鹿晗

北京10月8日，時隔兩年，10月6日，鹿晗再次在他的家鄉(xiāng)北京開演唱會，這次是在更大的工人體育場。當晚，數(shù)萬名觀眾帶上黃色發(fā)光鹿角，為鹿晗應援。

很多歌曲都是第一次巡演時的曲目，但再唱卻不同。距離鹿晗在微博公布戀情，已經(jīng)過去整整一年了。

鹿晗演唱會

這一年，是流量藝人蛻變的一年。

5年前，鹿晗還是剛出道一年的新人，在12人團體的公開活動中，因為不善言辭，他往往沒什么鏡頭，但這似乎并不妨礙粉絲喜歡他。他的微博賬號曝光，短時間內微博評論就超過了122萬。

一年之后，其單條微博的評論數(shù)達到了1314萬，最終以1316萬獲得吉尼斯世界紀錄，有人說，他是“從大數(shù)據(jù)里跑出來的”。

在數(shù)據(jù)方面，鹿晗的成績一直讓粉絲引以為傲，雜志半小時售罄、微博單條評論過億、個人數(shù)字專輯銷量過300萬，連他摸過的郵筒都成為了網(wǎng)紅。由此，還出現(xiàn)了一個專有名詞“鹿晗效應”。

2016年底，外界開始用“流量”形容那些粉絲多、人氣高、商業(yè)價值大的明星，很多偶像藝人都被劃入此列，而鹿晗則是其中的一個代表。

“流量”是一個耐人尋味的稱呼，這里既有市場層面的描述，又帶著大眾的某種文化評價。

一年前，鹿晗做了一件“流量藝人”本不會做的事——在微博公布戀情。

鹿晗微博公布戀情

當天，微博的訪問流量暴增，甚至一時間處于癱瘓狀態(tài)。除了詫異的粉絲，廣大“吃瓜群眾”也加入討論。有人祝福，有人說這是“偶像失格”，還有人說，“流量藝人”公布戀情就是“自絕流量”。

一年后的10月6日，又是國慶假期，鹿晗在北京開啟第二次巡回演唱會，他發(fā)了首新歌，叫《時間停了》。

現(xiàn)實中，時間如常流逝，他的微博粉絲數(shù)漲到了5367萬，互動量卻明顯下降，他在10月6日發(fā)的有關演唱會的微博，評論數(shù)有8萬多條。而去年同一天的微博，評論數(shù)達29萬。在一個衡量明星微博熱度的榜單中，鹿晗也從第一名掉到了現(xiàn)在的第七名。

數(shù)據(jù)下滑背后是粉絲的動蕩，有人脫粉，有人關注漸少。2017年3月份，記者曾對鹿晗粉絲做過一個小調查，當被問及什么情況下不會再支持鹿晗時，在418名粉絲中，82%的人表示不會有這種情況，11.2%的粉絲表示當忙于生活、無暇分身時會不再支持他，而選擇鹿晗戀愛或結婚的只占到1.44%。

事實證明，鹿晗戀愛對粉絲的影響應該不止這一點。

去年，23歲的齊陸從本科保送研究生，她說，這一年以來，自己的事情更多，所以不再會花費很多時間在虛擬的偶像崇拜上。以前，她把鹿晗當精神支柱，而現(xiàn)在，她有了更真實、更看得見的“支柱”。不過， 雖然時間不充裕，今年的演唱會她還是去了，買的還是最貴的門票，她說，就當是圓自己一個夢。

徐虹正在備考研究生，她說，去年鹿晗公布戀情后，自己的變化也“蠻大”。以前，她自認是很理性的粉絲，沒有瘋狂迷戀，但后來發(fā)現(xiàn)，在別人眼中，自己就是一個“腦殘粉”。由于要備考，最近幾個月她投入的時間也大大減少，不過她說，她仍一如既往地喜歡鹿晗。

26歲的張靈對鹿晗的關注也日漸減少，她取消了所有粉絲站、鹿晗吧的關注。倒不是因為戀情，而是因為鹿晗的影視作品。

在韓國出道時，鹿晗曾是組合中的主唱和領舞，他曾說，從小他就想做一個能跳能唱的歌手。但國內相關的市場還在起步階段，影視劇和綜藝節(jié)目仍占主流。

“鹿晗合影郵筒”成為網(wǎng)紅，大批粉絲前來合影

回國后，鹿晗也開始“幾手抓”，出專輯的同時，也開始參演影視劇和綜藝節(jié)目。

這一年，鹿晗參與了三檔綜藝節(jié)目，播出一部電視劇。他和關曉彤主演的《甜蜜暴擊》，其豆瓣評分僅有2.8分。而去年播出的電視劇《擇天記》，豆瓣評分也只有4.1分。

張靈說，她也不算脫粉，只是不會再被光芒閃耀地看不見其他人了。“怎么說呢，希望他沉淀沉淀吧。”

也有不同觀點，徐虹認為，鹿晗更成熟了。齊陸也說，現(xiàn)在的鹿晗更享受生活，更懂自己，也更清楚自己在干嘛，不再那么稚嫩。

對于這樣那樣的聲音，鹿晗不是沒有聽聞，但他還是選擇做自己。他曾說，別人只知道他接了這部電視劇、這部電影，但卻不知道他為什么接，信息不對稱，不知道這個東西有多難。

鹿晗很清醒，公開戀情，他也考慮過結果，但他覺得，大家都是需要成長的，他可以通過他的音樂還有個人魅力，讓大家看到更多的可能性。

今年2月份，他開始自立門戶，在接受媒體采訪時，他曾說，決定把工作重心轉移回唱跳。從他的工作安排也可看出，今年以來，他在影視方面沒什么動靜，而是參加了兩檔跳舞唱歌的綜藝，發(fā)新歌、籌備演唱會。

在10月6日的演唱會上，北京工人體育場的“黃金鹿海”中，粉絲仍在大聲尖叫他的名字。

演唱會結束后，有粉絲在微博說，演出開始那一刻，她就知道，她喜歡的鹿晗又回來了。

其實，回溯這一年，不僅鹿晗，很多流量藝人也在經(jīng)歷著流量之變。

在微博熱度榜單中，前列已經(jīng)被蔡徐坤、孟美岐、吳宣儀、朱正廷等新偶像“霸占”，他們是當下更帶流量的人。

和鹿晗同時期的吳亦凡、張藝興、黃子韜、李易峰、楊洋等，在各自探尋著發(fā)展路線，也有類似的瓶頸。比如影視劇，張藝興的《一出好戲》和李易峰的《動物世界》為他們贏得不少好評，但吳亦凡主演的《歐洲攻略》和黃子韜的《談判官》評分都只有3分多，楊洋在《武動乾坤》中有進步，但劇卻沒什么“水花”。

在影視領域，流量藝人也不像以前那樣受追捧，“大IP+流量”的組合頻頻失手。一方面，有些藝人業(yè)務不過關，喪失觀眾好感。另一方面，很多IP劇的制作也一般，而天價片酬問題頻頻引發(fā)討論。

相關的政策也逐漸收緊，影視行業(yè)的錢不再那么好賺。今年6月，中央宣傳部、文化和旅游部、國家稅務總局、國家廣播電視總局、國家電影局等聯(lián)合印發(fā)《通知》，要求加強對影視行業(yè)天價片酬的治理。其中提到，全部演員的總片酬不得超過制作總成本的40%，主要演員不超過總片酬的70%。

今年8月，愛奇藝、優(yōu)酷、騰訊三大視頻網(wǎng)站還聯(lián)合六大影視公司共同發(fā)布聲明，表示將抑制不合理片酬，明確演員的總片酬最高不得超過5000萬人民幣。

綜藝方面，明星參與綜藝節(jié)目的的薪酬也將受到調控。此前，多家門戶網(wǎng)站等相繼發(fā)布消息，稱此次“綜藝限薪令”規(guī)定藝人單期節(jié)目單人片酬不超過80萬元，常駐嘉賓一季節(jié)目總片酬不超過1000萬元。而《北京日報》的一篇文章也稱，此說法并非空穴來風。

流量藝人被市場追捧的現(xiàn)象或許會趨向理性。而同時，他們還要面臨后來者的競爭?！杜枷窬毩暽泛汀秳?chuàng)造101》承包了半年的熱度，同時也培養(yǎng)出了很多新偶像。

留給他們的時間不再那么充裕，事實上，不止鹿晗，很多人都已經(jīng)開始嘗試角色轉型，積攢實力。而從某個層面來說，鹿晗公布戀情，只不過是把這個時間提前了一年。

“娛樂本就是一個圈，他們已經(jīng)占據(jù)了一段時間的流量，總會有下一波人跟上、頂替。何況還有挖掘者因利益瘋狂帶動粉絲經(jīng)濟。”齊陸認為，這是流行文化的必然趨勢。

在新歌中，鹿晗寫到：“美好的經(jīng)過想要你記得，迷路的我還繼續(xù)漂泊。”而齊陸說，他并沒有迷路，只是因為大家都長大了而已，“他還在做自己，我也在追求幸福”。

不完全依靠粉絲的流量藝人會怎樣?這是流量之變的方向之一，也是很多人的目標。

一年很短，而他們的答案還在路上。