今年二季度的中國手機(jī)市場，華為依然稱王。不過更多的變化悄然發(fā)生，市場在加速集中，前五大手機(jī)廠商市場份額達(dá)到前所未有的90%，頭部企業(yè)從營銷驅(qū)動到技術(shù)驅(qū)動華麗轉(zhuǎn)身，而更多中小品牌步履維艱，夏普更是驚曝退出中國市場。市場的洗牌進(jìn)一步加劇。
市場加速集中 前五大廠商市場切九成蛋糕
國際知名研究機(jī)構(gòu)canalys最近發(fā)布的2018年第二季度中國智能手機(jī)銷售數(shù)據(jù)顯示，在第一季度中國智能手機(jī)快速下滑后，今年第二季度銷量開始上升，總銷量達(dá)到1.04億部。不過，同2017年同期1.13億部比仍有下滑，同比下滑8%。
而華為依然是今年第二季度的銷量冠軍，華為+榮耀的市場份額達(dá)到27%。這是2011年第二季度以來中國手機(jī)商取得的最大份額。截至今年7月18日，華為手機(jī)全球出貨量已超過1億部。
OPPO與vivo 分別以21%、20%的市場份額緊隨其后。這兩家企業(yè)依然保持著強(qiáng)勁的增長勢頭，而vivo與OPPO的差距越來越小。當(dāng)季OPPO銷量約2217萬部、vivo銷量約2111萬部。
排名第四的小米，市場份額從去年同期的13%上升到14%。蘋果以8%的市場份額排名第五。
值得注意的是，二季度華為、OPPO、vivo、小米、蘋果五家廠商市場總份額達(dá)到90%。canalys分析指出，前五大廠商份額占市場90%，而去年同期這一數(shù)字僅73%。這表明市場仍在加速集中。
另外，迪信通與賽諾近日發(fā)布了“2018上半年手機(jī)零售指數(shù)”，來自迪信通全渠道的銷售數(shù)據(jù)顯示，從銷量上看今年上半年華為穩(wěn)居第一，占比28.7%；第二名為vivo,占比16.9%；第三位OPPO，占比15.2%；第四為小米，占比12.3%。
中小品牌加速洗牌 夏普驚曝退出中國市場
對于整個中國市場，canalys觀點(diǎn)認(rèn)為，雖然中國智能手機(jī)市場出現(xiàn)回暖跡象，但是仍然不會很快轉(zhuǎn)好。預(yù)計(jì)未來幾個季度市場仍將出現(xiàn)下滑。拖累市場的主要因素是中小品牌出現(xiàn)嚴(yán)重下滑。
最近市場傳出，夏普手機(jī)或?qū)⑼顺鲋袊袌觯@將是該公司第三次退出中國市場了。一大信號是，目前夏普手機(jī)官方微博已經(jīng)清空了所有的微博信息，甚至連原中國區(qū)負(fù)責(zé)人羅忠生的微博認(rèn)證信息也已經(jīng)修改，變更為“資深通信人士數(shù)碼博主”。在京東目前依然有老款夏普手機(jī)在賣，不過旗艦手機(jī)都大幅降價(jià)，該公司已經(jīng)很久沒有推出一款新品了。去年8月8日，夏普帶著全球首款異形全面屏AQUOS S2高調(diào)回歸中國市場。有消息稱，原夏普手機(jī)中國區(qū)的團(tuán)隊(duì)已經(jīng)解散。
而身陷資金鏈危機(jī)的金立已經(jīng)沉默了好久，有消息稱金立已經(jīng)成立重組小組，并在未來幾周內(nèi)制定重組方案，和投資方簽定重組協(xié)議，并公布詳細(xì)重組內(nèi)容。去年底金立突然爆出資金危機(jī)，今年4月工廠開始裁員，金立公司在深圳和上海等地陷入了多家供應(yīng)商的訴訟。
顯然，市場的淘汰賽還在繼續(xù)。此前IDC就預(yù)測，今年二季度一線品牌的收割之戰(zhàn)將會愈演愈烈，二、三線品牌將面臨生存挑戰(zhàn)。
代言人營銷聲量下降 行業(yè)營銷趨于理性
去年中國手機(jī)市場此起彼伏的營銷大戰(zhàn)成為一道風(fēng)景線，尤其是手機(jī)商們狂熱地聘請明星代言人達(dá)到“頂峰”，業(yè)內(nèi)人士感嘆明星不夠用了。熱潮似乎在褪去。頭條指數(shù)近期發(fā)布的《2018年上半年手機(jī)行業(yè)內(nèi)容營銷白皮書》顯示，2018年代言人營銷明顯偏冷。
經(jīng)過2016-2017年的手機(jī)企業(yè)代言人搶奪大戰(zhàn)，主要頭部手機(jī)企業(yè)在代言人營銷能力上更為均衡，同時手機(jī)企業(yè)們開始發(fā)現(xiàn)，很多明星的粉絲重疊性很高，代言效果并不明顯。
數(shù)據(jù)顯示，2018年給手機(jī)企業(yè)帶來“聲量貢獻(xiàn)度”（代言人和手機(jī)品牌同時出現(xiàn)的相關(guān)資訊閱讀量）前五位的明星代言人，分別是：胡歌（榮耀）、孫揚(yáng)（榮耀）、鹿晗（vivo）、吳亦凡（小米）、彭于晏（vivo）。
事實(shí)上，過去的幾個月，中國手機(jī)廠商正爆發(fā)出蓬勃的創(chuàng)新能力。華為“很嚇人的技術(shù)”GPU Turbo、vivo NEX升降式前置攝像頭、OPPO雙軌潛望的鏡頭結(jié)構(gòu)、小米8透明探索版的壓感屏幕指紋等等，引業(yè)界眼前一亮。中國廠商正在手機(jī)領(lǐng)域引領(lǐng)創(chuàng)新的潮流。北京晨報(bào)記者 焦立坤
