這個(gè)春節(jié)，很多想買電影票的觀眾發(fā)現(xiàn)，看場(chǎng)電影突然變成了一件奢侈的事。
前幾日，“三線城市1張電影票賣160元”登上微博熱搜。在河南信陽，某影院電影票價(jià)均超百元，一張票甚至賣到160元。
于是，除了車?yán)遄幼杂?、奶茶自由?ldquo;電影票自由”也成為網(wǎng)絡(luò)討論的熱門話題。
電影票自由成為春節(jié)熱詞。
一家三口看場(chǎng)電影要200多元
如果用一個(gè)詞形容今年的春節(jié)檔電影市場(chǎng)，那就是“外熱內(nèi)冷”。票房略有增長，背后卻是越來越多的人被高票價(jià)擋在電影院之外。
全國多個(gè)省市的觀眾向記者表示，今年春節(jié)檔票價(jià)相較去年同期有10元到30元不等的上漲，熱門電影的黃金場(chǎng)次更貴，百元影票也屢見不鮮。
“印象中一張票也就是30塊，沒想到今年票價(jià)接近70，一家三口看場(chǎng)電影就要200多元。”安徽合肥的梁先生告訴記者，今年春節(jié)上映的幾部電影聽說都有看頭，本來想帶著家人把幾部片子都看個(gè)遍，不過現(xiàn)在只打算挑一兩部看了。
山西太原一影院，民眾正在購票準(zhǔn)備入場(chǎng)觀影。張?jiān)?攝。
2月5日大年初一，國內(nèi)電影票房大盤達(dá)14.42億，刷新全球單一市場(chǎng)單日票房紀(jì)錄。然而開門紅的勢(shì)頭沒能延續(xù)下去，大年初二、初三、初四、初六票房均低于去年同期。
與票房一同下降的是觀影人數(shù)。貓眼數(shù)據(jù)顯示，春節(jié)檔7天全國觀影人次約1.31億，比去年同期減少1500萬人次，降幅為10.43%。
2019年春節(jié)檔以7天58.4億的票房成績收官，這一數(shù)字比去年同期57.71億的紀(jì)錄僅高出1.2%。作為對(duì)比，2018年春節(jié)檔的增長速度高達(dá)67%。
今年春節(jié)檔電影平均票價(jià)超過往年。燈塔專業(yè)版
人數(shù)減少票房卻有所增加，說明今年春節(jié)檔的平均票價(jià)高于去年。數(shù)據(jù)顯示，2019年春節(jié)檔平均票價(jià)達(dá)44.7元，而去年同期平均票價(jià)為39.7元，這一數(shù)據(jù)已達(dá)歷年最高峰。
有四線城市票價(jià)翻倍
在春節(jié)檔，漲勢(shì)最兇猛的并不是一二線城市，而是三四五線城市乃至縣城。
“我家十八線城市電影票平時(shí)也就30，春節(jié)回來變成50了。”“四線城市，一張2D電影票竟然要七十多了”，“過年去山西旅游，大年初二在大同想看場(chǎng)電影，一看場(chǎng)均80塊。”多位受訪者向記者表達(dá)了對(duì)票價(jià)漲幅的驚訝與不解。
藝恩數(shù)據(jù)顯示，票價(jià)TOP10的城市中，僅有北京一個(gè)一線城市，其余多是三四線城市。
春節(jié)檔票價(jià)Top10除北京外均為三四線城市。藝恩數(shù)據(jù)
相比平日票價(jià)，春節(jié)檔票價(jià)增長最多的是北海市，比平日漲了23塊錢，翻了近一倍。其余漲價(jià)的城市也都以三四線城市居多。
三四線城市票價(jià)領(lǐng)漲全國。藝恩數(shù)據(jù)
在一片上漲聲中，2019年大年初一的全國整體票價(jià)壓過了2018年的一線城市票價(jià)，而觀眾們也選擇了用腳投票。
“今年一張電影票可以看去年兩三場(chǎng)電影了，實(shí)力勸退。”這代表了不少人的心聲。
從觀影人次來看，大年初一到初五，一二三四五線城市總觀影人次分別為1225/3743/2615/2466/1153萬人，除一線城市保持了3%的增長之外，其他城市均有10%以上降幅。
在三四五線城市對(duì)票房貢獻(xiàn)率持續(xù)走高的背景下，集中漲價(jià)的負(fù)效應(yīng)凸顯，有業(yè)內(nèi)人士形容此舉是“竭澤而漁”。
漲價(jià)，憑什么?
“春節(jié)檔”電影票為何漲價(jià)?青島某影城經(jīng)理李女士向記者分析，供需關(guān)系的變化和票補(bǔ)力度的減少是主因。
春節(jié)期間，非一線城市人口大量回流，當(dāng)?shù)仉娪霸河瓉碛^影高峰。對(duì)于很多三四線城市的小影城來說，春節(jié)檔幾天時(shí)間可能就占到全年票房的十分之一以上，他們需要用高峰期的收入來補(bǔ)貼淡季。
以湖北黃岡某縣影城為例，在大多數(shù)工作日該影城的分賬票房在3000元-8000元之間，而僅2019年大年初一一天票房就來到16.8萬元，是普通工作日票房的數(shù)十倍。此后這一勢(shì)頭有所減弱，但還是持續(xù)了整個(gè)春節(jié)七天假期。
湖北黃岡某縣影院春節(jié)期間票房暴漲。燈塔專業(yè)版
供需矛盾推高票價(jià)。隨著大批在外年輕人返鄉(xiāng)過年，看電影的生活習(xí)慣也被帶回家鄉(xiāng)，但是如果影院較少，觀影人數(shù)短期暴增，影院漲價(jià)的幅度也就更大。
以人口流入位列全國城市第九的安徽阜陽為例，該城今年大年初一的平均票價(jià)達(dá)49.8元，超過了廣州當(dāng)天47.1元的平均票價(jià)。也難怪網(wǎng)友直呼：看不起，打擾了。
阜陽與廣州大年初一票價(jià)對(duì)比。燈塔專業(yè)版
票補(bǔ)力度的減小，則是春節(jié)檔票價(jià)上漲的另一個(gè)原因。
多位電影發(fā)行人士向記者表示，今年春節(jié)期間票補(bǔ)依然存在，但不少片方的票補(bǔ)投入較去年減少。這些有限的票補(bǔ)，被盡可能用在了預(yù)售階段，用來吸引觀眾購票、沖高預(yù)售額度，吸引影院為其增加排片。
其實(shí)，補(bǔ)貼也是影院增加利潤的一種方式。青島某影院經(jīng)理李女士透露，發(fā)行方有一些優(yōu)惠政策，例如影院結(jié)算價(jià)45元以下的票網(wǎng)上售價(jià)19.9元，這樣影院可以在不影響客流量的情況下增加收入。
“三四線城市電影院平時(shí)結(jié)算價(jià)只有20多元，漲價(jià)到40多元對(duì)他們來說是好事。拿我們一家四線城市的影院來說，去年他們選擇了漲價(jià)，觀影人次沒有下降，票房上漲一大截。所以今年我們其他區(qū)域的影院也做了漲價(jià)。”李女士說。
復(fù)雜的服務(wù)費(fèi)，隱性的漲價(jià)
雖說票補(bǔ)的取消使得人們不得不買全價(jià)票，但是記者調(diào)查發(fā)現(xiàn)，還有一筆費(fèi)用的提高也助長了看電影實(shí)際支出的增加，那便是電影票中包含的“服務(wù)費(fèi)”。
“我使用第三方軟件花了40買的票，取票時(shí)發(fā)現(xiàn)票價(jià)本身只有30元，但是還收取了3元的手續(xù)費(fèi)和7元的服務(wù)費(fèi)，比平時(shí)高多了。”?？谑忻裥癯隽怂?dāng)天買的電影票。
調(diào)查發(fā)現(xiàn)，多地影院的服務(wù)費(fèi)在春節(jié)期間均有不同程度上漲，從以往的3元左右漲至7元、10元。溫州網(wǎng)友曬出春節(jié)購買的68元電影票，包含的服務(wù)費(fèi)甚至達(dá)到33元。
68元電影票包含33元服務(wù)費(fèi)。微博網(wǎng)友圖
服務(wù)費(fèi)為何如此高昂?
電影票服務(wù)費(fèi)分線上平臺(tái)、系統(tǒng)商和影管三部分，在購票的時(shí)候統(tǒng)一收取。
行業(yè)資深人士向記者表示，“春節(jié)期間，淘票票平臺(tái)服務(wù)費(fèi)保持在2-5元，沒有上漲。部分影管會(huì)微調(diào)服務(wù)費(fèi)來平衡節(jié)假日其他開支。而影院設(shè)置影廳服務(wù)費(fèi)的時(shí)候并不需要經(jīng)過票務(wù)平臺(tái)，可自行設(shè)置。具體情況可以向當(dāng)?shù)赜霸鹤稍儭?rdquo;
有觀點(diǎn)認(rèn)為，春節(jié)期間不少行業(yè)都會(huì)上調(diào)服務(wù)費(fèi)，電影票當(dāng)然也可以。只是服務(wù)費(fèi)漲了，服務(wù)能跟上嗎?
事實(shí)上，春節(jié)期間不少影院存在超售情況，導(dǎo)致觀眾體驗(yàn)下降。
今年大年初一，全國的放映總場(chǎng)次達(dá)到50萬場(chǎng)，同比增加26.3%，遠(yuǎn)高于過去一年銀幕數(shù)量不到20%的增幅。很多影城試圖擠出更多的排片場(chǎng)次來增加利潤。
豆瓣網(wǎng)友表示電影片尾曲被掐。
一些影城采取了掐掉片尾曲或是減少影片的場(chǎng)次間隔的行為。河南安陽的羅夏表示：“我們?nèi)サ哪羌译娪霸洪g隔時(shí)間特別短，電影開場(chǎng)還有一半的觀眾沒檢完票。電影還沒結(jié)束工作人員就開始打掃衛(wèi)生，片尾曲也被掐了催促我們離場(chǎng)，很影響心情。”
“2019年春節(jié)檔票價(jià)漲價(jià)帶來的觀影人次大幅下滑體現(xiàn)出觀眾對(duì)票價(jià)的高敏感性”，申萬宏源報(bào)告中認(rèn)為，未來全額取消票補(bǔ)后對(duì)觀影人次的影響還有待觀察。
安徽某影院經(jīng)理稱，我們影院初一的情況很好，初二票房就開始降，我們的價(jià)格也隨之調(diào)整，總而言之需要靈活應(yīng)對(duì)。
“明年春節(jié)集中漲價(jià)的情況應(yīng)該不會(huì)發(fā)生。”他表示，“漲價(jià)是近期的趨勢(shì)，大家都在跟漲賺錢。長期看，集中漲價(jià)會(huì)消耗人們來影院看電影的興趣，不利于行業(yè)發(fā)展。”
春節(jié)，你去看電影了嗎?對(duì)電影票漲價(jià)又怎么看?
