史上最長(zhǎng)“黑色星期五”購(gòu)物季周五正式開(kāi)啟。受惠于經(jīng)濟(jì)強(qiáng)勁及薪資上漲，今年美國(guó)假期銷(xiāo)售開(kāi)局平穩(wěn)。
Adobe Analytics的數(shù)據(jù)顯示，截至美東時(shí)間早上10點(diǎn)，“黑五”在線(xiàn)銷(xiāo)售額達(dá)到6.43億美元。Adobe預(yù)計(jì)黑五當(dāng)天在線(xiàn)銷(xiāo)售額有望達(dá)到64億美元。
然而，就在美國(guó)消費(fèi)者從線(xiàn)下轉(zhuǎn)移至線(xiàn)上消費(fèi)的同時(shí)，許多商家的網(wǎng)站并沒(méi)有做足準(zhǔn)備。不少購(gòu)物者抱怨，沃爾瑪、Lowe's、J Crew和Lululemon的網(wǎng)站一度癱瘓。而零售商Kohl's感恩節(jié)網(wǎng)絡(luò)銷(xiāo)售創(chuàng)歷史新高。
而電商巨頭亞馬遜當(dāng)?shù)貢r(shí)間周五下午宣布，消費(fèi)者在“黑色星期五“購(gòu)物時(shí)的購(gòu)買(mǎi)量達(dá)到了“創(chuàng)紀(jì)錄的水平”，僅用了9個(gè)小時(shí)，就在商品銷(xiāo)售數(shù)量上超過(guò)去年水平。消費(fèi)者目前已經(jīng)購(gòu)買(mǎi)了超過(guò)100萬(wàn)件玩具和70萬(wàn)件時(shí)尚單品。亞馬遜同時(shí)發(fā)布了迄今為止最暢銷(xiāo)的物品清單，其中包括第三代Echo Dot、Fire TV Stick 4 k電視棒、Fire 7平板、8夸脫型號(hào)的高壓鍋、葛萊4Ever Extend2Fit系列敞篷車(chē)座椅以及藍(lán)光哈利波特全集套裝。
今日，零售股表現(xiàn)參差不齊。
亞馬遜下跌0.97%，而沃爾瑪上漲近1%。Target下跌2.83%，Kohl's下跌3.73%。
“黑五”搶跑!部分商品周四售罄
據(jù)美國(guó)“商業(yè)內(nèi)幕”網(wǎng)站報(bào)道，美國(guó)一年一度的“黑五”購(gòu)物狂歡已在當(dāng)?shù)貢r(shí)間11月21日提前到來(lái)。據(jù)Adobe Analytics數(shù)據(jù)顯示，美國(guó)消費(fèi)者周三共在線(xiàn)消費(fèi)了24億美元，同比增長(zhǎng)31.8%，截至周四下午5點(diǎn)，已攀升至17.5億美元，同比增28.6%。Adobe追蹤了包括沃爾瑪(Walmart)和亞馬遜(Amazon.com)在內(nèi)的美國(guó)前100大在線(xiàn)零售商中的80家。
由于沒(méi)有預(yù)料到“黑五”會(huì)提前到來(lái)，加之貨物供應(yīng)不足，很多商品在“黑五”到來(lái)前就售罄了，這也讓消費(fèi)者措手不及。據(jù)“商業(yè)內(nèi)幕”網(wǎng)站的報(bào)道，商品的數(shù)量本來(lái)就是有限的，只是消費(fèi)者還沒(méi)有習(xí)慣提前到來(lái)的“黑五”。
諸多熱門(mén)商品在“黑五”開(kāi)啟之前就已經(jīng)售罄。據(jù)BlackFriday.com報(bào)道，截至周四晚上，任天堂Switch游戲機(jī)在Target和GameStop已經(jīng)售罄。沃爾瑪、塔吉特和GameStop的PlayStation 4也已經(jīng)賣(mài)光。
與往年相比，今年的商家促銷(xiāo)時(shí)間開(kāi)始格外的早，持續(xù)時(shí)間也格外的長(zhǎng)。以亞馬遜為例，相較往年，今年亞馬遜將黑五的促銷(xiāo)活動(dòng)延長(zhǎng)至10天，從11月16日星期五00:01開(kāi)始，到11月26日星期日23:59結(jié)束。
截止周三，在線(xiàn)銷(xiāo)售額達(dá)到24億美元，較2017年增長(zhǎng)31.8%。截至感恩節(jié)當(dāng)天下午5點(diǎn)，購(gòu)物者在網(wǎng)上的花費(fèi)又增加了17.5億美元，較去年增長(zhǎng)28.6%。
“黑五”促銷(xiāo)的提前開(kāi)始也使得準(zhǔn)備不足的實(shí)體零售商出現(xiàn)一系列技術(shù)事故，包括沃爾瑪、GameStop周四都爆出技術(shù)故障。
Adobe研究機(jī)構(gòu)Adobe Digital Insights的主管Taylor Schreiner表示:“這是我們所見(jiàn)過(guò)的主要在線(xiàn)購(gòu)物假日中增長(zhǎng)最快的一天。”
百思買(mǎi)(Best Buy)等電子產(chǎn)品零售商的交易量最大，梅西百貨(Macy 's)等百貨公司緊隨其后。
全美零售聯(lián)合會(huì)預(yù)測(cè)，美國(guó)11月和12月假日零售總額將較2017年增長(zhǎng)4.3%至4.8%，達(dá)到7174.5億美元至7208.9億美元。相比之下，過(guò)去五年的平均年增長(zhǎng)率為3.9%。
零售研究公司Customer Growth Partners的數(shù)據(jù)顯示，2018年假日銷(xiāo)售額將達(dá)到創(chuàng)紀(jì)錄的7010億美元，其中電子商務(wù)和消費(fèi)電子產(chǎn)品將占主導(dǎo)地位。
實(shí)體零售商VS亞馬遜?
傳統(tǒng)上，感恩節(jié)或黑色星期五的第二天是美國(guó)假日購(gòu)物季的開(kāi)始。但隨著美國(guó)商店在感恩節(jié)晚上開(kāi)門(mén)營(yíng)業(yè)，通常在黑色星期五早上出現(xiàn)的搶購(gòu)潮已經(jīng)消散。
而在社交媒體上，多數(shù)人仍?xún)A向于網(wǎng)購(gòu)，許多人稱(chēng)自己是“網(wǎng)購(gòu)星期一”(Cyber Monday)的人，而不是“黑色星期五”(Black Friday)的購(gòu)物者，因?yàn)樗麄儾幌矚g擁擠的人群。
eMarketer預(yù)計(jì)，2018年美國(guó)電子商務(wù)銷(xiāo)售額將增長(zhǎng)16%，達(dá)到5256.9億美元，占美國(guó)零售總額的9.8%。
從數(shù)據(jù)上，亞馬遜似乎仍然是電子商務(wù)的絕對(duì)王者，eMarketer預(yù)測(cè)顯示，到今年年底，亞馬遜預(yù)計(jì)將占據(jù)美國(guó)零售總額的近5%。公司將占據(jù)美國(guó)電子商務(wù)銷(xiāo)售額的48%，即2520億美元，而2017年這一比例為43.1%。
但沃爾瑪和塔吉特等實(shí)體零售商一直在向其在線(xiàn)業(yè)務(wù)投入大量資金，以抵御亞馬遜。
今年假期購(gòu)物季，塔吉特百貨在12月22日前將為數(shù)十萬(wàn)件商品提供兩天的免費(fèi)送貨服務(wù)。沃爾瑪將提供兩天的免費(fèi)送貨服務(wù)，最低訂購(gòu)價(jià)格為35美元。而亞馬遜(Amazon)今年假期首次提供免費(fèi)送貨服務(wù)，而且沒(méi)有最低購(gòu)買(mǎi)量。
eMarketer表示，隨著增長(zhǎng)，沃爾瑪有望在今年年底之前超越蘋(píng)果，成為美國(guó)電子商務(wù)銷(xiāo)售額第三大的零售商。公司預(yù)測(cè)，沃爾瑪今年將占據(jù)美國(guó)在線(xiàn)零售總額的4%，即209.1億美元。塔吉特在榜單上排名靠后，位列第11位，僅次于eBay、百思買(mǎi)(Best Buy)和梅西百貨(Macy 's)，預(yù)計(jì)年底前將占據(jù)美國(guó)電子商務(wù)銷(xiāo)售額的1%，即52.5億美元。
但實(shí)體零售商的增長(zhǎng)并非沒(méi)有代價(jià)。以沃爾瑪為例，隨著公司電子商務(wù)銷(xiāo)售繼續(xù)攀升，快遞和其他費(fèi)用將繼續(xù)拖累利潤(rùn)率。斥資160億美元收購(gòu)印度電子商務(wù)公司Flipkart的交易也在近期損害了公司利潤(rùn)。
在公司最新三季報(bào)財(cái)報(bào)公布當(dāng)天，公司股價(jià)下跌約2%，市值縮水約58.3億美元。因下調(diào)2019財(cái)年每股盈利預(yù)測(cè)在4.65美元至4.80美元之間，此前為每股4.90美元至5.05美元。
美股未來(lái)走勢(shì)風(fēng)向標(biāo)?
“黑色星期五”也是投資者了解美國(guó)市場(chǎng)當(dāng)前的消費(fèi)狀況最直接的方式。
10月份，標(biāo)普500指數(shù)下跌近7%，不僅創(chuàng)下2015年第三季度以來(lái)最大季度虧損幅度，而且還刷新了十年來(lái)最糟糕第四財(cái)季業(yè)績(jī)表現(xiàn)，此后華爾街一直在努力尋找新的立足點(diǎn)。
但是市場(chǎng)還是釋放出了一些較為良好的預(yù)期。“由于健康的經(jīng)濟(jì)和強(qiáng)勁的消費(fèi)者信心，我們相信今年節(jié)日消費(fèi)將繼續(xù)反映過(guò)去一年的增長(zhǎng)”，NRF的CEO兼主席Matthew Shay說(shuō)，“我們樂(lè)觀地認(rèn)為，經(jīng)濟(jì)活動(dòng)的步伐將在今年年底繼續(xù)加快。”
巴克萊銀行首席經(jīng)濟(jì)學(xué)家Michael Gapen在第24界全美華人金融協(xié)會(huì)(TCFA)年會(huì)上表示：“我覺(jué)得今年的節(jié)日消費(fèi)應(yīng)該會(huì)很好。從宏觀背景來(lái)看，現(xiàn)在有很多支持消費(fèi)的因素。首先是財(cái)政刺激政策帶動(dòng)了整體經(jīng)濟(jì)形式，以及稅法改革讓部分家庭得到了更多的稅收優(yōu)惠。勞動(dòng)力市場(chǎng)也非常健康，經(jīng)濟(jì)增長(zhǎng)強(qiáng)勁，創(chuàng)造了更多的就業(yè)，支持了更多的需求。這些都將帶來(lái)節(jié)日消費(fèi)的增長(zhǎng)。”
據(jù)Stock Traders Almanac數(shù)據(jù)顯示，自1950年以來(lái)，標(biāo)普500指數(shù)在12月份的四分之三時(shí)間內(nèi)都是上漲的，12月份基準(zhǔn)指數(shù)平均上漲1.6%更是每年表現(xiàn)最佳的月份。
但路透分析稱(chēng)，假日購(gòu)物季的良好開(kāi)端只能部分緩解投資者的擔(dān)憂(yōu)，因?yàn)?1月底召開(kāi)的G20峰會(huì)以及12月美聯(lián)儲(chǔ)公布最終利率政策仍會(huì)導(dǎo)致市場(chǎng)波動(dòng)加劇。
