原創(chuàng)網(wǎng)劇、動畫、游戲，甚至小到一張表情貼圖、網(wǎng)文插畫，移動互聯(lián)網(wǎng)成為信息傳遞主要載體的時代，原創(chuàng)IP爆發(fā)出前所未有的影響力。加之近年來IP商業(yè)價值開發(fā)下游產(chǎn)業(yè)鏈愈發(fā)完善，網(wǎng)絡交易便捷化使得變現(xiàn)效率獲得了極大提升，原創(chuàng)IP呈現(xiàn)出“井噴”之勢。
但與此同時，對原創(chuàng)IP的侵權、盜版行為也呈現(xiàn)出高發(fā)之勢。業(yè)內(nèi)人士普遍表示，提升知識產(chǎn)權保護需要繼續(xù)在制度和技術兩方面協(xié)同創(chuàng)新。
小龍格林靠枕、乖巧寶寶掛件、萌二眼罩……隨著表情成為網(wǎng)絡社交使用的“高頻詞”，越來越多的文創(chuàng)產(chǎn)品也開始向線上的日常社交表情要創(chuàng)意。
28歲的汪泠白天是一位銀行職員，下班后利用業(yè)余時間創(chuàng)作表情。她變化的創(chuàng)意來自于早餐，“汪蛋”表情已經(jīng)更新了六期。
“除了打賞收入，現(xiàn)在‘汪蛋’的形象在淘寶上已經(jīng)有相關周邊商品在售賣，和樂事、搜狗輸入法等有品牌合作，另外還有一些授權產(chǎn)品即將推出。”汪泠說。
萌力星球是一家孵化、運營表情包的文化創(chuàng)意平臺。公司總經(jīng)理林冬冬表示，IP是個大市場已經(jīng)成為公認的事實。近幾年來，相較于影視劇IP、著名網(wǎng)絡文學作品IP來說，表情包這類小IP的市場也同樣可觀。
“歪瓜”是一家銷售表情貼圖周邊產(chǎn)品的明星網(wǎng)店。淘寶數(shù)據(jù)顯示，該店一款顏文字小臺燈累計銷售量超過150萬件，銷售額突破1000萬元人民幣。神煩狗拼圖，銷售量超過30萬件，累積銷售額超100萬元人民幣。
淘寶電商平臺公布的數(shù)據(jù)顯示，在表情包經(jīng)濟的帶動下，淘寶二次元行業(yè)2018年上半年銷售額同比增長近40%，消費者中“95后”“00后”占比近50%，表情貼圖IP衍生品數(shù)量增幅明顯，千禧一代成為購買表情貼圖和相關衍生商品的主要消費人群。
實際上，表情包只是原創(chuàng)設計商品中的一個細分領域。淘寶近期數(shù)據(jù)顯示，每天都有近50萬消費者在購買心愛的原創(chuàng)設計單品，而單季度搜索則達到1.7億次，95后女性消費者更愿意為原創(chuàng)設計商品買單，客單價甚至飚升到整體消費的4倍之多。中國原創(chuàng)設計師開店潮洶涌爆發(fā)，2017當年新開店數(shù)量突破15000家。
抄襲山寨肆虐的重災區(qū)
據(jù)《2018中國原創(chuàng)設計行業(yè)創(chuàng)業(yè)與消費報告》統(tǒng)計，2017年，線上原創(chuàng)設計商品成交規(guī)模達到數(shù)百億元人民幣。其中，服飾、文創(chuàng)、首飾、家居家裝行業(yè)是原創(chuàng)設計發(fā)展的排頭兵，而這些生產(chǎn)批次不多、靠創(chuàng)意和原創(chuàng)IP取勝的產(chǎn)品也成為抄襲山寨肆虐的重災區(qū)。
單向歷是一款“網(wǎng)紅”級的文創(chuàng)產(chǎn)品，精巧的外形以及充滿趣味的每日一句，讓單向歷在年輕人群中迅速躥紅。但這類原創(chuàng)產(chǎn)品走紅之后，面臨的盜版壓力也很大。單向空間文創(chuàng)產(chǎn)品事業(yè)部總經(jīng)理塔立那表示，2017年7月，2018版單向歷在線下首發(fā)后，其天貓旗艦店還處于預售階段，但大量盜圖售賣盜版的店家就已出現(xiàn)。
成立一年多的杭州互聯(lián)網(wǎng)法院統(tǒng)計數(shù)據(jù)顯示，目前法院受理的包括網(wǎng)絡金融、網(wǎng)絡平臺購物、著作權等在內(nèi)的四類涉網(wǎng)案件中，知識產(chǎn)權類侵權案件占比最高。一年多的司法實務中，不乏《后宮·甄嬛傳》《奔跑吧兄弟》《捉妖記》《金陵十三釵》等曾引發(fā)輿論關注的著作權侵權案件。
互聯(lián)網(wǎng)法院著作權相關案件承辦法官表示，相較于一些注重知識產(chǎn)權保護的大型企業(yè)、互聯(lián)網(wǎng)公司，一些原創(chuàng)IP的作者在維權過程中會遇到更多問題，包括固定證據(jù)困難、訴訟成本過高等問題。
國家版權局版權管理司執(zhí)法監(jiān)管處處長趙杰表示，互聯(lián)網(wǎng)已經(jīng)成為知識產(chǎn)權的主戰(zhàn)場。傳統(tǒng)的版權侵犯糾紛和行政執(zhí)法案件近年來總體呈現(xiàn)下降趨勢，但互聯(lián)網(wǎng)的版權糾紛案件這幾年呈現(xiàn)增長態(tài)勢。
分析人士認為，目前互聯(lián)網(wǎng)領域的知產(chǎn)侵權存在以下三大特點。
首先是技術更新快。某視頻網(wǎng)站技術部門工作人員劉琛透露，一些侵權的技術門檻并不高，只要通過一些小插件就可以實現(xiàn)，比如通過第三方插件的方式提供在線視頻的下載渠道，利用云存儲的方式來提供無下載的在線觀看渠道等等。這類技術更新頻繁，事前預防難度較大。
其次是侵權盜版行為更加隱蔽。趙杰表示，一方面侵權信息的發(fā)布都是在BBS、微信群和QQ群，執(zhí)法者很難發(fā)現(xiàn)盜版的線索;另一方面，網(wǎng)絡侵權盜版的行為發(fā)生在不同地點，甚至有的服務器都設立在國外。相關部門的執(zhí)法和訴訟取證都存在難點。
第三是形式多樣。侵權不止針對IP本身，也涉及IP的衍生產(chǎn)品違法開發(fā)、超范圍經(jīng)營等。“比如網(wǎng)絡表情貼圖等，在手機端可能是免費使用的狀態(tài)，線下如果進行商業(yè)開發(fā)就需要授權和付費，但實際上仍然有一些違規(guī)使用的情況存在。”表情貼圖畫家左寧說。
除了圖案，款式、材質、營銷圖片等都是侵權的重災區(qū)。毛和鑫是淘寶原創(chuàng)女包品牌“北山制包所”的負責人。今年2月，這家店新上線的一款黑色盒子包，成為眾多箱包店爭相仿冒的對象。僅從年初至今的幾個月里，“北山制包所”因山寨包流失的營收金額就達到數(shù)百萬元。
打擊侵權須技術制度共同創(chuàng)新
阿里巴巴集團知識產(chǎn)權研究院負責人孫軍工表示，在目前原創(chuàng)設計和互聯(lián)網(wǎng)綁定越來越緊密的當下，離開科技治理，知識產(chǎn)權保護幾乎無從談起。未來將形成科技、商業(yè)和法律三位一體的保護體系。
“目前，在科技方面，阿里技術部門已經(jīng)做了一些相應實踐。例如，通過圖片識別技術快速識別侵權圖片;通過人工智能快速識別洗稿、抄襲等。其實質是提升效率降低成本，打破執(zhí)法成本高、違法成本低的矛盾。”孫軍工說。
在近期舉行的阿里巴巴2018網(wǎng)絡安全生態(tài)峰會上，阿里方面發(fā)布了保護原創(chuàng)的“首發(fā)創(chuàng)意保護”方案。這意味著，今后在阿里巴巴平臺上，只要原創(chuàng)者做好了首發(fā)備案登記，平臺數(shù)據(jù)技術就會基于圖像的算法、文本的算法，以及行為特征的算法，最終判定是否存在抄襲。一旦判定抄襲，平臺對投訴會自動處理。據(jù)介紹，目前，淘寶判定準確度可以做到99%以上。
與此同時，對于無法簡單判定抄襲，或是跟原創(chuàng)近視度非常高的侵權，阿里巴巴平臺治理部總監(jiān)李溪涵表示，目前阿里還有一套大眾評審機制，類似于英美法系的大眾陪審團制度，數(shù)百名消費者基于自身經(jīng)驗判定誰是抄襲者，并進行投票，平臺將依據(jù)投票結果進行處罰。
除了平臺企業(yè)的技術和保護機制創(chuàng)新，目前國內(nèi)已有10余城市設有相關知識產(chǎn)權法院或知識產(chǎn)權法庭。
在成立一年多的杭州互聯(lián)網(wǎng)法院，在線審理已經(jīng)常態(tài)化，凡當事人同意的案件100%在線開庭。杭州互聯(lián)網(wǎng)法院常務副院長王江橋說，部分著作權等知識產(chǎn)權類案件當事雙方存在時空阻隔，這時候創(chuàng)新在線審理，能夠顯著降低雙方訴訟成本。對一些涉及金額不高的侵權案件而言，也提高了創(chuàng)作者本身的維權動力。
此外，杭州互聯(lián)網(wǎng)法院還創(chuàng)新推出了異步審理模式：將涉網(wǎng)案件各審判環(huán)節(jié)分布在杭州互聯(lián)網(wǎng)法院網(wǎng)上訴訟平臺上，法官與原告、被告等訴訟參與人在規(guī)定期限內(nèi)按照各自選擇的時間登錄平臺以非同步方式完成訴訟，進一步通過技術優(yōu)化知識產(chǎn)權保護。
杭州互聯(lián)網(wǎng)法院數(shù)據(jù)顯示，截至2018年7月底，涉網(wǎng)案件開庭平均用時28分鐘，平均審理期限38天，比傳統(tǒng)審理模式分別縮短60%和50%的時間，一審服判息訴率達99%。不少知識產(chǎn)權類案件能在訴前達成和解。
“用商業(yè)邏輯來看，所有原創(chuàng)創(chuàng)意如果最終不能走向商業(yè)化，不能實現(xiàn)變現(xiàn)，那么再好的創(chuàng)意也只是創(chuàng)意。所以，未來圍繞IP商業(yè)化，從IP創(chuàng)意的備案、確權、維權再到IP的授權、交易，我們會真正打造并實現(xiàn)從IP創(chuàng)意到實物產(chǎn)品再到市場營銷全鏈路的變現(xiàn)體系。”李溪涵說。(吳帥帥)
