9月26日消息，據(jù)《華爾街日報》報道，當(dāng)?shù)貢r間周一，F(xiàn)acebook旗下照片分享應(yīng)用程序Instagram聯(lián)合創(chuàng)始人凱文·斯特羅姆(Kevin Systrom)和邁克·克里格(Mike Krieger)突然宣布辭去首席執(zhí)行官和首席技術(shù)官職務(wù)。據(jù)知情人士指出，Instagram與母公司Facebook在關(guān)于前者的發(fā)展問題上早已有不少沖突和糾紛。而近期Facebook的一些調(diào)整使得沖突愈演愈烈，Instagram認(rèn)為這些調(diào)整是以犧牲照片分享應(yīng)用程序?yàn)榇鷥r來促進(jìn)社交網(wǎng)絡(luò)巨頭的增長。
沖突包括Facebook的一些調(diào)整，這些調(diào)整被視為是以犧牲照片分享應(yīng)用程序?yàn)榇鷥r來促進(jìn)這家社交網(wǎng)絡(luò)的增長。
2012年Facebook收購Instagram之初，該應(yīng)用的高管們表示，Instagram的運(yùn)營并未受到母公司的過多干預(yù):“不要打亂Instagram的(節(jié)奏)。”
但在過去的一年里，這種情況開始改變。
據(jù)知情人士透露，Instagram聯(lián)合創(chuàng)始人凱文·斯特羅姆和邁克·克里格經(jīng)常在一系列問題上與馬克·扎克伯格(Mark Zuckerberg)發(fā)生沖突，其中包括斯特羅姆和克里格在多大程度上可以規(guī)劃Instagram的發(fā)展道路。一些知情人士說，兩位聯(lián)合創(chuàng)始人還對這款照片分享應(yīng)用的一些產(chǎn)品調(diào)整感到不滿，一切看來似乎是在以犧牲Instagram為代價，促進(jìn)Facebook的增長。
據(jù)一位知情人士透露，今年5月份的一系列調(diào)整讓Instagram的許多高管都猝不及防。當(dāng)時管理層的人事變動似乎是有意減少斯特羅姆與扎克伯格的接觸。在此之前，斯特羅姆經(jīng)常與扎克伯格直接討論產(chǎn)品計(jì)劃。這位知情人士說，管理層的人事表懂似乎在斯特羅姆和扎克伯格之間插入了一層隔閡。
緊張氣氛背景下，相對于扎克伯格打造并發(fā)展成商業(yè)巨頭的Facebook核心平臺，Instagram正逐漸成為某些細(xì)分市場領(lǐng)域中更受歡迎的產(chǎn)品，包括年輕人、媒體和科技領(lǐng)域的許多重要影響者都很喜歡這款應(yīng)用。
據(jù)一位了解扎克伯格想法的人士說，在Facebook內(nèi)部，扎克伯格認(rèn)為，自己之所以越來越多地參與Instagram，正是表明他認(rèn)識到這款應(yīng)用在公司未來發(fā)展中扮演的角色越來越重要。
但據(jù)知情人士透露，自去年年末以來，尤其是在最近幾個月，Instagram和Facebook的管理人員就Instagram在公司內(nèi)部的自主權(quán)以及Facebook的增長策略等問題上產(chǎn)生了不少分歧。
一些知情人士說，F(xiàn)acebook的管理團(tuán)隊(duì)開始對Instagram管理人員施加更多干預(yù)，促使后者的一些高管離職。消息人士舉例稱，幾周前Instagram的營銷部門就并入了Facebook的營銷團(tuán)隊(duì)。
知情人士說，斯特羅姆和扎克伯格經(jīng)常就Facebook不斷變化的增長戰(zhàn)略發(fā)生沖突，就在幾周前還剛剛爆發(fā)過激烈沖突。
據(jù)知情人士透露，Instagram的管理人員認(rèn)為Facebook的一些產(chǎn)品變化削弱了該應(yīng)用增加和留住用戶的能力。經(jīng)過支持Instagram增長的多年努力之后，F(xiàn)acebook似乎將用戶的注意力從主應(yīng)用轉(zhuǎn)移到了Instagram上。但I(xiàn)nstagram上廣告的價格仍不及Facebook新聞流的廣告價格。
一些產(chǎn)品的調(diào)整看起來很微妙。例如，從用戶Instagram到Facebook分共享的內(nèi)容之前被清楚地標(biāo)注為來自Instagram應(yīng)用程序。用戶的Facebook好友很容易就能夠通過點(diǎn)擊新聞流中的鏈接返回Instagram，而現(xiàn)在不再是如此。
據(jù)知情人士透露，今年，設(shè)計(jì)師們調(diào)整了Facebook的應(yīng)用程序，刪除了許多對Instagram引用的相關(guān)內(nèi)容，這尤其讓斯特羅姆和克里格感到不快。
盡管如此，在Facebook位于加州門洛帕克(Menlo Park)的總部，當(dāng)斯特羅姆和克里格當(dāng)?shù)貢r間周一宣布將離開Instagram時，幾乎所有人都顯得措手不及。10年前，他們剛剛從斯坦福大學(xué)(Stanford University)畢業(yè)，就從零開始創(chuàng)辦了Instagram。斯特羅姆原本計(jì)劃在10月份之前離開Facebook，但當(dāng)消息傳出時，他并沒有告知所有Instagram員工自己的打算。
市場研究公司CFRA Research分析師斯科特·凱斯勒(Scott Kessler)表示:“對(Facebook)來說，這些離職正值關(guān)鍵時刻，因?yàn)樗谌蛘媾R多重法律和監(jiān)管問題，并試圖在大力投資的同時支撐增長和利潤率。”“我們認(rèn)為斯特羅姆和克里格的離職是一個顯著的負(fù)面影響。”
2012年，斯特羅姆和克里格將Instagram以約10億美元的價格賣給了Facebook，當(dāng)時該應(yīng)用還沒有營收，只有13名員工。當(dāng)時許多人認(rèn)為，扎克伯格為這款一時炙手可熱卻沒有任何商業(yè)模式的產(chǎn)品支付了過高的溢價。
如今，Instagram已成為Facebook在社交媒體上主導(dǎo)地位的基礎(chǔ)。許多分析師和觀察人士都表示，如果這項(xiàng)交易在今天發(fā)起，反壟斷監(jiān)管機(jī)構(gòu)可能壓根不會批準(zhǔn)。
六年前的這個月，斯特羅姆和克里格正式加入Facebook。一般而言，F(xiàn)acebook股票的套現(xiàn)周期為4年時間。鑒于于Facebook股票近年來的強(qiáng)勁表現(xiàn)，加之他們與母公司的聯(lián)系也很少，斯特羅姆和克里格可能會帶著數(shù)億美元的資產(chǎn)離開公司。
Instagram一直是Facebook一個主要的業(yè)務(wù)亮點(diǎn)。過去兩年來，F(xiàn)acebook因虛假信息、暴力視頻直播和其他不良現(xiàn)象在平臺上的層出不窮，從而面臨著大量的負(fù)面媒體報道。整體上Facebook正面臨用戶和收入增長放緩等問題。
Instagram在很大程度上仍處于風(fēng)口之上。在許多用戶看來，它的政治色彩和分裂性沒那么強(qiáng)，主要關(guān)注旅游、時尚和名人等細(xì)分市場文化。隨著Facebook越來越強(qiáng)調(diào)新聞內(nèi)容，這些文化已不再是Facebook用戶體驗(yàn)的核心部分。其用戶數(shù)量也在不斷增加，6月份Instagram的月度活躍用戶數(shù)量超過10億，這主要得益于那些擁有Facebook賬戶但使用頻率不高的年輕用戶幫助。
今年春天，另一個內(nèi)部裂痕出現(xiàn)流，起因是Instagram發(fā)布了名為IGTV的長格式視頻中心產(chǎn)品。這項(xiàng)服務(wù)于今年夏天推出，既是一個獨(dú)立的應(yīng)用程序，也是Instagram主要應(yīng)用程序的一部分，其允許用戶發(fā)布高清視頻。
一位知情人士說，在發(fā)布這款產(chǎn)品之前，一些Facebook高管認(rèn)為這款產(chǎn)品將與Facebook Watch展開競爭。
據(jù)知情人士說，斯特羅姆最終獲勝了，但這場斗爭付出了代價。
據(jù)一位了解扎克伯格想法的人士說，近幾個月來，扎克伯格和其他Facebook高管開始為Instagram聯(lián)合創(chuàng)始人的可能離職做準(zhǔn)備。
今年5月份，F(xiàn)acebook證實(shí)，其產(chǎn)品高管之一亞當(dāng)·莫塞里(Adam Mosseri)將調(diào)整至Instagram負(fù)責(zé)產(chǎn)品管理，這是Facebook管理層大規(guī)模調(diào)整的一部分。知情人士說，是斯特羅姆和克里格將曾負(fù)責(zé)Facebook新聞流的莫塞里招到了新職位。據(jù)一位了解扎克伯格想法的人士說，扎克伯格之所以批準(zhǔn)莫塞里的調(diào)動，部分原因是他相信，如果有必要自己將成為該應(yīng)用新領(lǐng)導(dǎo)層中的一員。
作為這次大洗牌的一部分，斯特羅姆將向扎克伯格的老朋友、盟友克里斯·考克斯(Chris Cox)匯報工作。
從技術(shù)角度講，斯特羅姆此前曾向Facebook首席技術(shù)官邁克·施羅德普夫(Mike Schroepfer)匯報工作，但這種架構(gòu)并不廣為人知。Instagram內(nèi)部的一些人認(rèn)為，新架構(gòu)將讓斯特羅姆接觸扎克伯格的機(jī)會更少，此前他曾與扎克伯格頻繁接觸。“總是凱文和馬克直接交流，”一位知情人士表示。
在斯特羅姆和克里格離職之前，F(xiàn)acebook所收購其他大型資產(chǎn)的聯(lián)合創(chuàng)始人也相繼離職，比如虛擬現(xiàn)實(shí)設(shè)備制造商Oculur VR和即時通訊服務(wù)公司W(wǎng)hatsApp的聯(lián)合創(chuàng)始人。熟悉兩人關(guān)系的人士說，斯特羅姆和克里格是親密盟友，外界一直認(rèn)為他們會步調(diào)一致。消息人士說，如果另一個人離開，其中一個不太可能留下來。(晗冰)
