一直以來(lái)，“少女系”甜寵劇都有著固定而龐大的用戶群體，受眾對(duì)于甜寵劇的審美也在一部部作品的嘗試?yán)锏靡酝卣购蜕?jí)，當(dāng)下正在搜狐視頻獨(dú)播的《我在大理寺當(dāng)寵物》便是這樣一部帶著創(chuàng)新元素的甜寵劇。這部劇集不僅將“甜寵”風(fēng)格發(fā)揮到極致，還加入了穿越、萌寵、懸疑探案等元素，讓觀眾倍感新鮮之余，獲得不俗口碑反饋。
在垂直細(xì)分領(lǐng)域，甜寵劇到底魅力何在?在故事和人設(shè)方面，甜寵劇還能加入哪些創(chuàng)新元素?什么樣的體量和演員配搭才是甜寵劇的最佳模式?在這部甜寵劇里，我們或可以找到答案。
甜寵劇魅力大揭秘
讓人欲罷不能的高甜和寵溺
就像賞心悅目的風(fēng)景能讓人陶醉一樣，影視劇里美滿甜蜜的愛情故事也能讓人心馳神往，不管是具象化的美好事物還是治愈人心的影視作品，都是人們對(duì)美好生活的向往?；谂允鼙妼?duì)情感戲的高度需求，甜寵劇應(yīng)運(yùn)而生，成為有著固定而龐大受眾群體的高度垂直品類。
從這部將“甜”和“寵”發(fā)揮到極致的《我在大理寺當(dāng)寵物》里，就能看出甜寵劇的內(nèi)容吸引力。
這部劇講述了身為絕版陰陽(yáng)師的女大學(xué)生茹小嵐莫名其妙變成一只香貓穿越回古代，落在大理寺卿青墨顏的懷里。青墨顏身患蠱毒，茹小嵐身上獨(dú)特的貓香是解除蠱毒的重要藥引，而青墨顏佩戴的五色石則是觸發(fā)茹小嵐“變身”的重要道具，于是帥氣而又高冷的大理寺卿和古靈精怪的茹小嵐打起了各自的主意，在一次次的試探和偵破奇案過(guò)程中，上演了一出跨越時(shí)空、跨越品種的高甜人寵戀。
視覺清新、戀情浪漫、氛圍輕松，是這部劇最主要的風(fēng)格特色。不管是作品的整體色調(diào)，配樂(lè)，營(yíng)造的環(huán)境，還是服化道帶來(lái)的整體視覺效果，都透露著青春、明朗、輕松的氛圍，可以說(shuō)，這部作品在第一時(shí)間就將定位鮮明的風(fēng)格傳達(dá)出來(lái)，讓目標(biāo)受眾明白，這是一部能讓人輕松愉悅觀賞的浪漫甜寵劇。
從人物設(shè)定來(lái)看，男主年紀(jì)輕輕就官列大理寺卿，又是身份顯赫的侯府世子，身患蠱毒但武功卓絕，性格高冷卻專寵一人，集齊了愛情劇男主的所有個(gè)性魅力;而女主則是有著現(xiàn)代人戀愛觀和價(jià)值觀的少女，變身貓咪時(shí)是最萌寵物，變身少女時(shí)幼稚燦爛毫不做作，賣萌撒嬌時(shí)可愛到男女通殺。一冷一熱、一靜一動(dòng)，巨大反差萌下，這對(duì)CP已然集齊了女性受眾對(duì)美好愛情的無(wú)限浪漫幻想。
從當(dāng)下已經(jīng)更新的劇情來(lái)看，這部劇將“甜”和“寵”貫徹地淋漓盡致，幾乎難以覓見“虐”的成份。男主一以貫之的寵溺和溢于言表的深情，女主毫無(wú)保留的依賴和不加掩飾的怦然心動(dòng)，倆人互動(dòng)的場(chǎng)景，時(shí)時(shí)處處高調(diào)撒糖，滿足了“少女系”觀眾對(duì)“甜”和“寵”的觀劇訴求。
盡管品有著懸疑向的故事主線，但《我在大理寺當(dāng)寵物》還是在整體風(fēng)格、人物設(shè)定和情感互動(dòng)上，將甜寵貫徹到底，讓喜愛這類劇集的觀眾能從中感受到高度的甜蜜值，從而產(chǎn)生浪漫的沉浸感。而沉浸感和幻想空間，便是甜寵劇能擁有固定而龐大受眾的內(nèi)容魅力所在。
甜寵也需新鮮感
穿越、萌寵、懸疑讓故事更多元
事實(shí)上，甜寵劇這一品類之所以能長(zhǎng)久地吸引基數(shù)龐大的用戶，與作品在內(nèi)容方面的不斷自我進(jìn)化分不開，尤其是在受眾審美日益升級(jí)的當(dāng)下，甜寵劇的內(nèi)容更迭和演變也更為快速而大幅度，比如這部《我在大理寺當(dāng)寵物》，就將多種元素融合進(jìn)來(lái)，在內(nèi)容創(chuàng)新方面進(jìn)行了積極嘗試。
故事一開篇，是女主的穿越，以及隨著穿越而來(lái)的現(xiàn)代價(jià)值觀和情感表達(dá)方式與古風(fēng)的碰撞。當(dāng)故事以女主的視角拉開帷幕時(shí)，次第登場(chǎng)的男主和濃濃的古風(fēng)背景猶如唯美童話故事里的硬件配置，讓觀眾不由自主有了帶入欲望。而兩種價(jià)值觀互相碰撞產(chǎn)生的笑點(diǎn)和萌點(diǎn)，不僅僅從內(nèi)容上增加了趣味，為這對(duì)CP的互相吸引埋下了伏筆，也從細(xì)節(jié)處給代入其中的觀眾更多具象化的細(xì)膩體驗(yàn)感。
萌寵元素的加入，也是該劇一大突破。萌寵的陪伴感，對(duì)于都市人來(lái)說(shuō)極具治愈效果，尤其是對(duì)于越來(lái)越壯大的“貓奴”大軍來(lái)說(shuō)，吸貓已經(jīng)成為緩解壓力的重要方式。本劇女主便是典型的貓系女友，撒嬌賣萌還自帶寵物的依戀和陪伴感，分分鐘瓦解男主孤獨(dú)高冷的心理防線，軟萌的寵物屬性就連觀劇的女性受眾也能為之觸動(dòng)。從該劇的評(píng)論反饋來(lái)看，即便不是甜寵劇受眾的貓奴們，也有不少聞?dòng)嵡皝?lái)吸貓者。
這部劇與以往甜寵劇最大的不同，是在故事里加入了懸疑元素。伴隨著女主的到來(lái)，一系列離奇兇案相繼發(fā)生。這些案件看似詭異而獨(dú)立，卻有著貫穿全劇的主線，這樣的表達(dá)方式往往出現(xiàn)在懸疑推理劇里，此次出現(xiàn)在《我在大理寺當(dāng)寵物》里，讓原本以愛情為主的劇情更為豐滿。而情感線與故事線的互相交織，也讓愛情的推進(jìn)過(guò)程更為有跡可循，更為實(shí)在。在充沛的懸疑故事主導(dǎo)下，作品的受眾范圍不僅局限在少女系觀眾，對(duì)懸疑故事更感興趣的受眾群體也能從中找到看點(diǎn)。
從《我在大理寺當(dāng)寵物》對(duì)穿越、萌寵和懸疑等元素的嘗試也能看出，這部作品正在嘗試用更為多元的內(nèi)容來(lái)滿足目標(biāo)用戶對(duì)新鮮感的訴求，在“固粉”的基礎(chǔ)上，試圖增加對(duì)不同屬性受眾的吸引力，讓更多人群加入甜寵劇的觀看隊(duì)伍里。
“小而美”也能釋放大價(jià)值
抵達(dá)受眾更要取悅受眾
甜寵劇作為高度垂直的細(xì)分品類，有著相對(duì)純粹的風(fēng)格和表現(xiàn)形式，從過(guò)往備受歡迎的作品來(lái)看，這類“小而美”的劇集同樣有相對(duì)更適合的體量和演員配搭模式。在這方面，《我在大理寺當(dāng)寵物》同樣找到了最佳模式，并在此模式下實(shí)現(xiàn)了內(nèi)容的最大價(jià)值和良好的市場(chǎng)反饋。
《我在大理寺當(dāng)寵物》共20集，每集30分鐘，“小而美”的體量剛好足夠講述一個(gè)完整而緊湊的愛情故事。從截至當(dāng)前的劇情來(lái)看，圍繞一個(gè)個(gè)離奇案件展開的主線緊湊而懸念升級(jí)，頗具爽感，而情感推進(jìn)也處于步步升溫中，甜蜜指數(shù)不斷攀升。不注水，更沒(méi)有設(shè)置過(guò)多的支線來(lái)分散觀眾注意力，這部作品身體力行地踐行了甜寵類言情劇的最佳表達(dá)體量。
從演員配搭和表現(xiàn)來(lái)看，這部劇同樣將“小而美”貫徹到底。飾演男一青墨顏的徐開騁，是正處于上升期的高顏值演員，此前在《結(jié)愛·千歲大人的初戀》里飾演了女主初戀，給觀眾留下了深刻印象，把大理寺卿的帥氣和高冷詮釋得流暢自然;女一茹小嵐的飾演者胡意旋同樣是新人演員，不管是外形氣質(zhì)還是清新靈動(dòng)的表現(xiàn)力，都與角色的貓系屬性高度吻合，極具辨識(shí)度。
啟用與角色契合，且具有辨識(shí)度的新人演員，已經(jīng)成為越來(lái)越多內(nèi)容方的共識(shí)，這種做法不僅直觀地降低了演員成本，讓更多優(yōu)質(zhì)內(nèi)容得以面世，也為演員生態(tài)注入新鮮血液，從源頭緩解天價(jià)片酬和平臺(tái)倚重一線明星的亂象。
而在所有的劇種里，以言情為主的甜寵劇又是捧紅新演員的最佳載體。因?yàn)樵谶@類劇集里，人物設(shè)定更能凸顯演員的個(gè)人魅力，情感帶來(lái)的幻想帶入也更能讓觀眾移情，再加上目標(biāo)受眾與粉絲群體高度重合，都讓這類劇集有著強(qiáng)大的造星能力。
目前，該劇每周二晚8：00正在搜狐視頻獨(dú)家播放中，每周三集的周播模式下，豆瓣評(píng)分達(dá)到7.2分，可見本劇在目標(biāo)受眾里有著良好的滿意度。作為一部高度垂直的分眾化劇集，抵達(dá)目標(biāo)受眾，并在受眾里獲得高口碑，《我在大理寺當(dāng)寵物》已然完成了一部劇集最重要的使命。
