1月21日，抖音推出的獨立短視頻社交App“多閃”于App Store正式上線。字節(jié)跳動(今日頭條、抖音母公司)的觸角終于深入到了社交領域。盡管字節(jié)跳動副總裁、今日頭條首席執(zhí)行官陳林強調(diào)，多閃本質(zhì)上和微信不是競爭對手，雙方的功能和訴求都不一樣。但在外界看來，字節(jié)跳動此舉直接攻入騰訊腹地。
曾有人說，“萬般皆下品，惟有社交高”幾乎是目前互聯(lián)網(wǎng)行業(yè)的共識。在社交江湖中，從來不缺大佬的故事，但不論是馬云還是丁磊都不能撼動微信的社交霸主地位。
而這次多閃的籌碼是短視頻。近兩年，短視頻市場迎來爆發(fā)，截至2019年1月，抖音國內(nèi)的日活躍用戶數(shù)超過2.5億，月活躍用戶數(shù)則超5億。在字節(jié)跳動看來，2019年隨著5G時代到來，短視頻還會有更大的發(fā)展。背靠短視頻平臺抖音的多閃能在2019年的社交領域掀起風浪嗎?
新產(chǎn)品劍指騰訊？
在“多閃”于App Store正式上線一周前的1月15日，“90后”產(chǎn)品經(jīng)理徐璐冉，隔空向“60后”微信之父張小龍介紹她這款短視頻社交新產(chǎn)品。
簡單來說，多閃是一款短視頻社交軟件，用戶可以發(fā)布3天可見的短視頻，同時可以進行視頻對話等。在產(chǎn)品發(fā)布會上，徐璐冉表示：“我們希望多閃是一個無壓且有溫度的熟人社交產(chǎn)品，幫助用戶緩解日益沉重的社交壓力，找回日漸疏遠的親密關系。”
可以看到，目前在國內(nèi)的互聯(lián)網(wǎng)江湖中，BAT占據(jù)著搜索、電商、社交這三大領域的霸主地位。因此，字節(jié)跳動要做社交必然繞不開騰訊這座大山。盡管陳林強調(diào)“多閃并不是即時通訊類產(chǎn)品，本質(zhì)上和微信不是競爭對手，雙方的功能和訴求都不一樣”，但在外界看來，字節(jié)跳動此舉直接攻入騰訊腹地。
實際上，這并不是字節(jié)跳動第一次涉足社交領域，字節(jié)跳動與騰訊之爭似乎早已拉開序幕。早在2017年4月，還沒有改名為字節(jié)跳動的今日頭條公司曾推出微頭條，功能類似于微博，用戶可以通過微頭條發(fā)布短內(nèi)容、與人互動，從而建立關系、獲得粉絲。在一段時間內(nèi)，眾多大佬入駐微頭條，為產(chǎn)品捧場。京東掌門人劉強東、阿里大文娛的俞永福、小米公司CEO雷軍等都曾通過該產(chǎn)品發(fā)布個人及公司最新動態(tài)。但到目前來看，微頭條并沒有在社交領域掀起太大的風浪。天奇創(chuàng)投基金管理合伙人魏武揮曾對媒體表示，如果微頭條很不錯，就不會有多閃了。
此次字節(jié)跳動把目光鎖定在了短視頻領域，外界看來，其欲用短視頻這把利劍，在騰訊社交的銅墻鐵壁上豁開一道口子。據(jù)Trustdata數(shù)據(jù)統(tǒng)計，短視頻早與社交領域交叉滲透，有88%的互聯(lián)網(wǎng)用戶會使用短視頻社交。而極具社交屬性的短視頻平臺抖音，也早已成為騰訊的肉中刺。
早在2017年，今日頭條的流量天花板就已隱約可見，但短視頻平臺抖音的迅速崛起，為字節(jié)跳動開辟了新的流量市場。抖音總裁張楠近日公布了抖音最新的用戶數(shù)據(jù)——截至2019年1月，抖音國內(nèi)的日活躍用戶數(shù)超過2.5億，月活躍用戶數(shù)則超5億。以我國移動互聯(lián)網(wǎng)11億用戶的基礎總量計算，每兩名移動互聯(lián)網(wǎng)用戶就有1人使用抖音。
張楠表示，隨著越來越多的用戶使用抖音，她發(fā)現(xiàn)，基于短視頻，抖音上的用戶正在產(chǎn)生新的社交需求，比如分享、互動討論。多閃的誕生，正是基于此。
在發(fā)布會上，徐璐冉表示，人和人交流，聲音、表情傳遞得越充分越完整，聊天的體驗也就越好。“尤其是在年輕人群體，視覺化表達的接受程度特別高，他們覺得這樣更輕松也更有趣。”因此，多閃也希望引導用戶用視頻化的方式來溝通交流。
雖然在公司里，多閃是一個獨立的部門，并不隸屬于其他大型App，但其與抖音有著千絲萬縷的聯(lián)系。目前，多閃只能用抖音賬號登陸，其用戶也多從頭條系產(chǎn)品導入。在字節(jié)跳動看來，2019年隨著5G時代到來，短視頻還會有更大的發(fā)展。而短視頻就是多閃最大的籌碼。
巨頭搶奪短視頻市場
在過去的一年里，短視頻市場異?；馃?。2018年，中國移動互聯(lián)網(wǎng)月活躍用戶規(guī)模增長繼續(xù)放緩，而在移動互聯(lián)網(wǎng)的增長紅利消退殆盡的情況下，短視頻行業(yè)卻得以快速發(fā)展。近日，中國商業(yè)智能服務商Quest Mobile發(fā)布了《中國移動互聯(lián)網(wǎng)2018半年大報告》，其中提到， 2018年上半年凈增用戶9000萬。同時，短視頻搶奪在線視頻時長，超越在線視頻成為僅次于即時通訊的第二大行業(yè)，而騰訊和字節(jié)跳動在短視頻領域早已短兵相接，雙方對這種新型社交形式和流量入口爭奪的近乎白熱化。早在2017年3月，從領投快手D輪融資起，騰訊就已正式加入短視頻之爭，開始正面狙擊抖音。此后，騰訊在快手項目中持續(xù)加碼。
彼時的快手無疑是全中國最大的短視頻平臺，注冊用戶超過4億。騰訊通過快手在短視頻行業(yè)建立起的壁壘看似堅不可摧，然而卻在短短幾個月就失守了。抖音的星星之火，借助2018年春節(jié)的風，迅速成為燎原之勢，有數(shù)據(jù)顯示，抖音在2018年2月期間增長了3000萬日活，快手則增長了近1000萬。如今，快手的部分數(shù)據(jù)已不及抖音，截至2018年12月，快手擁有超過1.6億日活用戶，3億月活用戶。
眼看防線守不住，騰訊又重新打造了自己獨立的短視頻社交平臺，以防止不斷壯大的抖音威脅自己社交老大的江湖地位。2018年4月，騰訊宣布復活微視，并有傳騰訊砸30億對微視達人進行補貼，建立其在短視頻領域的第二道屏障。同年9月開始，微信朋友圈的發(fā)布狀態(tài)中出現(xiàn)了“用微視拍攝”的限時推廣入口。
實際上，不止騰訊，各大互聯(lián)網(wǎng)公司均陸續(xù)推出自己的短視頻產(chǎn)品，如百度的好看視頻、阿里的鹿刻。根據(jù)艾瑞咨詢相關報告，截至2018年9月，我國短視頻App裝載設備數(shù)達到6.94億臺，滲透率接近60%。
星瀚資本創(chuàng)始合伙人楊歌對《華夏時報》記者分析，近兩年短視頻市場爆發(fā)的原因有很多，首先得益于互聯(lián)網(wǎng)技術(shù)的發(fā)展，一是數(shù)據(jù)量足夠小，二是傳輸速度要足夠快。壓縮、解壓技術(shù)和4G的普及，為短視頻爆發(fā)提供了技術(shù)基礎。此外，短視頻的發(fā)展是一種商業(yè)疲勞轉(zhuǎn)向一種新的商業(yè)需求的過程。傳統(tǒng)互聯(lián)網(wǎng)產(chǎn)品使用的文字式、圖片式溝通方式遇到了瓶頸，用戶對此類產(chǎn)品產(chǎn)生疲勞感，需要一種新的交流方式。
楊歌表示，“一個行業(yè)是否火爆，還有一個很重要因素是錢堆得多不多。有些領域是因為前景良好，自然會吸引資金流入。但還有一些領域是個別玩家不屑一顧的往里扔錢，在行業(yè)里人造出了風口。”
“短視頻的發(fā)展更像是新一代互聯(lián)網(wǎng)企業(yè)與老一代互聯(lián)網(wǎng)企業(yè)，在進行商業(yè)市場競爭的過程中，所出現(xiàn)的階段性現(xiàn)象。具體而言，字節(jié)跳動在內(nèi)的新一代企業(yè)要在與BAT競爭過程中，獲取屬于自己的流量用戶市場，傳統(tǒng)的即時通信與電商平臺幾乎牢不可摧，于是他們抓住了短視頻這種新的社交方式，并在這個突破口中投入大量資金，建立自己的流量池，同時完善企業(yè)商業(yè)生態(tài)。”楊歌表示。
有數(shù)據(jù)顯示，目前短視頻領域依舊面臨盈利難問題。2017年，短視頻內(nèi)容方僅有30.3%略有盈余，剩余七成均無法盈利。短視頻內(nèi)容方目前的重要變現(xiàn)途徑還是依賴平臺補貼，占比達到72.6%。例如，2018年7月，火山小視頻推出百萬行家計劃，擬出資10億補貼泛職業(yè)內(nèi)容。2017年11月，360更是宣布成立“100億快基金”計劃，扶持短視頻創(chuàng)作者。
“在短視頻領域，多個巨頭玩家不屑一顧地往里扔大錢，這個行業(yè)能不火嗎?” 有業(yè)內(nèi)人士對《華夏時報》記者說，在短視頻領域中的多數(shù)玩家并不是為了盈利，而是為了實現(xiàn)更高層的商業(yè)動機，因此在目前的行業(yè)中，幾乎沒有初創(chuàng)企業(yè)的發(fā)展空間，未來短視頻一定是寡頭市場。
