作為北京冬奧會(huì)吉祥物，冰墩墩火遍了全球。前有日本記者把新聞直播做成了“帶貨直播”，后有摩納哥親王因?yàn)榧矣须p胞胎，搶購(gòu)難度X2。奧林匹克官方旗艦店一天五次補(bǔ)貨，上新就秒完。隨著冰墩墩的熱度不斷升溫，炒作也隨之而來(lái)，據(jù)報(bào)道，一只普通的冰墩墩玩偶已炒至上千元。
是誰(shuí)帶火了冰墩墩？
冰墩墩首次出現(xiàn)在大眾視野，可以追溯到2019年9月17日。正式發(fā)布后4天，冰墩墩微信表情包上線，45天后，冰墩墩和雪容融出現(xiàn)在官方授權(quán)的玩具類特許商店中。
縱觀往屆奧運(yùn)會(huì)可以發(fā)現(xiàn)，吉祥物的生命周期一般都很短，很少有火遍全球的情況發(fā)生。而冰墩墩能夠如此順利“出圈”，離不開那位在冬奧會(huì)現(xiàn)場(chǎng)對(duì)冰墩墩贊不絕口的的日本電視臺(tái)記者辻岡義堂。
2月2日，當(dāng)辻岡義堂在鏡頭前被問及是否有關(guān)于花滑的情報(bào)時(shí)，他表示，花滑的情報(bào)沒有，但是我有冰墩墩。本來(lái)只向鏡頭展示了兩枚冰墩墩的徽章，但言語(yǔ)間抑制不住對(duì)冰墩墩的喜愛，隨后就展示了藏在外套里的各種不同形態(tài)的冰墩墩徽章。
大多數(shù)網(wǎng)友跟冰墩墩結(jié)緣，都離不開這位日本記者的推薦。記者詢問了身邊的數(shù)名冰墩墩愛好者，均是被日本記者安利而來(lái)。他們有的搶了四次，有的搶了五次，有的距離墩墩成功最近的一次是到了付款頁(yè)面被卡住，有的則是一次都沒能看到付款界面長(zhǎng)什么樣。
在各大社交網(wǎng)站上，要求加緊落實(shí)“一戶一墩”的呼聲高漲，線下市場(chǎng)的冰墩墩周邊深受歡迎，資本市場(chǎng)的冰墩墩概念股也漲勢(shì)喜人。
元隆雅圖上演漲停秀
2月7日到2月9日，股市出現(xiàn)了“冰墩墩效應(yīng)”。特許供應(yīng)商元隆雅圖和文投控股連續(xù)三天開盤即漲停，截止2月9日收盤，元隆雅圖股價(jià)報(bào)24.6元，總市值達(dá)54.47億。文投控股股價(jià)報(bào)3.85元，總市值達(dá)71.41億。萬(wàn)事利、菜百股份等也集體跟漲。
目前市面上熱銷的“冰墩墩”“雪容融”毛絨玩具、手辦、飾扣、水晶球以及冰墩墩盲盒等，均是由元隆雅圖公司設(shè)計(jì)、生產(chǎn)并銷售。
此前，興業(yè)證券和太平洋證券稱，元隆雅圖作為北京冬奧會(huì)特許紀(jì)念品供應(yīng)商，已累計(jì)向奧組委提供了400余款自主設(shè)計(jì)的冬奧紀(jì)念品，市場(chǎng)關(guān)注度不斷提升，但或許會(huì)存在冬奧會(huì)周邊產(chǎn)品銷量不及預(yù)期的情況，遂興業(yè)證券對(duì)其維持“審慎增持”評(píng)級(jí)。
元隆雅圖可算是實(shí)打?qū)嵉淖プ×藠W運(yùn)商機(jī)。根據(jù)元隆雅圖發(fā)布的2021年第三季度財(cái)報(bào)顯示，公司新媒體營(yíng)銷、北京冬奧會(huì)特許紀(jì)念品業(yè)務(wù)大幅增長(zhǎng)，新媒體營(yíng)銷收入同比增長(zhǎng)41.32%，北京冬奧會(huì)特許紀(jì)念品收入同比增長(zhǎng)141.57%。
乘著冬奧會(huì)的東風(fēng)，元隆雅圖連續(xù)三天漲停，但這份熱度能維持多久還要打個(gè)問號(hào)。
“一戶一墩”指日可待
冰墩墩風(fēng)靡國(guó)內(nèi)外，日本一只二手冰墩墩玩偶的價(jià)格甚至已經(jīng)上萬(wàn)，國(guó)內(nèi)冰墩墩倒賣風(fēng)也屢禁不止。
此前二手冰墩墩最主要的售賣市場(chǎng)在閑魚app，但記者發(fā)現(xiàn)，目前閑魚已封禁了“冬奧會(huì)”“冰墩墩”相關(guān)詞條。
為知曉黃牛最新的售賣情況，記者潛伏到名為“冰墩墩冬奧會(huì)”(現(xiàn)已改名為“祝冬奧會(huì)成功舉辦”)的QQ群中，果然一進(jìn)群就有黃牛私聊售賣冰墩墩。
該黃牛主要售賣冰墩墩鑰匙扣、冰墩墩手辦、冰墩墩毛絨玩具三種。鑰匙扣售價(jià)100元(官網(wǎng)售價(jià)58)，10cm手辦售價(jià)180元(官網(wǎng)售價(jià)88)。記者一番詢問后，該黃牛透露稱，鑰匙扣只是他拿來(lái)增加人氣的引流工具，主要是售賣玩偶，玩偶可賣888元。并且稱他已經(jīng)靠販賣冰墩墩毛絨玩偶賺了上萬(wàn)元。
該黃牛表示可當(dāng)記者的供貨商，同時(shí)稱咸魚和QQ并非他們的售賣主場(chǎng)。他們常常出沒在抖音、快手、小紅書的冰墩墩相關(guān)視頻或直播的評(píng)論區(qū)下。
與該黃牛冰墩墩玩偶價(jià)格相比，此前咸魚冰墩墩玩偶風(fēng)靡之際，一件原價(jià)192元的20cm冰墩墩玩偶轉(zhuǎn)手可賣到1500、2500元。
有業(yè)內(nèi)人士提醒消費(fèi)者，黃牛加價(jià)擾亂市場(chǎng)，甚至有些專門做盜版生意，脫離平臺(tái)的交易，沒有品牌背書，很容易以正版價(jià)格買到盜版產(chǎn)品，讓消費(fèi)者得不償失。
面對(duì)此次冰墩墩的搶購(gòu)熱潮，元隆雅圖在投資者互動(dòng)平臺(tái)上表示，公司已組織工廠全面開工生產(chǎn)，保障冬奧會(huì)特許商品的供應(yīng)。
北京冬奧組委新聞發(fā)言人趙衛(wèi)東也就“一墩難求”回應(yīng)稱，目前正在協(xié)調(diào)加大對(duì)冰墩墩的供應(yīng)。
目前，已有多家工廠有序復(fù)工。一家北京冬奧會(huì)吉祥物特許生產(chǎn)商春節(jié)期間接到了7000套冰墩墩的加急訂單，他們正全力趕工生產(chǎn)，這批冰墩墩將很快投放市場(chǎng)。
