在Facebook取消安卓平臺(tái)小游戲30%分成后，老牌游戲廠商昆侖游戲于8月24日更名GameArk，并公布多個(gè)扶持小游戲出海的政策。反觀國內(nèi)游戲市場，騰訊等廠商的財(cái)報(bào)均表現(xiàn)不濟(jì)，國內(nèi)審核凍結(jié)甚至讓小型游戲廠商瀕臨倒閉，業(yè)內(nèi)人士表示，一系列國內(nèi)外市場環(huán)境的反差，會(huì)讓國內(nèi)游戲廠商出現(xiàn)一波出海潮。
業(yè)績慘淡
騰訊游戲疲軟，這在騰訊財(cái)報(bào)中極為罕見，但卻是騰訊2018年二季度財(cái)報(bào)釋放的最明顯信號(hào)。
財(cái)報(bào)數(shù)據(jù)顯示，2018年二季度，騰訊網(wǎng)絡(luò)游戲收入增長6%至252.02億元，主要來自智能手機(jī)游戲和PC端游戲。游戲收入占總收入的比重下降至34.19%，為2015年以來的最低值。
其中，騰訊智能手機(jī)游戲收入(包括歸屬于社交網(wǎng)絡(luò)的智能手機(jī)游戲收入)同比增長19%，環(huán)比下降19%至176億元;PC端游戲收入同比下降5%，環(huán)比下降8%至129億元。
游戲業(yè)務(wù)的下滑正是此前投資機(jī)構(gòu)對騰訊的擔(dān)心，認(rèn)為騰訊手游去年增長迅速，但增長到一定量級(jí)即遭遇瓶頸，《王者榮耀》帶來的業(yè)績增長不可持續(xù)，2018年5月的下載量較去年同期減少了85%。根據(jù)極光大數(shù)據(jù)，2018年6月，《絕地求生:刺激戰(zhàn)場》滲透率上升至12.3%，環(huán)比增長79.3%，是當(dāng)月手游市場滲透率第二的產(chǎn)品，但因該游戲未通過審核，無法進(jìn)行變現(xiàn)。
相比騰訊，二線游戲廠商暢游的業(yè)績更加慘淡。暢游財(cái)報(bào)顯示，2018年二季度暢游總收入1.13億美元，同比下滑25%，環(huán)比下降18%，其中網(wǎng)絡(luò)游戲收入為9400萬美元，同比下降23%，環(huán)比下降11%。按非美國通用會(huì)計(jì)準(zhǔn)則，2018年二季度歸屬于暢游公司的利潤為2800萬美元，同比下降54%。
陷入焦慮的還有小型游戲廠商。8月22日，申請新三板的游戲廠商華清飛揚(yáng)發(fā)布今年上半年業(yè)績。財(cái)報(bào)顯示，2018年上半年華清飛揚(yáng)營業(yè)收入1.73億元，同比下降28.22%，凈利潤3230萬元，同比下降45.22%。華清飛揚(yáng)表示，公司收入減少的主要原因有兩個(gè):老游戲收入下滑;而新游戲因?yàn)榘嫣?hào)問題后延，收入隨之減少。
比達(dá)咨詢分析師李錦清認(rèn)為，在游戲企業(yè)頻繁提及的版號(hào)問題外，用戶、IP以及流量紅利的趨盡也是造成游戲行業(yè)艱難的原因。
根據(jù)伽馬數(shù)據(jù)8月發(fā)布的《2018年7月移動(dòng)游戲市場簡報(bào)(內(nèi)參版)》，熱度榜前三中，已經(jīng)連續(xù)3個(gè)月沒有出現(xiàn)過新游，即社交媒體已經(jīng)連續(xù)多月沒有爆款新游出現(xiàn)。另一個(gè)數(shù)據(jù)則是，6月、7月進(jìn)入iOS日暢銷榜前500的新游總計(jì)137款，新游戲容納依然較低。游戲工委發(fā)布的統(tǒng)計(jì)報(bào)告則顯示，2018年1-6月，中國游戲市場實(shí)際銷售收入為1050億元，同比增長5.2%，這創(chuàng)下了近十年同期數(shù)據(jù)新低。有業(yè)內(nèi)人士表示，諸多因素甚至導(dǎo)致國內(nèi)中小游戲廠商瀕臨倒閉。
海外示好
中國移動(dòng)互聯(lián)網(wǎng)由增量市場轉(zhuǎn)向存量競爭，游戲也不例外，對于企業(yè)而言，更加成熟、低門檻的發(fā)行環(huán)境也是出海的利好之一。
近日，F(xiàn)acebook宣布安卓平臺(tái)取消小游戲30%收入分成。據(jù)了解，F(xiàn)acebook小游戲與微信小游戲的體驗(yàn)類似，海外用戶可以通過Facebook的Messenger應(yīng)用直接向好友發(fā)送小游戲程序，接收者通過鏈接直接打開即可體驗(yàn)。
Facebook小游戲平臺(tái)Instant Games在2018年4月正式開發(fā)后，所有H5游戲廠商，可以到Facebook Instant Games 上自己完成注冊、提交游戲，只要通過Facebook的平臺(tái)審核過程就可直接上線。截至Instant Games正式發(fā)布，國內(nèi)首批出海Facebook Instant Games 平臺(tái)的共有24款游戲。對于游戲廠商而言，F(xiàn)acebook每季度超過百億美元的廣告營收即是海外藍(lán)海市場。
不過，此前在安卓平臺(tái)上，Instant Games游戲開發(fā)商，不光要向Facebook分成還要向谷歌交納30%收入分成，實(shí)際上到開發(fā)者手中的只有49%的收入。為此，F(xiàn)acebook方面表示，放棄安卓平臺(tái)的30%收入分成。
國內(nèi)大型游戲廠商也在疏通出海路徑。2017年騰訊升級(jí)游戲平臺(tái)TGP，并更名為WeGame，面向全球及國內(nèi)玩家，一個(gè)月前，騰訊在香港推出WeGame商店和社交平臺(tái)的國際版，計(jì)劃為中國開發(fā)的PC游戲構(gòu)建海外市場。騰訊還與投資的虎牙旗下海外平臺(tái)NIMO TV合作，通過后者為海外用戶提供游戲和游戲直播視頻。
采用協(xié)同打法提供國際化幫助的還有最早一批出海的昆侖游戲。8月24日，昆侖游戲CEO陳芳宣布，昆侖游戲移動(dòng)游戲平臺(tái)將啟用獨(dú)立品牌:GameArk，同時(shí)推出“輕舟計(jì)劃”，該計(jì)劃將整合昆侖萬維集團(tuán)旗下GameArk、Opera等全平臺(tái)流量，在一年時(shí)間內(nèi)，幫助100款輕游戲產(chǎn)品，進(jìn)行全球聯(lián)運(yùn)發(fā)行。
據(jù)陳芳透露，目前當(dāng)GameArk與昆侖萬維集團(tuán)其他平臺(tái)的流量打通后，可共享4.5億的月活躍用戶，覆蓋亞、歐、北美、非洲、南美五大洲用戶人群。此前，GameArk已經(jīng)開始與閑徠互娛合作試點(diǎn)H5游戲聯(lián)運(yùn)，雖然目前閑徠互娛僅上線4款H5游戲，但月流水超過2000萬，最高日流水過百萬。目前“輕舟計(jì)劃”在扶植期提供的待遇包括:免費(fèi)本地化服務(wù)、接入指導(dǎo)服務(wù);智能推薦和分發(fā);優(yōu)惠分成方案等。
目標(biāo)各異
“跟工具類產(chǎn)品出海不同，游戲更容易變現(xiàn)，也是目前互聯(lián)網(wǎng)行業(yè)商業(yè)化最成熟的方式之一。”李錦清表示。
拿騰訊和網(wǎng)易為例，今年上半年，騰訊的《Arena of Valor》已積累超過1300萬的日活躍賬戶，產(chǎn)生超過3000萬美元的月流水。7月，國際版《絕地求生:刺激戰(zhàn)場》的《PUBG MOBILE》在中國海外吸引了超過1400萬的日活躍賬戶(不含日本和韓國)及產(chǎn)生2000多萬美元的流水。網(wǎng)易游戲在2018年一季度推出《楚留香》、《第五人格》、《影之詩》等爆款游戲。其中《第五人格》于2018年7月上旬登陸日本市場后，登頂日本iOS App Store及Google Play Store下載榜。相關(guān)數(shù)據(jù)還顯示，網(wǎng)易的《荒野行動(dòng)》上線不足2個(gè)月就在日本獲得3.1億元收入。對比海外用戶支出數(shù)據(jù)，目前網(wǎng)易收入已沖至行業(yè)第四，僅低于專注于海外市場的3家游戲公司。
不過，游戲廠商對海外市場的重點(diǎn)不同。網(wǎng)易CEO丁磊曾表示，目前網(wǎng)易游戲在日本的表現(xiàn)不錯(cuò)，希望能夠拓展至北美和歐洲市場。陳芳則坦言，出海是游戲廠商必要的生存手段，不過目前歐美等市場的天花板已到，未來GameArk會(huì)把重點(diǎn)放在南亞、東南亞或非洲等地。
陳芳進(jìn)一步說，“日韓、歐美包括東亞、亞太地區(qū)有優(yōu)質(zhì)的用戶，但流量本身也比較貴，GameArk可能會(huì)選擇更多的精品產(chǎn)品，比如說女性游戲產(chǎn)品。在印尼、越南、泰國等市場則有高成長性，我們不急于在這些區(qū)域有很高的利潤，會(huì)先把活躍用戶、用戶習(xí)慣做起來”。
