最近，F(xiàn)acebook 用算法操縱用戶、以憤怒創(chuàng)造流量的事引起熱議，人們對(duì)社交平臺(tái)的不滿也蜂擁而至。
到底是什么時(shí)候開(kāi)始，用戶從有血有肉的個(gè)體，變成廣告曝光和可觀收入的數(shù)據(jù)指標(biāo)？
圖自 themarkup.org
當(dāng)大部分產(chǎn)品都在搶奪時(shí)間和注意力， 美國(guó)伊利諾伊大學(xué)的新媒體藝術(shù)教授 Ben Grosser 決定反其道而行之，推出一個(gè)叫 Minus 的新型社交網(wǎng)絡(luò)（https://minus.social/），希望能為你「減減負(fù)」。
Minus 就像是一個(gè)極簡(jiǎn)版的 Facebook/Twitter/微博。在這個(gè)「社交烏托邦」里，Grosser 幾乎去掉了所有能讓你腎上腺素飆升、沉迷上癮的功能。
首先，它的網(wǎng)頁(yè)設(shè)計(jì)沒(méi)有多余的色彩，只有黑白灰。
在這里只能發(fā)布文字，沒(méi)有圖片或視頻，即使來(lái)了消息提醒也不會(huì)彈出鮮艷搶眼的小紅點(diǎn)。唯一能讓你覺(jué)得不那么素的，只有用戶們小小的自定義頭像。
Minus 的首頁(yè)
Minus 沒(méi)有點(diǎn)贊、轉(zhuǎn)發(fā)和關(guān)注功能，自然沒(méi)有點(diǎn)贊數(shù)、轉(zhuǎn)發(fā)數(shù)和粉絲數(shù)，而評(píng)論數(shù)也會(huì)被隱藏。信息流的排序大致以發(fā)布時(shí)間為標(biāo)準(zhǔn)，只會(huì)模糊顯示為「最近」或「一段時(shí)間之前」。
在這里，唯一一個(gè)會(huì)反復(fù)強(qiáng)調(diào)出現(xiàn)的數(shù)據(jù)，是每個(gè)人的「剩余推文數(shù)」。
在 Minus 注冊(cè)后，每個(gè)賬戶將會(huì)擁有（有且僅有）100 次發(fā)推文的機(jī)會(huì)。每發(fā)出一條內(nèi)容，系統(tǒng)會(huì)自動(dòng)幫你計(jì)算現(xiàn)在還剩多少條推文可發(fā)。99，98，97，96……這個(gè)數(shù)字會(huì)像游戲人物頭上的血條一樣，一直一直跟著你。
換句話說(shuō)，從你初來(lái)乍到百無(wú)聊賴發(fā)出一句「Hello world」開(kāi)始，你在 Minus 的社交生活已經(jīng)進(jìn)入倒計(jì)時(shí)。
而當(dāng)剩余推文數(shù)變成 0，你將無(wú)法在 Minus 發(fā)布內(nèi)容，只能參與評(píng)論環(huán)節(jié)。
已發(fā)布的內(nèi)容，可以隨時(shí)進(jìn)行編輯和刪除。但 Minus 跟你的手機(jī)存儲(chǔ)空間不一樣，刪除推文也無(wú)法復(fù)活名額。0 就是 0，99 就是 99，在你按下發(fā)送鍵的一刻，所有數(shù)字已成定局。
是不是克制過(guò)頭了？這樣的社交平臺(tái)要怎么賺錢(qián)活下去？
Grosser 根本沒(méi)考慮過(guò)這樣的問(wèn)題，因?yàn)?Minus，只是一個(gè)他用來(lái)重新思考社交網(wǎng)絡(luò)的藝術(shù)項(xiàng)目。
Grosser 最近在倫敦舉辦的一場(chǎng)展覽，主題是 Software for Less
過(guò)去 20 年，互聯(lián)網(wǎng)的發(fā)展讓世界變得更開(kāi)放，也帶來(lái)更多意想不到的連接。
當(dāng)年的 Grosser，曾為 Facebook 和 Twitter 的出現(xiàn)感到興奮。然而今天在他看來(lái)，硅谷變得癡迷流量和數(shù)據(jù)增長(zhǎng)，甚至不惜為此傷害用戶的心理健康和隱私安全。
Grosser 曾經(jīng)做過(guò)一個(gè)藝術(shù)項(xiàng)目：他整理了扎克伯格從 2004 年到 2019 年接受媒體采訪的視頻，將其中提到「更多」和「增長(zhǎng)」相關(guān)的片段剪輯拼接，最后得到了一條長(zhǎng)達(dá) 47 分鐘的片子。然而同樣的素材，用扎克伯格說(shuō)「更少」的片段，只能剪出 60 秒的內(nèi)容。
Facebook 不是唯一的「惡龍」。從過(guò)分強(qiáng)調(diào)點(diǎn)贊數(shù)、算法操縱用戶到瘋狂的注意力榨取，科技公司正絞盡腦汁希望獲得更多用戶、更多數(shù)據(jù)、更多利潤(rùn)……而 Minus 的出現(xiàn)像是一個(gè)「返璞歸真」的實(shí)驗(yàn)，它同時(shí)也代表著 Grosser 的思考：
如果社交平臺(tái)費(fèi)盡心思希望你降低參與度，而不是提高參與度，用戶會(huì)有什么感受？如果它鼓勵(lì)你放慢腳步，而不是快快跟上話題熱點(diǎn)呢？為什么非得是「更多」，而不能是「更少」？
當(dāng)「社交網(wǎng)絡(luò)發(fā)文」變成一種有限資源，在按下發(fā)布之前，我確實(shí)忍不住斟酌起來(lái)——這是廢話文學(xué)嗎？它值得我用掉 1/100 的寶貴名額嗎？我會(huì)不會(huì)在發(fā)布后迅速感到后悔？
我在 Minus 的第一條推文，一開(kāi)始敲下的是「Hey there!」，想了想好像沒(méi)啥營(yíng)養(yǎng)，還是改成了另一個(gè)我好奇的問(wèn)題。沒(méi)想到還得到了 Grosser 本人的答復(fù)。
好嘛，雖然還是沒(méi)有直接回答我的問(wèn)題……
現(xiàn)在的 Minus，信息流布滿了不同國(guó)家語(yǔ)言的推文。
有的用戶是純粹的「觀光客」，他們帶著好奇而來(lái)，留下到此一游的足跡。有的則希望能跟 Grosser 一起探討 Minus 的未來(lái)發(fā)展，反思 Facebook 等社交網(wǎng)絡(luò)的現(xiàn)狀。有人分享生活，有人寫(xiě)起了詩(shī)歌，還有人在思考人生。
一位用戶跟 Grosser 交流自己的想法：希望能有那么一個(gè)社交網(wǎng)絡(luò)，每個(gè)人選擇自己的 3 個(gè)話題，只能圍繞它們發(fā)表內(nèi)容 / 參與評(píng)論
沒(méi)有仇恨，沒(méi)有辱罵，沒(méi)有人談?wù)撜魏蜕鐣?huì)新聞，也沒(méi)什么能引起憤怒的偏激輿論。用戶 @heldinea 表示，Minus 讓她思考自己真正需要什么：「它提醒了我少即是多，以及，我們生命中的一切都在飛快流逝?！?nbsp;
沒(méi)有圖片視頻等吸引眼球，文字和思想重新成為注意力的 C 位。沒(méi)有關(guān)注、私信和點(diǎn)贊，人們丟掉數(shù)據(jù)的壓力，在公開(kāi)的評(píng)論區(qū)自由對(duì)話。Grosser 提醒稱，這就是社交媒體出現(xiàn)之前，人與人之間再平常不過(guò)的互動(dòng)方式。
圖自 Unsplash
當(dāng)大部分人選擇珍惜眼前的 100 條推文，也有一些特立獨(dú)行的 Minus 用戶早早就揮霍掉。
用戶 @countdown 干的事就非常行為藝術(shù)。他在 8 分鐘內(nèi)發(fā)完了 100 條推文，像敲鐘一樣，從 100、99、98 倒數(shù)到 3、2、1，記錄自己如何在社交網(wǎng)絡(luò)一點(diǎn)點(diǎn)失去主動(dòng)話語(yǔ)權(quán)。
而另外一位用戶 @elonmusk，則復(fù)刻了馬斯克平日發(fā) Twitter 的風(fēng)格和話題。聊物理，聊 AI，聊火星，宣傳特斯拉新車，透露公司動(dòng)態(tài)，曬狗子照片，發(fā)好笑的表情包……
不是馬斯克，勝似馬斯克
熟悉馬斯克的人，可能會(huì)看著這 100 條推文笑出聲來(lái)。但即使你對(duì)他絲毫不了解，也可以聯(lián)想到自己平時(shí)的「社交網(wǎng)絡(luò)模式」——屬于我的 100 條推文，會(huì)由什么內(nèi)容組成呢？
雖然不是正兒八經(jīng)的產(chǎn)品經(jīng)理，但 Grosser 一直在關(guān)注如何促進(jìn)更健康的社交網(wǎng)絡(luò)。除了上述的 Minus，他還搗鼓過(guò)幾個(gè)實(shí)驗(yàn)性的「互聯(lián)網(wǎng)產(chǎn)品」。
2012 年，Grosser 推出網(wǎng)頁(yè)插件 Facebook Demetricator（去量化器），開(kāi)啟后可以一鍵隱藏 Facebook 頁(yè)面的點(diǎn)贊數(shù)、轉(zhuǎn)發(fā)數(shù)、評(píng)論數(shù)、好友數(shù)等數(shù)據(jù)指標(biāo)。2018 年，再分別推出了適用于 Twitter 和 Instagram 的版本。
Facebook Demetricator
Grosser 認(rèn)為，社交網(wǎng)絡(luò)為我們營(yíng)造了一個(gè)「過(guò)分量化」的環(huán)境，不僅影響我們?nèi)绾慰创澜纾€帶來(lái)了焦慮和壓力——我們?cè)絹?lái)越習(xí)慣用數(shù)據(jù)來(lái)衡量?jī)?nèi)容的好壞，更以此將社交網(wǎng)絡(luò)的參與者分成三六九等。
這幾個(gè)網(wǎng)頁(yè)插件的想法，后來(lái)得到《紐約客》《華盛頓郵報(bào)》《大西洋月刊》等多家媒體報(bào)道，甚至引起 Twitter 首席執(zhí)行官 Jack Dorsey 的關(guān)注。
到今天，F(xiàn)acebook、Instagram 和 Twitter 都推出了允許用戶隱藏點(diǎn)贊數(shù)的功能，不過(guò)需要用戶本人主動(dòng)設(shè)置啟用。
圖自 Unsplash
除了數(shù)據(jù)量化，算法對(duì)用戶的監(jiān)控和操縱是另一個(gè)讓人擔(dān)憂的主題。
2017 年，Grosser 推出網(wǎng)頁(yè)插件 Go Rando，會(huì)在點(diǎn)贊 Facebook 帖子時(shí)為你隨機(jī)挑選反應(yīng)，讓算法猜不出你的真實(shí)情緒。
Go Rando
在 TikTok 征服全球的 2020 年，他推出了另一個(gè)網(wǎng)頁(yè)插件 Not For You（不為你推薦）。
TikTok 的算法每天猜你喜歡讓你上癮，而這個(gè)插件可以打破信息繭房，讓你看到系統(tǒng)推薦以外的內(nèi)容。在這種狀態(tài)下，你的觀看點(diǎn)贊等行為將有助于混淆 TikTok 算法。
Not For You，只能在 TikTok 網(wǎng)頁(yè)版使用
在 Facebook「憤怒算法」被瘋狂控訴的今天，社交產(chǎn)品的下一步，會(huì)為此作出怎樣的改變嗎？
雖然 Minus 看起來(lái)很有意思，但 Grosser 也明白，讓大家立刻卸載退出 Facebook 等現(xiàn)有的大型社交平臺(tái)是不現(xiàn)實(shí)的。但他希望這些極具實(shí)驗(yàn)性的藝術(shù)項(xiàng)目，能為未來(lái)的互聯(lián)網(wǎng)帶來(lái)改變思路。
Minus 就是一個(gè)（大膽顛覆的）設(shè)想，告訴你社交媒體可以有完全不一樣的模樣。
本文來(lái)自微信公眾號(hào) “愛(ài)范兒”（ID：ifanr），作者：梁曉憧，36氪經(jīng)授權(quán)發(fā)布。
