《香蜜沉沉燼如霜》去年收獲了收視、流量、口碑三豐收，這部由同名網(wǎng)文改編的作品期初并不被看好，原著作品非頭部頂級IP，主演也非一線流量明星，尤其是在近幾年觀眾對于古裝玄幻劇吐槽聲一片的市場背景下，逆勢收獲好評一片。
前不久，該劇總制片人劉寧在出席“2018 新華文娛數(shù)據(jù)發(fā)布”暨“聚變·品質(zhì)決定影響”主題論壇時接受了新華網(wǎng)記者專訪，在他看來選擇網(wǎng)絡(luò)文學改編影視劇，并非只看這部文學IP的名氣、影響力有多大，而是要綜合考量內(nèi)容、角色、受眾群體、社會影響力、口碑等諸多方面。
劉寧介紹說，《香蜜沉沉燼如霜》的出品公司完美世界影視有專門的評估部門，部門會客觀地在市場上評估很多IP作品，當?shù)谝惠喓Y選出來后，劉寧會去查看很多數(shù)據(jù)，其中就包括早在11年前發(fā)布在“晉江文學”的《香蜜》。“我們發(fā)現(xiàn)這部作品有一個龐大的受眾群體積累，內(nèi)容正向，市場上的口碑表現(xiàn)也好”，在這之后，劉寧還會和團隊一起評估如果進行影視劇改編，要保留多少原著內(nèi)容?改動要多大?以及觀眾、讀者、粉絲將給予怎樣的反饋?
對于網(wǎng)絡(luò)文學改編影視劇，劉寧和完美世界影視有著多年經(jīng)驗。多年來也有不少行業(yè)內(nèi)人士跟劉寧說“古裝劇沒法做了”，但劉寧卻堅信，不是沒法做，而是不能盲目去做，“各種類型題材都可以百花齊放，并不是古裝劇未來難做就不做了，還是要看內(nèi)容的好壞，如果它既具有娛樂性，又能很勵志，有教育意義，我還是會去做。”
過去幾年火熱的“瘋搶大IP”影視市場環(huán)境不復(fù)存在，很多電視人說“大IP不靈了”，劉寧認為對于IP的糾結(jié)其實意義并不大，“何謂IP?其實只是五年前或者十年前的原創(chuàng)內(nèi)容而已，經(jīng)過了時間的驗證、市場的驗證、用戶的驗證，得到了一個沉淀。既然能夠形成IP，就證明有一定的受眾基礎(chǔ)，大家在使用這個IP的時候，關(guān)鍵在于能否使用正確。”劉寧表示，能叫做IP一定有它的道理，但有些真的不適合進行影視劇改編。
關(guān)鍵詞：IP
網(wǎng)絡(luò)文學影視化改編需謹慎
新華網(wǎng)：對于網(wǎng)絡(luò)文學改編影視劇的選擇，會有哪些方面的考量?
劉寧：其實很簡單，網(wǎng)絡(luò)文學改編影視劇要看一部小說內(nèi)容是否足夠精彩，角色是否足夠有亮點，受眾的群體是否足夠廣泛，以及社會的影響力，形成的口碑是否足夠好。
每個小說改編的類型可能會不同，有些適合游戲，有些適合影視。
新華網(wǎng)：近兩年業(yè)內(nèi)頻頻出現(xiàn)“大IP不靈了”的聲音，是這樣嗎?
劉寧：對IP的糾結(jié)其實意義并不大，其實IP只是五年前或10年的原創(chuàng)而已，它經(jīng)過時間的驗證、市場的驗證、用戶的驗證，得到了一個沉淀，得到了一個口碑。其實不用糾結(jié)，如果它能形成IP，說明一定有受眾群體，只是大家在使用這個IP的時候，使用得是否正確，這個很關(guān)鍵。大家所謂說IP失靈了，其實還有很多IP做得很好的，我覺得大家要更客觀地去看待。能叫做IP一定有它的道理，大家要分析清楚，有些真的不適合改編影視，所以我認為還是大家判斷的時候，從源頭來把握。
新華網(wǎng)：網(wǎng)絡(luò)文學改編影視劇，最關(guān)鍵的成敗因素是什么?
劉寧：首先是你如何讓文學作品的讀者受眾接受你、滿意你，很多改編在第一個環(huán)節(jié)就出現(xiàn)了失誤，因為做了過度的改編，我們可以理解為有很多因素構(gòu)成，有些不適合影視化，有些不適合鏡頭的表現(xiàn)，有些可能大家對于內(nèi)容的把握度不夠，這樣的話如何形成口碑?如何形成一個所謂的圈層突破到第二個圈層?
關(guān)鍵詞：劇情·演員·特效
特效一定是服務(wù)劇情的
新華網(wǎng)：選擇《香蜜沉沉燼如霜》改編成為電視劇，是出于哪些方面的考慮?
劉寧：我們有一個評估部門，他們會客觀地去看待市面上的很多IP，進行第一輪篩選，當他們篩選出來這個IP之后，會報到我這邊，我會去看很多數(shù)據(jù)，《香蜜沉沉燼如霜》這個小說到目前為止已經(jīng)有11年的時間了，我們能看到在過去的11年中，它積累了很多的用戶讀者。
我們會看到它有一個很龐大的觀眾群體的積累，而且很正向，有很好的口碑，這是市場上的表現(xiàn)，然后我們會去看待它具體的內(nèi)容，包括能保留多少原著的內(nèi)容，需要改動多少，最終呈現(xiàn)給粉絲、讀者，他們將會給予我們什么樣的一個反饋?這些是我們最初的考慮。
新華網(wǎng)：在改編影視劇時，是否會重點考慮演員與原著小說人物形象的相似度?
劉寧：是的，我們在最初選擇演員的時候，其實花了很長的時間。在《香蜜沉沉燼如霜》的這本小說當中，它的女主角是叫錦覓，其實看過小說的人都知道。錦覓這個角色不好演，因為她要歷經(jīng)整個成長，有六個過程。也就是六次的轉(zhuǎn)變。
對于一個角色來說，其實她的挑戰(zhàn)很高，在當時我們定義的是我們想做一個偏年輕人喜歡的作品，我能選擇的就是從一些年輕演員當中選擇。其實我也過濾了大量的演員，我認為能駕馭好這個角色的演員，當時大概也就只有三位吧。我們一一跟她們見面、溝通、交流，我認為OK，楊紫應(yīng)該是在這里邊能夠表現(xiàn)得最好的一位。其實并沒有考慮太多的所謂的流量，或者她是否有足夠的知名度，我認為不管她們怎么樣，如果她們演不好這個角色，沒有用。
鄧倫也是楊紫的好朋友，他們兩個在《香蜜》之前已經(jīng)有過兩次的合作，而且我跟鄧倫本人的見面，我認為鄧倫也很好，他也很像鳳凰這個角色，而且他們倆人配合，我預(yù)期一定會很默契，在這種情況下，我們最終選擇的是他們兩個人來出演，最后效果是很好的。
所以我相信一部作品，最重要的演員貼合角色，而且他們要真的能夠駕馭好這個角色，能夠演好，因為這是一部電視劇，最終我們要看的是演員的表演。
新華網(wǎng)：《香蜜沉沉燼如霜》特效也受到了好評，特效經(jīng)費占整部劇花費的比重很大嗎?
劉寧：其實我們真的花費不多，如果你按照我們制作的成本預(yù)算來看的話，特效的經(jīng)費花銷大概在7%-8%左右。
懂特效的人你可能能駕馭它，不懂特效的人，你是被它在駕馭。大家知道我最早是做游戲的，其實十幾年前我就在接觸特效，所以在最初的設(shè)定，包括在制作的過程當中，包括在后期的反復(fù)修改，其實我們做了大量的工作，很多人說特效只要做得炫酷就行，其實這個在很多年前我們就已經(jīng)pass掉，因為在我看來，特效一定是服務(wù)劇情的，所以在《香蜜》的特效你能看到的是，它很干凈。而且每一項特效，當我們在畫面當中出現(xiàn)特效的時候，你會知道，它一定是跟劇情有關(guān)的，不是為了去填充畫面的。
關(guān)鍵詞：國劇出海
助力外國人了解中國的文化
新華網(wǎng)：《香蜜沉沉燼如霜》還火到了海外，您如何看待國產(chǎn)劇出海的現(xiàn)象?
劉寧：國產(chǎn)劇出海其實很多年了，對于《香蜜》的出海，在最初的時刻，我認為它是一個正常的商業(yè)行為，但是我沒想到的是，后期呈現(xiàn)了一個很好的效果。在韓國目前正在熱映，我們得到的反饋非常好。
這也取決于我們的體量，包括這部電視劇的品質(zhì)，包括我們的特效，這可能在韓國市場，它們本土要去做的話也很困難，當他們看到一部這樣電視劇的時候，他們很驚艷、很震撼，他們說中國能做到這么高品質(zhì)的神話劇，或者叫玄幻劇能做到這么好，包括現(xiàn)在日本我們馬上也會播出，整個東南亞已經(jīng)在播出，我們馬上還會走向歐美市場。
我們把海外的觀眾分為兩個部分，一部分叫海外的華人觀眾，一部分叫海外的本地觀眾。我是希望他們能通過這部劇，能夠更多的認識到中國的傳統(tǒng)文化，其實看過《香蜜》的人都知道，臺詞大概有一半的古風，一半的現(xiàn)代文，其實我只是想讓年輕的觀眾群體能夠知道中國的神話體系是很美麗的，而且通過這個過程，能夠讓大家學習到很多，比如說最經(jīng)典的一個，現(xiàn)在在網(wǎng)上很多人在刷屏，很多人在發(fā)的就是，水神爸爸在教育錦覓的那一段話。我認為能夠起到這個作用很好，在海外能夠拿到一個好的口碑，能夠讓大家對中國的文化更多的了解，我認為這個就很棒了。
新華網(wǎng)：市場迭代很快，受眾也越來越聰明，過去只靠流量、明星或者花式營銷就可以收獲收視的時代不復(fù)存在，作品的品質(zhì)越來越重要，您對這種變化怎么看?
劉寧：最早在做電視劇的時候，大家還是遵循一個客觀的規(guī)律，從2015年開始有了一個拐點，這個拐點是市場變得更加熱鬧，或者我們叫熱錢進入的更多，大家也變得更加的浮躁，這個時候大家去選用了一些不是演員的人去表演。其實它是一個浮躁期的時候的商業(yè)邏輯導(dǎo)致了這種產(chǎn)物，所以在我做《香蜜》的時候，其實我也很艱難，因為在當時我就不按照這個邏輯去做，因為我認為它不是一個正確的邏輯，大家為什么要去盲目的追求這些?我們看過很多的戲，他們的表演是很尬的。
其實當時我們在橫店拍攝的時候，我認為有兩個項目是大家最不被看好的，一個就是《香蜜》，為什么呢?大家說劇名太長，演員卡司量級不夠。另外有一個項目跟我差不多，我們開機就差兩天的一個項目，叫《延禧攻略》，對它的說法很簡單，你有卡司嗎?你的演員是誰?所以在當時，我跟于正每天都能碰到，在當時我們只能去強制作，但是我們在遵循一個正確的邏輯在做事。
所以在今年最后呈現(xiàn)的結(jié)果大家也看到了，我相信還是回歸到一個正常，做每一個項目它一定有它正確的規(guī)律，打破這個規(guī)律就一定會出問題，只是看什么時候市場會回過頭來矯正你。(楊光)
