《爸!我一定行的》劇照

導(dǎo)演洪亦平攜主創(chuàng)出席《草戒指》見面會。

最近，潮汕電影捷報頻傳，潮汕方言電影《爸!我一定行的》刷爆朋友圈，在全國不到2%排片的情況下，目前累計票房已達(dá)4000萬元，成為今年電影市場的一匹黑馬。緊接著，另一部由潮汕導(dǎo)演洪亦平執(zhí)導(dǎo)的電影《草戒指》也將于9月7日上映。該片曾在第51屆休斯敦國際電影節(jié)上斬獲最佳影片和最佳男配角兩項重量級獎項，影片同樣有著不少潮汕元素。電影市場能否在觀眾定位上打破傳統(tǒng)觀念，開始細(xì)分市場?這兩部電影，或許為業(yè)內(nèi)提供了一個思考方向。

《爸！我一定行的》引發(fā)熱議

最近，電影《爸!我一定行的》刷爆社交網(wǎng)絡(luò)，這部沒有大明星、沒有大制作的中等體量電影，因為滿滿的潮汕元素，吸引了大批潮汕觀眾買票支持，為自己的家鄉(xiāng)情買單。

根據(jù)貓眼數(shù)據(jù)，《爸!我一定行的》上映首日排片僅占比1.1%，票房卻達(dá)到431.3萬元。上映9天以來，全國排片量不足2%，但截至昨日累計票房卻已突破4千萬元，堪稱奇跡。除了潮汕地區(qū)之外，擁有眾多潮汕人的廣州、深圳兩座城市排片占比超過8%，最初幾天的排片量更是一度高達(dá)15%，成為這部電影的最大票倉。

《爸!我一定行的》將鏡頭聚焦到一對生活在潮汕地區(qū)的父子，兩人從最初的沖突對立到后來相互支持和理解，一起經(jīng)歷了生命的成長。影片前半段主打校園青春題材，擁有不少搞笑場面，后半段則主要講述兒子到深圳奮斗后的故事。

據(jù)悉，該影片八成以上的景都取自潮汕地區(qū)，九成以上的演員為潮汕人，六成以上的對白為潮汕話，超過2000名潮汕人參與演出;導(dǎo)演藍(lán)鴻春曾經(jīng)在衛(wèi)視做過六年的編導(dǎo)工作，還曾擔(dān)任過另一部潮汕話網(wǎng)絡(luò)電影《鮀·戀》的監(jiān)制;編劇兼主演鄭潤奇曾做過流水線工人、業(yè)務(wù)員、淘寶店主，后來因為常給電影搞怪配音成為小有名氣的網(wǎng)紅。

值得一提的是，片中擁有六成以上的臺詞為潮汕方言。家鄉(xiāng)話首次在院線電影里大幅度出現(xiàn)，還有不少生猛的潮汕俚語成功引得觀眾哈哈大笑。除此之外，片中滿滿的潮汕元素也讓觀眾倍感親切，取景自汕頭潮陽區(qū)、潮南區(qū)典型的潮汕鄉(xiāng)村場景及鄉(xiāng)村生活，下山虎老村落建筑、村口的老榕樹、英歌舞表演等，還有從小就認(rèn)識的本土演員，皆成功勾起了在外游子的鄉(xiāng)愁。

《草戒指》能否延續(xù)熱度？

《爸!我一定行的》熱度未減，又一部由潮汕主創(chuàng)團(tuán)隊打造的電影《草戒指》也將于9月7日接檔上映，影片由潮汕籍青年導(dǎo)演洪亦平執(zhí)導(dǎo)并主演。與《爸!我一定行的》不同，《草戒指》并沒有過于突出的潮汕元素，除了影片取景于潮汕地區(qū)以及大部分主創(chuàng)為潮汕人之外，這部主打純愛的電影與其他國產(chǎn)電影并無區(qū)別。

電影《草戒指》講述的是織秋、江舟與嘉浩三位年輕人之間的命運通過一枚草戒指相連。女主角織秋的童年支離破碎，與年邁的奶奶相依為命，與江舟從小就是青梅竹馬。影片在美國休斯敦電影節(jié)拿下最佳影片、最佳男配角兩項大獎。

影片導(dǎo)演洪亦平也是該片的主演，在接受廣州日報記者采訪時透露，他曾出演過《隋唐英雄傳》《水滸傳》，但在他心中卻一直有個夢想，到家鄉(xiāng)汕頭拍一部電影。于是，他找來自己在《水滸傳》里的“梁山兄弟”黃海冰、胡錳與自己一起擔(dān)綱主演，帶著北京、香港的團(tuán)隊回到潮汕拍片。

除了在當(dāng)?shù)嘏臄z，片中的大部分演員也都來自潮汕本地，有歌舞團(tuán)演員、韓山師范學(xué)院的學(xué)生以及當(dāng)?shù)睾＿x的群眾演員。同樣是滿滿的潮汕情懷，讓該片成為有望延續(xù)《爸!我一定行的》熱度的又一部潮汕電影。

不過，導(dǎo)演洪亦平卻很冷靜，他坦言更希望觀眾關(guān)注的是電影本身：“我希望大家不是因為情懷來看這部電影，而是看完這部電影喜歡上我的家鄉(xiāng)。”

洪亦平表示，弘揚一個地方的文化，并非只能透過方言、或當(dāng)?shù)孛袼孜幕厣珌碚宫F(xiàn)，地方元素也不能生搬硬套，而是要潤物細(xì)無聲地將這種文化傳遞給觀眾：“一部高層次的佳作，會對文化的傳遞有著深刻的作用，不是你用幾句方言或者地方元素就足夠，而是你的故事要能引起大眾的普遍共鳴。因此，我不會只用純方言拍片，而是要用不同題材、不同語言的方式，這樣受眾面才會更廣。”

專家解讀：《爸！我一定行的》成功的原因多樣，切忌盲目跟風(fēng)

在接受本報記者采訪時，廣東省電影行業(yè)協(xié)會策劃總監(jiān)、青宮電影城策劃總監(jiān)祁海分析了這部影片的成功原因。他認(rèn)為，采用方言是該片賣座最重要的因素：“作為第一部說潮汕方言的電影，潮汕人自然會有特別強烈的新鮮感和親切感。假如這部電影講的是普通話，哪怕說的是潮汕故事，這票房都會差得遠(yuǎn)。”祁海認(rèn)為，潮汕人口眾多，除了在潮汕四市，在中國兩大票倉城市廣州、深圳，潮汕人也很多，且文化消費能力強。無論是對家鄉(xiāng)方言電影的好奇心，還是對家鄉(xiāng)電影的支持，都激發(fā)了潮汕觀眾愿意去為這份情懷買單。

影片在內(nèi)容方面具有不少潮汕元素。除了方言以外，潮汕觀眾熟悉的本地演員、潮汕傳統(tǒng)習(xí)俗的展現(xiàn)等都讓潮汕觀眾倍感親切：“尤其是下半段講述主人公去深圳打拼的故事，很符合潮汕人的特點，許多潮汕人出外闖蕩，那種敢闖敢拼的精神能引發(fā)潮汕人的情感共鳴。”

其實，全方言的國產(chǎn)片早已有之，但成功者不多。祁海認(rèn)為，方言、地方特色是《爸!我一定行的》賣座的成功因素，但某種程度上說這是一個特殊個例。潮汕方言的電影數(shù)量很少，幾乎沒有，稀有性是這部電影賣座的原因，而非方言本身：“《爸!我一定行的》為方言電影打開一個新的路徑，但未必是電影市場的未來趨勢，切勿盲目跟風(fēng)大量復(fù)制。”

祁海認(rèn)為，優(yōu)秀的方言電影，除了滿足本地人的情感需求，也不要忽略非本地觀眾的需要：“本地人、外地人都說好看，這部電影才是真正成功。”

對市場啟發(fā)：電影并非一定要面向全體觀眾

祁海認(rèn)為，《爸!我一定行的》成為票房黑馬，對非方言的國產(chǎn)小片如何進(jìn)入市場也有很大啟發(fā)：一是必須打破傳統(tǒng)觀念，觀眾的定位也可以有所細(xì)分，“不是每一部電影都必須面向全體觀眾，也可以為局部的觀眾服務(wù)，就像戲曲一樣”。二是影片的宣發(fā)手段也可以出新，不一定完全依賴傳統(tǒng)的廣告、路演宣發(fā)，通過網(wǎng)絡(luò)，網(wǎng)友之間通過新媒體口口相傳，也可以取得效果的最大化。