騰訊科技訊10月18日消息，蘋果的內(nèi)部廣告部門搜索廣告業(yè)務(wù)似乎正從蘋果2021年的隱私推廣中受益。在競(jìng)爭(zhēng)對(duì)手難以將廣告投向潛在客戶之際，該業(yè)務(wù)的市場(chǎng)份額不斷增長。

蘋果推出APP反追蹤功能App Tracking Transparency（簡(jiǎn)稱ATT）無疑對(duì)廣告行業(yè)產(chǎn)生了重大影響，導(dǎo)致這個(gè)依賴于在應(yīng)用和網(wǎng)站之間跟蹤廣告觀眾的行業(yè)的收入立即下降。幾個(gè)月后，這些變化似乎對(duì)蘋果更為有利。

自從蘋果公司對(duì)iPhone進(jìn)行隱私修改，阻止包括Facebook在內(nèi)的競(jìng)爭(zhēng)對(duì)手針對(duì)消費(fèi)者投放廣告以來，該公司廣告業(yè)務(wù)在過去6個(gè)月里的市場(chǎng)份額增加了兩倍以上。

這項(xiàng)內(nèi)部業(yè)務(wù)被稱為搜索廣告，即在蘋果應(yīng)用商店中提供出現(xiàn)在搜索結(jié)果上方的贊助時(shí)段。例如，搜索“Snapchat”的用戶可能會(huì)在屏幕上看到TikTok作為第一個(gè)結(jié)果。

衡量移動(dòng)營銷有效性的咨詢機(jī)構(gòu)Branch表示，目前在所有通過點(diǎn)擊廣告獲得的iPhone應(yīng)用下載量中，蘋果內(nèi)部業(yè)務(wù)占58%。而在去年，該業(yè)務(wù)的市場(chǎng)份額僅為17%。

蘋果的內(nèi)部業(yè)務(wù)目前占所有iPhone應(yīng)用程序下載的58%，這些應(yīng)用程序是由點(diǎn)擊廣告產(chǎn)生的。一年前，其份額為17%。

Branch的產(chǎn)品營銷主管亞歷克斯·鮑爾(Alex Bauer)說：“這就好像蘋果搜索廣告在短短半年時(shí)間里，就從小聯(lián)盟球員變成了世界大賽冠軍?！?/p>

應(yīng)用廣告市場(chǎng)規(guī)模非常龐大，而且增長迅速。另一家分析公司AppsFlyer估計(jì)，2019年iPhone和Android手機(jī)移動(dòng)應(yīng)用的營銷支出為580億美元，到明年將翻一番，達(dá)到1180億美元。

與此同時(shí)，Evercore ISI的研究人員表示，蘋果本財(cái)年的廣告業(yè)務(wù)收入可能達(dá)到50億美元，三年內(nèi)有望達(dá)到200億美元。分析師們表示，蘋果的隱私努力“極大地改變了廣告行業(yè)的局面”。

廣告分析公司Kochava分析師格蘭特·西蒙斯(Grant Simmons)表示，蘋果的廣告變得更具吸引力，此前該公司表示，默認(rèn)情況下，用戶將被排除在廣告跟蹤之外，此舉讓Facebook、谷歌、Snap、雅虎和Twitter等競(jìng)爭(zhēng)對(duì)手“失明”。

自4月份以來，關(guān)于用戶如何回應(yīng)廣告的數(shù)據(jù)，曾經(jīng)是實(shí)時(shí)的和細(xì)粒度的，現(xiàn)在被推遲了長達(dá)72小時(shí)，而且只能聚合在一起。相比之下，蘋果向任何注冊(cè)其廣告服務(wù)的人提供詳細(xì)信息。

一位因擔(dān)心遭到報(bào)復(fù)而要求不具名的移動(dòng)廣告高管表示，蘋果“給了自己一張免費(fèi)通行證”，因?yàn)樗安皇芘c其他所有廣告網(wǎng)絡(luò)相同的政策約束”。

EasyPark是一款應(yīng)用，自4月份以來，它在蘋果平臺(tái)上的廣告支出翻了一番。品牌主管卡羅琳·萊茨約爾(Caroline Letsj?)表示，這一戰(zhàn)略導(dǎo)致“廣告轉(zhuǎn)化率創(chuàng)歷史新高”，而通過谷歌接觸iPhone客戶的效率“受到影響，因此我們減少了預(yù)算”。

Facebook上個(gè)月表示，“在我們的平臺(tái)上越來越難衡量廣告活動(dòng)的效果”，并表示許多企業(yè)正在經(jīng)歷蘋果變化帶來的“比預(yù)期更大的影響”。消息公布后，該公司股價(jià)下跌4%。

移動(dòng)營銷和分析公司Singular表示，許多移動(dòng)廣告商對(duì)iPhone缺乏透明度感到失望，現(xiàn)在正將更多預(yù)算投入Android市場(chǎng)。該公司表示，在Android市場(chǎng)的支出比例從今年早些時(shí)候的50%擴(kuò)大到6月下旬的70.3%，iPhone市場(chǎng)支出則降至29.7%。

泊車應(yīng)用SpotHero表示，通過蘋果的廣告服務(wù)將廣告聚焦到用戶身上的精確度，與該公司在隱私問題上的言論不符。SpotHero的首席營銷官克里斯·史蒂文斯(Chris Stevens)提到了“重定目標(biāo)”工具，這是蘋果提供的一項(xiàng)服務(wù)，讓公司可以在未來跟隨用戶并重新與他們互動(dòng)。

史蒂文斯表示：“蘋果無法為我們驗(yàn)證蘋果的解決方案是否符合其政策。盡管提出了多次請(qǐng)求，并試圖讓蘋果確認(rèn)他們的產(chǎn)品符合自己的解決方案，但我們無法獲得答案。”

蘋果表示：“隱私功能旨在保護(hù)用戶。這些技術(shù)是一套綜合系統(tǒng)的一部分，該系統(tǒng)旨在幫助開發(fā)商實(shí)施更安全的廣告實(shí)踐并保護(hù)用戶，而不是為了保護(hù)蘋果?！?nbsp;

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