隨著短視頻平臺近年來用戶量的不斷上漲，在已經坐擁海量用戶的情況下，作為頭部平臺的抖音和快手也不再局限于原有業(yè)務，而是不斷在其他方向進行嘗試。但隨著視頻內容的大量聚集，除了依靠智能分發(fā)外，用戶端也開始逐漸有了搜索的需求，因此在滑動刷新的基礎上，各平臺也拓展出了搜索功能。
在今年4月舉辦的快手光合創(chuàng)作者大會上，根據快手搜索負責人李巖所透露的相關數據顯示，快手搜索月活躍用戶已超過2.5億，占主APP月活的一半以上，單日視頻搜索量也已超過2.5億次，相比去年整體翻了一番。
日前，快手搜索發(fā)布了首支品牌TVC，并公布了“用生活回答每一種生活”的品牌Slogan。此前在今年2月，字節(jié)跳動方面也曾發(fā)布了首部關于抖音搜索能力的宣傳片。并且近日在字節(jié)跳動舉行的巨量引擎搜索大會上，也闡述了對于新搜索的定義和搜索業(yè)務的產品邏輯，以及新搜索的商業(yè)價值，巨量引擎商業(yè)產品負責人周盛也表示，“只有興趣才能激發(fā)興趣，以‘內容激發(fā)+視頻搜索+看后搜’為特征的‘新搜索’趨勢已經形成”。
事實上，無論快手還是抖音，雙方不約而同地在搜索業(yè)務上的發(fā)力，無疑也展現了這一功能的重要性。而隨著頭部平臺紛紛在搜索上的落子，無疑也意味著整個短視頻行業(yè)將迎來新一輪的變化。
最初短視頻平臺的爆發(fā)，起源于“魔性神曲”的背景音樂、特效，以及“滑動刷新”的觀看模式，以及通過人工智能對用戶進行內容分發(fā)的模式，也使得很快就憑借著極高的粘著度受到了用戶的青睞。而在2018年5月隨著抖音迎來用戶量的爆發(fā)式增長后，其搜索功能也順勢上線。
但事實上不僅僅是抖音和快手，搜索功能對于移動互聯網時代已經成為一個個孤島的APP、特別是“大而全”的平臺來說，幾乎都成為了標配。畢竟隨著越來越多相應服務的推出，搜索除了一方面可以為用戶帶來更為便捷的體驗外，從另一方面也能夠有效解決無法展現所有服務的問題。
而對于抖音和快手來說，除了作為幾乎所有業(yè)務基礎的短視頻內容外，無論直播還是電商等業(yè)務的上線，也使得搜索功能的重要性也愈發(fā)凸顯。
而搜索功能對于短視頻平臺來說，除了滿足用戶需求，能夠更精準得找到相應內容外，自然也成為了承載平臺更多功能的基石。盡管此前在PC互聯網時代，百度搜索憑借著巨大的優(yōu)勢領跑這個賽道，但在“割裂”的移動互聯網環(huán)境下，聚集了大量流量的短視頻平臺，也并非沒有在搜索領域分得一杯羹的可能。并且對于短視頻平臺來說，搜索框的出現也帶來了在又一種商業(yè)化的模式，無論是視頻內容分發(fā)、廣告，亦或是引流，都可能會成為平臺新的增長曲線。
事實上，搜索業(yè)務不僅僅是短視頻平臺發(fā)展過程中的必然趨勢，其所展現出的巨大商業(yè)價值，也成為了各頭部平臺不斷加碼的原因之一。根據此前極光大數據發(fā)布的《內容生態(tài)搜索趨勢研究報告》顯示，在搜索領域，獨立搜索平臺以71.5%的使用率占據第一，但短視頻搜索的使用率已經增長至68.7%，排名僅次于獨立搜索平臺。
而根據官方公布的數據顯示，截至今年8月，快手搜索的日均搜索次數已超過3億，近兩個月電商相關搜索量環(huán)比提升31%；今年4至9月，快手搜索廣告的日均消耗增長260%，廣告日均覆蓋搜索占比增長150%。并且截至今年2月，其搜索入口的月活用戶已經超過5.5億。這一系列的數據，無疑也展現出了短視頻平臺搜索框的巨大商業(yè)價值，
在現階段，憑借著流量紅利，快手、抖音方面在搜索商業(yè)化的探索上已到了關鍵時期。特別是在電商、廣告、創(chuàng)作者內容服務等方面的探索，使得在營銷紅利下，搜索業(yè)務日益增長的商業(yè)價值為短視頻平臺未來的發(fā)展提供了更多的增長空間。在這一業(yè)務上的持續(xù)探索，也進一步加、強了平臺的變現能力。如此看來，快手、抖音加碼這一業(yè)務的原因也有不難理解。
盡管從目前來看，搜索業(yè)務對于短視頻平臺而言有著巨大的商業(yè)價值，但相比于文字或圖片的搜索，視頻內容的搜索則在技術端有著一定的難度。除了為短視頻內容設立對應的文字標簽來便于檢索外，如何從內容上進行精準定位，也成為了用戶在搜索時決定使用體驗的關鍵所在。再加上例如內容同質化的問題已經大量出現，如何去判斷原創(chuàng)與模仿內容，同樣也決定了搜索結果的質量。
因此在當下信息碎片化已經愈發(fā)嚴重的情況下，短視頻平臺的搜索功能顯然也還有著極大的進步空間。但面對技術等方面的困難，短視頻平臺的搜索業(yè)務能否進一步提升用戶體驗，也極有可能將會成為其能夠走多遠的一項決定性因素。
在短視頻內容數量不斷增加、平臺服務日益豐富的情況下，用戶除了會越來越多地使用搜索功能外，搜索這一入口勢必也將會被賦予更多的功能。并且對于當下流量增長幾乎已經見頂的短視頻平臺來說，加碼搜索業(yè)務也極有可能成為另一種實現用戶增長的方式。
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本文來自微信公眾號 “三易生活”（ID：IT-3eLife），作者：三易菌，36氪經授權發(fā)布。
