趙薇從《還珠格格》中的小燕子變成《中餐廳》中的老板娘。
1997年的《快樂(lè)大本營(yíng)》還是以節(jié)目表演、明星訪談為主。
2019年的節(jié)目中各種宣傳期明星一起玩游戲。
趙薇從《還珠格格》中的小燕子變成《中餐廳》中的老板娘。
同為“大偵探”節(jié)目，評(píng)分迥異。
【綜藝窗】
近日，《奔跑吧》官宣新一季明星MC名單，原班人馬中的中流砥柱鄧超、陳赫與王祖藍(lán)以及人氣明星鹿晗將告別節(jié)目，而在2018年綜藝舞臺(tái)上大放異彩的朱亞文和王彥霖，以及在韓國(guó)出道的新一代偶像黃旭熙與宋雨琦，將成為跑男團(tuán)的新成員。作為第一批嘗試新模式的真人秀，“跑男”在2013年開(kāi)播后曾經(jīng)一度霸占國(guó)內(nèi)綜藝節(jié)目的頭把交椅，節(jié)目所擁有的七名大牌MC陣容也開(kāi)啟了明星綜藝時(shí)代，加上外景拍攝與豪華道具，“跑男”可以說(shuō)是綜藝走向大制作的一塊里程碑。這檔老牌綜N代已經(jīng)走到了第七個(gè)年頭，實(shí)屬季播綜藝中的奇跡。明星嘉賓更新?lián)Q代不僅意味著該節(jié)目通過(guò)更換血液自我提升的一個(gè)機(jī)遇，同時(shí)對(duì)于離開(kāi)的明星來(lái)說(shuō)，把重心放在綜藝節(jié)目的日子即將翻篇。綜藝節(jié)目與明星，在度過(guò)將近六年的蜜月期后，又到了重新思考彼此關(guān)系的時(shí)候了。
觀眾的好奇心和窺私欲
催生明星參加綜藝
誠(chéng)然，在2013年前后，“引進(jìn)成熟的節(jié)目模式+國(guó)內(nèi)知名藝人出演=爆款綜藝”是一個(gè)可以成立的等式。那時(shí)，除了在專業(yè)競(jìng)技和選秀類的節(jié)目中，專業(yè)技巧過(guò)硬的大牌評(píng)委經(jīng)常被請(qǐng)來(lái)鎮(zhèn)場(chǎng)子，最活潑的橋段也就是在評(píng)委席上插科打諢，還有就是《快樂(lè)大本營(yíng)》這樣的老牌游戲節(jié)目和訪談節(jié)目，每一期通常都是處于宣傳期的明星，熱熱鬧鬧地玩一些室內(nèi)游戲，其他時(shí)候，觀眾幾乎沒(méi)怎么見(jiàn)過(guò)大明星撒丫子歡快“放飛”狀態(tài)。正是在這樣的現(xiàn)實(shí)情況下，以《奔跑吧》《極限挑戰(zhàn)》《爸爸去哪兒》等一系列由明星擔(dān)任MC的室外真人秀隆重登場(chǎng)。觀眾們通過(guò)或刺激或滑稽的游戲環(huán)節(jié)，目睹了完美形象的女神素顏滾泥潭的窘迫，見(jiàn)識(shí)了票房影帝機(jī)智過(guò)人的諧趣和搞怪，見(jiàn)證了“不老男神”作為一位普通家長(zhǎng)時(shí)的溫情和家常……觀眾們因?yàn)楹闷嫘呐c窺私欲，可以說(shuō)對(duì)這些節(jié)目欲罷不能。
真人秀通過(guò)游戲和場(chǎng)景讓明星嘉賓處于更加真實(shí)的拍攝環(huán)境中，促使他們?cè)跇O限狀態(tài)中表現(xiàn)出真我，再加上精巧的人設(shè)引導(dǎo)，使得大明星得以平凡化與細(xì)節(jié)化。一方面，這使得不少明星的形象更具層次性，開(kāi)啟了新興事業(yè)巔峰，比如鄧超走上喜劇道路就是在錄制跑男之后，李晨則通過(guò)“大黑牛”的人設(shè)開(kāi)始在硬漢領(lǐng)域站穩(wěn)腳跟，Angelababy則在性格方面擺脫了花瓶的刻板印象，女漢子的設(shè)定讓她的形象更為多元;另一方面，一些不被熟悉的明星在出演綜藝后，通過(guò)節(jié)目中的人設(shè)大范圍提升國(guó)民度，最典型的就是《極限挑戰(zhàn)》中的張藝興，以踏實(shí)努力單純善良的“小綿羊”形象順利出圈。這也是為什么直到現(xiàn)在新晉偶像團(tuán)體依然會(huì)選擇綜藝(團(tuán)體綜藝/頻繁出演綜藝節(jié)目)來(lái)奠定自己的基石。因?yàn)檎嫒诵愕沫h(huán)境最能塑造一個(gè)人的人設(shè)，而且能拉近明星與觀眾之間的距離。當(dāng)然，這也就造成了一個(gè)反作用，即明星回到熒屏或者大銀幕中塑造影視角色時(shí)，戲中人與觀眾的距離又拉不開(kāi)了，角色的高度自然就差了。比如，現(xiàn)在孫紅雷再去出演余則成，觀眾們大概率就會(huì)出戲，這也是為什么章子怡粉絲如此焦慮電影演員頻繁出入真人秀的原因。
觀眾成長(zhǎng)后
明星靠綜藝翻紅難度加大
有一項(xiàng)數(shù)據(jù)曾經(jīng)記錄，2017年電視綜藝播放量TOP15中100%都是真人秀，同時(shí)競(jìng)技類更是占據(jù)了將近1/3。且不說(shuō)數(shù)據(jù)精細(xì)與否，憑借我們的直觀印象，2017年的確已然是“全明星皆綜藝”的景象，然而也是這一年，我們開(kāi)始明顯地察覺(jué)到了綜N代的頹勢(shì)與明星上綜藝的效果失靈。比如《花兒與少年3》一旦收斂了勾心斗角的節(jié)奏，立刻用和諧友愛(ài)的節(jié)奏換來(lái)了收視平平，這檔節(jié)目從此再無(wú)高潮;而一些流量配置滿滿的節(jié)目竟然也沒(méi)在綜藝史上留下什么色彩，成堆的明星做了各種各樣的任務(wù)都吸引不了觀眾的興趣。這其中，最淺顯的原因自然是——觀眾成長(zhǎng)了。
節(jié)目短時(shí)間內(nèi)的井噴很容易透支觀眾的新鮮感，觀眾不僅對(duì)于游戲環(huán)節(jié)有了更高的要求，而且也敏銳地察覺(jué)到劇本的痕跡，并且開(kāi)始厭惡套路化的出演方式。在韓國(guó)，綜藝節(jié)目的“求生欲”似乎更強(qiáng)烈，明星嘉賓會(huì)思考自己的人設(shè)對(duì)應(yīng)的觀眾需要是不是變了，比如年紀(jì)大了、體能下降如何維持游戲上的活力，以及節(jié)目中的CP線如何應(yīng)對(duì)嘉賓生活狀態(tài)的變化。還有，當(dāng)與同類型明星撞款了，如何凸顯自己的獨(dú)特性?
那段時(shí)間國(guó)內(nèi)令人印象比較深刻的是，當(dāng)女藝人扎堆在親子類節(jié)目和戶外真人秀出鏡，這時(shí)候趙薇在《中餐廳》中精明能干的老板娘的形象就奪人眼球了，一方面這與她營(yíng)造的小燕子經(jīng)典形象形成反差，另一方面與她近年來(lái)營(yíng)造的投資人形象互相應(yīng)和，與此同時(shí)，主打同學(xué)情和懷舊牌圈粉無(wú)數(shù)?？上У氖?，到了第二季，趙薇的形象并無(wú)更大突破，節(jié)目基本照搬第一季的路數(shù)，而在此之前，劉濤早以“知心大姐”的賢妻形象更新了老板娘的代言人，中生代女星暫無(wú)其他招數(shù)。這也充分證明，同類型的演員可以在豐富鏡頭語(yǔ)言中塑造不同的角色，但在綜藝這個(gè)簡(jiǎn)單的“秀”里，人設(shè)相對(duì)單薄，明星撞型幾乎每一季都在發(fā)生，越到后面明星企圖靠綜藝翻紅的難度就越大。
綜藝節(jié)目邀請(qǐng)嘉賓
需要對(duì)明星定位清晰
相比于老牌熱門(mén)真人秀以及其中的明星有明顯的頹勢(shì)，我們意外地發(fā)現(xiàn)一些新形態(tài)和垂直類的綜藝節(jié)目反而表現(xiàn)出了意外強(qiáng)勁的“造星能力”。最典型的恐怕就是《明星大偵探》，節(jié)目捧紅了明偵五人組，尤其是年輕一輩的白敬亭、鬼鬼、王鷗，包括后來(lái)的劉昊然、張若昀等，靠這檔燒腦的探案推理節(jié)目圈粉無(wú)數(shù)。首先作為一檔定位更垂直的節(jié)目，很容易找到自己的目標(biāo)觀眾，以及他們喜歡什么樣的嘉賓。比如推理愛(ài)好者對(duì)于嘉賓的邏輯、分析能力有一定的要求，娛樂(lè)只能作為錦上添花的加分項(xiàng)，同時(shí)這檔節(jié)目以情景劇的形式呈現(xiàn)，因此也需要嘉賓有一定的演技。所以節(jié)目所找到的嘉賓基本都是邏輯能力與表達(dá)能力較好，要么是善于推理和分析的學(xué)霸取向的明星，要么是善于搜證和細(xì)心謹(jǐn)慎的女嘉賓。一群具有一定相似點(diǎn)的明星聚在一起也更容易產(chǎn)生火花，具有團(tuán)魂，于是明偵團(tuán)很快就擁有了自己的“團(tuán)粉”。與此相反的是，《明星大偵探》原班人馬打造的《我是大偵探》中明星的替換就遭受了猛烈的攻擊，像韓雪、馬思純、鄧倫也是觀眾緣比較好的明星，但是他們與“推理”的氣質(zhì)實(shí)在相去甚遠(yuǎn)，無(wú)法博得節(jié)目粉絲的認(rèn)可。與《明星大偵探》類似的還有《奇葩說(shuō)》、早期的《火星情報(bào)局》這樣強(qiáng)調(diào)口才和反應(yīng)能力的脫口秀，以及《聲入人心》《聲臨其境》這樣展示專業(yè)領(lǐng)域內(nèi)拔尖人才的競(jìng)技節(jié)目，綜藝節(jié)目對(duì)于明星嘉賓的需求和定位越清晰，越具有獨(dú)特性，也就越有利于明星和節(jié)目彼此需求匹配，且容易出挑，被觀眾記住。
目前真人秀中小眾節(jié)目反而容易出爆款，且明星走紅快，熱門(mén)的戶外競(jìng)技和游戲類節(jié)目反而市場(chǎng)不明朗，后者能成功的關(guān)鍵在于明星MC之間需要培養(yǎng)默契，提升綜藝感。但是，普遍來(lái)說(shuō)，內(nèi)地明星沒(méi)有追求綜藝感的職業(yè)傳統(tǒng)，即使有綜藝天賦很好的明星，團(tuán)隊(duì)內(nèi)也沒(méi)有職業(yè)氛圍來(lái)督促大家一起研究“怎么才能更搞笑”。許多明星一旦靠綜藝出名后就會(huì)考慮轉(zhuǎn)投影視方面的機(jī)會(huì)，同時(shí)也會(huì)擔(dān)心在節(jié)目放飛的形象會(huì)影響自己的演員形象，進(jìn)而收縮自己在綜藝方面的表現(xiàn)。以韓國(guó)、日本為例子來(lái)說(shuō)，不僅有成規(guī)模和職業(yè)傳統(tǒng)的諧星、綜藝明星群體，對(duì)于所有參與綜藝的明星來(lái)說(shuō)，也會(huì)有年度獎(jiǎng)項(xiàng)、綜藝能力的評(píng)價(jià)來(lái)督促大家更加敬業(yè)、專業(yè)，有所突破。但在國(guó)內(nèi)目前的環(huán)境來(lái)看，綜藝能力還沒(méi)有到被認(rèn)可為專業(yè)技能的地步，甚至對(duì)于不少明星來(lái)說(shuō)，只是洗白或者走紅的跳板。如果大家都默認(rèn)了綜藝的這個(gè)地位，節(jié)目組自然也有立場(chǎng)能對(duì)明星提出更高的要求。
□豆包(娛評(píng)人)
