12月12日，有網(wǎng)友發(fā)現(xiàn)，雪梨的淘寶店鋪無法正常瀏覽，疑似被封。除了淘寶賬號外，其小紅書、官方公眾號、微博、抖音等賬號全部下架。
金融投資報記者注意到，此前，雪梨因為偷稅漏稅陷入風(fēng)口浪尖，而今全網(wǎng)賬號被封禁，猶如一顆驚雷，炸醒了靜悄悄的“雙12”，也再度凸顯了網(wǎng)紅經(jīng)濟的脆弱性。
從女總裁到“老賴”
今年“雙12”，雪梨所有自媒體均被封禁，原因系偷漏稅余波。
11月22日，杭州市稅務(wù)部門透露，知名網(wǎng)絡(luò)主播朱宸慧(微博ID：雪梨Cherie)、林珊珊(微博ID：林珊珊_Sunny)因偷逃稅款，將被依法追繳稅，加收滯納金并處罰款分別計6555.31萬元和2767.25萬元。
隨后，杭州市稅務(wù)局稽查局有關(guān)負責(zé)人回應(yīng)稱，此事屬實。兩人均在2019年至2020年間，通過多家個人獨資企業(yè)虛構(gòu)業(yè)務(wù)，把個人薪資金和勞務(wù)報酬所得，轉(zhuǎn)化為個人獨資企業(yè)經(jīng)營偷逃個人所得稅。
公開資料顯示，雪梨與林珊珊均為杭州宸帆電子商務(wù)有限公司旗下簽約網(wǎng)紅，雪梨為該公司法定代表人和最終受益人。此外，雪梨名下關(guān)聯(lián)17家企業(yè)，截至記者發(fā)稿，已注銷 7家，目前與其關(guān)聯(lián)企業(yè)還剩10家。
朱宸慧最早入局電商可追溯到2011年。彼時朱宸慧正在浙江工商大學(xué)讀大三，淘寶風(fēng)潮正席卷大學(xué)校園，國貿(mào)專業(yè)的朱宸慧便和大學(xué)同學(xué)錢夫人(原名錢昱帆)一起開了一家淘寶店。不過，雪梨真正進入大眾視野，是因2015年和王思聰戀情曝光，以“王思聰女友”身份出圈，并在微博積累了110萬粉絲。國泰君安報告估算，2015年全年，雪梨全年可凈賺1.5億元人民幣。
隨著直播帶貨風(fēng)起，雪梨也在2019年入局直播帶貨。今年11月10日，雪梨淘寶直播觀看人數(shù)高于淘寶李佳琦，入局淘寶直播僅兩年左右的雪梨躋身淘寶主播“黃金三角”之列。金融投資報記者觀察到，在智研熱榜今年發(fā)布的“雙11”前夕淘寶主播top10排行榜單中，僅雪梨一人的職業(yè)是董事長兼CEO，其余上榜主播的職業(yè)均是電商主播、演員、歌手、網(wǎng)紅等。
遭全網(wǎng)封禁不到30天
流量的盡頭是帶貨?開網(wǎng)店的明星數(shù)量也不在少數(shù)。薛之謙、鄭凱、陳赫、鄧紫棋等均有自己的淘寶店鋪，賣的商品各式各樣。
近些年來，隨著直播經(jīng)濟興起，明星、網(wǎng)紅排隊走進直播間?！?020明星年度消費影響力報告》(以下簡稱《報告》)顯示，在直播帶貨的渲染下，“明星紅人”成為2020年最為突出的特征。一位電商直播行業(yè)人員告訴金融投資報記者，如果一個明星到現(xiàn)在一場直播帶貨都沒做過，就可以從側(cè)面說明他肯定沒什么名氣。
據(jù)不完全統(tǒng)計，2020年全年，共有百位知名演員、主持人走進直播間，其中不乏包括成龍、劉德華等家喻戶曉的現(xiàn)象級明星?！秷蟾妗凤@示，2020年第三季度，僅淘寶直播平臺，明星直播帶貨數(shù)量便超過10萬場。
明星網(wǎng)紅轉(zhuǎn)行帶貨背后，離不開 MCN機構(gòu)的運作。在明星帶貨最為活躍的抖音平臺，愿景娛樂名聲響亮。數(shù)據(jù)顯示，愿景娛樂旗下有朱梓驍、張庭等知名藝人，自2018年4月入駐抖音后，愿景娛樂直播業(yè)務(wù)一路狂飆，2019年10月，愿景娛樂流水突破2億元，全業(yè)務(wù)線(電商、游戲、廣告)接近3億元，全站簽約達人近8萬人。
不過，與專業(yè)人士相比，明星帶貨成績卻不怎么如意，能夠在直播帶貨領(lǐng)域做得風(fēng)生水起的明星終究是少數(shù)。小葫蘆大數(shù)據(jù)顯示，2020年6月-11月，明星個人淘寶直播場銷售額僅劉濤達到千萬元，第二名林依輪甚至不足第一名的三分之一。與專業(yè)主播相比，明星帶貨實力亟待加強。
■記者手記
提高網(wǎng)紅經(jīng)濟進入壁壘
近年來，網(wǎng)紅經(jīng)濟發(fā)展迅猛，而跑出來的網(wǎng)紅產(chǎn)品卻寥寥無幾。知名媒體人秦朔表示，由明星、博主、互聯(lián)網(wǎng)等人群，搭建起了時尚產(chǎn)業(yè)的閉環(huán)。在這個閉環(huán)里，有購買能力的購買正版，沒購買能力的購買“同款”。在淘寶同款盛行的今天，為了貼合大多數(shù)消費者的購買意愿，網(wǎng)紅店抄襲大牌，低價售賣已不是秘密。雪梨在偷漏稅問題前，就不止一次被噴抄襲。
除了版權(quán)問題，網(wǎng)紅產(chǎn)品也屢屢出現(xiàn)質(zhì)量問題。有不少消費者表示，自己購買的大多數(shù)網(wǎng)紅品牌，質(zhì)量均得不到保證。
人民日報曾評論稱，網(wǎng)紅經(jīng)濟存在虛假宣傳夸大性價比的問題。新媒體宣傳方式為網(wǎng)紅產(chǎn)品的一夜爆紅提供了更為便捷的快車道，然而，因為過于依附營銷炒作、外表包裝等手段，導(dǎo)致網(wǎng)紅產(chǎn)品形式大于內(nèi)容，消費者滿懷期待而來卻滿載失望而歸，這勢必會消耗品牌，也無法留住消費者讓其進行二次消費。
資本逐利性或許可以很好地解釋網(wǎng)紅經(jīng)濟快速發(fā)展的部分原因。投資者看好網(wǎng)紅經(jīng)濟前景，為網(wǎng)紅帶貨產(chǎn)業(yè)鏈注入大量資金，卻忽略了網(wǎng)紅本身能力。大部分帶貨網(wǎng)紅對管理事務(wù)一無所知，容易受到資本操縱，成為不具備自主思考、選擇能力的工具帶貨人。
網(wǎng)紅經(jīng)濟將網(wǎng)紅個人IP與產(chǎn)品深度綁定，這意味著，售賣產(chǎn)品的各個流程都將上升到網(wǎng)紅個人。網(wǎng)紅推薦的商品，消費者購買后的使用感和預(yù)期有所偏頗，就不會產(chǎn)生回購行為。而今網(wǎng)紅經(jīng)濟不斷成熟，必須將品牌內(nèi)在文化和互聯(lián)網(wǎng)文化結(jié)合起來，不斷優(yōu)化自身;同時，提高資本進入網(wǎng)紅經(jīng)濟行業(yè)的壁壘，讓帶貨拒絕成為廣告，才能促進網(wǎng)紅經(jīng)濟產(chǎn)業(yè)鏈的穩(wěn)定健康發(fā)展。(實習(xí)記者 薛蕾)
