“短視頻是內(nèi)容創(chuàng)業(yè)的下一個(gè)風(fēng)口。”一年多前，有業(yè)內(nèi)人士曾如此斷定。一年多后，一個(gè)個(gè)短視頻品牌興起，如此火爆的短視頻，究竟是全媒體標(biāo)配，還是雞肋?對(duì)于觀看者來講，短視頻是否“有毒”?《中國新聞出版廣電報(bào)》記者發(fā)現(xiàn)，許多由傳統(tǒng)媒體人創(chuàng)辦的短視頻公司正在短視頻浪潮中“淘金”，而逐漸冷靜下來的觀看者，也對(duì)其慢慢適應(yīng)并作出理性判斷。
誰是短視頻背后推手
相關(guān)資料顯示，短視頻行業(yè)上游的內(nèi)容創(chuàng)作者主要分為PGC(專業(yè)生產(chǎn)內(nèi)容)和UGC(用戶生產(chǎn)內(nèi)容)，其中PGC變現(xiàn)能力強(qiáng)，而UGC的創(chuàng)作活力對(duì)平臺(tái)生態(tài)的形成至關(guān)重要;行業(yè)下游的短視頻平臺(tái)則各具特色，工具類平臺(tái)走向社區(qū)化，資訊類平臺(tái)擅長橫向聯(lián)合，社區(qū)類平臺(tái)用戶黏性較高。
從內(nèi)容生產(chǎn)端來看，過去幾年里，大量媒體人、視頻愛好者紛紛涌入短視頻領(lǐng)域，制作的內(nèi)容越來越多，供給越來越豐富。從內(nèi)容分發(fā)端來看，除今日頭條、騰訊、秒拍等，大量的互聯(lián)網(wǎng)媒體平臺(tái)甚至電商平臺(tái)也加入其中，幾乎所有的互聯(lián)網(wǎng)平臺(tái)都有了自己的短視頻入口。從消費(fèi)端來看，使用短視頻的人數(shù)增長速度非?？欤脩粢呀?jīng)越來越習(xí)慣于通過短視頻獲取自己想要的內(nèi)容。
不過，任何行業(yè)都有生命周期，2018年上半年，短視頻發(fā)展似乎已近頂峰，但增速放緩并不代表需求下滑，而是形成一種常態(tài)。
“目前來看，內(nèi)容、分發(fā)、消費(fèi)者3個(gè)端口都已經(jīng)成熟。”即刻視頻創(chuàng)始人王留全認(rèn)為，這3個(gè)端口同時(shí)成熟之后，也意味著短視頻這個(gè)行業(yè)到了生命周期的最高峰，當(dāng)下短視頻已處于下半場(chǎng)。
“此時(shí)，垂直、深度以及商業(yè)化是短視頻公司應(yīng)該思考的3個(gè)方向。而逐漸冷靜下來的短視頻從業(yè)者慢慢達(dá)成了一種共識(shí)——短視頻成為內(nèi)容傳播的一種新載體，人人都是短視頻內(nèi)容的消費(fèi)者。”在王留全看來，現(xiàn)如今，PGC與UGC之間界限越來越模糊，人人都是生產(chǎn)者——“你”才是真正的推手。
短視頻價(jià)值由誰決定
當(dāng)流量、帶寬、資費(fèi)、終端等都不再成為問題，尤其是在視頻移動(dòng)化、資訊視頻化和視頻社交化的趨勢(shì)帶動(dòng)下，短視頻營銷正在成為新的品牌營銷風(fēng)口。
這幾年，短視頻可謂如火如荼。近一年來，處于風(fēng)口上的今日頭條更是將短視頻視為下一個(gè)風(fēng)口，在短視頻領(lǐng)域布局頻繁。除此之外，騰訊、阿里、百度等巨頭以及初創(chuàng)企業(yè)也相繼入局短視頻，其熱鬧程度不亞于當(dāng)年直播行業(yè)的“大戰(zhàn)”。
這一年中，人人都說短視頻是大趨勢(shì)，市場(chǎng)中的短視頻平臺(tái)已多達(dá)100多個(gè)，除了已有的短視頻平臺(tái)在奮力拼殺外，還有更多的新面孔進(jìn)入短視頻戰(zhàn)場(chǎng)。
“不少人用‘有毒’來形容短視頻，時(shí)長短、門檻低、傳播廣的它正在成為一種‘精神藥品’，人們不斷地懷揣好奇點(diǎn)開下一個(gè)有趣的短視頻，而完全感受不到時(shí)間的流逝。”中國傳媒大學(xué)新聞傳播學(xué)部教授宮承波曾如此描述短視頻，他認(rèn)為，短視頻的火爆隱含著大眾視覺消費(fèi)的轉(zhuǎn)向，與注重觀賞性的電視劇、電影不同，大眾對(duì)短視頻的消費(fèi)從一開始就不是以“審美”為導(dǎo)向的，而是帶有“后現(xiàn)代”特征。
因此，短視頻是否“有毒”，不在于它的形式多么便捷、迅速，而在于觀看者對(duì)于每段視頻價(jià)值的判斷，以及對(duì)自己“消費(fèi)時(shí)間”的把握。
短視頻是傳播手段而非目的
今年上半年，短視頻領(lǐng)域迎來監(jiān)管風(fēng)暴，《人民日?qǐng)?bào)》發(fā)文評(píng)“短視頻上癮”現(xiàn)象，直指很多短視頻傳播及時(shí)行樂、違反秩序等非主流觀念，在“審丑”的道路上越走越遠(yuǎn)，呼吁“警惕短視頻的負(fù)面效應(yīng)”。
其實(shí)，此前快手、火山小視頻等短視頻平臺(tái)已經(jīng)被下架。原國家新聞出版廣電總局進(jìn)一步加強(qiáng)了對(duì)PGC、UGC等短視頻的管理，將監(jiān)管重心轉(zhuǎn)移到網(wǎng)民上傳渠道以及境外非法內(nèi)容上，從制作、播出、冠名等不同方面提出了相關(guān)要求。
當(dāng)下，對(duì)短視頻的監(jiān)管風(fēng)暴還在持續(xù)升級(jí)中，短視頻平臺(tái)迎來了史上最嚴(yán)監(jiān)管，嚴(yán)格的監(jiān)管政策試圖清朗互聯(lián)網(wǎng)空間視聽環(huán)境，業(yè)內(nèi)人士判斷，對(duì)短視頻平臺(tái)來說，特定內(nèi)容才是剛需。因此，在監(jiān)管形式不斷趨嚴(yán)的背景下，如何把握短視頻這個(gè)風(fēng)口，以及這個(gè)風(fēng)口能持續(xù)多久，都值得深思。
在王留全看來，短視頻不會(huì)取代文、圖內(nèi)容，但需要盡可能運(yùn)用它，成為日常，“畢竟，短視頻是手段，而不是目的”。
