本文來自微信公眾號“20社”（ID:quancaijing_20she），作者：馬程，36氪經(jīng)授權(quán)發(fā)布。
一夜之間，F(xiàn)acebook改名了。
Facebook正式更名為Meta 圖源/Facebook
在Facebook一年一度的Connect大會上，馬克·扎克伯格（Mark Zuckerberg）正式宣布把公司名稱改為「Meta」，以抓住元宇宙（Metaverse）帶來的新增長機會。
當(dāng)扎克伯格興致勃勃地準(zhǔn)備開啟一段全新的旅程，迎接他和Meta的卻是大面積的嘲諷和唱衰。
經(jīng)歷了2018年隱私泄露事件后，F(xiàn)acebook被接二連三指控侵犯隱私、煽動分裂、破壞民主、損害年輕用戶心理健康等等，受到各國政府更為嚴(yán)厲的監(jiān)管。扎克伯格本人也成了國會聽證會的?？?。
而伴隨著TikTok等年輕人喜愛的App興起，F(xiàn)acebook正在失去年輕用戶，社交網(wǎng)絡(luò)地位逐漸下降。
這個Web 2.0時代的王者想用一次更名，提前進入元宇宙時代。
但要擺脫丑聞，重新煥發(fā)生機，F(xiàn)acebook還有很長的路要走。改名也許僅僅是起點。
Meta（元）所代表的元宇宙（metaverse）是今年互聯(lián)網(wǎng)領(lǐng)域大熱的關(guān)鍵詞，也是扎克伯格一直沉迷的領(lǐng)域。
扎克伯格把元宇宙比喻成一個用戶“置身其中”而不僅僅是“觀看使用”的互聯(lián)網(wǎng)。從這個意義上說，也可以說元宇宙是下一代互聯(lián)網(wǎng)，是可沉浸的互聯(lián)網(wǎng)，甚至是終極互聯(lián)網(wǎng)。
網(wǎng)友調(diào)侃扎克伯格的想法不切實際 圖源/Twitter
此前，扎克伯格表示，要用五年左右時間將Facebook打造為一家元宇宙公司。
Facebook要押注未來，此次更名便是最明確的信號。看似“捷足先登”，卻獲得了來自媒體和社交網(wǎng)站的各類嘲諷。
喜劇人Mike Druker認(rèn)為，F(xiàn)acebook是在蹭“元宇宙”的熱度，他想讓自己成為這個大熱趨勢的代名詞?！癕eta不再代表有趣和炫酷了，扎克伯格給Meta帶來了一種災(zāi)難性的侮辱?！?/p>
“就這，就這？那么多家機構(gòu)一起起名字，就差全民征集，最后只變成霍霍元宇宙了。”科學(xué)博主Martin認(rèn)為。
值得注意的是，Meta在不同的語言里都有不同的含義。據(jù)彭博梳理，在葡萄牙語和西班牙語中，meta意味著“目標(biāo)”；希伯來語里，meta意味著“死亡”。日語里，meta-meta意味著“沒救了”。
而在Facebook的第四大市場巴西，meta這個詞甚至具有性暗示。
網(wǎng)友調(diào)侃扎克伯格和Meta 圖源/Twitter
如果加上中文空耳，恐怕會讓人猜想扎克伯格的妻子Priscilla最近迷上了李佳琦的直播間，天天大喊“買它”。
即使在美國本土，很多人也并不買賬。很快，更多人加入了這場吐槽。
科技媒體吐槽，之前業(yè)內(nèi)都把美國科技大公司都簡寫成FAANG，現(xiàn)在他們變成了一種熱帶水果——MANGA（芒果）。
連鎖快餐集團Wendy\"s宣布，要學(xué)習(xí)Facebook精神，把名字改作“Meat（肉）”。
推特“本推”則好心提醒——幸好，lol，我們還叫Twitter。
這一季度正好流行“無限符號”∞文身，所有帶著文身的人都成了免費廣告?！安恢浪麄冏骱胃惺堋！?/p>
網(wǎng)友調(diào)侃Meta符號 圖源/Twitter
有中國用戶發(fā)現(xiàn)，“Meta符號不就是視頻號logo倒過來嗎，難道他們抄襲了騰訊？”
Meta和視頻號Logo 圖源/微博
除了各種調(diào)侃，更值得關(guān)注的是能影響Facebook，哦不，是Meta公司命運的人群的態(tài)度。
諸多政客、科技評論人一致認(rèn)為，F(xiàn)acebook的改名是在欲蓋彌彰。
“這就像中央情報局把‘嚴(yán)刑逼供(torture）’改成‘高級審問（enhanced interrogation）’，有區(qū)別嗎？"一位紐約參議員表示。
政客們譴責(zé)Facebook的惡行 圖源/Twitter
也有國會議員認(rèn)為，現(xiàn)在的Meta意味著一種致命癌癥——用監(jiān)視干涉人權(quán)，侵犯個人隱私，鼓勵專制集權(quán)。
大學(xué)教授Blumenthal直接表示，“我們不會如Facebook所愿，叫它這個高大上的名字。不管怎么改，這家公司都是侵犯隱私，助長仇恨和種族歧視行為的代名詞。”
網(wǎng)友們用漫畫諷刺扎克伯格通過改名逃避責(zé)任，一場自嗨而已。Meta的符號被改成眼鏡、緊身褲、皮筋，植入了各種背景，成了一個meme符號。
網(wǎng)友惡搞圖 圖源/Twitter
這些評論真正揭示了扎克伯格當(dāng)下面臨的監(jiān)管危機，以及公司業(yè)務(wù)危機。
對于一家成立16年，擁有數(shù)萬名員工的跨國公司來說，改名很昂貴。
但對現(xiàn)在的扎克伯格來說，F(xiàn)acebook改名越早提上日程，越有利。究其原因，自從2018年被曝出泄漏大量用戶私人信息的丑聞后，同名社交網(wǎng)絡(luò)一直深陷法律和道德泥潭。
漫畫諷刺Facebook改名 圖源/Twitter
此前不久，F(xiàn)acebook前雇員弗朗西絲·豪根向《華爾街日報》曝光了數(shù)千頁的Facebook內(nèi)部文件，指控該公司以“利益至上”為原則，存在煽動分裂、破壞民主、損害年輕用戶心理健康等一系列罔顧公眾利益的行為。在這些內(nèi)部發(fā)言中，F(xiàn)acebook員工們對公司商業(yè)道德和自身工作價值的質(zhì)疑越來越多。隨后，美國國會就這些文件舉行了聽證會。
就在最近，當(dāng)?shù)貢r間20日，美國哥倫比亞特區(qū)總檢察長拉辛正式起訴Facebook創(chuàng)始人扎克伯格，稱其需要在2018年劍橋分析公司的丑聞中承擔(dān)個人責(zé)任。同一天，英國競爭和市場管理局（CMA）宣布，因Facebook未能提供所需的更新信息，該機構(gòu)將對Facebook處以近700萬美元的罰款。
外媒報道稱，CMA的罰款出臺之際，以Facebook為首的互聯(lián)網(wǎng)科技公司正面臨著越來越多層面的監(jiān)管和審查壓力。今年春天，CMA和歐盟最高競爭監(jiān)管機構(gòu)對Facebook的分類廣告服務(wù)Marketplace及其在線約會服務(wù)展開了正式的反壟斷調(diào)查。近年來，美國國會也一直在討論監(jiān)管Facebook或分拆其企業(yè)集團的可能性。
佛羅里達大學(xué)營銷學(xué)教授理查德·盧茨稱，盡管有很多先例，但徹底改變一個品牌的名稱也并不常見。當(dāng)一家公司這樣做時，通常是希望或迫切需要與不想要的關(guān)聯(lián)保持距離。
他介紹道，比如，與安然破產(chǎn)丑聞有牽連的安達信咨詢公司更名為埃森哲，瓦盧杰航空公司1996年發(fā)生空難后改名為“穿越航空”。
相比之下，2015年谷歌更名為Alphabet，引起的是更正面的關(guān)注。
當(dāng)時，谷歌把旗下搜索、YouTube、其它網(wǎng)絡(luò)子公司與研發(fā)投資部門分離開來。2017年，Alphabet又宣布成立了一家名為XXVI的新控股公司，納入包括自動駕駛Waymo、智能家居公司Nest等業(yè)務(wù)，加深了在搜索之外，人工智能領(lǐng)域的護城河。
谷歌的更名無論在內(nèi)部管理效率還是外部資本市場上都得到了積極的反饋。
百度的案例和背景與Facebook更為類似。
在2015年前后，百度深陷“魏則西事件”和競價排名的丑聞時，宣布All in AI。此后，百度雖然沒有改名，但對外總體口徑都變?yōu)橐患胰斯ぶ悄芄?，包括每年的世界大會都圍繞智能硬件、云計算、無人駕駛等人工智能來舉辦，也找來陸奇等各路大牛提升行業(yè)知名度，加快公司調(diào)整轉(zhuǎn)型，成功大眾把關(guān)注焦點從搜索引擎轉(zhuǎn)入到人工智能布局上。
這在短時間內(nèi)助推百度轉(zhuǎn)型，但沒有長期提升市場對百度的信心。從市值來看，如今百度已經(jīng)退出互聯(lián)網(wǎng)第一梯隊。
大眾認(rèn)為改名是為了回避真問題 圖源/Twitter
大眾不看好扎克伯格這次興師動眾的改名，是因為這并沒有解決Facebook的實際問題。
除了政府監(jiān)管的愈加嚴(yán)格，此前Facebook第三季財報也暴露出公司在移動互聯(lián)網(wǎng)時代面臨的多重隱憂。
一方面，蘋果公司iOS政策的調(diào)整讓Facebook必須重構(gòu)并優(yōu)化客戶定位系統(tǒng)。蘋果隱私政策的調(diào)整，也讓大部分廣告主，紛紛將預(yù)算轉(zhuǎn)投蘋果商店等領(lǐng)域。
另一方面，F(xiàn)acebook日活躍用戶數(shù)為19.3億，環(huán)比增長為1%，創(chuàng)近兩年來新低。
增長減速背后，其核心用戶已經(jīng)不再年輕，F(xiàn)acebook對年輕人的吸引力也逐漸下降。TikTok、Snapchat等后起之秀正在追趕其市場份額，而Facebook旗下產(chǎn)品發(fā)力多年后，在短視頻、直播等方向依舊沒有太大的突破。
元宇宙似乎是一劑特效藥，但短期內(nèi)卻很難生效。除了搭建團隊、委以重任，提出概念，F(xiàn)acebook也遠(yuǎn)遠(yuǎn)沒有規(guī)劃好藍(lán)圖。
財報的分析師電話會議上，扎克伯格不得不承認(rèn)，短期內(nèi)，元宇宙無法實現(xiàn)一個有財務(wù)回報的未來。
扎克伯格發(fā)布Meta 圖源/視覺中國
“元宇宙真正對于公司的業(yè)績產(chǎn)生貢獻，可能還要以十年左右的眼光來看待。”扎克伯格回答分析師的提問稱，盡管元宇宙可能是他們期待的未來最終的社交形態(tài)，但是，關(guān)于元宇宙的投入，未來1至3年都是打基礎(chǔ)，不可能在短期內(nèi)實現(xiàn)盈利。
要真正在元宇宙的星辰大海中有所作為，Meta還差得遠(yuǎn)。
