“世界上每賣出3部智能手機(jī)，就有一部是中國品牌。”這是國外一家市場調(diào)查機(jī)構(gòu)近日得出的結(jié)論，依據(jù)是2015年至2017年間世界主要智能手機(jī)生產(chǎn)商的供應(yīng)量。根據(jù)該數(shù)據(jù)，2017年，世界智能手機(jī)生產(chǎn)商排名前12位中，有9家是中國公司。
近年來，隨著中國手機(jī)品牌整體實(shí)力壯大和國內(nèi)智能手機(jī)市場增長放緩，為了尋求更大發(fā)展空間，中國智能手機(jī)廠商加速出海。專家表示，全球手機(jī)市場正處于向智能手機(jī)轉(zhuǎn)型過程中，中國手機(jī)出海正進(jìn)入“大航海”時(shí)代。
火爆海外市場
中國品牌手機(jī)在海外市場越來越火了。據(jù)美國市場調(diào)查機(jī)構(gòu)IC Insights近日發(fā)布的調(diào)查數(shù)據(jù)顯示，2017年，韓國三星以3.17億部手機(jī)繼續(xù)領(lǐng)跑全球手機(jī)市場，美國蘋果以2.15億部排名第二，第三名是中國的華為，發(fā)行了超過1.53億部手機(jī)。緊隨其后的是屬于步步高電子的OPPO和vivo，共供應(yīng)了2.132億部智能手機(jī)。小米排名第六，該公司增加了73%的供應(yīng)量，達(dá)9170萬部。
根據(jù)該機(jī)構(gòu)的調(diào)查數(shù)據(jù)，進(jìn)入排名的9個(gè)中國品牌共生產(chǎn)了6.26億部智能手機(jī)，比2016年增長11%。中國公司在世界市場的總份額上升到42%。該機(jī)構(gòu)的專家認(rèn)為，中國廠商華為、OPPO、vivo和小米正在成為三星和蘋果在智能手機(jī)市場更大的競爭對(duì)手。
國際市場調(diào)研公司Counterpoint今年2月發(fā)布的數(shù)據(jù)也得出了相似結(jié)論。根據(jù)這家公司的調(diào)查，2017年亞洲手機(jī)市場，中國品牌OPPO以15%的市場份額拿下第一，vivo、小米排名第二、第三，三星則排到了第四，華為第五，而蘋果手機(jī)并沒有在榜中出現(xiàn)。
中國手機(jī)在亞洲市場的優(yōu)異表現(xiàn)，與其在印度市場的火爆有關(guān)。數(shù)據(jù)顯示，中國品牌手機(jī)在印度的市場占有率為50%以上。專家表示，增長迅速又空間巨大的印度市場成為中國手機(jī)出海的第一站，主要與其正經(jīng)歷從功能手機(jī)向智能手機(jī)的轉(zhuǎn)型期有關(guān)。
產(chǎn)業(yè)觀察家洪仕斌指出，受中國國內(nèi)市場飽和、新老品牌競爭激烈影響，很多中國手機(jī)廠商逐漸開始布局海外，導(dǎo)致中國手機(jī)在全球市場快速增長。
顏值高質(zhì)量好
“如果說以前出?？孔吡浚缃?lsquo;中國制造’已經(jīng)逐步發(fā)展為‘中國智造’，進(jìn)入了建立全球品牌的機(jī)遇期。”隨著中國手機(jī)品牌紛紛出海，立足自身優(yōu)勢、樹立品牌特色已經(jīng)成為共識(shí)。
中國手機(jī)的高顏值、高性價(jià)比、高可靠性，成為吸引海外用戶的主要原因。這主要得益于中國手機(jī)廠商多年來在技術(shù)研發(fā)上的厚積薄發(fā)。
隨著國家的政策支持、企業(yè)持續(xù)的研發(fā)投入，中國手機(jī)近年來不僅顏值翻番，而且質(zhì)量更好。例如，華為公司歷經(jīng)十余年研發(fā)，開發(fā)出百余款具有自主知識(shí)產(chǎn)權(quán)的芯片，性能可與美國高通芯片相抗衡;同時(shí)還積極參與5G國際標(biāo)準(zhǔn)制定、網(wǎng)絡(luò)布局和手機(jī)終端設(shè)備研發(fā)。面板生產(chǎn)商維信諾開發(fā)的全面屏，可彎曲、可折疊的柔性屏，技術(shù)創(chuàng)新和運(yùn)用居世界前列;vivo通過屏下指紋識(shí)別和前置可升降攝像頭、全面屏發(fā)聲等技術(shù)創(chuàng)新，讓屏占比提升到了98%。
營造良好的用戶口碑，則是很多中國手機(jī)打開海外市場的另一招。vivo通過在海外設(shè)立研發(fā)中心、贊助足球世界杯等，快速提升產(chǎn)品國際化水平和認(rèn)知度;小米靠線上渠道和高性價(jià)比吸引用戶;華為則建立起“產(chǎn)品+服務(wù)”運(yùn)營模式，借助互聯(lián)網(wǎng)與用戶直接溝通，快速了解用戶需求。
轉(zhuǎn)型全球公司
中國手機(jī)在海外打拼也面臨諸多困難。有中國新興手機(jī)企業(yè)創(chuàng)始人認(rèn)為，中國品牌出海會(huì)遭遇兩大難題，一是信任壁壘，二是品牌影響力獲得認(rèn)知還比較艱難。這些難題導(dǎo)致的結(jié)果之一是國產(chǎn)手機(jī)在海外的售價(jià)難以提升。例如，美國市場調(diào)查機(jī)構(gòu)IC Insights指出，中國公司目前還不能與行業(yè)領(lǐng)先者相比，因?yàn)楹笳叽蠖鄶?shù)智能手機(jī)的價(jià)格超過200美元。
“對(duì)品質(zhì)的堅(jiān)持是中國品牌解決出海困境的主要途徑。”業(yè)界表示，首先是堅(jiān)持用統(tǒng)一的國際標(biāo)準(zhǔn)打造世界級(jí)產(chǎn)品;其次是堅(jiān)持做有影響力的企業(yè)，立足將匠心和匠人工藝帶到世界;最后是堅(jiān)持自信做自己，不盲目追隨潮流，“在消費(fèi)升級(jí)的大趨勢下，中國和世界的選擇會(huì)是一樣的。”
通過自主創(chuàng)新搭建專利“護(hù)城河”也很關(guān)鍵。在向海外市場拓展過程中，華為、OPPO、vivo、小米、金立等都曾經(jīng)歷專利訴訟。中國信息通信研究院知識(shí)產(chǎn)權(quán)中心也曾在一份風(fēng)險(xiǎn)預(yù)警報(bào)告中提醒，中國手機(jī)廠商“須高度重視知識(shí)產(chǎn)權(quán)在海外市場可能帶來的重大影響”。賽迪顧問的一位研究員認(rèn)為，中國手機(jī)廠商應(yīng)注重自身在專利上的研發(fā)和積累，同時(shí)可選擇在專利上更有實(shí)力的合作伙伴，避免在海外遭遇專利訴訟。
專家表示，在消費(fèi)升級(jí)背景下，中高端手機(jī)市場將成為未來全球各大手機(jī)品牌競爭的關(guān)鍵。中國手機(jī)品牌商應(yīng)做好從跨國公司向全球公司轉(zhuǎn)變的相關(guān)準(zhǔn)備，不僅要夯實(shí)技術(shù)基礎(chǔ)，更要進(jìn)一步加強(qiáng)合規(guī)經(jīng)營能力建設(shè)和企業(yè)文化和理念塑造。
彭訓(xùn)文
