從4月5日到5月8日，紅極一時(shí)的匿名社交應(yīng)用“秘密”僅在蘋果商店里停留了三十多天就被下架。就在此時(shí)，多玩宣布推出類似應(yīng)用“私密圈”，進(jìn)軍移動(dòng)社交領(lǐng)域。同時(shí)，又有消息稱，“秘密”與“私密圈”的應(yīng)用始祖——國(guó)外的“Secret”即將入華，也想在中國(guó)這個(gè)社交市場(chǎng)上分一杯羹。

從“抄襲原罪”到“散播謠言”，“秘密”在爆紅的同時(shí)也因?yàn)槠鋬?nèi)容低俗、充斥謠言和人身攻擊而飽受詬病。當(dāng)“秘密”們讓人們恨之入骨又欲罷不能、挑戰(zhàn)著人們的底線和法律道德邊界時(shí)，我們不得不思考，匿名社交還能走多遠(yuǎn)?

爆紅背后：低俗負(fù)面信息爆棚

4月5日，“秘密”在App Store上線首日，就躥升至社交應(yīng)用榜第一名，甚至把微信、微博等熱門應(yīng)用甩在身后。實(shí)際上，在3月份，“秘密”就已經(jīng)在互聯(lián)網(wǎng)圈內(nèi)流行起來(lái)，人們對(duì)于“戴著面具爆料、吐槽”這一社交模式非常接受，處于窺私和吐槽心理，“秘密”引發(fā)了人們空前的討論和關(guān)注。

在產(chǎn)品形態(tài)上，秘密使用用戶通訊錄構(gòu)建底層社交關(guān)系，如果有3個(gè)以上的通訊錄聯(lián)系人在使用該軟件，用戶即可解鎖查看他手機(jī)聯(lián)系人(即朋友)以及二度關(guān)系(即朋友的朋友)發(fā)布的匿名信息并可進(jìn)行匿名評(píng)論——隨著手機(jī)聯(lián)系人這個(gè)鏈條無(wú)限擴(kuò)散而產(chǎn)生漣漪效應(yīng)，秘密的信息池也將無(wú)限擴(kuò)大。

多名使用“秘密”的用戶總結(jié)稱，“秘密”里的信息主要包括對(duì)社會(huì)不滿的發(fā)泄、或真或假的八卦爆料、對(duì)公司和老板的抱怨、同事之間的不滿等，其中不乏人身攻擊和露骨的色情內(nèi)容，且各類消息和爆料真假難辨，而且在用戶的評(píng)論及分享中不斷被發(fā)酵放大，讓當(dāng)事人倍感壓力。

由于“秘密”中的很多內(nèi)容脫離實(shí)際、讓人難以接受，且僅有一個(gè)地域標(biāo)簽，很多用戶猜測(cè)，這些“勁爆”的內(nèi)容很有可能是秘密團(tuán)隊(duì)自己編造、虛構(gòu)，以引起討論、加強(qiáng)用戶活躍度。

正是因?yàn)榛谧约菏謾C(jī)聯(lián)系人建立的社交關(guān)系，人們所看到的信息都是發(fā)生在自己身邊的人和事，于是人們的參與感、窺私欲都得到了滿足，而正是匿名性，也讓負(fù)面內(nèi)容越來(lái)越多。很多用戶表示，隨著這些低俗及負(fù)能量?jī)?nèi)容逐日增多，“秘密”已經(jīng)在走向失控。

下架疑云：抄襲、監(jiān)管還是搜索排名優(yōu)化？

5月8日，在“秘密”被下架后，秘密團(tuán)隊(duì)負(fù)責(zé)人對(duì)媒體表示，秘密被下架的原因是因?yàn)橐稽c(diǎn)小問(wèn)題。但具體是什么問(wèn)題，暫時(shí)還不方便對(duì)外透露。

而此前，有業(yè)內(nèi)人士爆料稱秘密被下架是因?yàn)?ldquo;搜索排名優(yōu)化”做的不合規(guī)范，關(guān)鍵詞太多太亂，以及在上架之前濫用證書進(jìn)行iOS設(shè)備安裝。還有一種說(shuō)法是由于“秘密”整體與國(guó)外的Secret應(yīng)用過(guò)于相似，甚至達(dá)到了“抄襲”的地步，被正在考慮進(jìn)入中國(guó)市場(chǎng)的Secret應(yīng)用團(tuán)隊(duì)舉報(bào)至蘋果，從而導(dǎo)致“秘密”被下架。

此外，業(yè)內(nèi)更為傾向的一種猜測(cè)是，“秘密”因涉及不良內(nèi)容而被下架。而因不良內(nèi)容被下架的應(yīng)用及功能在中國(guó)互聯(lián)網(wǎng)上也并不少見(jiàn)。早在2010年4月，微博平臺(tái)曾上線過(guò)類似匿名社交應(yīng)用的“樹洞機(jī)器人”，用戶可以將秘密私信給樹洞機(jī)器人，然后樹洞機(jī)器人再將秘密分享給其他人。盡管有著審查機(jī)制，但由于用戶量達(dá)到20萬(wàn)，發(fā)布信息近10萬(wàn)條，一些不良內(nèi)容成為漏網(wǎng)之魚仍然被放出來(lái)，在此應(yīng)用運(yùn)營(yíng)一年后，被新浪主動(dòng)叫停。

實(shí)際上，不管“秘密”因何被下架，業(yè)內(nèi)人士都認(rèn)為，“秘密”的野蠻發(fā)展導(dǎo)致其下架必不可免，此次下架或許能夠讓“秘密”團(tuán)隊(duì)反思自己，放慢腳步，重新更改產(chǎn)品邏輯，規(guī)避不必要的發(fā)展風(fēng)險(xiǎn)。

多玩入局：匿名社交將走向何方

就在“秘密”被蘋果下架的同時(shí)，多玩推出了另一款極為相似的產(chǎn)品“私密圈”。在產(chǎn)品形態(tài)和設(shè)計(jì)上，我們很難看出其與“秘密”以及Secret的區(qū)別。多玩此時(shí)進(jìn)入移動(dòng)社交領(lǐng)域，或許是因?yàn)榭吹搅?ldquo;秘密”在國(guó)內(nèi)市場(chǎng)的火熱。

歡聚時(shí)代相關(guān)負(fù)責(zé)人表示，匿名社交的用戶群特征是年輕，精力充沛，喜歡新奇事物，但傳統(tǒng)社交方面能力欠缺。跟職場(chǎng)上正在血拼的前輩們不一樣，他們極少轉(zhuǎn)載心靈雞湯和高大上的東西，他們不太在乎別人如何看自己，是反實(shí)名社交的最佳人群。

而“秘密”創(chuàng)始人林承仁此前也提到，在Secret剛出現(xiàn)時(shí)，他就嗅到了機(jī)會(huì)，看到了匿名社交這一巨大的市場(chǎng)，于是“召集全公司投入，一個(gè)月時(shí)間就將秘密第一版做了出來(lái)，安卓iOS一起上，搶的就是第一。”為了搶這個(gè)第一，秘密的iOS版本甚至在蘋果官方?jīng)]上架之前就可通過(guò)瀏覽器安裝使用。

業(yè)內(nèi)專家表示，在無(wú)覓團(tuán)隊(duì)卯足勁兒快速開(kāi)發(fā)出這款產(chǎn)品之后，市場(chǎng)的反應(yīng)證明了他們對(duì)于國(guó)內(nèi)市場(chǎng)的初步判斷的正確性。“但對(duì)于Secret整體模式及設(shè)計(jì)的照搬照抄，也讓秘密生來(lái)沒(méi)有找到中國(guó)基因，而是激發(fā)了中國(guó)社會(huì)人心底的負(fù)能量，隨著應(yīng)用內(nèi)容愈發(fā)雜亂、沒(méi)有正面價(jià)值，將不可避免地讓秘密遭遇發(fā)展危機(jī)。”

就在“秘密”下架前幾天，有消息傳出“秘密”將添加私信功能，只可惜這一“秘密”差異化動(dòng)作的第一步還沒(méi)開(kāi)始實(shí)施，就被下架。

無(wú)論是不良內(nèi)容，還是涉嫌抄襲，此次被下架都會(huì)讓秘密在這些方面加強(qiáng)審查和規(guī)避，但下架對(duì)秘密來(lái)說(shuō)仍是一場(chǎng)負(fù)面遭遇。而且，還有來(lái)勢(shì)洶洶的“私密圈”與“始祖”Secret的步步逼近，匿名社交的市場(chǎng)仍然很大，只是看這些廠商誰(shuí)才能找到中國(guó)這一市場(chǎng)的痛點(diǎn)。

截止發(fā)稿，App Store仍不見(jiàn)“秘密”蹤影。匿名社交是一個(gè)成功的噱頭，還是一個(gè)偽命題，“私密圈”與“秘密”能否守住國(guó)內(nèi)這一充滿爭(zhēng)議的市場(chǎng)，還需要時(shí)間去驗(yàn)證。(安東)