作為春節(jié)重要的組成部分，走親戚是很多人過年的必修課。但隨著時代發(fā)展，去串門子送什么禮品，卻在不斷地變化。

從煙酒糖茶等老式樣到如今的“新三樣”，小小的禮品反映了人們消費(fèi)觀念的轉(zhuǎn)變。

2月10日，京東大數(shù)據(jù)研究院發(fā)布今年除夕到初五的2019春節(jié)消費(fèi)大數(shù)據(jù)報(bào)告。報(bào)告顯示，如今消費(fèi)者的選擇更加多元化和品質(zhì)化，4-6線城市消費(fèi)增速領(lǐng)先，核心消費(fèi)人群更加年輕化，春節(jié)送禮“新三樣”被教輔書等占據(jù)。

出門串親戚送本教輔書

“我小時候去舅舅家走親戚，就是帶一包果子再加一包紅糖。”老家南陽桐柏的“70后”蘇先生說，生活寬裕點(diǎn)兒的人家串門子，禮品就加點(diǎn)煙酒，北方這邊魚類比較難得，有時也會拎上幾條干帶魚。禮品的包裝就是年前趕集買的紅紙，自己在家手工包一下。

到上世紀(jì)90年代，串門送禮也開始越來越高檔。

蘇先生說，這時候送親戚的禮品就講究了很多，如果他有機(jī)會出差，會采購一些地方特色的產(chǎn)品，比如北京的蜜餞、天津的麻花、蘇州的點(diǎn)心，這些東西當(dāng)時在河南這邊比較難買到，非常受歡迎。給小孩子的禮物，也變成了電子手表、收音機(jī)、游戲機(jī)，價格不貴，還特別新奇。

最近幾年，網(wǎng)購讓大家平時就能享受到很多地方特產(chǎn)，他感覺周圍朋友送禮也開始摒棄不健康的煙酒，轉(zhuǎn)而選擇健康的產(chǎn)品，比如高檔的牛奶、雜糧禮盒、橄欖油套裝等。

而京東大數(shù)據(jù)研究院2月10日發(fā)布今年除夕到初五的銷售數(shù)據(jù)顯示，新年俗之下送禮也迎來了“新三樣”。

在消費(fèi)升級的趨勢下，春節(jié)消費(fèi)體現(xiàn)出“從量變到質(zhì)變”的過程，消費(fèi)者的選擇更加多元化和品質(zhì)化，核心消費(fèi)人群也出現(xiàn)年輕化趨勢。

春節(jié)期間，消費(fèi)者在合家團(tuán)圓、走親訪友帶來的消費(fèi)依然非常紅火。京東大數(shù)據(jù)顯示，春節(jié)期間銷售額與去年同期相比，同比增長42.74%。

與過去相比，今年春節(jié)走親戚的伴手禮更為多元化，教輔書成為過年串門的新三樣禮品之一。

與去年同期相比，教輔書銷量同比增長710%，諸如老年奶粉、鈣片和維生素等保健品銷售額同比增長128%。

90后偏愛買手機(jī)、50后60后愛買農(nóng)資園藝和家居商品

春節(jié)期間，80、90后用戶是主力消費(fèi)人群，銷售額占比超過70%。

各年齡段購買各品類商品銷量占比來看，90后更加偏愛購買手機(jī)、珠寶首飾、鐘表等“高單值”商品，90后人群的銷量占比均超過30%;80后則偏愛購買母嬰類商品、汽車用品和家用電器;70后則在圖書、生鮮和酒類商品上購買更多;50、60后老年人則更加喜愛購買農(nóng)資園藝、服飾和家居類商品。

從性別來看，男性消費(fèi)者占比較高的地區(qū)是西藏、浙江、甘肅、江西和青海，女性消費(fèi)者占比較高的地區(qū)是北京、天津、遼寧、黑龍江、吉林。

從年齡來看，在西藏、江西、安徽、廣西、貴州等地區(qū)90后的占比較高，在新疆、河北、江蘇、陜西、山東等地區(qū)80后的占比高，在上海、北京、天津、廣東、遼寧等地區(qū)70后的人群比例高，在黑龍江、貴州、云南、甘肅、海南等地區(qū)60后比較集中。

四到六線城市消費(fèi)高速增長，河南人春節(jié)偏愛消費(fèi)圖書和珠寶

在春節(jié)期間，來自低線級城市的消費(fèi)體現(xiàn)出強(qiáng)勁增長力，其中以四線和六線城市的消費(fèi)增速最高，銷售額同比增長超過60%。一方面，在城里打拼的年輕人返鄉(xiāng)過年，有效帶動了家鄉(xiāng)的消費(fèi)能力;另一方面，電商渠道下沉讓越來越多的鄉(xiāng)村用戶在過節(jié)期間也能隨時隨地享受到電商的便利服務(wù)。

從春節(jié)期間各地域銷售額數(shù)據(jù)來看，廣東、北京、江蘇、四川、山東、上海、河北、河南、浙江、遼寧成為排名前十的地區(qū)。

從春節(jié)期間，各地域各品類的銷量數(shù)據(jù)來看，不同地區(qū)消費(fèi)特色各不同。偏愛購買圖書的地區(qū)是：湖南、北京、陜西、河南、山東;偏愛購買珠寶首飾的地區(qū)是：內(nèi)蒙古、青海、河北、寧夏、河南