在張一鳴卸任“專心發(fā)呆”半年后，字節(jié)跳動(dòng)的新任掌門人梁汝波燒起來(lái)了新官上任的第一把火。
11月2日，字節(jié)跳動(dòng)CEO梁汝波發(fā)表內(nèi)部信，宣布公司將進(jìn)行組織架構(gòu)調(diào)整。
根據(jù)內(nèi)部信，字節(jié)跳動(dòng)將業(yè)務(wù)重新梳理為6個(gè)業(yè)務(wù)板塊：抖音、大力教育、飛書、火山引擎、朝夕光年和TikTok，相關(guān)業(yè)務(wù)板塊負(fù)責(zé)人均向梁汝波匯報(bào)。
最近字節(jié)跳動(dòng)動(dòng)作頻繁，每每有消息就能在熱搜上面住個(gè)好幾天。昨天一條字節(jié)跳動(dòng)將工作制改為1075的消息就在網(wǎng)絡(luò)之間引起了很大的討論量，有部分碼農(nóng)表示，好家伙我眼看到手的加班費(fèi)就突然飛走了。不想沒過一天的時(shí)間，字節(jié)跳動(dòng)又發(fā)出了更重磅的消息，梁汝波上任后字節(jié)跳動(dòng)迎來(lái)首次組織架構(gòu)大調(diào)整。
不得不說，字節(jié)跳動(dòng)這次內(nèi)部的變化非常之大，一下子從著名的“APP工廠”變成了從6個(gè)板塊共同出擊的戰(zhàn)斗群。雖然字節(jié)跳動(dòng)旗下的APP多到一時(shí)半會(huì)數(shù)不清，但在重組之前這些APP在很長(zhǎng)一段時(shí)間內(nèi)都相對(duì)獨(dú)立，各自為政。如今調(diào)整一番之后，讓整個(gè)字節(jié)跳動(dòng)看起來(lái)就更像是個(gè)傳統(tǒng)的互聯(lián)網(wǎng)大廠，看起來(lái)似乎沒有之前那么酷感十足。
關(guān)于這次字節(jié)跳動(dòng)內(nèi)部調(diào)整，我有幾個(gè)看法想跟大家分享：
第1，雖然字節(jié)跳動(dòng)號(hào)稱這6大版塊各不相同，但是其實(shí)每個(gè)板塊的分量卻不一樣，其中最大的就是抖音和Tik Tok。
調(diào)整后的抖音從1個(gè)相對(duì)獨(dú)立的APP，變成了APP的集群，今日頭條、西瓜、搜索、百科以及國(guó)內(nèi)垂直服務(wù)業(yè)務(wù)都將并入抖音。這么一番調(diào)整下來(lái)，讓抖音的分量立馬上升了到更高層次，它就好比是個(gè)巨型的內(nèi)容和流量池。其任務(wù)就是像大海一樣，源源不斷地創(chuàng)造更多內(nèi)容和流量。
第2，游戲板塊變成了字節(jié)跳動(dòng)新起的變現(xiàn)業(yè)務(wù)。
流量大廠就沒有不想變現(xiàn)的，而變現(xiàn)無(wú)非3條路，分別叫做廣告、電商和游戲。字節(jié)跳動(dòng)一直有顆強(qiáng)大的游戲心，而游戲也是他們最大的競(jìng)爭(zhēng)對(duì)手騰訊的“現(xiàn)金奶?！薄?strong>字節(jié)跳動(dòng)誠(chéng)然是做內(nèi)容的頂尖高手，游戲本身也是內(nèi)容產(chǎn)業(yè)，但做游戲難就難在游戲內(nèi)容有其特殊性，生產(chǎn)門檻非常高，并不是字節(jié)跳動(dòng)所擅長(zhǎng)UGC領(lǐng)域。
除此之外，游戲需要更專業(yè)的團(tuán)隊(duì)才能制作出優(yōu)質(zhì)的作品。字節(jié)跳動(dòng)以朝夕光年為代表的游戲板塊，這些年在游戲賽道上一直在不斷地摸索，雖然小有建樹但至今為止還沒有出現(xiàn)特別大的作為。如果要以這樣的力量去挑戰(zhàn)騰訊的霸主地位，路途還非常遙遠(yuǎn)。
不過，字節(jié)跳動(dòng)能把游戲拎出來(lái)作為獨(dú)立板塊，這也足夠表明了他們對(duì)游戲愛得深沉，夢(mèng)想遠(yuǎn)大，未來(lái)絕對(duì)會(huì)有更強(qiáng)力動(dòng)作出現(xiàn)。另外，字節(jié)跳動(dòng)能想盡辦法發(fā)展游戲，有一部分原因在于他們的隊(duì)伍當(dāng)中已經(jīng)有了2個(gè)非常成熟的游戲公司，一是從騰訊手里虎口奪食而來(lái)的有愛互娛，二是海外東南亞游戲小霸主沐瞳科技。字節(jié)跳動(dòng)有這2家游戲公司重兵在握，他們的能力已經(jīng)在全國(guó)游戲行公司中排到TOP10，如果持續(xù)加大投入，進(jìn)入國(guó)內(nèi)TOP5也大有希望。
第3，教育業(yè)務(wù)大力教育也在此次調(diào)整之中占據(jù)一定的分量。
光聽名字都能感覺出，大力教育完全秉承了字節(jié)跳動(dòng)所信奉的“大力出奇跡”理念，但可惜在教育上字節(jié)并沒有實(shí)現(xiàn)這一點(diǎn)。
前段時(shí)間線上教育連續(xù)遭遇幾大監(jiān)管條例重錘，大力教育也不得不踩下“緊急剎車”。字節(jié)跳動(dòng)的教育業(yè)務(wù)產(chǎn)品線曾一度擴(kuò)充到 20多個(gè)產(chǎn)品，有近2萬(wàn)員工，但受監(jiān)管影響前不久也傳出了大幅度裁員的傳言。為了讓大力教育有更好的發(fā)展，這次調(diào)整字節(jié)跳動(dòng)正式宣布教育業(yè)務(wù)方向從原來(lái)k12轉(zhuǎn)型為職業(yè)教育。與K12不同，職業(yè)教育要面臨的問題更加復(fù)雜，譬如規(guī)模變窄、競(jìng)爭(zhēng)加劇之類問題，大力還能不能在職業(yè)教育上出奇跡，這里還有一長(zhǎng)串的問號(hào)。
第4，新成立的To B業(yè)務(wù)飛書和火山引擎，還需面臨眾多挑戰(zhàn)。
字節(jié)跳動(dòng)作為“APP工廠”，他們的強(qiáng)項(xiàng)主要是在To C領(lǐng)域，To B只能算是才剛剛起步。飛書由字節(jié)跳動(dòng)早期內(nèi)部產(chǎn)品孵化而來(lái)，目前在業(yè)內(nèi)口碑還不錯(cuò)。但飛書要面對(duì)的是阿里的釘釘和騰訊的企業(yè)微信，此二者已經(jīng)珠玉在前，吞下了巨幅市場(chǎng)，而且還背靠超級(jí)巨頭，飛書想要在市場(chǎng)上有一席之地壓力可想而知。此外，飛書現(xiàn)在最大的問題就是特別燒錢，是否能夠持續(xù)燒下去，這也是個(gè)無(wú)比巨大的挑戰(zhàn)。
火山引擎也是從字節(jié)內(nèi)部孵化而出，不僅開放了字節(jié)跳動(dòng)內(nèi)部的技術(shù)能力，而且還把字節(jié)跳動(dòng)的算法變得產(chǎn)品化。與飛書一樣，火山引擎也需要面臨和其他大廠競(jìng)爭(zhēng)的命運(yùn)?，F(xiàn)在已經(jīng)成熟運(yùn)營(yíng)的阿里云、華為云、騰訊云之類的競(jìng)品都在提供企業(yè)云服務(wù)。再者，百度智能云則直接完全對(duì)標(biāo)火山引擎，網(wǎng)易云也在云服務(wù)領(lǐng)域深耕多年，火山引擎要想在巨頭環(huán)繞之中搶下一片市場(chǎng)，難度非同尋常，若是再想要盈利的話更是遙遙無(wú)期，因?yàn)榫揞^們都在不吝惜一切力量燒錢。
這次字節(jié)跳動(dòng)組織結(jié)構(gòu)，好的一方面就是他們的業(yè)務(wù)結(jié)構(gòu)變得更加清晰了。但從另一方面來(lái)看，除了在抖音和Tik Tok這2個(gè)To C業(yè)務(wù)上他們有強(qiáng)大的內(nèi)容和流量?jī)?yōu)勢(shì)之外，其他幾個(gè)領(lǐng)域就如同嗷嗷待哺的嬰孩一般，需要抖音去扶持輸入力量。
可以說，字節(jié)跳動(dòng)幾乎是在用1個(gè)業(yè)務(wù)板塊去養(yǎng)其他的幾個(gè)業(yè)務(wù)板塊，壓力十足。字節(jié)跳動(dòng)之前的擴(kuò)張漫無(wú)邊際，這次劃定了6大業(yè)務(wù)板塊之后，相當(dāng)于是在做一定的戰(zhàn)略性收縮，把枝節(jié)縱橫的觸手適當(dāng)縮回。
現(xiàn)在這6大版塊，除了以抖音為首的內(nèi)容和流量引擎之外，對(duì)新興領(lǐng)域的探索也就僅限在了教育、辦公SARS、智能云計(jì)算和游戲這4大領(lǐng)域。其中教育和游戲領(lǐng)域字節(jié)跳動(dòng)雖然在重金投入，但目前還沒有特別巨大的成果。飛書和火山引擎剛剛興起，正處在投入期，在相當(dāng)長(zhǎng)一段時(shí)間之內(nèi)都不一定能看到盈利曙光。
抖音是字節(jié)跳動(dòng)的第一增長(zhǎng)曲線，但它的流量增長(zhǎng)幾乎已經(jīng)快要到天花板了，現(xiàn)在基本上已經(jīng)坐穩(wěn)了國(guó)民APP的地位，在用戶量上僅次于微信。字節(jié)跳動(dòng)當(dāng)前最當(dāng)務(wù)之急的事情就是找到第二增長(zhǎng)曲線，他們現(xiàn)在把希望寄托在了大力教育和游戲之上，這一點(diǎn)可以從梁汝波給出6大板塊順位之上看出來(lái)。特別是大力教育將有可能或成為字節(jié)跳動(dòng)下一階段的重點(diǎn)發(fā)展業(yè)務(wù)，但站在我個(gè)人角度而言，教育這條賽道并沒有想象中那么好做。
反而游戲才是最容易變現(xiàn)的領(lǐng)域，字節(jié)跳動(dòng)對(duì)游戲業(yè)務(wù)的投入也并不小，只是目前他們?nèi)匀粵]有找到合適的方法，在游戲巨頭騰訊和網(wǎng)易之間撕開一條口子。
唯一讓讓人感到擔(dān)憂的就是字節(jié)跳動(dòng)的第三增長(zhǎng)曲線到底誰(shuí)？這里的挑戰(zhàn)還有很多。
梁汝波這封內(nèi)部信，信息含量巨大。去年我曾預(yù)測(cè)字節(jié)跳動(dòng)會(huì)在今年年底上市，但從Tik Tok的負(fù)責(zé)人周受資不再兼任CFO，公司的財(cái)務(wù)部直接向梁汝波匯報(bào)，這也就是說字節(jié)跳動(dòng)短期內(nèi)取消了CFO資格。
從這條信息能推測(cè)出，也許短期內(nèi)我們很難會(huì)聽到字節(jié)跳動(dòng)上市的消息。因?yàn)槿魏喂疽鲜?，必須?個(gè)熟悉資本市場(chǎng)CFO來(lái)做好操辦工作，取消這一崗位也就意味著他們將在短期內(nèi)取消上市計(jì)劃。這一變化，無(wú)論于投資者還是員工來(lái)說都可能會(huì)有一些小失望，本來(lái)近在眼前的碩果，突然采摘日期就變得渺茫了起來(lái)。
總的來(lái)說，在這過去10年之中，字節(jié)跳動(dòng)是中國(guó)互聯(lián)網(wǎng)公司中成長(zhǎng)最神速的一家。從名不見經(jīng)傳的內(nèi)涵段子起家，經(jīng)過多年的瘋狂擴(kuò)張，已經(jīng)成為了一家比肩騰訊、阿里的巨頭。
與公司體量變大隨之而來(lái)的還有巨頭的煩惱，字節(jié)跳動(dòng)如何通過此次內(nèi)部組織結(jié)構(gòu)調(diào)整去應(yīng)對(duì)接下來(lái)的挑戰(zhàn)，將會(huì)成為中國(guó)互聯(lián)網(wǎng)未來(lái)幾年之間最大的看點(diǎn)。
我們都是80后，看到字節(jié)跳動(dòng)能取得如此佳績(jī)，我內(nèi)心由衷表示敬佩，同時(shí)我也期待能有更多的80后創(chuàng)業(yè)者，能夠勇于去挑戰(zhàn)傳統(tǒng)互聯(lián)網(wǎng)巨頭，雖然這條路好比西天取經(jīng)，但是搏一搏單車總會(huì)變摩托。
祝梁汝波好運(yùn)！
本文來(lái)自微信公眾號(hào) “陳博每日觀察”（ID：CHENBOviews），作者：陳博，36氪經(jīng)授權(quán)發(fā)布。
