2018年11月12日，在“天貓雙11全球狂歡節(jié)”上，大屏幕顯示“雙11”全天成交額。 　　新華社記者 黃宗治攝

2019年6月11日，第五屆亞洲消費電子展在上海新國際博覽中心開幕，包括5G、人工智能、增強(qiáng)現(xiàn)實/虛擬現(xiàn)實和汽車技術(shù)等相關(guān)領(lǐng)域的最新電子科技創(chuàng)新技術(shù)成果在展會期間集中呈現(xiàn)。 　　許叢軍攝（人民視覺）

2019年4月13日，顧客在?？谌赵聫V場免稅店購物。 　　新華社記者 郭 程攝

近日，人民日報新媒體中心舉辦的時光博物館現(xiàn)場展出供銷社場景，家長帶孩子參觀自己小時候買東西的柜臺。 　　資料圖片

2019年5月19日，在揚州瘦西湖風(fēng)景區(qū)，一名游客在拍照游玩。 　　孟德龍攝 (人民視覺)

2019年2月3日，“2019武侯祠成都大廟會”開幕。截至正月初六17:30，共有83.25萬人次到成都武侯祠博物館逛廟會、過大年。圖為廟會上身著漢服起舞的少年。 　　資料圖片

從自行車、手表、縫紉機(jī)和收音機(jī)“三轉(zhuǎn)一響”，到汽車、手機(jī)、電腦、電冰箱“新四大件”，在產(chǎn)業(yè)升級中不斷更新?lián)Q代的“四大件”濃縮了中國家庭消費從溫飽到小康的變遷;

從供銷社、小賣鋪和百貨大樓門前的排隊長龍，到京東、淘寶、拼多多平臺上井噴的流量，在經(jīng)濟(jì)發(fā)展中不斷進(jìn)化蛻變的消費場景，彰顯了中國人的消費選擇從“有什么買什么”到積篋盈藏難以取舍的變遷;

從棉布、面粉、煤炭等生活必需品到香車、美酒、美妝等“新國貨”名品，在物質(zhì)繁榮中不斷涌現(xiàn)的國產(chǎn)品牌昭示著中國人消費產(chǎn)品的極大豐富和消費自信的成長成熟……

新中國成立70年來，中國消費領(lǐng)域發(fā)生了歷史性巨變，市場化改革成效顯著，流通方式創(chuàng)新發(fā)展，市場在資源配置中的決定性作用逐步顯現(xiàn)。消費品市場規(guī)模持續(xù)擴(kuò)大，結(jié)構(gòu)優(yōu)化調(diào)整，消費成為經(jīng)濟(jì)增長的主要驅(qū)動力。

貨品極大豐盈、品質(zhì)優(yōu)質(zhì)上乘、門類多元齊全、技術(shù)含量與日俱增……中國的消費品不僅能充分滿足國內(nèi)居民需求，更以昂揚之姿、以“新國貨”之名走出國門走向世界。而中國的消費市場，也以其巨大的體量和無可估量的潛力吸引著全球目光。70年來，中國消費領(lǐng)域取得的成就，不僅深刻改變了中國人民的生活，也為世界經(jīng)濟(jì)發(fā)展提供了更多機(jī)會和可能。

從“三轉(zhuǎn)一響”到“黑科技”

“四大件”，折射消費變遷

本報記者李婕

有些經(jīng)典詞匯，帶著深刻的時代烙印，總能輕易地串聯(lián)今昔，“四大件”就是其一。

自行車、手表、縫紉機(jī)和收音機(jī)，這出了名的“三轉(zhuǎn)一響”，象征著新中國成立初期人們對美好生活的愿景。在1956年，平均每百戶城鎮(zhèn)家庭僅擁有自行車6.7輛、機(jī)械手表10只、電子管收音機(jī)2.7部。當(dāng)時像這樣的耐用品，是一個家庭的稀罕物。

歷史的車輪滾滾向前，舊日稀缺日漸豐富，新的潮流又開始引領(lǐng)風(fēng)尚。改革開放后，“三轉(zhuǎn)一響”已經(jīng)普及，電視機(jī)成了千家萬戶的新期盼。北京市民老夏還記得，上世紀(jì)80年代買了一臺夏普的小彩電，周邊鄰里都來圍觀，“電視少，彩色電視更是稀奇，來看電視機(jī)的比看電視節(jié)目的多!”畢竟到1980年，城鎮(zhèn)居民平均每百戶擁有電視機(jī)僅32臺，農(nóng)村居民平均每百戶擁有電視機(jī)僅0.4臺。

當(dāng)時鐘撥轉(zhuǎn)到2018年，不僅冰箱、洗衣機(jī)、彩色電視機(jī)在城鄉(xiāng)居民家庭普及，空調(diào)、熱水器、移動電話、計算機(jī)、汽車也逐漸走入尋常百姓家。一個家庭的必備早已不是“三大件”“四大件”，而是“需要哪些件，處處買得著，家家用得好”。

既然件件都有了，可還缺個啥?如今的“四大件”已有了新的內(nèi)涵。

——是升級的“四大件”。一個現(xiàn)代家庭基本少不了電視機(jī)、洗衣機(jī)、電冰箱和空調(diào)，看看市場上的選購熱點：電視機(jī)要4K高清大屏的、洗衣機(jī)要滾筒除菌的、電冰箱要雙開門大容量的、空調(diào)要靜音且調(diào)溫均勻的……“四大件”更高級、更講品質(zhì)了。

——是新晉的“四大件”。近年來，智能綠色家電成了家庭“新寵”?？諝鈨艋?、凈水器、洗碗機(jī)、掃地機(jī)器人……這些圍繞健康生活、釋放“黑科技”魅力、幫助人們從家務(wù)中解放雙手的時尚新品，飛速進(jìn)入中國家庭。

從一輛普普通通的自行車起步，“四大件”濃縮了新中國70年家庭消費變遷足跡。市場經(jīng)濟(jì)的發(fā)展和家庭條件的改善聯(lián)手踩實了每個腳印，共同邁上百姓的幸福生活路。

從稀缺到尋常

“買全球”，渠道多有底氣

本報記者孔德晨

在超市選購進(jìn)口貨、找代購、海淘、海外直郵……新中國成立70年來，進(jìn)口貨由稀缺到尋常，世界各地的商品走進(jìn)百姓家中，中國人購買進(jìn)口貨也有了五花八門的選擇和方式。

這種情形，在早些年是中國人完全想象不到的。即使到上世紀(jì)80年代初，誰家有一臺進(jìn)口彩電，整棟樓都會投來艷羨的目光。細(xì)心的主婦，還會縫制一個漂亮的電視機(jī)罩，把這家中的“洋大件”好好保護(hù)起來。想買進(jìn)口貨也不容易，不僅要到指定商店，還要通過僑匯券等購買。天津、深圳等地出現(xiàn)了專門買賣進(jìn)口商品的洋貨市場。

隨著中國開放大門越開越大，進(jìn)口貨的品種和數(shù)量越來越多。與此同時，“中國制造”突飛猛進(jìn)，中國在200多個工業(yè)品類中做到世界第一，進(jìn)口貨已不像當(dāng)年那么眾星捧月，而是融入中國消費者的日常。

張欣怡是北京一位普通上班族，平時經(jīng)常購買進(jìn)口化妝品。“記得上學(xué)時，班上如果有同學(xué)家長出國一趟，回來一定會炫耀從國外帶回來的各種商品，這在當(dāng)時是很稀罕的事情。”漸漸地，網(wǎng)購興起，買進(jìn)口化妝品越來越方便。“我現(xiàn)在經(jīng)常在京東的海囤全球上買進(jìn)口貨。”中國跨境電商等新業(yè)態(tài)增勢喜人。2018年，中國增設(shè)22個跨境電商綜合實驗區(qū)，總數(shù)達(dá)到35個，同時大幅提高跨境電商零售進(jìn)口免稅限額至全年2.6萬元，增加63個進(jìn)口免稅的稅目。在京東海囤全球等跨境電商平臺上，時尚、美妝、母嬰、家居等商品直接從美歐等70多個國家采購，進(jìn)口蔬菜、水果等生鮮類產(chǎn)品都能一鍵購全。2018年，首屆中國國際進(jìn)口博覽會累計達(dá)成意向成交578.3億美元，進(jìn)口商品不僅讓老百姓生活更加美好，也有利于產(chǎn)業(yè)結(jié)構(gòu)、消費結(jié)構(gòu)的轉(zhuǎn)型升級，為中國經(jīng)濟(jì)的發(fā)展注入了強(qiáng)大動力。

中國消費者“買全球”，吸引著國外廠商為中國市場定制產(chǎn)品。澳大利亞一家蜂膠產(chǎn)品企業(yè)表示，通過與網(wǎng)易考拉合作，將蜂膠制成漱口水、肥皂等個護(hù)產(chǎn)品，成功打造了中國消費者喜愛的爆款。意大利一家皮包工廠為中國消費者做有別于歐洲市場的設(shè)計，為他們贏得了更多顧客。

“今天能夠輕松‘買全球’，是我們這代人的幸運。”張欣怡深有感觸。

從米面油到時尚前沿

“新國貨”，品質(zhì)點亮自信

本報記者楊俊峰

初秋的上海展覽中心里，參會觀眾端詳起手中的“墨水雞尾酒”——這是酒飲品牌“RIO”和文具品牌“英雄”跨界合作的產(chǎn)品;展館另一側(cè)，女孩子們則摩挲著手中的“故宮·潤百顏”聯(lián)名口紅……

這里是第三屆國際時尚消費品博覽會的現(xiàn)場。會場上，“馬利”畫材、“中華”鉛筆、“老鳳祥”珠寶等國貨品牌紛紛亮相，多個經(jīng)典國貨以跨IP合作的方式，進(jìn)入人們的視線?，F(xiàn)場人頭攢動，折射出消費者對“新國貨”的追捧。

新中國成立初期，中國人消費的物品主要是棉布、面粉、煤炭等基礎(chǔ)物資，國營商店柜臺常見的也是鋼筆、紙張、牙膏、肥皂、電燈泡等生活必需品供應(yīng)，生產(chǎn)企業(yè)沒什么品牌意識，消費者更沒有品牌的概念。山西省朔州市的孫女士回憶：“我家是非農(nóng)戶，當(dāng)時每月一人能分到36斤糧，多余的糧票置換細(xì)糧來提高生活水平。我結(jié)婚生子之后家里沒有鍋，就用50斤糧票換了一口電炒鍋。那時候能買到想買的東西就很滿意了，不會去考慮牌子。”

物資短缺的情況到20世紀(jì)70年代后期開始得到緩解，百姓的生活需求向耐用消費品過渡。國產(chǎn)品牌開始嶄露頭角，永久自行車、上海手表、蝴蝶牌縫紉機(jī)、紅燈牌收音機(jī)等紅遍街頭巷尾。

2015年，中國人均GDP上升至8000美元，中國居民進(jìn)入了從溫飽向小康、從吃穿向住行、從商品消費向服務(wù)消費升級時代。與消費升級同步發(fā)生的是更多中國品牌的出現(xiàn)和消費者對品牌關(guān)注度的明顯上升，“新國貨”的概念逐漸為人們津津樂道，這些趨勢在電商平臺的運營數(shù)據(jù)中得以體現(xiàn)。

根據(jù)京東大數(shù)據(jù)的統(tǒng)計，2018年有更多高品質(zhì)、高價值的中國品牌商品受到了消費者青睞;從2016年至2018年的人均消費金額來看，每個用戶在中國品牌商品上的花銷也在持續(xù)提升。今年的“6·18”全球年中購物節(jié)大促期間，京東平臺上手機(jī)品類的國貨爆品不斷刷新紀(jì)錄，vivo、OPPO等品牌成交額同比增長超過100%。這些數(shù)據(jù)說明，現(xiàn)在的中國人不僅告別了缺衣少食，也更愿意為本土品牌埋單。在“新國貨”成為潮流的同時，中國人的消費自信也在全面展現(xiàn)。

從“買不到”到“挑花眼”

供給足，市場紅紅火火

本報記者孔德晨

北京趙府街副食店已開業(yè)60余年。這家門臉不大的小店，曾是周圍千戶人家生活補(bǔ)給唯一的供應(yīng)源。“那時候所有的東西得有票才能買。不單有肉票糧票，有限的副食也需要票。我小時候最喜歡的事情就是去副食店憑票打麻醬。”家住附近的程京回憶起往事笑道，“因為打完麻醬回家的路上可以用手指蘸著偷偷吃點兒，這在當(dāng)時是極致的享受。”

新中國成立初期，中國生活資料嚴(yán)重短缺，農(nóng)副產(chǎn)品以統(tǒng)購統(tǒng)銷為主，消費品實行調(diào)撥分配，大多憑證定量供應(yīng)，市場處于全面緊張狀態(tài)。改革開放為國內(nèi)市場發(fā)展開辟了前所未有的廣闊空間，糧票、布票、肉票逐漸告別歷史舞臺，商品由短缺單一向供給充裕、品種豐富轉(zhuǎn)變，市場越來越繁榮，老百姓的消費也從“買不到”“買不起”轉(zhuǎn)向“買啥有啥”“想買就買”。

“品類太多了，站在貨架前，經(jīng)常挑花眼。”70多歲的北京居民張大爺說。他家門口的中型超市飲料貨架上，果汁類、碳酸類、純水類、乳制品類、咖啡類、運動類、功能類，不同品牌、不同定位的飲料超過50種。

網(wǎng)購的普及更讓消費者可以足不出戶擁抱海量商品。“孩子學(xué)校排話劇需要買村民的服裝，我上淘寶一查，上百種演出服供選擇。剛剛下單了一套60多元的，兩天內(nèi)到貨，真是想買什么都能買到。”朱女士感慨，她上中學(xué)時排節(jié)目，想買一套演出服，跑了好幾天的市場才買到。

國家統(tǒng)計局的數(shù)據(jù)顯示，2018年限額以上單位糧油食品飲料煙酒、服裝類商品零售額分別為19689億元和13707億元，是1952年食品和服裝類商品零售額的133倍和270倍。2018年末城鎮(zhèn)居民平均每百戶洗衣機(jī)和電冰箱擁有量分別為97.7臺和100.9臺，而1981年分別僅為6.3臺和0.2臺。

收入增長是消費紅火的重要前提。新中國成立70年來，城鄉(xiāng)居民錢包鼓起，花錢更有底氣。1956年中國居民人均消費支出僅為88.2元，2018年居民人均消費支出達(dá)到19853元，名義增長224.1倍，扣除物價因素實際增長28.5倍，年均實際增長5.6%。中國人的消費越來越旺。

從供銷社到“一鍵下單”

新零售，購物越來越爽

本報記者楊俊峰

供銷社、小賣部、百貨商場……這些舊名詞，是否觸動了你腦海深處的記憶?無人店鋪、VR購物、京東、淘寶……這些新方式，是否在深刻改變著你的日常生活?新中國成立70年來，中國人的消費場景發(fā)生了巨大變化，見證著經(jīng)濟(jì)社會的快速發(fā)展和百姓生活的豐盈幸福。

在計劃經(jīng)濟(jì)年代，供銷合作社是人們購物的主要場所。1957年，供銷合作社形成了上下連接、縱橫交錯的全國性流通網(wǎng)絡(luò)，成為滿足人們生產(chǎn)生活需要、進(jìn)行商品流通的主要渠道。此外，遍布全國的百貨商店和國營小賣部也成為人們購買所需商品的主要消費場所。家住北京的孫女士清晰地記得：“我小時候跟姥姥一起去供銷社買貨，人們天不亮就起來排隊，抄著袖筒跺著腳，寒風(fēng)里一站就是幾小時。”

1991年上海“聯(lián)華超市”的創(chuàng)辦標(biāo)志著中國零售業(yè)進(jìn)入了新的發(fā)展時期。自1992年允許外資企業(yè)進(jìn)入零售領(lǐng)域后，中國形成了百貨、超市、便利店、專賣店等多種業(yè)態(tài)并存的格局。由此，從上世紀(jì)80年代中期到2000年初，中國進(jìn)入專賣店與現(xiàn)代百貨時期。有意思的是，這一時期，吸引人們消費的方式也開辟了新的空間。廣東珠江頻道在1992年開播了中國大陸第一個電視購物節(jié)目，1995年，中國大陸第一個專業(yè)購物頻道——北京BTV電視購物走入大眾生活。

2003年淘寶成立，中國進(jìn)入電子商務(wù)時代。隨著互聯(lián)網(wǎng)技術(shù)的進(jìn)步和網(wǎng)絡(luò)覆蓋范圍的擴(kuò)大，尤其是國家對農(nóng)村地區(qū)網(wǎng)絡(luò)建設(shè)的支持力度加大，網(wǎng)上零售持續(xù)擴(kuò)容，成為消費增長的重要因素?，F(xiàn)在，網(wǎng)上訂貨、電子支付、送貨到家等發(fā)展迅速，隨時隨地的網(wǎng)購正在成為國人的日常。據(jù)國家統(tǒng)計局統(tǒng)計，2018年全國網(wǎng)上零售額90065億元，比2014年增長2.2倍。其中，實物商品零售額70198億元，增長1.9倍，年均增速約30%。

從老字號商鋪林立到商業(yè)綜合體的繁盛，從百貨商店柜臺前的擁擠到網(wǎng)購鼠標(biāo)點擊的人氣，從實體經(jīng)濟(jì)規(guī)模擴(kuò)張到虛擬經(jīng)濟(jì)的模式延展……零售業(yè)的發(fā)展見證了中國人消費場景的更新?lián)Q代。隨著物質(zhì)繁榮和科技發(fā)展，消費場景的變化依然在持續(xù)，這為中國人帶來了更豐富的消費選擇和更方便的消費手段。

從物質(zhì)消費為主到休閑娛樂消費興起

享服務(wù)，為幸福生活買單

本報記者李婕

聚會挑家好餐廳，下班看場好電影，平常健身房“擼鐵”，假期國內(nèi)外旅游……大眾餐飲、文化娛樂、休閑旅游、健康養(yǎng)生，今天，許多年輕人已經(jīng)適應(yīng)了這樣的生活方式。

“年輕時連旅游這個詞都沒有聽過。”內(nèi)蒙古赤峰市的孫老70多歲了，經(jīng)歷過物質(zhì)匱乏的年代，他對服務(wù)消費的變化有著深刻體會。“年輕時第一次去北京，坐的是硬座火車，住的是幾元一夜的招待所，吃飯是飯館里千篇一律的面條，根本沒有什么可選的，哪里比得上今天。”

新中國成立之初，人們對于滿足吃穿用度等基本生活需要的實物有著極大需求，物質(zhì)消費是很長一段時間的主題。而隨著生活水平的穩(wěn)步提高和市場供給的長足進(jìn)步，人們對于滿足健康、休閑、享受等美好生活需要的服務(wù)有了更多需求。服務(wù)消費逐漸成為消費市場的新興力量。

餐飲消費火爆。節(jié)假日，許多網(wǎng)紅餐廳門口總是排起等位的長隊;不論是春節(jié)年夜飯還是尋常的小聚會，許多人選擇去餐廳。2018年社會消費品零售總額中餐飲收入超過4萬億元，是1952年的3029倍。

外出旅游熱門。春天踏青賞花、夏季清涼避暑、秋季遍賞紅葉、冬季暢游冰雪;還有親子主題、郵輪度假、遠(yuǎn)程自駕，各類旅游方式不一而足，出游熱情高漲。2018年，中國人均出游已達(dá)4次，國內(nèi)旅游人數(shù)超過55億人次，是1994年的11倍。

文娛需求旺盛。物質(zhì)生活富足了，精神不能“缺鈣”。簡單的“買買買”之外，更多人熱愛走出門去看一場演出、聽一場歌劇、逛一逛展館、品一品茶藝。以人氣火爆的電影院來說，中國電影市場規(guī)模穩(wěn)居世界第二。

教育培訓(xùn)、家政、育兒、養(yǎng)老等服務(wù)成為城市家庭爭相消費的熱點。把專業(yè)的事情交給專業(yè)的人來做，從繁忙的家務(wù)中解放雙手，越來越多的家庭樂意為幸福買單。

“社會進(jìn)步了，科學(xué)技術(shù)發(fā)展了，生活水準(zhǔn)提高了;收入增加了，有支付能力了，消費領(lǐng)域更寬了。我們感到很幸福，好滿足!”孫老說。