最近，折疊屏手機(jī)有點(diǎn)火。一系列新品密集發(fā)布，價(jià)格也下降至萬元以內(nèi)。2021年12月15日，OPPO推出旗下首款折疊屏手機(jī)Find N，售價(jià)7699元起。12月23日，華為發(fā)布折疊屏手機(jī)P50寶盒，售價(jià)8988元起，完成了Mate和P系列折疊屏手機(jī)雙線布局。
在當(dāng)下成熟的智能手機(jī)市場(chǎng)，折疊屏手機(jī)是很好的營(yíng)銷熱點(diǎn)，打破了“千機(jī)一面”的狀態(tài)。折疊屏手機(jī)真的“香”嗎？當(dāng)下值不值得買？帶著這些問題，經(jīng)濟(jì)日?qǐng)?bào)記者采訪了有關(guān)專家。
主流品牌齊聚
2021年末，折疊屏手機(jī)迎來了又一次升溫，主流手機(jī)品牌幾乎齊聚這一新賽道。除了早已入場(chǎng)的三星、華為等品牌以及最新入場(chǎng)的OPPO，2021年3月，小米也發(fā)布了折疊屏手機(jī)MIX Flod。此外可以確定的是，vivo和榮耀很快也將推出旗下首款折疊屏手機(jī)。
賽迪顧問數(shù)字經(jīng)濟(jì)產(chǎn)業(yè)研究中心總經(jīng)理劉旭介紹，從折疊屏手機(jī)的市場(chǎng)份額來看，目前華為占據(jù)了國(guó)內(nèi)市場(chǎng)近七成份額，三星、小米等位居其后；在國(guó)際市場(chǎng)，預(yù)計(jì)2021年三星的市場(chǎng)份額仍將在80%左右，牢牢占據(jù)著全球市場(chǎng)的龍頭地位。
為何折疊屏手機(jī)突然火了起來？“這是智能手機(jī)發(fā)展遇到產(chǎn)品瓶頸后推出來的新概念?！卑阶稍兗瘓F(tuán)CEO張毅坦言。
劉旭認(rèn)為，從市場(chǎng)看，智能手機(jī)市場(chǎng)迭代節(jié)奏不斷加快，但技術(shù)的飛躍性進(jìn)步需要時(shí)間，手機(jī)廠商迫切追求高度差異化的設(shè)計(jì)。拿出超前并被用戶接受的產(chǎn)品，成為手機(jī)廠商引領(lǐng)未來的重要因素。如同當(dāng)年的全面屏，折疊屏自帶“流量”，是現(xiàn)階段非常好的營(yíng)銷點(diǎn)。
從手機(jī)廠商看，如今各大手機(jī)品牌都在追求高端化。為了突破價(jià)格檔位，以前比拼的是芯片、拍照功能、屏幕尺寸和刷新率，但現(xiàn)在除了高端芯片，其他技術(shù)已在低端機(jī)型上普及應(yīng)用，難以再支撐手機(jī)品牌“段位”的提高。于是，折疊屏技術(shù)成為手機(jī)品牌“秀肌肉”的重要手段，加之折疊屏手機(jī)的定價(jià)較高，也成了“高端”的代名詞。
從用戶需求看，電子消費(fèi)產(chǎn)品用戶一直追求通過更小的體積享受更多的功能，尤其是在視頻、游戲等大屏應(yīng)用面前，用戶對(duì)屏幕尺寸的需求沒有止境。折疊屏手機(jī)的推出滿足了這一需求，或?qū)⒊蔀橹悄苁謾C(jī)演進(jìn)的方向。
“各大手機(jī)廠商聚焦發(fā)力折疊屏，其深層次原因是手機(jī)自身的發(fā)展趨勢(shì)。”眾誠(chéng)智庫高級(jí)分析師王彬表示，手機(jī)正朝著無孔一體化的趨勢(shì)發(fā)展，而“折疊屏”這一產(chǎn)品形態(tài)正是手機(jī)廠商突破手機(jī)外觀和功能限制的一種嘗試。在折疊屏下，手機(jī)功能被放大，有了更豐富的應(yīng)用場(chǎng)景。
新折疊屏有何新意
其實(shí)，折疊屏手機(jī)并不是第一次火了。2019年2月21日，三星全球首發(fā)量產(chǎn)折疊屏手機(jī)GALAXY Fold。緊接著，華為也發(fā)布了旗下首款折疊屏手機(jī)。一時(shí)間，手機(jī)巨頭們紛紛表示正加緊布局折疊屏手機(jī)。但當(dāng)時(shí)，許多專家認(rèn)為國(guó)內(nèi)“柔性屏”生產(chǎn)技術(shù)尚不成熟。時(shí)至今日，折疊屏手機(jī)仍面臨兩大瓶頸，即屏幕材料和鉸鏈工藝，用戶反映的痛點(diǎn)主要集中在屏幕折痕、顯示故障、折裂等，這也是目前折疊屏手機(jī)仍較為小眾的重要原因。
“折疊屏手機(jī)重新升溫與供應(yīng)鏈和技術(shù)的進(jìn)步有很大的關(guān)系，目前這兩大瓶頸均有所突破?！眲⑿褚孕掳l(fā)布的OPPO Find N手機(jī)為例分析，其在鉸鏈方面，采用的是我國(guó)自研的精工擬椎式鉸鏈，在實(shí)現(xiàn)貼合的同時(shí)可以多角度無級(jí)懸停，基本實(shí)現(xiàn)了無縫隱痕折疊效果；在屏幕材料方面，采用的是全新12層復(fù)合結(jié)構(gòu)和UTG超薄柔性玻璃，相比傳統(tǒng)的折疊屏，有更強(qiáng)的抗穿刺能力，耐用性增強(qiáng)。同時(shí)，在軟件方面，近兩年各大品牌折疊屏手機(jī)的軟件適配程度也顯著提升，交互操作和多任務(wù)處理均已實(shí)現(xiàn)。
在軟件適配度提升上，華為更為突出，其最新發(fā)布的首款縱向折疊屏手機(jī)P50寶盒，除了折疊形態(tài)的創(chuàng)新，搭配的鴻蒙系統(tǒng)是一大亮點(diǎn)。記者在現(xiàn)場(chǎng)展示時(shí)看到，在該手機(jī)界面中，手機(jī)圖標(biāo)位于中心位置，其他鴻蒙生態(tài)設(shè)備懸浮圍繞在四周，只用按住設(shè)備圖標(biāo)向手機(jī)圖標(biāo)輕輕一拉，就能成功連接，大幅提升了多設(shè)備互聯(lián)體驗(yàn)的便捷性。
“與初期相比，如今的折疊屏手機(jī)技術(shù)已經(jīng)有了較大突破。現(xiàn)有的折疊屏手機(jī)鉸鏈采用的是多角度懸停折疊技術(shù)，能夠靈活開合，其搭載的磁力支撐系統(tǒng)讓設(shè)備在完全折疊時(shí)也確保安全；柔性屏的主要材料從耐磨性、耐熱性到透光性，都比上代有質(zhì)的飛躍，在提高屏幕可靠性的同時(shí)也能帶來更好的顯示效果?！蓖醣蛘f。
主打禮品市場(chǎng)
折疊屏手機(jī)這么香，是時(shí)候入手了嗎？專家們建議再等等。
“折疊屏手機(jī)的產(chǎn)品成熟度還有待提高，價(jià)格仍然偏高，它是不是智能手機(jī)產(chǎn)品升級(jí)的確定方向也有待探索。我們的調(diào)研數(shù)據(jù)顯示，目前折疊屏手機(jī)的主要市場(chǎng)是禮品市場(chǎng)?！睆堃阏f。
劉旭認(rèn)為，折疊屏手機(jī)產(chǎn)品成熟可能還需要兩年的時(shí)間。從市場(chǎng)競(jìng)爭(zhēng)格局來看，目前蘋果、vivo等主流手機(jī)廠商尚未入局，小米、OPPO等廠商的市場(chǎng)份額還較小，三星、華為這兩大主流廠商也仍在不斷提升技術(shù)和工藝，以克服用戶體驗(yàn)痛點(diǎn)。這顯然不是一個(gè)成熟產(chǎn)品應(yīng)有的市場(chǎng)形態(tài)。同時(shí)，目前主流手機(jī)廠商推出的折疊屏手機(jī)價(jià)格仍在8000元左右甚至更高，距離價(jià)格親民化還有空間。
折疊屏手機(jī)何時(shí)能再降價(jià)？專家認(rèn)為，隨著更多手機(jī)廠商加入，推動(dòng)折疊屏手機(jī)市場(chǎng)更加活躍之后，折疊屏手機(jī)價(jià)格會(huì)進(jìn)一步降低。綜合來看，待未來產(chǎn)品成熟、消費(fèi)者具有更加多樣化的選擇時(shí)，才是最好的入手時(shí)機(jī)。
劉旭表示，根據(jù)目前折疊屏手機(jī)的定價(jià)檔位和電子產(chǎn)品的市場(chǎng)規(guī)律判斷，降價(jià)是必然的，但不會(huì)很快，預(yù)計(jì)明年折疊屏手機(jī)還將以高端市場(chǎng)為主。目前，折疊屏手機(jī)的量產(chǎn)規(guī)模還不夠，技術(shù)仍在探索，還需要一到兩年的時(shí)間。隨著柔性屏產(chǎn)能的逐步釋放、成本的持續(xù)降低及技術(shù)的不斷成熟，折疊屏手機(jī)價(jià)格將會(huì)迎來較大幅度的下降，建議沒有特殊需求的普通消費(fèi)者到那時(shí)再入手。
折疊屏手機(jī)整體市場(chǎng)規(guī)模并不會(huì)太大。劉旭分析，2021年全球折疊屏手機(jī)市場(chǎng)規(guī)模有望達(dá)到800萬至900萬臺(tái)。隨著蘋果等更多實(shí)力廠商的入場(chǎng)、供應(yīng)鏈的成熟以及需求端的爆發(fā)，到2023年預(yù)計(jì)折疊屏手機(jī)市場(chǎng)規(guī)?；?qū)_刺3000萬臺(tái)。雖然與整個(gè)手機(jī)市場(chǎng)的體量相比，折疊屏市場(chǎng)微乎其微，但在三星、華為等品牌的引領(lǐng)下，折疊屏手機(jī)市場(chǎng)已經(jīng)完成了消費(fèi)者培育，越來越多的人開始接受甚至追捧這一產(chǎn)品。
“國(guó)內(nèi)折疊屏手機(jī)市場(chǎng)預(yù)計(jì)只有百萬數(shù)量級(jí)的需求，因?yàn)檎郫B屏手機(jī)本質(zhì)上還是手機(jī)廠商的探索和嘗試，以低頻的使用需求來換取產(chǎn)品形態(tài)的突破。盡管折疊屏存在一定的缺陷，但廠商們?cè)谶@種產(chǎn)品形態(tài)上積累的技術(shù)并不會(huì)隨之流失，一定會(huì)成為未來各類電子產(chǎn)品形態(tài)的重要組成部分?！蓖醣蛘f。
