露營(yíng)是什么時(shí)候開(kāi)始，從“硬核”的戶(hù)外愛(ài)好者當(dāng)中“破圈”的呢？
傳統(tǒng)的露營(yíng)，作為戶(hù)外運(yùn)動(dòng)的一部分，主要追求功能性與輕量化。它重在探索與挑戰(zhàn)，在大眾看來(lái)它或許是粗獷且艱苦的。
而時(shí)下流行的新式露營(yíng)，有人稱(chēng)之為“glamping（Glamorous Camping的簡(jiǎn)稱(chēng)，國(guó)內(nèi)譯作野奢露營(yíng)、精致露營(yíng)等）”，也有人定義為更強(qiáng)調(diào)審美表達(dá)的“風(fēng)格露營(yíng)”。從棉質(zhì)帳篷、天幕、充氣床，到蛋卷桌、月亮椅、瓦斯氣燈，裝備不斷做加法，以求更舒適的體驗(yàn)。
圖片來(lái)源：太格有物
小紅書(shū)上關(guān)于“露營(yíng)”有超過(guò)55萬(wàn)篇筆記。數(shù)據(jù)顯示2021年1-5月，小紅書(shū)上露營(yíng)的搜索量比去年同期增長(zhǎng)428%。據(jù)天貓消費(fèi)洞察，今年6月1-3日“精致露營(yíng)”增長(zhǎng)了130%以上。而根據(jù)《阿里巴巴2021“十一”假期消費(fèi)出行趨勢(shì)報(bào)告》，9月天貓平臺(tái)露營(yíng)類(lèi)商品銷(xiāo)售同比增長(zhǎng)超50%，飛豬平臺(tái)上，帳篷、露營(yíng)預(yù)訂量環(huán)比漲超1400%。
露營(yíng)走向大眾，成為城市消費(fèi)者們繼野餐之后的又一個(gè)“新鮮”選擇。
人們對(duì)露營(yíng)的核心需求，本質(zhì)是對(duì)自然的渴望。早期的戶(hù)外露營(yíng)，更像是回歸大自然進(jìn)行的“荒野求生”挑戰(zhàn)。隨著現(xiàn)代文明的發(fā)展，身處都市的人們背負(fù)著巨大的生活壓力與焦慮情緒，于是也有不少人將戶(hù)外活動(dòng)視為高壓下的喘息機(jī)會(huì)。
而受疫情影響，露營(yíng)的需求被進(jìn)一步激發(fā)。宅不住的消費(fèi)者們一方面因?yàn)殚L(zhǎng)途及境外旅行的欲望受到抑制，故轉(zhuǎn)而尋求城市周邊的出游地，另一方面則是更加希望親近自然，擁有更健康的生活方式。
自然之外，還有人的維度。
除了solo camping（獨(dú)自露營(yíng)），大多數(shù)露營(yíng)都是多人出行。一起搭帳篷，一起去釣魚(yú)、燒烤、吹風(fēng)，一起圍爐夜談，這些過(guò)程也能滿(mǎn)足人們的社交需求。根據(jù)淘寶聯(lián)合Soul發(fā)布《2021 Z世代露營(yíng)式社交白皮書(shū)》顯示，露營(yíng)社交質(zhì)量更高，有78%的95后表示露營(yíng)交的新朋友相處更長(zhǎng)。
圖片來(lái)源：《2021 Z世代露營(yíng)式社交白皮書(shū)》
此外，許多風(fēng)格化的露營(yíng)也成為審美趣味的體現(xiàn)與表達(dá)，上傳到朋友圈、小紅書(shū)、微博等社交網(wǎng)絡(luò)的照片成為一種自帶傳播屬性的社交貨幣。
如今想到露營(yíng)，或許許多人腦海中浮現(xiàn)的便是置身于山水間令人神往的畫(huà)面，人們坐在天幕下喝著手沖吹著微風(fēng)，夜間圍在篝火邊取暖，躺在星空下進(jìn)行直抵內(nèi)心的交談……媒體們將這種精致露營(yíng)稱(chēng)為“一夜烏托邦”式的社交，“小布爾喬亞式”的生活方式。
盡管這很可能帶著濃重的濾鏡加持，擁抱自然的背后需要面對(duì)蚊蟲(chóng)蛇蟻的侵?jǐn)_，看似優(yōu)雅的照片背后可能已經(jīng)汗流浹背，還需忍受諸多不便。所以如果要問(wèn)人們?yōu)槭裁匆ヂ稜I(yíng)，依然是見(jiàn)仁見(jiàn)智。
圖片來(lái)源：一帳
與國(guó)外長(zhǎng)期發(fā)展的戶(hù)外運(yùn)動(dòng)不同，近兩年國(guó)內(nèi)興起的“露營(yíng)熱”幾乎可以說(shuō)是異軍突起。
美國(guó)戶(hù)外協(xié)會(huì)的一組數(shù)據(jù)顯示，2015年參與過(guò)戶(hù)外活動(dòng)的美國(guó)人占總?cè)丝诘?8.4%，平均每人每年參加82.5次，其中露營(yíng)是潛在戶(hù)外運(yùn)動(dòng)者最感興趣的項(xiàng)目。露營(yíng)也得到政府的大力支持與推廣，教育性的露營(yíng)活動(dòng)更在上世紀(jì)便在中小學(xué)當(dāng)中逐步展開(kāi)。
日本的露營(yíng)文化也是從小就開(kāi)始培養(yǎng)，學(xué)校經(jīng)常組織開(kāi)設(shè)露營(yíng)課程，普及露營(yíng)知識(shí)，也培養(yǎng)青少年的自理能力與合作精神，親子露營(yíng)亦是許多家庭的選擇。此外，日本的FUJI ROCK音樂(lè)節(jié)、GO OUT 雜志 等通過(guò)一場(chǎng)場(chǎng)活動(dòng)將露營(yíng)與演出、市集、吃喝等結(jié)合在一起，吸引年輕人們參與其中，推動(dòng)著露營(yíng)發(fā)展出更多元的形態(tài)。
圖片來(lái)源：GO OUT
而中國(guó)的新式露營(yíng)，則是在社交媒體的推動(dòng)下，以近乎跳躍式的姿態(tài)，快速走向了大眾化。
以太格有物、一帳Campus、山系文化等為代表的內(nèi)容平臺(tái)或媒體，均從時(shí)尚潮流、生活方式等角度推廣露營(yíng)。小紅書(shū)也在今年夏末推出“露營(yíng)公社”項(xiàng)目，為露營(yíng)商家提供官方推薦、營(yíng)地物料、流量?jī)A斜等服務(wù)，包括大熱荒野、ABC Camping等品牌入選。
露營(yíng)作為一大戶(hù)外場(chǎng)景，的確是許多不同類(lèi)型內(nèi)容的理想載體。從戶(hù)外的生存技巧、露營(yíng)文化、自然景觀，到各種營(yíng)地、露營(yíng)品牌，都可以在露營(yíng)相關(guān)的內(nèi)容當(dāng)中呈現(xiàn)。
而這些內(nèi)容的流行，也將更多入門(mén)級(jí)玩家?guī)У健奥稜I(yíng)圈”，加速露營(yíng)的破圈。比如日本動(dòng)畫(huà)片《搖曳露營(yíng)》，不僅講述了五個(gè)熱愛(ài)戶(hù)外的女高中生的故事，也介紹了諸多露營(yíng)入門(mén)的知識(shí)與文化，這部動(dòng)畫(huà)片的火熱更是帶動(dòng)了其原型山梨縣的游客暴漲，露營(yíng)地人數(shù)增長(zhǎng)三倍，創(chuàng)收8000萬(wàn)日元，也讓國(guó)內(nèi)的觀眾們對(duì)露營(yíng)心馳神往。
圖片來(lái)源：《搖曳露營(yíng)》
新式露營(yíng)面向更廣泛的大眾群體，并且更重視裝備的作用，因此其野蠻生長(zhǎng)也制造了大量的需求缺口。除了歐美日韓的高端品牌，新銳的國(guó)產(chǎn)品牌也紛紛加入進(jìn)來(lái)，針對(duì)國(guó)內(nèi)露營(yíng)受眾的消費(fèi)特點(diǎn)，降低體驗(yàn)門(mén)檻，并在設(shè)施、裝備、服務(wù)上不斷升級(jí)。
根據(jù)天眼查數(shù)據(jù)顯示，我國(guó)目前有2.6萬(wàn)家露營(yíng)相關(guān)企業(yè)，其中超6成露營(yíng)相關(guān)企業(yè)(全部企業(yè)狀態(tài))成立于2020年之后。僅2020年就新增超8400家露營(yíng)相關(guān)企業(yè)，增速高達(dá)86%。
圖片來(lái)源：天眼查
過(guò)去的戶(hù)外愛(ài)好者想要感受精致奢華的露營(yíng)，或許會(huì)海淘SnowPeak、Nordisk、Tentipi等國(guó)際品牌，精心打造起露營(yíng)獨(dú)特的個(gè)人風(fēng)格，而如今想要“嘗鮮”的年輕人們則更多會(huì)選擇一種“拎包入住”式的露營(yíng)，即營(yíng)地提供帳篷等所有住宿設(shè)備，并配套自助燒烤等吃喝玩樂(lè)服務(wù)。
不少新露營(yíng)品牌就圍繞glamping的場(chǎng)景推出體驗(yàn)套餐，不僅代理國(guó)外的戶(hù)外品牌，還組織各類(lèi)營(yíng)地活動(dòng)。營(yíng)地的選址也頗有講究，它需要與城市有一定距離，但又不能完全脫離于城市。大熱荒野的創(chuàng)始人黃立曾介紹，他們會(huì)盡量避開(kāi)荒野，選擇有完善設(shè)施的露營(yíng)地，比如酒店、景區(qū)、高端民宿的露營(yíng)地。不過(guò)國(guó)內(nèi)的營(yíng)地建設(shè)尚處在起步階段，數(shù)量和分布上都無(wú)法滿(mǎn)足需求，同時(shí)其提供的服務(wù)也相對(duì)較為單一與同質(zhì)化。
露營(yíng)裝備方面，國(guó)產(chǎn)戶(hù)外品牌如牧高笛、挪客、自由之魂等，針對(duì)消費(fèi)者對(duì)顏值的需求升級(jí)，推出風(fēng)格化的產(chǎn)品系列。此外，與露營(yíng)場(chǎng)景相關(guān)的產(chǎn)業(yè)也迎來(lái)增長(zhǎng)。數(shù)據(jù)顯示，露營(yíng)也帶動(dòng)了無(wú)人機(jī)、咖啡壺、飛盤(pán)等相關(guān)產(chǎn)品的消費(fèi)。
圖片來(lái)源：Gogogo
但是井噴的需求也加劇了供應(yīng)鏈的壓力，而產(chǎn)能不足的情況下產(chǎn)品價(jià)格也水漲船高。據(jù)媒體報(bào)道，露營(yíng)集合店Gogogo今年給工廠(chǎng)下單的數(shù)額是去年的十倍，但因“工人和設(shè)備都跟不上，到貨時(shí)間經(jīng)常能延期半年”。根據(jù)懶熊體育發(fā)布的《中國(guó)露營(yíng)市場(chǎng)調(diào)研報(bào)告》顯示，自今年年初開(kāi)始，包括鐵礦石、鋼材、鋁、PVC等露營(yíng)裝備所需要的原材料都在漲價(jià)，影響到產(chǎn)業(yè)上游公司的經(jīng)營(yíng)成本。而新冠疫情的間接影響，也讓平衡供需的難度加大。
正如前文所提到的，國(guó)內(nèi)新式露營(yíng)在社交風(fēng)潮下迎來(lái)的發(fā)展是近乎跨越式的，但當(dāng)下的“精致露營(yíng)”更像是一種生活方式的符號(hào)：它剝?nèi)チ藨?hù)外運(yùn)動(dòng)“野蠻其體魄”的那一層自我挑戰(zhàn)，余下更多的是與城市生活異曲同工的娛樂(lè)與休閑；同時(shí)又附加了用以彰顯個(gè)人品味意趣與身份地位的“符號(hào)消費(fèi)”——人們熱衷于“精致露營(yíng)”，不光是為親近自然的體驗(yàn)買(mǎi)單，更為這一戶(hù)外休閑的符號(hào)價(jià)值買(mǎi)單。
而消費(fèi)風(fēng)口過(guò)后，露營(yíng)行業(yè)是否會(huì)邁入更加穩(wěn)步發(fā)展的階段，以露營(yíng)為代表的戶(hù)外文化是否能夠深入大眾群體的心中并逐漸成熟，都有待時(shí)間給出答案。
本文來(lái)自微信公眾號(hào) “第一財(cái)經(jīng)商業(yè)數(shù)據(jù)中心”（ID：CBNData），作者：夏鯊，36氪經(jīng)授權(quán)發(fā)布。
