2010年大衛(wèi)·芬奇的一部《社交網(wǎng)絡(luò)》在某種程度上直接宣告了彼時Facebook的輝煌。
這個2004年由天才少年馬克·扎克伯格創(chuàng)立的社交網(wǎng)站，僅僅用了6年時間就聚集了超4億用戶，打造出最年輕的億萬富翁，成為互聯(lián)網(wǎng)界的一大奇跡。
2012年，F(xiàn)acebook更是創(chuàng)造了硅谷史上最大規(guī)模的一次IPO，扎克伯格本人也被輿論賦以“蓋茨第二”的美譽(yù)。
時至今日，F(xiàn)acebook已經(jīng)17歲零8個月，正站在成年的關(guān)口，坐擁29.1億月活用戶，已經(jīng)當(dāng)之無愧地成為全球第一大社交網(wǎng)絡(luò)平臺。
但今年來它卻屢屢負(fù)面纏身，深陷泥潭，這個曾經(jīng)的業(yè)界標(biāo)桿似乎已經(jīng)碰到了成長的天花板。
一邊是遭遇道德和監(jiān)管困境，因?yàn)榍址鸽[私及旗下Instagram對青少年的不良影響等問題，F(xiàn)acebook被前員工舉報，遭到媒體及網(wǎng)友的口誅筆伐，扎克伯格本人也被監(jiān)管部門起訴；
另一邊是增長正在失速的年輕用戶數(shù)據(jù)及收入。
在這種情勢之下，扎克伯格找到了「元宇宙」這個新風(fēng)口，并已經(jīng)押注了全部身家。
美西時間10月28日成為扎克伯格和所有關(guān)注者們的重要一天，早上10點(diǎn)他要出現(xiàn)在Facebook的硅谷總部，召開一年一度的Connect大會。
這本是Facebook旗下Oculus平臺的年度開發(fā)者大會，但今年非同以往。因?yàn)榇饲懊襟w消息就已經(jīng)傳出：“Facebook要更名了”、“扎克伯格要all in 元宇宙了”。
沒有讓吃瓜群眾失望，扎克伯格在這場會議中，細(xì)致、完整地闡釋了Facebook對元宇宙的認(rèn)識、元宇宙的戰(zhàn)略規(guī)劃以及目前在元宇宙領(lǐng)域上所取得的各項(xiàng)進(jìn)展。
一個新名字Meta和一個與“無窮”符號相似的新LOGO就此誕生，也象征著屬于扎克伯格的元宇宙新紀(jì)元的開幕。
我相信，元宇宙將是互聯(lián)網(wǎng)的下一個重要篇章。
改變是如此徹底，扎克伯格宣布2022年將在元宇宙上投入1000億美元，連Facebook這個奇跡的標(biāo)志性名字都要被拋棄。
公司的股票代碼也將從12月1日起從“FB”更改為“MVRS”。為了表明轉(zhuǎn)型決心，F(xiàn)acebook把樹立在總部門口大名鼎鼎的“點(diǎn)贊”標(biāo)牌也換成了元宇宙新Logo。
是“第二曲線”或是“救命稻草”，這一記押寶能再造一個Facebook式的奇跡嗎？
Facebook向元宇宙的轉(zhuǎn)型已經(jīng)是公開的秘密。
今年6月底，扎克伯格在接受專訪時曾表示，希望在未來用5年左右的時間，將Facebook打造為一家元宇宙公司。
隨后在8月，F(xiàn)acebook啟動了Horizon Workrooms的公開測試，這是一款應(yīng)用程序，可讓佩戴Oculus Quest 2虛擬現(xiàn)實(shí)耳機(jī)的人以虛擬身份進(jìn)入虛擬辦公室，并參加會議。這一應(yīng)用程序可謂元宇宙的初步形態(tài)之一。
上月，在被多家媒體曝出Facebook存在“企業(yè)文化和產(chǎn)品生態(tài)系統(tǒng)的重大問題”后，公司首席技術(shù)官M(fèi)ike Schroepfer宣布將辭職。接替他這一關(guān)鍵崗位的是現(xiàn)任硬件部門負(fù)責(zé)人、正帶領(lǐng)Facebook組建元宇宙團(tuán)隊(duì)的Andrew Bosworth。當(dāng)時就有分析認(rèn)為，這樣的首席技術(shù)官換帥代表，硬件以及虛擬現(xiàn)實(shí)相關(guān)的業(yè)務(wù)優(yōu)先級正成為Facebook未來規(guī)劃的一大焦點(diǎn)。
10月18日，Facebook表示計劃在歐盟雇傭1萬名員工，作為其“元宇宙”計劃的一部分。
當(dāng)我們開始讓元宇宙進(jìn)入我們的生活中時，對高度專業(yè)化工程師的需求是Facebook最緊迫的事項(xiàng)之一。
我們期待與歐盟各國政府合作，尋找合適的人才和合適的市場來推進(jìn)這項(xiàng)工作，作為即將展開的招聘活動的一部分。
到10月20日時，關(guān)于Facebook計劃更名的消息已經(jīng)鋪天蓋地。媒體消息表示，F(xiàn)acebook計劃通過更名反映對構(gòu)建元宇宙的關(guān)注，進(jìn)一步強(qiáng)化元宇宙布局。更名后，F(xiàn)acebook可能會成為母公司旗下的眾多產(chǎn)品之一，而母公司負(fù)責(zé)管理Instagram、WhatsApp、Oculus等所有產(chǎn)品。
在今天的演講中，一切早先的猜測與消息都得到了驗(yàn)證，扎克伯格確實(shí)All in了。
對于這個新名字的由來，扎克伯格則表示它來自希臘語，意思為“超越”。
對我來說，它象征著總有更多的東西需要建造，總有一個故事的下一個篇章。我們的故事開始于一間宿舍，超越了我們的任何想象；成為一系列應(yīng)用程序，人們用這些應(yīng)用程序彼此聯(lián)系，尋找自己的聲音，并創(chuàng)建企業(yè)、社區(qū)和運(yùn)動，改變了世界。
其實(shí)這個名字也由來已久，在今天Facebook正式更換域名之前，登陸“Meta.com”會自動跳轉(zhuǎn)至“Meta.org”網(wǎng)站，而后者則是隸屬于扎克伯格和妻子普莉希拉·陳運(yùn)營的慈善組織“陳-扎克伯格倡議”。早在2017年，該慈善機(jī)構(gòu)就收購了主要從事搜索科學(xué)論文的人工智能技術(shù)開發(fā)公司“Meta”。這表明，扎克伯格早已為自己的“元宇宙”公司有所打算了。
所以，扎克伯格的「元宇宙」打算如何改變世界呢？
“元宇宙”最早起源于一部叫做《雪崩》的科幻小說，這在科技界已經(jīng)眾所周知，有時人們也會用《頭號玩家》中的“綠洲”來類比。
JPM的研究則指出元宇宙的兩大核心特點(diǎn)：
連接虛擬世界和現(xiàn)實(shí)世界；
允許人們在其中進(jìn)行社會和經(jīng)濟(jì)活動。
在扎克伯格的愿景里，元宇宙是這樣的一個地方：
元宇宙將是一個你可以隨時隨地都可以進(jìn)入的世界。你可以擁有無數(shù)個顯示器，這些顯示器的大小也可以隨意設(shè)置，你可以同步你所喜歡的設(shè)置，就和你現(xiàn)實(shí)生活中的家一樣，但你可以把元宇宙的家?guī)蛉魏蔚胤健?/p>
這是扎克伯格為公司未來十年所下的重大賭注，也是拓展世界邊界的方式。
要完整描繪扎克伯格的「元宇宙」世界，我們可以從今天大會扎克伯格的展示及闡述、以及他撰寫的公開信梳理出線索。
1、基本理念：定義一種存在感
如果說Facebook建造的時代還是屬于網(wǎng)站+文字的組合，那么下一代計算平臺專注的將是體驗(yàn)。
對扎克伯格來說，元宇宙的定義最重要的一點(diǎn)是——存在感，也就是真實(shí)感受與另一個人在一起或者在一個別的地方。
任何事情包括與朋友和家人聚會、工作、學(xué)習(xí)、玩耍、購物或者創(chuàng)造等一系列并不適合目前在網(wǎng)頁端或移動端完成的體驗(yàn)，都可以在元宇宙中獲得實(shí)現(xiàn)。
2、基礎(chǔ)硬件：Project Cambria和Project Nazare
元宇宙世界的繁榮，首先需要一個入口?！段鞑渴澜纭返耐婕乙残枰焦ぷ髋_先換好衣服隨后乘坐一趟小火車前往那片陌生又重復(fù)的疆域。
但對扎克伯格來說，這個入口暫時還不需要如此復(fù)雜。但VR和AR設(shè)備仍舊是不可或缺的。
在今天的大會上，扎克伯格首先宣布了一款全新的名為Project Cambria的高端虛擬和增強(qiáng)現(xiàn)實(shí)耳機(jī)。它體型纖薄，但使用更加智能的傳感器，能夠使虛擬分身在元宇宙的世界中與其他玩家實(shí)現(xiàn)眼神交流，提供更真實(shí)的虛擬體驗(yàn)。這個設(shè)備的預(yù)計亮相時間將為2022年。
此外，首款A(yù)R智能眼鏡也同時發(fā)布，代號為Project Nazare。它的目標(biāo)是實(shí)現(xiàn)科幻電影里的場景——社交軟件直接懸浮在你眼前，你甚至可以用它邀請你的朋友加入游戲。不過相比于Project Cambria，目前Project Nazare距離發(fā)售標(biāo)準(zhǔn)還比較遙遠(yuǎn)。
3、涉及領(lǐng)域：社交、工作（學(xué)習(xí)）、游戲
在軟件上，本次扎克伯格宣布了VR新功能——Horizon Home，同時在原先的設(shè)備Quest更新了Messenger功能，此外，扎克伯格還宣布將在 Horizon Workrooms中集成更多可用于多任務(wù)處理的2D應(yīng)用程序，包括 Slack 、Dropbox、Mural、Pluto TV等。
（1）社交
Horizon Home拓展的是社交邊界。使用這個功能，你可以將你和朋友的聚會空間自定義設(shè)計成你喜歡的樣子，并自由選擇自己的形象——捏一個新的你出來。
Messenger則可以實(shí)現(xiàn)虛擬現(xiàn)實(shí)中的呼叫功能，你可以在Horizon中直接撥打 Messenger 電話給朋友，并在虛擬世界中與在現(xiàn)實(shí)世界的他們對話。
（2）工作（學(xué)習(xí)）
扎克伯格今天宣布將在 Horizon Workrooms中集成超過20個可用于多任務(wù)處理的2D應(yīng)用程序，包括 Slack 、Dropbox、Mural、Pluto TV等。其中一些Oculus應(yīng)用將模糊 VR 和 2D 應(yīng)用之間的界限，例如，Horizon Workrooms將在不久后支持 Zoom 的通話。
Quest for Business工作功能能夠?yàn)槠髽I(yè)提供賬戶管理、IDP 和 SSO 集成、移動設(shè)備管理等功能；而個人也在Horizon Home中擁有辦公空間，Workrooms中的集成功能也可以在這里使用。
此外，為了鼓勵開發(fā)者和內(nèi)容創(chuàng)作者的學(xué)習(xí)，扎克伯格設(shè)立了一個1.5億美元的專項(xiàng)基金作為支持。
（3）游戲
雖然關(guān)于游戲的硬件更新并不多，但這顯然是最能被普通消費(fèi)者理解和接受的應(yīng)用場景，也是被公認(rèn)的最可能實(shí)現(xiàn)盈利的場景之一。
此前，在Quest 上，諸如Beat Saber、Population這樣的VR游戲已經(jīng)獲得了初步成功。上個月，F(xiàn)acebook剛剛上線了《生化危機(jī)4》，今天扎克伯格又宣布著名大IP《俠盜獵車手：圣安地列斯》也即將第一次以VR形式在 Oculus Quest 2上推出。
未來，元宇宙世界中的游戲?qū)⒃诔两接螒驁鼍爸猓嗟厍度氲絺€人日常生活中。例如帶有健身功能的游戲，如通過AR與朋友擊劍、打籃球。
關(guān)于更多的游戲新體驗(yàn)，2022年Oculus會舉辦一場專門的游戲展示大會。
4、覆蓋人群：普通人、開發(fā)者、商業(yè)機(jī)構(gòu)
在扎克伯格的目標(biāo)中，元宇宙將覆蓋比社交網(wǎng)絡(luò)更為廣泛的人群，包括普通人、開發(fā)者和創(chuàng)作者以及商業(yè)機(jī)構(gòu)。
包括為普通人提供更為豐富的工作、游戲、社交、學(xué)習(xí)、娛樂體驗(yàn)；為開發(fā)人員構(gòu)建基于虛擬現(xiàn)實(shí)或混合顯示的開發(fā)工具包、為創(chuàng)作者提供VR背景的職業(yè)培訓(xùn)和認(rèn)證路徑；為企業(yè)提供更為方便的管理和運(yùn)營工具。
5、商業(yè)模式：多樣化
雖然在公開信中，扎克伯格表示：
“我們建立服務(wù)不是為了賺錢；我們賺錢是為了建立更好的服務(wù)。”
我們計劃以成本價或補(bǔ)貼價格出售我們的設(shè)備，讓更多人可以使用。
我們將繼續(xù)支持個人電腦的側(cè)面安裝和流式傳輸，讓人們有選擇，而不是強(qiáng)迫他們使用Quest Store來尋找應(yīng)用或接觸客戶。
我們的目標(biāo)是在盡可能多的情況下提供低費(fèi)用的開發(fā)者和創(chuàng)作者服務(wù)，這樣我們就可以最大限度地提高整體創(chuàng)意經(jīng)濟(jì)。
但如何利用Meta來賺錢顯然是投資者更為關(guān)心的問題。
在扎克伯格描述的應(yīng)用場景和低成本商業(yè)中，一些商業(yè)模式的雛形也已經(jīng)躍然紙上。
例如：銷售硬件設(shè)備、收費(fèi)的開發(fā)者和創(chuàng)作者服務(wù)、埋在社交和工作場景中的廣告等；游戲及道具購買更是顯然已經(jīng)成為一種非常成熟的商業(yè)模式。
在今天的大會上，F(xiàn)acebook給出了一個店鋪運(yùn)營的案例：一個香薰店鋪出現(xiàn)在元宇宙世界中，做一個虛擬場景，但將需要售賣的產(chǎn)品嵌入其中。
長期目標(biāo)則更加宏偉，在公開信中，扎克伯格表示：
我們的目標(biāo)是接觸到10億人和數(shù)千億美元的數(shù)字商務(wù)。
如此搏命式的轉(zhuǎn)型，背后似乎不只是元宇宙這個概念本身的吸引力，更有Facebook今年以來面臨的種種危機(jī)。
10月初，F(xiàn)acebook及旗下兩大社交媒體Instagram和WhatsApp的網(wǎng)站和App集體宕機(jī)，也是2008年以后最嚴(yán)重的一次。
此外，F(xiàn)acebook還深陷信任危機(jī)，前員工復(fù)印了多份公司內(nèi)部文件和備忘錄。隨后將這些資料交給《華爾街日報》，事件不斷發(fā)酵，扎克伯格本人被叫到國會聽證。
而在各項(xiàng)指標(biāo)上，F(xiàn)acebook正面臨失去年輕人、業(yè)績增長失速的困境。
1、輿論危機(jī)與監(jiān)管風(fēng)險
據(jù)華爾街見聞此前文章，10月Facebook前員工充當(dāng)“吹哨人”在參議院消費(fèi)者保護(hù)委員會聽證，斥責(zé)公司利益為上而不顧公眾安全、福祉與青少年心理健康。
媒體發(fā)現(xiàn)，該公司在美國以外的市場缺乏內(nèi)容審查員，用戶評論中出現(xiàn)大量反新冠疫苗的錯誤信息，旗下的圖片類社交媒體Instagram對青少年的心理健康存在負(fù)面影響、但公司卻視而不見等。
而市場的觀察人士認(rèn)為，前員工的重磅爆料，特別是涉及到兒童和青少年網(wǎng)絡(luò)環(huán)境安全和隱私保護(hù)等熱點(diǎn)議題，將加快美國國會兩黨立法者聯(lián)手從嚴(yán)監(jiān)管科技巨頭、加強(qiáng)執(zhí)法行動的步伐。
當(dāng)?shù)貢r間10月20日，美國哥倫比亞特區(qū)總檢察長拉辛正式起訴Facebook創(chuàng)始人扎克伯格，稱其需要在2018年劍橋分析公司的丑聞中承擔(dān)個人責(zé)任。
同一天，大西洋彼岸的英國競爭和市場管理局（CMA）宣布，由于Facebook未能提供所需的更新信息，該機(jī)構(gòu)將對Facebook處以近700萬美元的罰款。
2、正在失去年輕人
此前，華爾街文章顯示，F(xiàn)acebook公司內(nèi)部的一組研究人員在今年3月編寫了一份報告。該報告包括一系列的圖表和數(shù)據(jù)，強(qiáng)調(diào)了一個正在加速的令人擔(dān)憂的趨勢：Facebook在青少年和年輕人中越來越不受歡迎。
數(shù)據(jù)表明，美國青少年今年在Facebook上花費(fèi)的時間同比下降了16%，美國年輕人花在社交網(wǎng)絡(luò)上的時間同比也減少了5%。
與此同時，新注冊的青少年人數(shù)在下降，年輕人加入Facebook的平均年齡也要比過去大。
3、黯然失色的三季報
暗淡的三季報可能是最后的致命一擊。
北京時間10月26日凌晨，F(xiàn)acebook發(fā)布了三季度財報。雖然市場預(yù)期已經(jīng)打到很低，但業(yè)績?nèi)匀坏陀陬A(yù)期。
三季度總收入同比增35%達(dá)290億美元，低于彭博一致預(yù)期的295億美元；其中廣告收入282.8億美元，同比增長33%，遜于分析師預(yù)期的289.9億美元。
實(shí)現(xiàn)GAAP下經(jīng)營利潤104億美元，低于華爾街預(yù)期的111億。
三季度GAAP每股收益3.22美元，比市場預(yù)期的3.17美元略高。
在關(guān)鍵用戶指標(biāo)上，F(xiàn)acebook的三季度日活用戶為19.3億，持平或略高于預(yù)期，同比增6%，但更被關(guān)注的月活用戶為29.1億，低于分析師預(yù)期的29.3億，去年同期近27億。每用戶平均收入（ARPU）為10美元，同樣低于市場預(yù)期的10.15美元。
而對四季度的預(yù)測則更令人擔(dān)憂。華爾街見聞文章指出，投資者和分析師還關(guān)心蘋果操作系統(tǒng)的隱私變更如何打擊Facebook的數(shù)字廣告收入，畢竟上周財報稱受到負(fù)面影響的社交媒體Snap一夜之間市值蒸發(fā)了1/4。RBC Capital Markets分析師Brad Erickson警告，明年的在線廣告市場才是值得“持續(xù)擔(dān)憂的東西”，同時，廣告商支出放緩可能導(dǎo)致Facebook收入在今年下半年下降22%。
公眾形象似乎已經(jīng)從神壇跌落，此時選擇更名、更換賽道重新出發(fā)，似乎是必然之舉，當(dāng)然也能看出扎克伯格的迫切。
未來在財報中，新的Meta也會將業(yè)務(wù)分拆成兩部分：分別是核心的廣告業(yè)務(wù)部門和AR/VR研發(fā)部門Facebook Reality Labs（FRL）的財務(wù)數(shù)據(jù)。
一方面，這意味著對新形象的重視；另一方面，也意味著未來在元宇宙的投入巨大，扎克伯格不希望后者影響其傳統(tǒng)業(yè)務(wù)的表觀利潤。
但這一切也意味著，本來已經(jīng)接近18歲成年的Facebook，如今幾乎要重新清零，再次進(jìn)入創(chuàng)業(yè)周期。
單是今年FRL就可能會導(dǎo)致Facebook運(yùn)營利潤減少100億美元。而且預(yù)計未來幾年每年都會投入更多的資金。由于要加大人員和基礎(chǔ)設(shè)備投資，明年Facebook的總支出將增長270億美元，達(dá)到970億美元。
從改名和重新整合這兩個動作來看，有人說和當(dāng)初的谷歌很像。2015年，谷歌的位聯(lián)合創(chuàng)始人創(chuàng)建了一個控股母公司Alphabet，將谷歌與YouTube單獨(dú)列為一個子公司，而無人車、機(jī)器人、智能家居等諸多新興業(yè)務(wù)列為其他子公司。
而谷歌重組的主要目的也是不想無人車、機(jī)器人、生命科學(xué)、光纖網(wǎng)絡(luò)等眾多需要高額投入，暫時又沒有盈利前景的新興業(yè)務(wù)拖累了谷歌和YouTube等日進(jìn)斗金的現(xiàn)金牛業(yè)務(wù)財報。
但從更換賽道的思路上來看，或許和當(dāng)初騰訊轉(zhuǎn)做微信更為相似。
微信作為一個獨(dú)立平臺從頭開始之時，正是互聯(lián)網(wǎng)從PC端轉(zhuǎn)向移動端的關(guān)鍵節(jié)點(diǎn)，借助這一機(jī)會，騰訊在某種程度上實(shí)現(xiàn)重生。
而在公開信中，扎克伯格也提及：
我們已經(jīng)從桌面經(jīng)過網(wǎng)絡(luò)走到手機(jī)，從文本經(jīng)過照片到視頻，但這還不是終點(diǎn)。
下一個平臺將更具沉浸式——一個你置身其中，而不僅僅是看著它的互聯(lián)網(wǎng)體驗(yàn)。我們稱之為元宇宙，它將觸及我們開發(fā)的每一款產(chǎn)品。
現(xiàn)在是不是那個關(guān)鍵節(jié)點(diǎn)？而元宇宙又是不是那個關(guān)鍵性的拯救風(fēng)口呢？
市場似乎也很糾結(jié)，28日美股開盤Facebook股價先是盤前上漲，隨后下跌，接近收盤時重又大漲，但隨即的盤后成交價再次回落，最終收漲0.21%。
元宇宙正在變得越來越真，扎克伯格所展現(xiàn)的決心也愈發(fā)堅定。
但在走向元宇宙的路上，還有多少座大山要跨越，也許現(xiàn)在沒有人可以預(yù)料。
愿景中那個新的虛擬帝國能否幫助扎克伯格重塑“世界第一”的神話？
但愿未來一切會如扎克伯格所說：
我們需要一起努力，從一開始，把這個未來最好的版本帶到生活中。
本文來自“華爾街見聞”，作者：陳晨，36氪經(jīng)授權(quán)發(fā)布。
