怪格力空調質量太好雷軍“贏了”董明珠，可惜晚了三個月

來源：每日經濟新聞時間：2019-05-21 10:59:48

“1塊錢不要再提，要賭就賭10個億。”

這是2013年12月，雷軍與董明珠在央視節(jié)目公開約的一個賭局，賭局的勝負標準，是5年內小米和格力誰的營收更高。

今年4月28日晚間，格力電器2018年財報，2018年公司實現營業(yè)總收入2000.24億元，同比增長33.33%。這一業(yè)績正式宣告當年的10億賭局決出勝負：小米集團2018年全年營收1749億元，從營收規(guī)模來說，“雷布斯”敗給了“董小姐”。

“2013年中國經濟年度人物”頒獎典禮視頻截圖

不過沒想到，僅僅過了一個季度，雷軍就實現了“反超”。

5月20日，小米發(fā)布2019年第一季度財報，期間營收437.5億元，而格力電器同期營收為405.5億元，低于小米。這一次雷軍總算是挽回了“面子”。

不過，也有很多網民對“雷布斯”的成績較真，表示小米的“反超”對格力并不公平，因為一季度往往是格力空調的銷售淡季。有“鐵粉”甚至調侃說，這恐怕是要怪格力空調質量太好了...

不過雖然小米營收規(guī)模逆勢增長令人眼前一亮，但從凈利潤水平比較，專注傳統實體行業(yè)的格力依然是小米的幾倍之多。

蘋果、三星都在下滑小米逆勢增長

全球智能手機市場疲軟已經多時，這連智能手機行業(yè)霸主蘋果與三星也不能避免。

今年前三個月，蘋果公司凈營收為580.15億美元，比去年同期下滑5%;凈利潤為115.61億美元，比去年同期的138.22億美元下降16%，iPhone系列手機在中國市場顯頹勢是主要原因。三星電子方面的情況更為嚴重，公司一季度合并銷售額同比下滑13.5%，凈利潤同比下滑56.9%。

受訪者供圖

格力電器方面，同報告期內，營業(yè)收入405.5億元，同比增2.49%，歸屬于上市公司股東的凈利潤56.7億元，同比增1.62%。格力電器降速明顯，營收和凈利潤增速突降至“個位數”。

小米在這期間表現出了逆勢增長，今年一季度，小米總收入人民幣438億元，同比增長27.2%;經調整后利潤為21億元，同比增長22.4%。

分析人士對每日經濟新聞(微信號：nbdnews)表示，格力電器一季度表現之所以如此與去年年末的“壓貨”有關，都在去庫存，新進貨就相對少了。

從營收結構來看，空調一直是格力電器的主業(yè)，貢獻收入一直在80%左右。小米已經實現了多元營收，小米IoT與生活消費產品、以及互聯網服務貢獻的營收已經接近40%。

小米官博

報告顯示，小米智能手機收入270億元人民幣，同比增長16.2 %。2019年Q1小米全球出貨2790萬臺，同比增長16.2%。而同期全球手機整體出貨量下滑4%，全球非TOP5手機下滑15%，小米全球市占率從8.4%上升到8.9%。

而小米手機業(yè)務之所以抵擋了市場趨勢風險，與小米在印度等海外市場的增勢不無關系。小米在財報中表示，2019年第一季度，小米集團國際收入168億元，同比增長34.7%。小米智能手機在印度已經連續(xù)7個季度保持出貨量第一，在西歐市場的出貨量同比增長115.1%。

小米還首度披露了海外小米之家的數據，截至2019年3月31日，海外小米之家授權店共計480家，其中印度有79家。為了方便印度顧客購買手機像買飲料一般，小米在印度還推出了智能手機自動售貨機。

小米自動販賣機圖片來源：雷軍微博

西南證券電子行業(yè)分析師陳杭對每日經濟新聞(微信號：nbdnews)表示，目前手機產品同質化，創(chuàng)新集中到以攝像頭為主的光學創(chuàng)新等方面。整體上看，全球智能手機市場本質是方案整合，操作系統和核心零部件都有極其成熟的方案，手機在產品力的競爭已經進入尾聲，未來將是效率競爭的主場。

小米手機漲價，毛利卻降低了

今年年初開始，小米將紅米品牌進行了獨立，同時大幅度提高了小米系列品牌的手機單價。

提價在小米最新的財報中也得到了體現。2019年第一季度，小米智能手機的ASP(平均售價)為每部人民幣968.3元，而2018年第一季度為每部人民幣817.9元。報告期內，小米智能手機中國大陸和海外市場的平均售價分別同比提升30%和12%。

但平均售價的提高，似乎并沒有改善小米的毛利率，反而讓數據更見難看了。

數據顯示，報告期內，小米手機分毛利率由2018年第一季度的5.8%降至2019年第一季度的3.3%。這也導致小米整體毛利率由2018年第一季度的12.5%，降至2019年第一季度的11.9%。

北京，某小米之家(圖片來源：每經記者滑昂攝)

小米CFO周受資在5月20日的財報溝通會上表示，在國際市場，手機業(yè)務是存在滯后現象的，為了給新機型的發(fā)布做準備，以致力于新產品組合的成功上市，小米確實進行了價格上的營銷。所以2019年第一季度毛利率的降低，特別是智能手機這一塊，是源自國際市場上毛利率的降低。

記者注意到，今年一月份小米發(fā)布了紅米Note 7，二月發(fā)布小米Mix 5G版、小米9，以及三月份發(fā)布的紅米Note 7 Pro、紅米7。從今年開始，小米主動調整智能手機多品牌戰(zhàn)略，優(yōu)化產品組合。

陳杭對每日經濟新聞(微信號：nbdnews)記者表示，小米之所以一季度出現這種情況，與小米海外市場的促銷不無關系。在海外市場，2019年第一季度正處于小米的產品切換期間，小米為籌備于2019年2月底至3月推出新款智能手機新型號而，對現有部分智能手機型號進行了促銷，這無疑會對短期毛利率造成影響。

小米還將推出更多大家電

此外，值得注意的是，小米只從去年7月份在港交所上市之后，已經先后進行了五次大的公司組織架構調整。

5月17日，每日經濟新聞(微信號：nbdnews)記者獲悉，小米宣布成立大家電事業(yè)部，任命集團高級副總裁王川為大家電事業(yè)部總裁，負責除電視之外的空調、冰箱、洗衣機等大家電品類的業(yè)務開展和團隊管理，向CEO雷軍匯報。小米集團董事長兼CEO雷軍兼任中國區(qū)總裁，全面負責中國區(qū)業(yè)務開展和團隊管理。