“Hello again!”蘋果公司首席執(zhí)行官(CEO)蒂姆·庫克在10月8日晚，突然在微博上傳了一張上海外灘的迷人夜景。
他用拼音打出了一句中文“海納百川”。“Hai Na Bai Chuan，上海日新月異。”他寫道。當(dāng)然，這條微博來自iPhone XS Max。
庫克此次突然訪華，上海是第一站。他在此參加了一系列蘋果公司有關(guān)活動，并承諾將對中國加大投資。
庫克訪華并不罕見。過去幾年，他曾十幾次到訪中國。但此次的時間點值得留意，目前正值中美貿(mào)易領(lǐng)域博弈的重要階段，而蘋果作為美資在華的重要力量，其業(yè)務(wù)對關(guān)稅的變動尤為敏感。
訪華時間點甚是關(guān)鍵
從8日晚開始，庫克連發(fā)四條在上海活動的微博。
庫克在自己的微博上曬出了此次上海之行的照片——參觀上海藝倉美術(shù)館舉行的藝術(shù)家用iPhone拍攝的攝影藝術(shù)展;坐輪渡，體驗用蘋果手表(Apple Watch)刷上海公交卡進(jìn)站;參加瑜伽健身課，用蘋果手表記錄健身的數(shù)據(jù)。
庫克還與上海市委領(lǐng)導(dǎo)會面。他強(qiáng)調(diào)了中國市場的重要性，并稱蘋果隨時準(zhǔn)備加大對華投資。
上海市委書記李強(qiáng)9日下午會見了蒂姆·庫克。
據(jù)上海發(fā)布的消息，李強(qiáng)表示：“蘋果不僅是一家杰出的企業(yè)，也是全球科技公司的重要標(biāo)識。無論是一家公司，還是一座城市、一個國家，只有不斷創(chuàng)新發(fā)展，融入經(jīng)濟(jì)全球化，才能擁有更加廣闊的發(fā)展空間。”
李強(qiáng)還表示，上海正在全力打造國際一流的營商環(huán)境，為中外企業(yè)在滬發(fā)展提供更好的服務(wù)。上海正在積極發(fā)展代表未來方向的新興產(chǎn)業(yè)，為創(chuàng)新創(chuàng)業(yè)提供更大的舞臺和機(jī)會。
“上海愿與蘋果等國際知名高科技企業(yè)進(jìn)一步分享創(chuàng)新經(jīng)驗，深化全方位合作，發(fā)揮各自優(yōu)勢，實現(xiàn)互利共贏，為上海發(fā)展注入更多新活力、新元素。希望蘋果公司在促進(jìn)上海與美國交流合作方面發(fā)揮更大的作用。”李強(qiáng)說道。
庫克則表示：“上海是一座充滿活力和創(chuàng)新的城市，具有獨特魅力和巨大的吸引力。蘋果將繼續(xù)加大在滬投資，擴(kuò)大合作領(lǐng)域，為上海經(jīng)濟(jì)社會發(fā)展做出積極貢獻(xiàn)。”
上海作為中國改革開放的窗口之一，在招商穩(wěn)商方面有著非常穩(wěn)健的基礎(chǔ)和成熟的經(jīng)驗。2018年上半年，上海市共新設(shè)外資項目2177個，合同外資215.04億美元，同比增長18.1%;實到外資85.61億美元，同比增長6.3%。
上海美國商會會長季瑞達(dá)(Kenneth Jarrett)在接受第一財經(jīng)記者專訪時表示，上海的投資環(huán)境很有吸引力。“你從我們最近的調(diào)查可以看到，只有極少一部分企業(yè)考慮搬回美國。”
他說的調(diào)查，指的是近期中國美國商會和上海美國商會對430余家在華美企進(jìn)行了調(diào)查，大多數(shù)(近三分之二，64.6%)的受訪者沒有搬遷，也沒有考慮將生產(chǎn)設(shè)施遷出中國。只有6%的人表示他們正考慮搬遷回美國。
庫克繼續(xù)中國行程
10日下午，庫克已出現(xiàn)在北京，與北大附中朝陽未來學(xué)校學(xué)生交流。在參觀中，庫克表示期待其成為第一批采用蘋果“人人能創(chuàng)造”課程的中國學(xué)校。教育也是蘋果在中國非常重視的領(lǐng)域，庫克在去年12月就參觀了上海的黃浦區(qū)盧灣一中心小學(xué)，并對學(xué)校采用iPad教學(xué)的模式感到驚嘆。
除了庫克在微博上發(fā)出的行程，蘋果公關(guān)部拒絕透露庫克這幾天中國行的具體安排。從此前庫克訪華的經(jīng)驗來看，訪華期間蘋果較為低調(diào)，如果有訪問成果，也會在行程結(jié)束后再宣布。
過去幾年，蘋果在中國的投資除了引人關(guān)注的云上貴州大數(shù)據(jù)產(chǎn)業(yè)發(fā)展有限公司的合作項目之外，還有光伏等新能源產(chǎn)業(yè)。
早在2015年，蘋果公司間接全資持有的子公司蘋果運(yùn)營公司就和天津中環(huán)半導(dǎo)體股份有限公司的子公司四川晟天新能源合資成立阿壩州紅原環(huán)聚生態(tài)能源有限公司和阿壩州若爾蓋環(huán)聚生態(tài)能源有限公司。
這兩個項目每年產(chǎn)生高達(dá)8000萬千瓦時(1千瓦時=1度)的清潔能源，相當(dāng)于超過6萬個中國家庭的供電量。
在全球范圍，蘋果曾披露的18家總裝工廠中有14家位于中國，其中包括富士康、和碩科技、廣達(dá)電腦、緯創(chuàng)集團(tuán)、仁寶電腦和英華達(dá)等旗下的工廠。除了比亞迪(002594.SZ)在深圳的工廠為蘋果供應(yīng)電池，防護(hù)玻璃生產(chǎn)商藍(lán)思科技(300433.SZ)等中國公司也都是蘋果的供應(yīng)商。
此外，2016年蘋果還斥資10億美元參與了滴滴的融資，這也是蘋果首次投資中國的互聯(lián)網(wǎng)公司。
放眼蘋果未來在中國的投資，市場分析公司Canalys分析師賈沫對第一財經(jīng)記者表示：“蘋果目前在中國的投資主要集中在云服務(wù)及研發(fā)中心等，未來如果能夠更加聚焦于供應(yīng)鏈和技術(shù)相關(guān)的公司，或與智能制造相關(guān)的領(lǐng)域，以迎合中國智能制造等相關(guān)行業(yè)的需求，可能會是較好的選擇。”
關(guān)稅推升成本恐轉(zhuǎn)移至消費者
今年8月，蘋果公布最新一季財報后，股價快速上漲，成為首個突破萬億美元市值的美國上市公司。不過，庫克曾在多個場合表達(dá)了對中美貿(mào)易摩擦的擔(dān)憂。他在財報公布后的電話會議上表示：“美國與全球其他主要經(jīng)濟(jì)體之間的貿(mào)易關(guān)系錯綜復(fù)雜。中國是蘋果在美國本土市場以外最重要的市場，貿(mào)易戰(zhàn)不應(yīng)成為解決問題的手段。”
在截至今年6月30日的第三財季中，蘋果大中華區(qū)營收為95.5億美元(約合661億元人民幣)，同比增長近20%。
不過，在該季度，iPhone手機(jī)全球銷量同比僅增長1%。一度高速增長的iPhone中國市場也正在面臨增速放緩。
跟隨者在奮起直追。今年二季度，華為全球智能手機(jī)出貨量超越蘋果，首次躋身全球第二。這也是七年以來，三星和蘋果獨占全球智能手機(jī)排行前兩位的格局首次被打破。
賈沫告訴第一財經(jīng)記者：“iPhone X系列在國內(nèi)的銷量不亞于其在美國本土的表現(xiàn)，這也支撐了蘋果在今年將價格段位繼續(xù)提升。如果最新推出的iPhone XS Max能夠達(dá)到或接近iPhone X的量，就已經(jīng)意味著這款蘋果史上定價最高機(jī)型在戰(zhàn)略上以及回報上的成功。”
近兩個月以來，中美貿(mào)易摩擦逐漸升級，特朗普政府對價值2000億美元中國進(jìn)口商品加征關(guān)稅，iPhone等科技硬件產(chǎn)品成為重要征稅對象。
針對目前的中美貿(mào)易摩擦所導(dǎo)致的可能上漲的iPhone零部件以及iPhone整機(jī)的價格，庫克曾在最新財報公布之后的分析師會議上回答相關(guān)問題時表示：“這些價格的上漲可能被非常不情愿地轉(zhuǎn)嫁到消費者的頭上。”這當(dāng)然包括美國消費者。
不過到目前為止，蘋果方面稱在中國的業(yè)務(wù)尚未受到影響。庫克也在與美國政府保持密切磋商。今年6月，美國總統(tǒng)特朗普承諾將免除對在中國組裝的iPhone加征關(guān)稅。但這種減免是否能長期持續(xù)仍然面臨不確定的風(fēng)險。
賈沫還告訴第一財經(jīng)記者，“如果中美貿(mào)易摩擦波及到更大的范圍，蘋果受影響是早晚的事情”。
“對庫克而言，盡力為中美之間、兩國政府與企業(yè)之間營造溝通便利和融洽氛圍，是他目前的當(dāng)務(wù)之急。”賈沫表示。
(記者金葉子對本文亦有貢獻(xiàn))
