如果你還沒有看過這部韓劇，那你一定在各種渠道、媒介上見過這些面具、服裝、符號(hào)。
《魷魚游戲》堪稱2021年全球“出圈”的劇集，它打破了語(yǔ)言和地域的屏障，以相通的人性觸達(dá)全球用戶，甚至那些沒有注冊(cè)Netflix的觀眾，也在這場(chǎng)以《魷魚游戲》為命題的狂歡中，展現(xiàn)出自己的再創(chuàng)作才華。可以說，《魷魚游戲》是送給全球清冷娛樂市場(chǎng)的一份的驚喜。
在疫情趨穩(wěn)，文娛行業(yè)回溫的過程中，可以通過《魷魚游戲》窺見市場(chǎng)熱切的期待，那么，中國(guó)最有可能制作出《魷魚游戲》這樣影響全球市場(chǎng)的出品方，可能是誰(shuí)？
在近期一則《魷魚游戲》官方特別鳴謝預(yù)告片中，制作方透露該劇僅用了四周時(shí)間，就吸引了1.11億用戶，這樣的表現(xiàn)也令該劇一躍成為Netflix史上觀看用戶數(shù)最高的劇集。預(yù)告片中，官方甚至提出了這樣的問題：“剩下還沒看的9,800萬(wàn)Netflix用戶，準(zhǔn)備好加入到魷魚游戲里嗎？”
《魷魚游戲》講的是一群人生失意的人，突然接到神秘邀請(qǐng)，一起參加一場(chǎng)生存游戲的超現(xiàn)實(shí)故事。在游戲的外殼下，實(shí)則隱藏了一場(chǎng)無(wú)限流生存游戲——456個(gè)因犯罪、貪婪、頹唐、賭博等個(gè)人原因，被命運(yùn)前途橫掃出局的邊緣人，被神秘組織以巨額獎(jiǎng)金為誘餌，走進(jìn)一座“大逃殺”的密室中。
雖然終極獎(jiǎng)金高達(dá)456億韓元，但要獲得獎(jiǎng)金、走出密室，代價(jià)是其余455人的生命。游戲是20世紀(jì)70年代至80年代韓國(guó)傳統(tǒng)兒童游戲，包含：“木頭人”、“摳糖餅”、“拔河”、“打彈珠”、“走玻璃橋”和“魷魚游戲”，這些游戲有很多普及于東南亞各國(guó)，包括中國(guó)。
其實(shí)，所有觀眾都會(huì)發(fā)現(xiàn)《魷魚游戲》并非開此類題材的先河，甚至這種大逃殺題材早已有不少成功案例，《魷魚游戲》重不乏《饑餓游戲》《殺戮游戲》《彌留之國(guó)的愛麗絲》《人狼游戲》的元素，然而，《魷魚游戲》之所以大火，背后也存在著自己的“真香定律”。
背靠全球化的流媒體平臺(tái)，是一部作品打破地域邊界的最快途徑。當(dāng)這盤韓國(guó)“魷魚”被美國(guó)最大的流媒體端上全球餐桌后，雙方實(shí)現(xiàn)了雙贏的最佳局面。不到一個(gè)月時(shí)間，Netflix就營(yíng)造出一種——“全世界都在看《魷魚游戲》，我再不看就落伍了！”的氣氛。
9月17日《魷魚游戲》播出之日，Netflix收盤股價(jià)為每股589.35美元，截至10月8日，收盤價(jià)為每股632.66美元，漲幅達(dá)7.35%，市值增加約192億美元（約合人民幣1237億元）。根據(jù)Netflix 10月19日美股盤后發(fā)布Q3業(yè)績(jī)報(bào)告顯示，《魷魚游戲》會(huì)成為其股票大漲的一個(gè)催化劑。FactSet的數(shù)據(jù)顯示，分析師預(yù)測(cè)奈飛三季度每股收益可達(dá)2.55美元、營(yíng)收74.8億美元，全球付費(fèi)訂戶數(shù)將增加380萬(wàn)戶。
Netflix聯(lián)合CEO泰德·薩蘭多斯對(duì)媒體承認(rèn)，“《魷魚游戲》很有可能成為我們有史以來最成功的影視作品。”而對(duì)于韓國(guó)制作方甚至整個(gè)韓國(guó)影視行業(yè)，站上全球化的舞臺(tái)，自然迅速帶來更多商業(yè)與合作機(jī)會(huì)。劇集尚未播完，劇中女演員拿到LV代言，IP游戲改編和衍生品開發(fā)也在如火如荼的展開。
高水準(zhǔn)制作是真香定律中的核心元素，此次Netflix總投資達(dá)200億韓元（約合1.1億元），制作出這部?jī)H九集的短劇，單集投入已經(jīng)高達(dá)1200萬(wàn)人民幣。雖然高投入未必一定能帶來高回報(bào)，由此次創(chuàng)作團(tuán)隊(duì)的卡司陣容可以看出，制作方為作品加持了雙保險(xiǎn)。編劇黃東赫同時(shí)擔(dān)任導(dǎo)演，他之前的作品《熔爐》可謂家喻戶曉，能夠自編自導(dǎo)，是一部作品保持原汁原味的重點(diǎn)所在。而演員陣容，曾主演《觸不到的戀人》的中生代演技派演員李政宰，也是韓國(guó)多個(gè)電影大獎(jiǎng)的最佳男演員獲得者；出演過《熔爐》《釜山行》的演員孔劉；出演《IRIS》《尖峰時(shí)刻》《南山的部長(zhǎng)們》的李秉憲……由中生代演技嫻熟的韓國(guó)演員們組成的陣容，營(yíng)造出強(qiáng)烈的代入感。
劇情上看，《魷魚游戲》采用懸念頻出、刺激虐殺的闖關(guān)模式，讓觀眾跟著劇情一起“升級(jí)打怪”，以戲劇化和超現(xiàn)實(shí)的議題，帶出對(duì)人性和社會(huì)現(xiàn)象的討論與反思。《魷魚游戲》導(dǎo)演黃東赫在采訪中曾表示：正是那種看不到希望的成年人冒著生命危險(xiǎn)參加一場(chǎng)兒童游戲的諷刺感，吸引了人們的注意。這樣的核心極大地和觀眾建立了一種現(xiàn)實(shí)世界的共鳴，也是該劇打破語(yǔ)言、地域限制，在全球范圍贏得關(guān)注的原因。
雖然語(yǔ)言和地域文化背景不同，但人性是相通的，由人性主線讓用戶產(chǎn)生共情與共鳴，當(dāng)游戲規(guī)則簡(jiǎn)單易懂，故事的中心就不再是“玩游戲”本身，而是將絕大部分的內(nèi)容建立在人性之上。隨著游戲深入，劇情逐漸放大人性的善良和陰暗，也反觀著人類“貪嗔癡”的原罪。
雖然在營(yíng)收上，北美地區(qū)依舊是絕對(duì)的主力陣營(yíng)，但亞洲地區(qū)的付費(fèi)用戶增長(zhǎng)也不可小覷。截至今年6月，Netflix亞洲地區(qū)付費(fèi)用戶達(dá)2788萬(wàn)人，較上年同期增長(zhǎng)23.9%。這還是沒有正式進(jìn)入中國(guó)市場(chǎng)的數(shù)據(jù)。與此同時(shí)，美國(guó)和加拿大為主的北美地區(qū)新增用戶負(fù)增長(zhǎng)，流失用戶達(dá)43萬(wàn)人。
截至今年第二季度，Netflix的全球付費(fèi)用戶凈增154萬(wàn)，其中亞洲地區(qū)新增數(shù)為102萬(wàn)人，貢獻(xiàn)占比高達(dá)66.2%。因此，當(dāng)北美的付費(fèi)用戶增長(zhǎng)觸達(dá)天花板時(shí)，亞洲地區(qū)的新增用戶讓網(wǎng)飛維持住了新用戶正增長(zhǎng)態(tài)勢(shì)。
據(jù)外媒報(bào)道，2020年Netflix 99%的收入來自會(huì)員訂閱服務(wù)，1%來自DVD服務(wù)。在2020年第四季度財(cái)報(bào)會(huì)議上，Netflix聯(lián)席首席執(zhí)行官就表示過，“奈飛在美國(guó)、加拿大地區(qū)的普及率只達(dá)到了60%?！彪S著人口紅利的消退，Netflix在北美地區(qū)的流媒體業(yè)務(wù)觸及天花板，已是不爭(zhēng)的事實(shí)。
《魷魚游戲》的成功，無(wú)疑為Netflix的亞洲戰(zhàn)略再推進(jìn)一步。新街顧問集團(tuán)創(chuàng)始人兼首席執(zhí)行官Delano Saporu表示，《魷魚游戲》可能會(huì)成為其股票大漲的一個(gè)催化劑。根據(jù)奈飛2021年三季度業(yè)績(jī)預(yù)報(bào)，第三季報(bào)業(yè)績(jī)略增，預(yù)計(jì)凈利潤(rùn)為11.58億美元。FactSet的數(shù)據(jù)顯示，分析師預(yù)測(cè)Netflix三季度每股收益可達(dá)2.55美元、營(yíng)收74.8億美元，全球付費(fèi)訂戶數(shù)將增加380萬(wàn)戶。
早在2013年開始，Netflix就著力于原創(chuàng)內(nèi)容的制作，以一部引發(fā)全球關(guān)注的政治題材劇《紙牌屋》，實(shí)現(xiàn)了Netflix發(fā)展歷程的重要轉(zhuǎn)折點(diǎn)。彼時(shí)，Netflix還將發(fā)展戰(zhàn)略聚焦在北美市場(chǎng)，而高水準(zhǔn)的原創(chuàng)自制劇，不僅成功拉新，還在用戶中建立了值得信賴的好口碑。
自2015年開始，Netflix先通過日本進(jìn)軍亞洲市場(chǎng)，陸續(xù)為亞洲觀眾量身定制了180多部自制影視作品，其中包括日劇、韓劇、泰劇、印劇，以及2019年Netflix推出首部原創(chuàng)華語(yǔ)劇《罪夢(mèng)者》，雖然毀譽(yù)參半，但也看得出Netflix的決心。2020年開年，Netflix就宣布有64部亞洲影視劇即將上線，這其中也包括了《魷魚游戲》。除了自制作品，購(gòu)買版權(quán)是迅速增加亞洲作品的方式，而在華語(yǔ)劇方面，從最早的《甄嬛傳》到《白夜追兇》《無(wú)證之罪》《天盛長(zhǎng)歌》《反黑》《新版流星花園》《流浪地球》，Netflix瞄準(zhǔn)中國(guó)爆款，進(jìn)行版權(quán)購(gòu)買和播放。
《魷魚游戲》的成功，為Netflix帶來暴漲1200億的市值，更讓Netflix意識(shí)到亞洲地區(qū)將成就它未來發(fā)展的新財(cái)富密碼。
正如《魷魚游戲》帶給市場(chǎng)的思考一樣，影視作品的出圈，與其制作背景和地域文化無(wú)關(guān)，只關(guān)乎于它的文化共情、和普 世價(jià)值觀。那么，中國(guó)是否有可能制作出《魷魚游戲》這樣打破地域、語(yǔ)言、文化限制的全球化作品？如何可以，又會(huì)是誰(shuí)？
放眼望去，中國(guó)的流媒體優(yōu)愛騰芒B都有資金實(shí)力制作出中國(guó)版的《魷魚游戲》，但這幾家中，對(duì)年輕受眾市場(chǎng)把控精準(zhǔn)、深諳科技制作、有能力集合創(chuàng)作“天團(tuán)”、又熟悉復(fù)合營(yíng)銷模式的，當(dāng)屬愛奇藝和B站。
愛奇藝是國(guó)內(nèi)流媒體中最早制作網(wǎng)劇的平臺(tái)，摸爬滾打的錘煉中先后推出過《最好的我們》《鬼吹燈之牧野詭事》《靈魂擺渡》《河神》《你好，舊時(shí)光》《盜墓筆記前傳老九門》《延禧攻略》……其中《河神》《無(wú)證之罪》《殺無(wú)赦》就曾登上Netflix，側(cè)面印證了其國(guó)際化制作水平。
在涉及的各類題材中，懸疑類也是愛奇藝最擅長(zhǎng)的部分，自從推出欄目化“迷霧劇場(chǎng)”后，其中的《隱秘的角落》《沉默的真相》《在劫難逃》等不僅成就了市場(chǎng)標(biāo)桿產(chǎn)品，更被海外市場(chǎng)爭(zhēng)相采購(gòu)。《沉默的真相》還曾獲得釜山電影節(jié)最佳流媒體原創(chuàng)劇的大獎(jiǎng)。
今年的迷霧劇場(chǎng)一開局，就是總導(dǎo)演王小帥、花箐，導(dǎo)演花箐，主演段奕宏、郝蕾、祖峰、吳越、邢岷山等組成的“天團(tuán)”打造的《八角亭謎霧》，可以說，如今愛奇藝在懸疑題材劇集的重要地位，已經(jīng)很難撼動(dòng)。
在《魷魚游戲》中，科技制作也起到了關(guān)鍵的作用，而愛奇藝的科技基因不可小覷，無(wú)論是虛擬偶像選秀節(jié)目《跨次元新星》，還是《尖叫晚會(huì)》，都顯示出互聯(lián)網(wǎng)+科技帶給文娛的超邊界能力。比如：尖叫晚會(huì)通過多屏聯(lián)動(dòng)的技術(shù)手段創(chuàng)新打造了一屏四看的觀看方式，用戶可以一屏同時(shí)觀看主舞臺(tái)以及等候區(qū)、后臺(tái)區(qū)等多個(gè)區(qū)域，充分了解晚會(huì)制作的臺(tái)前幕后，也能隨意切換屏幕，決定自己要看的內(nèi)容。
營(yíng)銷能加持佳作的商業(yè)價(jià)值，愛奇藝更是深諳此中模式，通過“科技驅(qū)動(dòng)+模式創(chuàng)新”的雙引擎驅(qū)動(dòng)，系統(tǒng)成功的IP價(jià)值觀輸出，將獲得個(gè)體強(qiáng)烈好感與追隨，繼而形成群體價(jià)值觀 。這種群體價(jià)值觀便是引爆現(xiàn)象級(jí)作品的核心能量。
而另一個(gè)最懂年輕市場(chǎng)的平臺(tái)莫過于B站，雖然入局最晚，但去年以網(wǎng)劇《風(fēng)犬少年的天空》意外獲得市場(chǎng)關(guān)注，令B站在本來由愛優(yōu)騰等少數(shù)幾家頭部視頻平臺(tái)把持的網(wǎng)劇市場(chǎng)中怒刷了一波存在感。而《大俠盧小魚之夕陽(yáng)紅戰(zhàn)隊(duì)》作為B站今年的主打自制劇，也斬獲1.1億次的播放量。
B站除了是一個(gè)頗具規(guī)模的視頻平臺(tái)之外，同時(shí)也是一個(gè)成熟的文化社區(qū)。根據(jù)B站2020年的財(cái)報(bào)顯示，B站在去年第四季度的月活用戶已經(jīng)突破2億，同比增長(zhǎng)高達(dá)55%，且極有可能在未來三年內(nèi)將月活用戶拔升至4億。而這當(dāng)中的用戶，平均年齡僅有21歲，18到35歲用戶占78%，是不可置疑的Z時(shí)代文化大本營(yíng)。
因此，“錢多到不知道該怎么花”，又離年輕人最近的B站，自然有更多的資本投入自制網(wǎng)劇當(dāng)中，只是對(duì)作品的品質(zhì)和輸出有待提升，一旦解決了作品的核心問題，B站制作中國(guó)版《魷魚游戲》也不是幻想。
為什么文娛價(jià)值官認(rèn)為中國(guó)能拍出《魷魚游戲》？因?yàn)橹袊?guó)的制作和創(chuàng)能力非常成熟，無(wú)論內(nèi)容、技術(shù)、對(duì)人性的挖掘和展現(xiàn)（如：隱秘的角落這類作品）、細(xì)膩的演員……我們更不乏選擇，每年“出圈”的爆款劇此起彼伏，要征服跨地域觀眾，無(wú)非是在內(nèi)容輸出和審核的邊界上再大膽和高視角一些，提升全球輸出的類型化能力，比如懸疑劇如何做到盡量脫離國(guó)內(nèi)社會(huì)、時(shí)代背景，做到跨國(guó)界、文化的共情。
文娛價(jià)值官相信，具有前瞻眼界的團(tuán)隊(duì)會(huì)受到《魷魚游戲》的啟發(fā)，為中國(guó)版的《魷魚游戲》進(jìn)行籌備。據(jù)悉，中國(guó)“無(wú)限流”電影《動(dòng)物世界》就受到了《魷魚游戲》的激勵(lì)正在籌拍第二部。
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