中國傳統(tǒng)戲曲源遠(yuǎn)流長，千百年來一直是廣大群眾文化生活中不可或缺的重要組成部分。而自20世紀(jì)80年代起，觀眾流失且年齡結(jié)構(gòu)老化、影響力降低、傳播方式滯后低效等問題也相繼出現(xiàn)。今天，隨著娛樂形式更加多元，以劇場演出為主要傳播方式的戲曲面臨嚴(yán)峻考驗，亟須做出突破。
在新媒體環(huán)境下如何推進(jìn)戲曲傳播與普及?日前，來自全國各地的戲曲名家、直播平臺代表以及行業(yè)主管部門代表，圍繞“戲曲傳承與網(wǎng)絡(luò)直播”進(jìn)行了深入探討。
對于戲曲，傳播和傳承同樣重要，如果不能吸引年輕人，發(fā)展必然受限。“文化領(lǐng)域有許多優(yōu)質(zhì)內(nèi)容，但缺少優(yōu)質(zhì)傳播，尤其是當(dāng)下基于新媒體的傳播。在戲曲領(lǐng)域，問題尤其突出。”面對進(jìn)劇場的觀眾日益減少的現(xiàn)狀，光明日報社副總編輯陸先高說，“網(wǎng)絡(luò)直播與傳統(tǒng)戲曲結(jié)合，既能拓寬傳統(tǒng)戲曲傳承傳播的渠道，又能豐富網(wǎng)絡(luò)直播的內(nèi)容、提升網(wǎng)絡(luò)直播的內(nèi)涵，更能有效擴大傳統(tǒng)戲曲在現(xiàn)代社會尤其是年輕人中的影響力，可謂一舉多得。”
胡文閣、邵天帥等4位京劇、昆曲、評劇、河北梆子演員登陸一家直播平臺，吸引了62.7萬人次觀看;知名京劇演員王珮瑜更是在直播平臺上迅速圈粉;光明日報、光明網(wǎng)在今年“青春遇見戲”系列直播活動中，對京劇、山東梆子、川劇、滬劇、淮劇、豫劇、四川清音等十幾個地方劇種進(jìn)行了網(wǎng)絡(luò)直播，累計觀看量達(dá)1000萬人次……戲曲演員頻繁亮相互聯(lián)網(wǎng)直播，經(jīng)常就會吸引數(shù)十萬、上百萬網(wǎng)友，人氣很高。“舞臺上的傳統(tǒng)文化離不開票房支撐，更離不開人氣的聚集，而網(wǎng)絡(luò)直播為傳統(tǒng)戲曲文化注入了新鮮的傳播血液。”北京市曲劇團團長孫東興感慨。
“從2015年開始，酷狗有意識地把傳統(tǒng)戲曲進(jìn)行數(shù)字化轉(zhuǎn)錄，建立起戲曲專區(qū)，涵蓋了粵劇、昆曲、京劇、黃梅戲、豫劇等10種傳統(tǒng)戲曲，包括198個戲曲大師、1萬多個戲曲曲目，每天播放量達(dá)10萬次以上。”酷狗音樂宣傳總監(jiān)方圓對此表示驚訝，“真沒想到網(wǎng)絡(luò)直播和戲曲結(jié)合后，能迸發(fā)出如此熱烈的火花。這說明古老戲曲在現(xiàn)代仍有強勁的生命力。”
比起傳統(tǒng)的舞臺演出或電視轉(zhuǎn)播，網(wǎng)絡(luò)直播有著獨到優(yōu)勢。中國評劇院院長侯紅說，網(wǎng)絡(luò)媒體傳播基數(shù)非常大，受眾廣、傳播快;此外還打破了時間、地點的枷鎖，不拘泥于時間先后、人數(shù)和場地大小，能在電子產(chǎn)品上隨時播放、回看，十分自由。再者，網(wǎng)絡(luò)直播的內(nèi)容十分豐富，演員的排練是怎樣的，服飾、化裝有什么學(xué)問等臺前幕后的方方面面，都能鏈接到多平臺上展示、互動。“這樣不僅能大幅促進(jìn)宣傳推廣，觀眾的反饋意見還利于提升品質(zhì)，讓藝術(shù)更好地服務(wù)人民、讓觀眾檢驗。”侯紅說。
不過，戲曲攜手直播也必須注意一些問題。“快餐文化沒有足夠內(nèi)涵，年輕人的關(guān)注會迅速遞減，但對傳統(tǒng)文化的渴求會自覺回歸。”侯紅說，因此不能為了吸人眼球而過于娛樂，甚至違背原則，扭曲戲曲的內(nèi)涵和靈魂，只有尊重藝術(shù)規(guī)律，才能營造利于戲曲健康發(fā)展的傳播格局。“走進(jìn)‘秀場’時要注意尊重藝術(shù)規(guī)律，保持戲曲本色，保持敬畏之心，同專家、名家探討，立足實際，協(xié)調(diào)多方資源。”國家藝術(shù)基金管理中心副主任秦文說。
面對戲曲的數(shù)字化保護(hù)及可持續(xù)發(fā)展的問題，方圓表示，傳統(tǒng)戲曲在與網(wǎng)絡(luò)直播的融合中，既不能淺嘗輒止，也不能因依附網(wǎng)絡(luò)而改變自身的精神內(nèi)核，而應(yīng)將二者有機結(jié)合，讓傳統(tǒng)戲曲文化吸收數(shù)字基因。中國傳媒大學(xué)戲劇戲曲學(xué)教授楊燕表示，“以前，藝術(shù)院團、教學(xué)研究機構(gòu)和新媒體傳播平臺這三方面常常各自為政，以后則需要合作、交流、交融，只有攜起手來形成合力，才能在傳統(tǒng)戲曲的創(chuàng)造性轉(zhuǎn)化和創(chuàng)新性發(fā)展中取得更多成績。”
“作為戲曲工作者，我們要與時俱進(jìn)，與時代同步，積極主動和新媒體融合，發(fā)展共贏。”河南豫劇院黨委書記汪荃珍說。
