《靈魂擺渡·黃泉》已經(jīng)很有院線電影的感覺(jué)。

《道士出山》借了當(dāng)年陳凱歌導(dǎo)演的《道士下山》的熱度。

《齊天大圣·萬(wàn)妖之城》和《哀樂(lè)女子天團(tuán)》都成了口碑之作。

騰訊視頻近日發(fā)布網(wǎng)絡(luò)電影分賬新規(guī)，引發(fā)業(yè)內(nèi)對(duì)網(wǎng)絡(luò)電影的關(guān)注。截至6月30日，愛(ài)奇藝共有11部網(wǎng)絡(luò)電影分賬票房突破1000萬(wàn)，《靈魂擺渡·黃泉》的分賬票房更是突破4500萬(wàn)，有效觀影人次約1500萬(wàn)，讓業(yè)內(nèi)看到了網(wǎng)絡(luò)電影市場(chǎng)的“吸金”實(shí)力與發(fā)展速度。從2014年愛(ài)奇藝第一次對(duì)外公開(kāi)提出“網(wǎng)絡(luò)大電影”的概念開(kāi)始，網(wǎng)絡(luò)電影已經(jīng)進(jìn)入第4年，從初期的“野蠻生長(zhǎng)”到現(xiàn)如今生態(tài)體系形成，網(wǎng)絡(luò)電影迎來(lái)了行業(yè)發(fā)展的新階段，并且網(wǎng)絡(luò)電影工作委員會(huì)正式成立。新京報(bào)記者專(zhuān)訪多位網(wǎng)絡(luò)電影從業(yè)者，描繪網(wǎng)絡(luò)電影的發(fā)展脈絡(luò)，理清優(yōu)酷、愛(ài)奇藝、騰訊三大視頻網(wǎng)站的分賬細(xì)則，并探究網(wǎng)絡(luò)電影未來(lái)的發(fā)展趨勢(shì)。

拍攝

先有名字，再想內(nèi)容，劇本一周寫(xiě)完

“網(wǎng)絡(luò)大電影”(以下簡(jiǎn)稱(chēng)“網(wǎng)絡(luò)電影”)這個(gè)概念，是愛(ài)奇藝在2013年第一次提出，并在2014年3月18日愛(ài)奇藝首屆網(wǎng)絡(luò)大電影高峰論壇上正式對(duì)外發(fā)布的。什么是網(wǎng)絡(luò)大電影?有以下幾個(gè)必備要素：制作符合電影規(guī)律、符合國(guó)家相關(guān)政策法規(guī)，時(shí)長(zhǎng)超過(guò)60分鐘，同時(shí)必須是在互聯(lián)網(wǎng)首次發(fā)行的電影。

與院線電影相比，網(wǎng)絡(luò)電影的門(mén)檻沒(méi)有那么高，投資、制作以及演員等各方面都不及院線電影。從籌備到上線，一部院線電影平均需要兩年的時(shí)間，而網(wǎng)絡(luò)電影通常只需要半年。

已經(jīng)4歲的網(wǎng)絡(luò)電影，仍舊無(wú)法擺脫很多觀眾認(rèn)為它low的成見(jiàn)，這跟網(wǎng)絡(luò)電影初生期的“野蠻生長(zhǎng)”有很大關(guān)系，內(nèi)容低俗、打擦邊球、蹭IP曾經(jīng)是很多網(wǎng)絡(luò)電影的“慣常操作”。

新京報(bào)記者采訪網(wǎng)絡(luò)電影導(dǎo)演秦教授。秦教授在進(jìn)入網(wǎng)絡(luò)電影行業(yè)之前，曾給一些社交類(lèi)APP拍廣告短片，但是因?yàn)橥顿Y有限，片子的質(zhì)量普遍不高，從2014年開(kāi)始有了按點(diǎn)擊量賺錢(qián)的網(wǎng)絡(luò)電影，秦教授就轉(zhuǎn)去拍網(wǎng)絡(luò)電影。據(jù)他回憶，剛?cè)胄械臅r(shí)候，網(wǎng)絡(luò)電影的行業(yè)市場(chǎng)簡(jiǎn)直可以說(shuō)是“群魔亂舞，從業(yè)人員素質(zhì)比較低，投資我們的都是放高利貸的、煤礦主一類(lèi)”，為了吸引眼球，提高點(diǎn)擊率，滿屏幕的“尸體、裸體、咆哮體”。

秦教授拍的第一部網(wǎng)絡(luò)電影是《鬼局之僵尸都去哪了》，名字是為了蹭當(dāng)時(shí)比較火的綜藝節(jié)目《爸爸去哪兒》，但是半年付費(fèi)期過(guò)去之后片子自動(dòng)下線，這個(gè)片子現(xiàn)在連秦教授本人都找不到了。“我好多片子都已經(jīng)找不著了，因?yàn)槟菚r(shí)候亂，包括片子的成效亂、制作亂、后期亂、管理也亂，各種亂。比如說(shuō)為了省錢(qián)就會(huì)把原來(lái)保存在盤(pán)里的素材刪掉存新的內(nèi)容，刪了也就刪了。”

秦教授拍的《超能太監(jiān)1》，引領(lǐng)了網(wǎng)絡(luò)電影“超能力”題材的潮流。“當(dāng)時(shí)我們和投資方研究，覺(jué)得超能力題材會(huì)火，就想做個(gè)古裝劇本，覺(jué)得做個(gè)超能太監(jiān)，總比超能皇帝和超能公主有意思。當(dāng)年拍網(wǎng)絡(luò)電影都這樣，都是先有個(gè)名字，看哪個(gè)名字火就把這個(gè)名字先占上，現(xiàn)在也是狄仁杰火就全拍狄仁杰，法?；鹁腿姆ê?。”

網(wǎng)絡(luò)電影的取名非常關(guān)鍵，秦教授對(duì)新京報(bào)記者說(shuō)：“觀眾看不看先根據(jù)名字來(lái)判斷，然后是海報(bào)，所以這兩個(gè)地方會(huì)花很多心思，讓人不明覺(jué)厲。很多網(wǎng)絡(luò)電影基本都是先有名字再有內(nèi)容。我剛拍完的《宋快遞》，是我原先打算寫(xiě)一個(gè)關(guān)于快遞的故事，但是我想拍古裝片，不想拍現(xiàn)代片，后來(lái)我一看古代有五百里加急、八百里加急，這不就是快遞嘛，后來(lái)想，送快遞的諧音，就定在了宋朝，于是就有了《宋快遞》。”

秦教授執(zhí)導(dǎo)的網(wǎng)絡(luò)電影，劇本都是自己寫(xiě)，一般一周左右就能寫(xiě)出來(lái)，字?jǐn)?shù)在一萬(wàn)五到一萬(wàn)八之間。“字?jǐn)?shù)別太多，太多你也拍不出來(lái)，還得刪，拍出來(lái)就是浪費(fèi)錢(qián)，比如你熬個(gè)大夜就把這頁(yè)拍完了，回頭不合適一剪就剪沒(méi)了，這就相當(dāng)于一個(gè)晚上請(qǐng)的所有演員、付出的所有努力，都白瞎了。”

盡管拍網(wǎng)絡(luò)電影已經(jīng)4年，秦教授還是會(huì)出現(xiàn)類(lèi)似的問(wèn)題，“現(xiàn)在拍的戲叫《宋快遞》，剪完了有110分鐘，但是只能保留80分鐘，有半小時(shí)的戲需要?jiǎng)h掉，相當(dāng)于三分之一的戲沒(méi)有了。”

秦教授現(xiàn)在是綜藝節(jié)目《奇葩說(shuō)5》的辯手，但他會(huì)繼續(xù)拍網(wǎng)絡(luò)電影，“因?yàn)榕木W(wǎng)絡(luò)電影會(huì)上癮。”讓秦教授上癮的原因是“如果是院線電影，可能要兩年才能拍一個(gè)片子，但是網(wǎng)絡(luò)電影一年可以拍三四個(gè)，有想法就能實(shí)現(xiàn)，比如說(shuō)我1月份有個(gè)想法，可能我6月份就能實(shí)現(xiàn)，這是很過(guò)癮的，而且進(jìn)步提高很快，比如說(shuō)我今年拍了4個(gè)片子，我明年又拍了4個(gè)，一比較我就知道我進(jìn)步在哪里了。”

發(fā)展

逐漸告別“草臺(tái)班子”狀態(tài)

時(shí)間倒回2015年，一部叫《道士出山》的網(wǎng)絡(luò)電影，據(jù)悉成本28萬(wàn)，拍了8天，4月3日上線后，僅用10天，票房就超過(guò)300萬(wàn)。這部“以小博大”的網(wǎng)大作品，讓網(wǎng)絡(luò)電影的后來(lái)者以為小成本+“蹭IP”就可以賺一筆快錢(qián)，但時(shí)至今日，此種“以小博大”的業(yè)界“神話”已經(jīng)成為再也無(wú)法復(fù)制的歷史。

據(jù)網(wǎng)絡(luò)電影業(yè)內(nèi)人士跟記者透露，“今年網(wǎng)絡(luò)電影一線的投資已經(jīng)達(dá)到600萬(wàn)-700萬(wàn)元這個(gè)區(qū)間，相當(dāng)于低成本的院線電影，去年陸陸續(xù)續(xù)開(kāi)始有了上千萬(wàn)的投資。低于百萬(wàn)的成本是網(wǎng)絡(luò)電影剛起步時(shí)的狀態(tài)了。”

2017年，政策收緊之后的網(wǎng)絡(luò)電影，開(kāi)始向“精品化”方向努力，華誼兄弟、歡瑞世紀(jì)、慈文傳媒等傳統(tǒng)影視公司也開(kāi)始布局網(wǎng)絡(luò)電影業(yè)務(wù)，2017年慈文傳媒聯(lián)合愛(ài)奇藝出品的《哀樂(lè)女子天團(tuán)》成為當(dāng)年的口碑之作，豆瓣得分6.8，并且拿到了龍標(biāo)。

淘夢(mèng)控股副總裁淘夢(mèng)影業(yè)CEO吳靜認(rèn)為，“網(wǎng)絡(luò)電影已經(jīng)進(jìn)入了2.0時(shí)代，也就是精品化時(shí)代，網(wǎng)絡(luò)電影數(shù)量雖然減少了，但題材和類(lèi)型卻不斷地在橫向延伸和挖掘，例如展現(xiàn)催淚父子情的《爹地》、剛剛提到的動(dòng)作探險(xiǎn)《大蛇》、熱血情懷的《黃飛鴻系列》、經(jīng)典IP《靈魂擺渡黃泉》等作品無(wú)論從口碑和票房都達(dá)到了一個(gè)新高度。去年網(wǎng)絡(luò)電影的分賬天花板是2700萬(wàn)，而今年上半年頭部精品內(nèi)容的市場(chǎng)表現(xiàn)就完成了對(duì)2017年的整體超越。票房分賬天花板不斷被突破，目前已經(jīng)超越4000萬(wàn)。淘夢(mèng)出品的網(wǎng)絡(luò)電影《齊天大圣·萬(wàn)妖之城》、用了很短的時(shí)間突破了4000萬(wàn)，換算成院線票房可以榮登2018年上半年院線國(guó)產(chǎn)片排行榜的第13名，也就是說(shuō)網(wǎng)絡(luò)電影已經(jīng)達(dá)到了很多院線電影都無(wú)法企及的分賬水平。”

新片場(chǎng)影業(yè)CEO牟雪告訴記者判斷網(wǎng)絡(luò)電影市場(chǎng)增長(zhǎng)規(guī)模的辦法，就是“三大視頻網(wǎng)站的付費(fèi)會(huì)員數(shù)×看網(wǎng)絡(luò)電影的會(huì)員人數(shù)×每個(gè)付費(fèi)會(huì)員每個(gè)月觀看網(wǎng)絡(luò)電影的次數(shù)×單片分賬價(jià)格”。

牟雪進(jìn)一步解釋?zhuān)?ldquo;三大視頻網(wǎng)站的付費(fèi)會(huì)員數(shù)目前應(yīng)該在2億的量級(jí)，與去年相比大幅增長(zhǎng)，而網(wǎng)絡(luò)電影是付費(fèi)會(huì)員的有效觀看才可以分錢(qián)，因此付費(fèi)會(huì)員人數(shù)的增長(zhǎng)對(duì)網(wǎng)絡(luò)電影市場(chǎng)規(guī)模增長(zhǎng)是非常有利的;此外，隨著網(wǎng)絡(luò)電影制作升級(jí)、品質(zhì)提升，很多原先不看網(wǎng)絡(luò)電影的人也在開(kāi)始看網(wǎng)絡(luò)電影了，因此看網(wǎng)絡(luò)電影的會(huì)員人數(shù)也在增長(zhǎng);第三，沒(méi)有票補(bǔ)之后進(jìn)電影院看電影的消費(fèi)增加，而用戶(hù)的消費(fèi)需求存在，網(wǎng)絡(luò)電影的觀看又是隨時(shí)隨地的，因此每個(gè)付費(fèi)會(huì)員每個(gè)月觀看網(wǎng)絡(luò)電影的次數(shù)也是在增長(zhǎng)的，因此前三個(gè)數(shù)值的增長(zhǎng)，就可以判斷出網(wǎng)絡(luò)電影的整個(gè)市場(chǎng)規(guī)模是在增加的。單片分賬價(jià)格三家視頻網(wǎng)站各不相同，是因?yàn)樗惴ú煌?，但?duì)于片方來(lái)說(shuō)，我只在乎一個(gè)有效觀看我能分到多少錢(qián)。”

據(jù)業(yè)內(nèi)人士分析，現(xiàn)階段，網(wǎng)絡(luò)電影的發(fā)展已經(jīng)告別了沒(méi)錢(qián)沒(méi)團(tuán)隊(duì)的草臺(tái)班子狀態(tài)，現(xiàn)階段的網(wǎng)絡(luò)電影“有錢(qián)有團(tuán)隊(duì)有規(guī)則有類(lèi)型，已經(jīng)是一個(gè)類(lèi)型片的市場(chǎng)了，可以批量生產(chǎn)，不停地拍和升級(jí)，而院線太復(fù)雜了，一部電影和另一部電影相隔時(shí)間太長(zhǎng)了，它可以一直往前推這個(gè)類(lèi)型，但是它的升級(jí)可能跟不上觀眾口味的發(fā)展變化。”

一位制片人跟記者分析道：“鑒于觀看網(wǎng)絡(luò)電影的用戶(hù)仍以男性為主，所以傳統(tǒng)網(wǎng)絡(luò)電影的類(lèi)型范疇仍以男性剛需的五大類(lèi)型為主：古裝玄幻、東北喜劇、民俗怪談、經(jīng)典香港老片、當(dāng)代軍警，有大量團(tuán)隊(duì)以這些類(lèi)型完成自己的作品孵化。但之后網(wǎng)絡(luò)電影的類(lèi)型會(huì)越來(lái)越豐富，會(huì)有更多操作空間。”

淘夢(mèng)控股副總裁淘夢(mèng)影業(yè)CEO吳靜感嘆道：“作為一名內(nèi)容制作者，我能特別強(qiáng)烈地感覺(jué)到，網(wǎng)絡(luò)電影跟網(wǎng)劇在發(fā)展軌跡上的共通點(diǎn)。早幾年講，大家誰(shuí)看網(wǎng)劇，都是在說(shuō)電視劇，但是2017年出現(xiàn)了《白夜追兇》《河神》這樣的精品，成為網(wǎng)劇的黃金之年，現(xiàn)在許多傳統(tǒng)的電視人，電影人都加入網(wǎng)絡(luò)劇的陣營(yíng)。而網(wǎng)絡(luò)電影也是在走同樣的道路，現(xiàn)在我們也不斷有知名制作人加入到隊(duì)伍中。”

邏輯

需要用戶(hù)思維、數(shù)據(jù)驅(qū)動(dòng)

院線電影的頭部作品壟斷了大量的市場(chǎng)份額，而一些中小成本影片則在市場(chǎng)競(jìng)爭(zhēng)中面臨著巨大壓力，盈利堪憂，網(wǎng)絡(luò)電影這邊則分賬票房不斷突破天花板，已出現(xiàn)分賬票房超過(guò)4500萬(wàn)的作品，所以業(yè)內(nèi)有人產(chǎn)生了網(wǎng)絡(luò)電影比院線電影賺錢(qián)更容易的想法，實(shí)際上，院線電影和網(wǎng)絡(luò)電影，節(jié)奏、時(shí)長(zhǎng)、拍攝、發(fā)行都不一樣，各有自己的發(fā)展邏輯。

新片場(chǎng)影業(yè)CEO牟雪談到，“一年國(guó)產(chǎn)500部院線電影中，票房前20名賺走了全年票房的70%，就網(wǎng)絡(luò)電影而言，以愛(ài)奇藝為例，去年一共上線了1700部網(wǎng)絡(luò)電影，票房破千萬(wàn)的只有11部，所以集中效應(yīng)我覺(jué)得是比院線電影更嚴(yán)重的。我們自己做發(fā)行，每年經(jīng)手幾十部片子，這幾十部已經(jīng)做過(guò)質(zhì)量篩選，但這里面有些片子，真的就只回幾萬(wàn)塊錢(qián)，但是它的成本往少了說(shuō)也得大幾十萬(wàn)，也是血本無(wú)歸。”

牟雪談到，有些院線電影和劇集行業(yè)的從業(yè)者認(rèn)為拍網(wǎng)絡(luò)電影賺錢(qián)很容易，“他們認(rèn)為幾百萬(wàn)的成本能有幾千萬(wàn)的分賬，而且周轉(zhuǎn)快，是門(mén)好生意。但其實(shí)網(wǎng)絡(luò)電影的內(nèi)容跟院線電影的偏好、節(jié)奏，不完全一樣，所以不是說(shuō)什么人來(lái)做網(wǎng)絡(luò)電影都能做得好。”

淘夢(mèng)影業(yè)CEO吳靜闡釋公司在網(wǎng)絡(luò)電影的發(fā)展邏輯：“我們一定是站在市場(chǎng)的角度上來(lái)做，結(jié)合大數(shù)據(jù)的分析指導(dǎo)，我們有一套自己的數(shù)據(jù)系統(tǒng)，將上千部影片進(jìn)行分類(lèi)標(biāo)簽化處理，以不同維度的數(shù)據(jù)指標(biāo)來(lái)指導(dǎo)新影片的開(kāi)發(fā)，同時(shí)也融合制片人多年以來(lái)的經(jīng)驗(yàn)，看片量、題材選擇、審美、團(tuán)隊(duì)的組建，最終能夠碰撞出新的火花很重要。”

牟雪對(duì)記者表示：“新片場(chǎng)的勝率很高，上半年上線的網(wǎng)絡(luò)電影，自制和參投的片子都沒(méi)有賠錢(qián)的。得益于我們有一套自己的方法論，包括定量的和定性的。核心思想是數(shù)據(jù)驅(qū)動(dòng)，通過(guò)數(shù)據(jù)總結(jié)規(guī)律和經(jīng)驗(yàn)，提高勝率，每一部都在進(jìn)步，工業(yè)化的方法在總結(jié)。他們?nèi)甓嗬塾?jì)經(jīng)手的片子在200部以上，大數(shù)據(jù)分析的前提需要樣本量足夠大，分析才有意義，過(guò)手?jǐn)?shù)據(jù)沉淀下來(lái)決策信息，每部影片的播放量，分天、分小時(shí)的播放量，這些數(shù)據(jù)都有研究和追蹤，所以現(xiàn)在一部影片上線一兩個(gè)小時(shí)，我們大概就知道這部影片是中等規(guī)模還是破千的，或者是鐵賠的，偏差不會(huì)太大，因?yàn)槲覀冇幸惶灼ヅ涞臄?shù)據(jù)模型。”

“網(wǎng)絡(luò)電影的特點(diǎn)在于它不是to B的，而是to C的，是服務(wù)于觀眾的，首先在于不是選擇哪個(gè)平臺(tái)，而是你要服務(wù)誰(shuí)，要了解你的觀眾是誰(shuí)，反推做什么樣的產(chǎn)品，然后再選擇合適的展映平臺(tái)，才能更有利于影片的推廣。”因此需要根據(jù)用戶(hù)的偏好來(lái)生產(chǎn)對(duì)口的內(nèi)容，“比如說(shuō)騰訊更傾向于二次元、女性向。愛(ài)奇藝常年的版權(quán)沉淀，更傾向于純電影氣質(zhì)，相對(duì)下沉的內(nèi)容，更普世。優(yōu)酷曾經(jīng)有一段時(shí)間做了大量的微電影，中產(chǎn)階級(jí)的觀影人群，整個(gè)體系剛形成，略微有點(diǎn)模糊。”一位從業(yè)多年的網(wǎng)絡(luò)電影投資方對(duì)記者說(shuō)。

作用

為電影行業(yè)輸送人才

正如秦教授拍網(wǎng)絡(luò)電影上癮的原因是可以明顯地感知到自己的進(jìn)步，可以快速地實(shí)現(xiàn)自己的想法一樣，網(wǎng)絡(luò)電影可以為年輕導(dǎo)演提供一個(gè)訓(xùn)練的場(chǎng)域，既可以較快速度地實(shí)現(xiàn)自己拍電影的想法，又能夠通過(guò)多拍片子積累經(jīng)驗(yàn)，提升自己的業(yè)務(wù)水平。

一位在網(wǎng)絡(luò)電影行業(yè)中從業(yè)多年的制片人對(duì)新京報(bào)記者說(shuō)：“一個(gè)優(yōu)秀的導(dǎo)演一年甚至可以做6部網(wǎng)絡(luò)電影，平均也可以一年拍2-3部，拍完一個(gè)項(xiàng)目就可以糾錯(cuò)一次，這樣就可以多拍、多犯錯(cuò)、多升級(jí)。此外，彈幕上可以看到觀眾的直接反饋，而且觀眾的反饋是實(shí)時(shí)的，相對(duì)來(lái)說(shuō)是干凈的，院線的反饋是很慢的，從上映到收到反饋可能需要5年的時(shí)間。”

因此，網(wǎng)絡(luò)電影有為整個(gè)電影行業(yè)輸送人才的功能，企鵝影視推出的“青夢(mèng)導(dǎo)演扶持計(jì)劃”就是在為行業(yè)儲(chǔ)備優(yōu)秀人才團(tuán)隊(duì)，活動(dòng)由導(dǎo)演選拔、綜合培訓(xùn)、項(xiàng)目扶持、展映評(píng)選、人才輸送等環(huán)節(jié)組成，2018年的“青夢(mèng)導(dǎo)演扶持計(jì)劃”加大了網(wǎng)絡(luò)電影扶持力度，數(shù)量增加到10部，單片扶持資金提升至最高400萬(wàn)元/部。

相關(guān)行業(yè)人士分析道：“騰訊視頻的網(wǎng)絡(luò)電影是存量思路，做了很多青年導(dǎo)演計(jì)劃，回到了網(wǎng)絡(luò)電影的本質(zhì)，為整個(gè)影視人才做基層儲(chǔ)備，大量的年輕導(dǎo)演、制片人、攝影在這個(gè)場(chǎng)域里完成自己的第一部長(zhǎng)篇商業(yè)作品。給市場(chǎng)做人才儲(chǔ)備，這不是一個(gè)完全市場(chǎng)化的行為，而是一個(gè)輸出口。說(shuō)實(shí)在的，400萬(wàn)拍一個(gè)長(zhǎng)篇足夠了，一批里面如果有兩個(gè)導(dǎo)演出來(lái)，就很不錯(cuò)。”

新片場(chǎng)影業(yè)CEO牟雪也告訴記者，“網(wǎng)絡(luò)電影適合挖掘年輕導(dǎo)演，儲(chǔ)備人才，畢竟對(duì)于院線電影來(lái)說(shuō)，把千萬(wàn)甚至上億的投資交給年輕導(dǎo)演，還是有很大風(fēng)險(xiǎn)的。”

奇樹(shù)有魚(yú)創(chuàng)始人兼CEO董冠杰表示，做奇樹(shù)有魚(yú)的初心，除了商業(yè)的考量外，希望能通過(guò)網(wǎng)生內(nèi)容的耕耘，培養(yǎng)出優(yōu)秀的中國(guó)導(dǎo)演，使得他們能在電影更高的舞臺(tái)上展現(xiàn)出自己。

在秦教授看來(lái)，開(kāi)頭6分鐘對(duì)網(wǎng)大來(lái)說(shuō)，是個(gè)需要解決的問(wèn)題，因?yàn)?ldquo;大家把前6分鐘做得很好，導(dǎo)致后面不好，這6分鐘是大頭怪，就是頭特別大、身子特別小，很奇怪，不是健康發(fā)展。大家把好的資源、好的經(jīng)歷都放到頭6分鐘，而忽視了后面的50分鐘。”

優(yōu)酷已經(jīng)取消了網(wǎng)大的6分鐘收費(fèi)制度，改成了按照時(shí)長(zhǎng)收費(fèi)，但是新制度也存在著核算的問(wèn)題，這個(gè)機(jī)制能否公開(kāi)透明非常重要，數(shù)據(jù)作假是需要革除的行業(yè)積弊。現(xiàn)如今，業(yè)內(nèi)人士稱(chēng)“各大視頻網(wǎng)站都已經(jīng)改變按前6分鐘結(jié)算的方式，觀眾連續(xù)觀看任何一個(gè)6分鐘，都算一個(gè)有效點(diǎn)擊。”

趨勢(shì)

明年將是網(wǎng)大分水嶺

吳靜看好網(wǎng)絡(luò)電影的前路，“各大平臺(tái)對(duì)網(wǎng)絡(luò)電影目前都是鼓勵(lì)和扶植的態(tài)度，紛紛出臺(tái)了很多利好和優(yōu)化的合作模式。目前整個(gè)市場(chǎng)來(lái)說(shuō)，頭部網(wǎng)絡(luò)電影分賬比例持續(xù)走高，頭部?jī)?nèi)容成為各大平臺(tái)兵家必爭(zhēng)之地，不難想象之后會(huì)有更多高制作水準(zhǔn)的網(wǎng)絡(luò)作品相繼出現(xiàn)。這也是分賬清晰和透明下促進(jìn)的行業(yè)發(fā)展，讓大家更有動(dòng)力去做好作品。”

牟雪的判斷是當(dāng)前網(wǎng)絡(luò)電影已經(jīng)完成了第一階段的發(fā)展，完成了規(guī)?；?、商業(yè)化，并且已經(jīng)初步形成第一梯隊(duì)的公司，生態(tài)體系初步建立。“第二階段要上臺(tái)階了，應(yīng)該是從明年開(kāi)始，現(xiàn)在單部片子能賺到幾千萬(wàn)了，但是題材非常集中，魔幻類(lèi)，觀眾也會(huì)看膩了，創(chuàng)新也會(huì)乏力，第二階段如何做一定程度的題材創(chuàng)新，把看網(wǎng)大的觀眾比例提升，這是第二階段的主要工作。對(duì)新片場(chǎng)來(lái)說(shuō)，如何多快好省地生產(chǎn)優(yōu)質(zhì)內(nèi)容是我們努力的方向。”

做出了分賬票房成績(jī)優(yōu)異的網(wǎng)絡(luò)電影《道師爺》《伏妖·白魚(yú)鎮(zhèn)》的信風(fēng)影業(yè)制片人何小川也認(rèn)為，“在未來(lái)精品化、類(lèi)型多元化是網(wǎng)絡(luò)電影的發(fā)展趨勢(shì)，其中最大的挑戰(zhàn)就是要嘗試多元化類(lèi)型的電影，而不是只做幾種類(lèi)型。”

另一位業(yè)內(nèi)人士描述網(wǎng)絡(luò)電影的發(fā)展階段是“網(wǎng)絡(luò)電影1.0是一個(gè)從無(wú)到有的過(guò)程，現(xiàn)在進(jìn)入2.0階段則是開(kāi)始精耕細(xì)作，普遍拍攝時(shí)間在20天，各方面都在提升。”

奇樹(shù)有魚(yú)創(chuàng)始人兼CEO董冠杰預(yù)言，明年將會(huì)是網(wǎng)絡(luò)電影發(fā)展的分水嶺，明年奇樹(shù)有魚(yú)會(huì)留出30%的資金，嘗試現(xiàn)實(shí)題材和女性向題材影片的創(chuàng)作。“網(wǎng)絡(luò)電影的優(yōu)勢(shì)在于我們能更好地滿足用戶(hù)的需求?；ヂ?lián)網(wǎng)是數(shù)據(jù)化的，所有用戶(hù)的行為是有數(shù)據(jù)的，根據(jù)用戶(hù)的反饋更好地迭代，精準(zhǔn)滿足用戶(hù)需求。任何一個(gè)新行業(yè)都會(huì)經(jīng)歷階段式的發(fā)展，只有不斷貼近用戶(hù)，才不會(huì)被淘汰。”(采寫(xiě)/新京報(bào)記者 武芝)