“太妙了，她居然還能上市?！?nbsp;
2021年9月28日，玄機科技發(fā)布新作《鬼刀》動畫PV。作為2005年成立至今的老牌3D動畫公司，玄機科技的新作動作本應是行業(yè)內和粉絲們關注的焦點。但經過20余天的發(fā)酵，截止10月20日24點，《鬼刀》PV在bilibili的播放量只有30.5萬，彈幕1518條。視頻下3656條的評論負面居多，高贊評論清一色的“毫無期待”、“喪失原作優(yōu)勢”、“不如好好做秦時明月”。
《鬼刀》PV的熱評
就在9月14日，證監(jiān)會披露，杭州玄機科技股份有限公司近日同中信建投證券簽署上市輔導協(xié)議，擬A股掛牌上市。手握《秦時明月》、《斗羅大陸》、《天行九歌》等幾個動畫標桿項目，玄機科技卻在沖擊上市的路上與粉絲們漸行漸遠。
而從行業(yè)發(fā)展的趨勢看，玄機科技缺乏原創(chuàng)動畫創(chuàng)作能力，作品類型單一，集中在古風玄幻，收入模式上除開制作費、播出版權費，在其他方向仍有很大挑戰(zhàn)。中國動畫公司無法解決的難題，玄機科技這家籌備上市的頭部公司仍然無法給出任何一個答案。隨著十幾年前在藍海中崛起的《秦時明月》開始爛尾口碑暴跌，《斗羅大陸》漸入終章完結在即，新作爭議不斷粉絲差評連篇，市場對玄機科技未來的可持續(xù)發(fā)展也提出了質疑。
對于玄機科技來說，16年的動畫制作路很長，上市之路也挑戰(zhàn)重重。
時間拉回三年前，沒有人會想到《秦時明月》會成為玄機科技的軟肋。
從2007年開播以來，《秦時明月》憑借優(yōu)秀的人設，精彩的劇情，濃重的文化底蘊，在非低幼動畫領域獨占鰲頭。經歷了電視動畫到網絡動畫的過渡，截至目前，《秦時明月》播出至第六季，共200集。2016年，《秦時明月》姐妹篇《天行九歌》開播，這兩部成功的作品也讓玄機科技躋身行業(yè)頭部，成為國產古風武俠動畫的代表公司。
2016-2017年，玄機科技相繼拿下騰訊和網易的動畫外包項目，開始從一家集出品制作發(fā)行宣傳商務為一體的動畫IP廠商，變成了把大部分精力投入到接大廠外包的動畫制作工廠。2016年6月，與騰訊視頻合作的《武庚紀》開播；2017年4月，根據(jù)網易同名游戲改編的《天諭》動畫開播；2018年1月，騰訊視頻的第一部年番《斗羅大陸》動畫開播。而就在2017年11月30日，《秦時明月之君臨天下》完結，并開始了長達三年的停更。
停更事兒小，積攢久了的期待變成失望才是真的可怕。2020年10月8日，千呼萬喚使出來的第六季《秦時明月之滄海橫流》徹底擊碎了秦迷最后的熱情，也將《秦時明月》系列十幾年來的好口碑推向谷底。
從第一季到第五季，《秦時明月》陪伴了兩代人的成長，是無數(shù)國產動畫愛好者的初心。雖然也有瑕疵，但其豆瓣評分從未低于8分，前四季更保持著9分的超高水準，堪稱神作。而第六季《秦時明月之滄海橫流》豆瓣評分從6.8分跌倒5.5分，26000+人評價，甚至被粉絲稱為“滄海斷流”，足以見得其差的有多么驚心動魄。
引發(fā)粉絲眾怒的原因之一，是《秦時明月之滄海橫流》延續(xù)了第五季《秦時明月之君臨天下》后期的農家樂故事，全片只講述諸子百家中農家的紛爭這一支線，原主角團天明月兒少羽查無此人。而作為線索的人氣角色鬼谷縱橫的大叔蓋聶和二叔衛(wèi)莊也變成了工具人，原本的天下第一劍客戰(zhàn)力崩塌，仿佛在為了推進劇情配合演出。仁義俠氣的江湖人士，卻與殺父農家女反派上演了霸總瑪麗蘇般的情節(jié)，最后農家女反派毫無障礙的成為俠魁更是令人咋舌。相比往季主角的歷練與成長，這部“秦時明月之農家樂”，配角卻充滿了不合理的主角光環(huán)，讓人懷疑創(chuàng)作的初衷。
秦時猶在，明月未還。缺少主角團的《秦時明月之滄海橫流》也并沒有給粉絲以往看番外篇的爽快感。上篇動畫25集，劇情拖沓，又不斷的加入新角色，導致很多人物的塑造都有些跳脫。比如反派掩日面具下的真實身份撲朔迷離，結果在與章邯大戰(zhàn)三百回合，終于到了揭曉真相的時候，掩日摘了面具，下面又是一個同樣的面具，不清楚編劇用這種無厘頭的方式是為了嘲諷觀眾還是自己還沒想好這個角色真實身份的設定。
掩日摘面具更新后的微博熱評
臺詞語速慢也是《秦時明月之滄海橫流》被粉絲詬病的原因。故作深沉的腔調讀出的文言文與白話文夾雜的臺詞，讓觀眾吐槽“這是編劇瘋狂迫害角色和配音老師嗎？”而日漸網紅的女性審美和擦邊球的角色設定，更使得不少粉絲心寒，歷史背景在秦朝的故事，卻總是出現(xiàn)黑絲短裙蛇精臉的女性角色，暴露的身材更是讓人質疑是如何過審的。作為老牌制作公司玄機科技的成熟動畫作品，《秦時明月之滄海橫流》動畫中還出現(xiàn)了不少字幕錯別字這種低級錯誤。
確實要承認的是，十幾年來，《秦時明月》系列動畫在畫面和制作技術方面有了質的飛躍，但秦迷所喜愛的顯然不只是《秦時明月》好看的皮囊。從前玄機科技講了一個歷史為骨的好故事，現(xiàn)在他們張開了藝術的翅膀，講了一個長得好看的爛故事。觀眾期待玄機科技可以給國漫帶來驚喜，實際上，正常發(fā)揮卻越來越難。
沒能避免從巔峰落于俗套，《秦時明月》讓人痛惜。即便有了近千集動畫制作的經驗，玄機科技依然無法保證經典IP的續(xù)作質量，無法講好一個沉淀十余年本應成竹在胸的故事。而在項目發(fā)行的考量上，玄機科技也沒有給《秦時明月之滄海橫流》一個大火的機會，選擇了目前動畫方面資源和用戶體量都比較弱的優(yōu)酷動漫，導致動畫開播幾乎沒有什么宣傳聲量。而今，85萬粉絲的@秦時明月官方微博的每條內容下面，都是曾經一口一個“老秦”的秦迷們的質疑，這也許是他們對《秦時明月》最后的期待。
14年，本應成為國漫第一超級IP的《秦時明月》，肉眼可見的進入頹勢。
或許玄機科技對《秦時明月》的窘境早有預料。2016年，在《秦時明月》系列第五部播出后期口碑波動的同時，玄機科技也一改獨立出品動畫的任性模式，開始接大廠的外包動畫項目。而今回看，無論是制作《武庚紀》、《天諭》、《斗羅大陸》，還是近兩年的《天寶伏妖錄》、《吞噬星空》，包括停更《秦時明月》、《天行九歌》，都是玄機科技開源節(jié)流的一種自救。
更多的項目嘗試給玄機科技帶來了安全感，卻也放大了其在原創(chuàng)能力和作品類型上的不足。目前玄機科技上線的7部非低幼動畫，除《天行九歌》外均為改編作品，剛放出pv的新作《鬼刀》也是漫畫改編。
《秦時明月》系列動畫靈感來源于溫世仁的同名小說，但溫世仁只寫了兩部的大部分初稿和后六部的大綱，續(xù)作由相聲瓦舍在原著大綱的基礎上改寫而成。《秦時明月》系列動畫則延續(xù)了小說中的人設和背景，但在后面的幾季就已經開始自由發(fā)揮。
從第五季、第六季的作品呈現(xiàn)和口碑暴跌的結果來看，玄機科技對《秦時明月》的改編并不成功?！短煨芯鸥琛纷鳛榍貢r明月的姐妹篇，角色設定和故事背景也來自于《秦時明月》，并在更新到90集后完結，續(xù)作情報不明朗。
除《秦時明月》體系外的首部作品，是玄機科技根據(jù)香港漫畫家鄭健和同名漫畫改編的《武庚紀》。這部作品2016年上線，并被玄機寄予厚望，期望它可以復制《秦時明月》的成功。為此，玄機科技買下了《武庚紀》全部版權，要做長期的開發(fā)。
但持續(xù)投入了四季動畫，評分卻在下行，其定位是“超強腦洞封神演義”，卻被觀眾吐槽把熟悉的名字安在了全新的角色上，與封神演義一點關系都沒有。另一部動畫《天諭》則根據(jù)網易盤古工作室的同名游戲改編，2017年上線的《天諭》動畫第一季豆瓣只有898人評價，分數(shù)4.8分，2018年開播的第二季涼到豆瓣都沒開評分。
《武庚紀》系列動畫豆瓣評分
接連的幾次押寶都不夠成功，目前只有《斗羅大陸》算是玄機比較拿得出手的作品。不過《斗羅大陸》也是依靠原作小說的故事進行改編，取得現(xiàn)在的成果更多依賴騰訊視頻對第一部年番動畫的鼎力支持和長線投入。近兩年的小說改編新作《天寶伏妖錄》、《吞噬星空》角色和畫面延續(xù)了玄機科技的優(yōu)勢，卻也沒能成為爆款。剛剛公布的《鬼刀》更是創(chuàng)下了玄機科技有史以來第一次未播先撲的記錄。
失控的《鬼刀》pv評論區(qū)
由此可見，玄機科技雖然已經積累了16年的動畫制作經驗，但基本沒有進行過純原創(chuàng)動畫的創(chuàng)作嘗試，改編動畫的原創(chuàng)段落也多少有Bug。國產動畫靈魂的原創(chuàng)能力，在玄機科技的身上并沒有體現(xiàn)。
另一個比較明顯的問題是，玄機科技的作品類型過于單一，只擅長做古風武俠玄幻類。這一類型在國產動畫領域同質化嚴重，能做的動畫公司很多，成功的項目也不少，比如前幾年的《畫江湖》系列、《少年錦衣衛(wèi)》，近兩年的《少年歌行》、《眷思量》，角色美型的門檻也不再是高不可攀，玄機在這一領域的競爭力持續(xù)下降。
角色美型的《眷思量》
雖然玄機嘗試著想要進行突破，但效果并不理想。科幻題材動畫《吞噬星空》的原作小說非常出彩，但改編動畫的劇本著實讓人詬病，比如戰(zhàn)力分布混亂，較弱的怪獸登場本來直接秒就可以，非要加很多文戲鋪墊襯托怪獸的強大，然后再秒掉，人類們仿佛絲毫沒有末世生存的經驗，對戰(zhàn)力的預估能力為0，讓人震驚。男女主角的感情線也不清不楚，男主的高考考場戲改編的強行激化矛盾，老套路實在是離譜。這部作品也并不是玄機科技獨立完成的，新類型的嘗試出師不利，玄機依然被框死在古風武俠玄幻的作品怪圈中。
當然，倘若能把單一類型做大做強，自成一派，那也是可持續(xù)的國產動畫公司發(fā)展路徑。但16年來，玄機科技對于古風玄幻的擅長越來越聚焦于畫面制作上。對動畫IP的全產業(yè)鏈開發(fā)，對合理收入模式的探索，玄機科技仍停留在試錯階段。
中國動畫能賺錢的想象空間，玄機科技幾乎都試了個遍，兜兜轉轉，卻還是在賺制作費和平臺播出版權費這種辛苦錢。手握《秦時明月》這種沉淀了十幾年的經典國產動畫IP，收入的模式依然比較零散，難成體系。
以《秦時明月》做過最多嘗試的游戲開發(fā)為例，目前《秦時明月》共上線過至少5款游戲，包括手游和頁游，從開始的自研，到與暢游、觸控、鹿游、騰訊等多家公司進行合作，但多數(shù)游戲都是賣賣情懷收割一波老粉絲的錢就停服，可玩性極差。目前開服的游戲只有2021年3月剛剛上線的《秦時明月世界》手游，這款游戲由研發(fā)過《火影忍者》改編游戲的騰訊魔方工作室自研，但數(shù)據(jù)并不理想。
某款秦時明月游戲
根據(jù)七麥數(shù)據(jù)，從3月26日上線到10月18日，《秦時明月世界》的ios收入預估僅有400萬美元，那么《秦時明月世界》上線近八個月的總收入估算也不過8000萬人民幣。上線以來《秦時明月世界》在ios暢銷榜的最好成績是31名，從9月份開始就跌出了暢銷榜。
《秦時明月世界》手游ios端相關數(shù)據(jù)曲線（來源：七麥數(shù)據(jù)）
這款游戲上一個大版本的更新是5個月前，TapTap評分6.5分，最近的一條評論是“無語就無語，用秦時明月的名字騙我的感情”。
TapTap截圖
值得一提的是，《秦時明月世界》上線的時間，正是《秦時明月之滄海橫流》上篇剛剛完結的一個月內，可以說是在漫游聯(lián)動比較理想的周期內。但這款游戲再次證明了國產動畫頂級IP在進行游戲改編上依然只能靠割老粉絲韭菜，火不過一個月，實在是讓人唏噓，甚至讓業(yè)內人士懷疑動漫進行游戲改編的可行性。但前有《火影忍者》這樣的優(yōu)秀動漫IP改編游戲的成功案例，同樣的團隊，為什么《秦時明月》不行呢？值得深思。
漫游聯(lián)動至少還是可以收入保底和授權費的，漫影聯(lián)動就比較尷尬了。2014年8月8日，動畫電影《秦時明月之龍騰萬里》登陸院線，累計票房5955萬元，豆瓣評分6.9分。彼時正是國產動畫行業(yè)的至暗時刻，雖然這部電影沒有像《西游記之大圣歸來》、《哪吒之魔童降世》一樣創(chuàng)造國產動畫的票房奇跡，但在當時已經是非常珍貴的非低幼動畫電影的拓荒者。不知道是票房不高沒達到玄機科技理想的投入產出比，還是評分過低不像劇集一樣部部9分+，這次電影徹底撲滅了玄機科技沖擊大熒幕的信心，即使后續(xù)電影市場不斷認可國產動畫，但玄機旗下的任何作品也再未進行過這方面的嘗試。
影視劇方面，《秦時明月》、《天行九歌》這類古風武俠作品在進行改編上有先天優(yōu)勢，做真人影視開發(fā)也一直是業(yè)內比較期待的方向。但實際上，2015年《秦時明月》真人劇就上線了，導演李國立、主演陸毅、陳妍希等，直到現(xiàn)在也算是漫改劇里面比較拿得出手的陣容了。但這部劇的豆瓣評分只有5.1分，不能說與動畫有多相似，只能說多半沒啥關系，相當于借了個殼子在講別的故事。2019年開播的《天行九歌》真人劇就更是無力吐槽，魔改劇情，演技尷尬，臺詞混亂，選角不符合設定等真人劇會有的問題基本都出現(xiàn)了。
雖然游戲和真人劇的制作與玄機科技本身關系不大，但從授權和監(jiān)修的角度講，粗制濫造的改編作品著實是對動畫IP的一種傷害。此外，2018年玄機也嘗試過《秦時明月》的舞臺劇，口碑兩極分化，后續(xù)也沒怎么推進了。
高成本的改編可控性差，低成本的衍生品開發(fā)也并不出彩。秦時明月的衍生品做的不晚，但這么多年來鮮有爆品。而且秦時明月的衍生品開發(fā)策略與現(xiàn)階段主流的不太相似，讓人懷疑玄機衍生品團隊的定位。多年以來，秦時明月官方出的最多的周邊是海報、立牌、鼠標墊、掛畫，還多數(shù)是毫無設計感的貼圖產品。
秦時明月官方商城 淘寶截圖
都2021年了，秦時明月官方商城銷量最高的是月銷39的價格750元的一比一兵器蓋聶淵虹劍。之前十余年的時間里，秦時明月基本沒出什么太像樣的手辦，唯一拿的出手的少司命手辦也是幾年前的產品。明明角色設定美型優(yōu)勢這么明顯，但還是總授權做一些臉部粗糙的兵人、粗制濫造的大頭Q版公仔、性別模糊的bjd娃娃。
《秦時明月》張良BJD娃娃
潮玩盲盒手辦三坑，國產動畫周邊跟著消費品的流行趨勢火了一波又一波，只有秦時明月依然恪守著10年前的堅持，讓人佩服。這樣的周邊開發(fā)策略，不知可以給玄機帶來多少收入呢？
根據(jù)北京產權交易所公布的數(shù)據(jù)，玄機科技2018年營收為1.047億元，營業(yè)利潤3911.1萬，凈利潤3428.79萬，總資產為4.9億元。截至2019年8月31日，玄機科技2019年前8個月營收為6574.38萬，營業(yè)利潤656.12萬，凈利潤930.36萬，總資產為4.914億元。根據(jù)三文娛的報道，玄機科技2019年收入約2億元，凈利潤超5000萬，2020年收入增幅有望超過50%。
但隨著核心IP的口碑下滑，衍生開發(fā)的邏輯模糊，新品類動畫的拓展不利，玄機科技接下來的故事該怎樣講？答案留給時間。
本文來自微信公眾號 “靠譜二次元”（ID：kpACGN），作者：33西，36氪經授權發(fā)布。
