旅游觀察

上半年出境游消費(fèi)未顯降級(jí)趨勢(shì)

近日，途牛旅游網(wǎng)對(duì)外發(fā)布《2018上半年中國(guó)在線出境旅游消費(fèi)報(bào)告》(以下簡(jiǎn)稱(chēng)《報(bào)告》)，結(jié)合國(guó)家旅游經(jīng)濟(jì)運(yùn)行監(jiān)測(cè)與預(yù)警數(shù)據(jù)，并依據(jù)1~6月途牛用戶(hù)出境游搜索及預(yù)訂情況，對(duì)今年上半年在線出境游市場(chǎng)消費(fèi)特點(diǎn)和游客行為等進(jìn)行了分析。

《報(bào)告》顯示，從出發(fā)地維度看，上海、北京、南京依舊穩(wěn)居途牛用戶(hù)出境游客源地前三甲，此外，“新一線”城市出境旅游活躍度上升，出境旅游消費(fèi)能力不容小覷;從目的地維度看，日本最受途牛用戶(hù)喜愛(ài)，同時(shí)，在中歐旅游年、俄羅斯世界杯、中加旅游年等有利因素推動(dòng)下，東歐方向、俄羅斯、加拿大等目的地受到更多游客青睞;在出游方式上，選擇兼顧跟團(tuán)游方便省心和自由行舒適自在雙重特點(diǎn)的半自助游方式的用戶(hù)增長(zhǎng)明顯。

居民整體出游意愿高漲 上半年中國(guó)出境游人數(shù)7131萬(wàn)人次

休閑旅游已成為百姓的生活常態(tài)。中國(guó)旅游研究院《中國(guó)城鄉(xiāng)居民出游意愿調(diào)查》顯示，我國(guó)居民2018年第一季度整體出游意愿為83%;第二季度整體出游意愿為84.8%。

在居民整體出游意愿持續(xù)上升的態(tài)勢(shì)下，今年上半年，出境旅游市場(chǎng)保持火熱景象。

近日，國(guó)家發(fā)改委透露，2018年上半年出境游人次達(dá)到7131萬(wàn)，同比增長(zhǎng)15%，2017年上半年這一數(shù)據(jù)為6203萬(wàn)。此外，國(guó)家移民管理局早前發(fā)布的消息顯示，2018年上半年內(nèi)地居民因私出入境證件簽發(fā)量再創(chuàng)新高，全國(guó)公安機(jī)關(guān)出入境管理部門(mén)共簽發(fā)因私普通護(hù)照1641.6萬(wàn)本，同比增長(zhǎng)21%。

在中國(guó)出境旅游市場(chǎng)持續(xù)穩(wěn)健增長(zhǎng)的趨勢(shì)下，中國(guó)護(hù)照的“含金量”持續(xù)提高。中國(guó)領(lǐng)事服務(wù)網(wǎng)數(shù)據(jù)顯示，截至今年5月31日，與中國(guó)互免普通護(hù)照簽證的國(guó)家共有12個(gè)，波黑為新增國(guó)家;單方面允許中國(guó)公民免簽入境的國(guó)家或地區(qū)有15個(gè)，單方面允許中國(guó)公民辦理落地簽證的國(guó)家和地區(qū)有42個(gè)。其中，印度尼西亞對(duì)中國(guó)公民同時(shí)實(shí)行免簽和落地簽政策。越來(lái)越多的目的地國(guó)家遞來(lái)簽證利好“橄欖枝”，將進(jìn)一步助推中國(guó)出境旅游市場(chǎng)蓬勃發(fā)展。

《報(bào)告》顯示，今年上半年，途牛的消費(fèi)者出游熱度最高的月份為2月，出游人次占比達(dá)到22%，這與越來(lái)越多消費(fèi)者流行出境“過(guò)大年”密切相關(guān)。

此外，拼假出游越來(lái)越成為旅游消費(fèi)常態(tài)。今年上半年，包含端午假期的6月出境旅游人次占比達(dá)到18%，高于包含清明假期的4月以及勞動(dòng)節(jié)所在的5月。端午小長(zhǎng)假加上節(jié)后請(qǐng)4天假，就可與雙休日輕松拼成9天長(zhǎng)假，便利的拼假方式直接帶旺了中長(zhǎng)線尤其是出境游市場(chǎng)。同時(shí)，端午節(jié)在6月中旬，尚未進(jìn)入暑期旅游旺季，機(jī)票、酒店等旅游資源充足且價(jià)格處于相對(duì)低位，出境旅游性?xún)r(jià)比較高。

出境短線游：日本依舊獨(dú)占鰲頭 馬來(lái)西亞人氣提升

受益于政策支持、直飛航班加密以及地理位置接近等利好因素，近年來(lái)，中國(guó)游客赴日本及東南亞出境游市場(chǎng)維持高速增長(zhǎng)。

《報(bào)告》顯示，今年上半年，日本依舊是最受途?？蛻?hù)歡迎的出境短線目的地國(guó)家，大阪城公園、大阪環(huán)球影城、金閣寺、淺草寺、富士山、二重橋、奈良公園、忍野八海、明治神宮、清水寺等景區(qū)受到游客青睞。在季節(jié)性因素影響下，今年上半年，前往日本旅游的游客更偏向冰雪主題游、溫泉主題游、櫻花主題游，2月、4月出游人次處于高位。

日本外務(wù)省此前有消息稱(chēng)，在逐步放寬赴日簽證條件的政策影響下，近年來(lái)個(gè)人旅游簽證及多次往返簽證的發(fā)放數(shù)大幅增加。與之相呼應(yīng)的是，《報(bào)告》顯示，今年上半年，赴日旅游客戶(hù)選擇自助游方式的人次與去年同期相比增加了30%。

除日本，“熱門(mén)出境短線國(guó)家TOP10榜單”上榜目的地還有泰國(guó)、馬來(lái)西亞、印度尼西亞、馬爾代夫、越南、新加坡、菲律賓、柬埔寨、斯里蘭卡。與去年同期相比，今年上半年，出境短線方向人氣漲幅排名前三的目的地國(guó)家分別為馬來(lái)西亞、菲律賓、越南。

也有不少游客選擇出境短線郵輪游。日本方向，福岡、長(zhǎng)崎、鹿兒島等目的地更受游客青睞，相關(guān)航線產(chǎn)品售賣(mài)火爆;東南亞方向，游客乘坐郵輪偏愛(ài)前往檳城、吉隆坡、普吉島。

出境長(zhǎng)線游：世界杯提升俄羅斯人氣 東歐成市場(chǎng)增長(zhǎng)新動(dòng)力

《報(bào)告》顯示，今年上半年，熱門(mén)出境長(zhǎng)線目的地國(guó)家TOP10依次為法國(guó)、土耳其、瑞士、阿聯(lián)酋、埃及、意大利、美國(guó)、俄羅斯、澳大利亞、毛里求斯。其中，俄羅斯因2018年世界杯人氣激增，今年上半年，出游人次相比去年同期增長(zhǎng)顯著，莫斯科、圣彼得堡、伊爾庫(kù)茨克、海參崴、加里寧格勒、庫(kù)爾曼斯克、喀山、索契、新西伯利亞、葉卡捷琳堡等目的地受歡迎。由于大型體育賽事的外溢效應(yīng)，預(yù)計(jì)未來(lái)包括俄羅斯、法國(guó)、克羅地亞等在內(nèi)的歐洲國(guó)家出境游增長(zhǎng)潛力巨大。

同時(shí)，今年上半年?yáng)|歐方向表現(xiàn)搶眼，出游人次與去年同期相比增長(zhǎng)近三成，熱門(mén)目的地國(guó)家TOP5分別為捷克、奧地利、匈牙利、斯洛伐克、波蘭。

中國(guó)游客對(duì)東歐方向的熱情也讓更多東歐國(guó)家開(kāi)始對(duì)中國(guó)游客實(shí)行友好的簽證政策。去年1月，塞爾維亞與中國(guó)簽署互免簽證協(xié)議;同年4月，黑山政府宣布，持普通護(hù)照的中國(guó)公民可以旅游團(tuán)組方式，免簽進(jìn)入、過(guò)境黑山;今年3月，阿爾巴尼亞政府宣布限時(shí)免簽政策，4月1日至10月31日期間，中國(guó)普通護(hù)照公民可免簽入境;5月29日，中國(guó)和波黑持普通護(hù)照公民互免簽證協(xié)定正式生效。

此外，受益中加旅游年的舉辦，加拿大方向人氣有顯著提升。多倫多、溫哥華、蒙特利爾、渥太華、魁北克、尼亞加拉瀑布城、維多利亞、卡爾加里、金斯頓、埃德蒙頓等目的地較受歡迎。加拿大推薦出游月份為每年的5~10月，預(yù)計(jì)下半年出游人次仍將繼續(xù)提升。

半自助游成更多出境游客“心頭好”

《報(bào)告》顯示，今年上半年，跟團(tuán)游仍是出境游客戶(hù)主流選擇。許多初次出境或出境次數(shù)較少、在語(yǔ)言溝通上存在一定困難的用戶(hù)更樂(lè)意選擇跟團(tuán)出游，同時(shí)一些自助游客戶(hù)也會(huì)由于此前行程中的體驗(yàn)問(wèn)題等重新選擇省心省力的跟團(tuán)方式。

從目的地消費(fèi)行為和趨勢(shì)看，出境游客對(duì)于體驗(yàn)當(dāng)?shù)厝松罘绞降男枨笾饾u增長(zhǎng)。這使得除自助游外，兼顧跟團(tuán)游方便省心和自助游舒適自在的雙重特點(diǎn)，滿(mǎn)足游客增加目的地彈性時(shí)間安排要求的半自助游受到更多游客的青睞。今年上半年，前往日本、泰國(guó)、新加坡、印度尼西亞、越南、菲律賓、馬來(lái)西亞、塞班、毛里求斯、斯里蘭卡等目的地，特別是海島主題出境游的客人，尤其偏愛(ài)半自助游產(chǎn)品。在彈性活動(dòng)時(shí)間方面，游客更青睞兩日左右的自由行程安排。

《報(bào)告》顯示，今年上半年，途牛“目的地頻道”產(chǎn)品銷(xiāo)量最高“出境游目的地國(guó)家TOP10”分別為泰國(guó)、日本、馬爾代夫、俄羅斯、土耳其、越南、新加坡、馬來(lái)西亞、斯里蘭卡、美國(guó)，在這些目的地國(guó)家，游客深度游、個(gè)性游的需求更明顯。