《爸爸去哪兒3》

《偶像來了》

影視劇限薪之后，另一只靴子——綜藝節(jié)目限薪也開始下落。上周，新浪、騰訊等相繼發(fā)布消息稱，“廣電總局或?qū)?yán)控綜藝片酬”，其中“單期明星總片酬不超過80萬，季度明星總片酬不超過1000萬”。昨日，一篇名為《綜藝限薪令來了》的文章稱，此次綜藝限薪的說法并非空穴來風(fēng)，“據(jù)相關(guān)人士透露，對(duì)綜藝節(jié)目上藝人片酬的限制，其實(shí)早在兩個(gè)月前就已通過官方紅頭文件的方式下發(fā)，各家電視臺(tái)和制作單位應(yīng)該都收到了，目前在播的節(jié)目其實(shí)多多少少都屬于管控范圍。”

“綜藝限薪”：尚未見具體政策

自從2016年央視揭開明星天價(jià)片酬的大幕，兩年里每每有關(guān)明星片酬的風(fēng)吹草動(dòng)，總能迅速掀起輿論的龍卷風(fēng)。今年以來，先有6月中宣部等發(fā)文稱將控制不合理片酬，推進(jìn)依法納稅，促進(jìn)影視業(yè)健康發(fā)展;接著8月愛奇藝、優(yōu)酷、騰訊視頻等發(fā)布聯(lián)合聲明，保證將嚴(yán)格執(zhí)行有關(guān)部門每部電影、電視劇、網(wǎng)絡(luò)視聽節(jié)目全部演員、嘉賓的總片酬不得超過制作總成本的40%，主要演員片酬不得超過總片酬的70%最高片酬限額制度;單個(gè)演員的單集片酬(含稅)不得超過100萬元，其總片酬(含稅)最高不得超過5000萬元。

與影視圈頻頻重拳“限薪”不同，綜藝領(lǐng)域卻似乎一直是“法外之地”，之前罕見針對(duì)片酬的整頓。“綜藝限薪”到底何時(shí)限、怎么限?昨日在接受北京青年報(bào)記者采訪時(shí)，多個(gè)采訪源給出的答案不一：有視頻網(wǎng)站的公關(guān)人員表示“聽說有通知，但不知道具體政策”;有正在一線衛(wèi)視播出綜藝節(jié)目的宣傳人員表示“8月份就已聽說這個(gè)消息，確實(shí)就是這個(gè)數(shù)字，但不知道什么時(shí)候執(zhí)行”;還有綜藝制作人肯定地表示，“電視臺(tái)是按照這個(gè)標(biāo)準(zhǔn)來要求我們的，單期不超過80萬”。結(jié)合之前多家媒體求證的消息，也許可以大膽猜測(cè)，這一消息并非空穴來風(fēng)。限薪這把火開始或者已經(jīng)燒到了綜藝節(jié)目這個(gè)領(lǐng)域。

“綜藝限薪”：錢確實(shí)比拍電視劇好賺些

“一期80萬，一季不超過1000萬”到底是什么概念?臺(tái)灣綜藝節(jié)目曾引用一份2015年(內(nèi)地)明星綜藝節(jié)目行情價(jià)碼——林青霞在《偶像來了》綜藝首秀為240萬一期，張杰在《真心英雄》中一季度400萬，孫紅雷在《極限挑戰(zhàn)》中的價(jià)格是300萬一天，黃磊參加《極限挑戰(zhàn)》則是3000萬一季，劉燁和諾一在《爸爸去哪兒3》中是450萬一天。而根據(jù)網(wǎng)易娛樂報(bào)道，蔡康永在內(nèi)地的主持首秀身價(jià)是7天共7個(gè)小時(shí)的主持時(shí)長(zhǎng)，出場(chǎng)費(fèi)高達(dá)稅后800萬。需要注意的是，以上都是前幾年的價(jià)格。這兩年明星的價(jià)格隨著綜藝表現(xiàn)以及官方調(diào)控節(jié)目方向后有所起伏，但可以說明星拍攝一季節(jié)目所獲片酬超過拍攝電視劇片酬的屢見不鮮。

去年袁立與綜藝節(jié)目《演員的誕生》“開撕”時(shí)，在微博上曾經(jīng)表示，她參加一期節(jié)目拿到的片酬為稅后80萬元，錄制時(shí)間為一天。這也許可以作為“一期80萬”的參照——鑒于影視劇和綜藝節(jié)目的規(guī)格和體量大不相同，按集或者期比較，對(duì)綜藝節(jié)目不太公平，按天計(jì)算似乎更為合理。那么，頂級(jí)演員在電視劇中一天的價(jià)格是多少?《如懿傳》導(dǎo)演汪俊在接受采訪時(shí)表示，周迅、霍建華拍這部劇差不多用了9個(gè)月，每人每天的片酬還不到20萬元。據(jù)介紹，《天盛長(zhǎng)歌》中兩位主演倪妮、陳坤的拍攝周期達(dá)7個(gè)月，每人每天的片酬也沒超過50萬元。由此來看，綜藝節(jié)目的錢確實(shí)更好賺一些。

“綜藝限薪”：周末黃金檔真人秀面臨調(diào)整

不過，綜藝和影視劇相比也有非常不同的特點(diǎn)。在“稅改”和“限價(jià)”的規(guī)定下，如果一線明星不肯為好劇本自降身價(jià)，制片方則多半會(huì)退而求其次，選擇性價(jià)比更高的演員，那么業(yè)務(wù)能力強(qiáng)的就會(huì)留下來，流量明星則會(huì)被淘汰——這其實(shí)也是影視劇限薪想要達(dá)到的目的。難怪影視劇限薪之后，一些不太知名的演員和他們的經(jīng)紀(jì)人都認(rèn)為這是“利好”消息。

但綜藝節(jié)目經(jīng)過大浪淘沙，符合節(jié)目調(diào)性的、能挑起整季節(jié)目的主咖就那么幾位，比如《中餐廳》中的趙薇，《中國(guó)好聲音》中的四位導(dǎo)師，《幻樂之城》中的王菲，《我就是演員》中的章子怡，《向往的生活》中的何炅、黃磊，《極限挑戰(zhàn)》的六兄弟，以及《奔跑吧》的兄弟姐妹團(tuán)。市場(chǎng)上很難找到他們的替代者，同時(shí)他們也是節(jié)目招攬廣告客戶的金字招牌。比如，雖然收視率都沒前兩年高了，但熱門的電視綜藝招商能力還是相當(dāng)可觀的，一季節(jié)目廣告冠名達(dá)1億元以上，全部營(yíng)收十幾個(gè)億并不少見。這樣的節(jié)目，一位主咖一季只給1000萬，是不是有點(diǎn)“摳門”?

綜藝中的“性價(jià)比”高者更多的則是“綜藝咖”，比如大張偉、賈玲、岳云鵬、楊迪、劉維、薛之謙等，他們共同的特點(diǎn)是有良好的觀眾緣、適應(yīng)性強(qiáng)，屬于節(jié)目的“氣氛擔(dān)當(dāng)”，不可或缺但很少能獨(dú)挑大梁，更無法成為綜藝節(jié)目的吸金利器。因此，如果真要嚴(yán)格執(zhí)行“綜藝限薪”，目前活躍在周末黃金檔的真人秀節(jié)目可能都面臨調(diào)整或者下架的命運(yùn)。

“綜藝限薪”：能否順利執(zhí)行有疑慮

有業(yè)內(nèi)人士分析，“綜藝限薪”也許就是要從錢上對(duì)現(xiàn)有的綜藝市場(chǎng)進(jìn)行調(diào)整。“價(jià)格降下來了，大明星不愿意來，明星真人秀做不成了，大家也許就會(huì)把目光投向文化類和素人類的節(jié)目。”但也有人認(rèn)為這種想法太過于一廂情愿，“素人類和文化類節(jié)目有固定的受眾群，不會(huì)縮小，但想擴(kuò)大也很難。”同時(shí)，他也對(duì)“一期80萬，一季1000萬”能否順利執(zhí)行表示疑慮，“高片酬的支付方式多樣，單看占比不一定能真限價(jià)。以前也遇到過片酬過高的演員，為了合理避稅而成立單一項(xiàng)目公司，再以股權(quán)、資產(chǎn)等形式進(jìn)行分紅;或者資方把片酬作為投資款，打到演員開的餐館、服裝店等。這種如何限制?”

在他看來，虧錢也許才是最好的“限薪令”，“如果你預(yù)期拍一部電視劇或者綜藝能賺10個(gè)億，自然不會(huì)在乎花1億元請(qǐng)明星以提高賺錢的成功率。但是，預(yù)期這個(gè)東西是雙刃劍：高預(yù)期會(huì)刺激你做出許多非理性的行為，一旦預(yù)期落空，失望的打擊也會(huì)更大。天價(jià)片酬泡沫，投資方多虧幾次錢，也就不多見了。”

文/本報(bào)記者 祖薇

參演綜藝節(jié)目

和參拍影視劇片酬比較

(資料來源：網(wǎng)絡(luò))

林青霞《偶像來了》 一期240萬

張杰《真心英雄》 一季400萬

孫紅雷《極限挑戰(zhàn)》 一天300萬

黃磊《極限挑戰(zhàn)》 一季3000萬

劉燁和諾一《爸爸去哪兒3》 一天450萬

袁立《演員的誕生》 一期80萬

周迅《如懿傳》 一天不到20萬

霍建華《如懿傳》 一天不到20萬

倪妮《天盛長(zhǎng)歌》 一天不到50萬

陳坤《天盛長(zhǎng)歌》 一天不到50萬