互聯(lián)網(wǎng)公司、家電品牌、房企們都瞄準(zhǔn)了同一個賽道——智能家居。如今，連老字號也來「湊熱鬧」。
近日，據(jù)天眼查APP顯示，400歲的剪刀王張小泉成立智能家居公司，令不少網(wǎng)友驚呼難道智能剪刀要來了。
天眼查
不僅僅是張小泉，貝殼找房在今年7月份推出了智能家居產(chǎn)品小海智家。而碧桂園、恒大、萬科等房企也布局了相關(guān)領(lǐng)域，更不用說美的、海爾等傳統(tǒng)家電廠商。實際上，華為、小米、OPPO、榮耀等智能手機廠商早在智能家居的戰(zhàn)場上再次相遇。
找到生活痛點并有效解決，是大多數(shù)智能家居的賣點。智能門鎖讓人不用再操心帶鑰匙，掃拖洗烘一體機器人解放了雙手，全屋智能則描繪著科幻小說里的藍圖。似乎關(guān)于家的一切都值得再「智能」一遍。
遠大且廣闊的未來、 年輕人強大的購買力，再注入高科技因素，便組成了資本市場最愛的故事。不過這個行業(yè)也有自己的痛點需要解決。
“北有王麻子，南有張小泉”是大多數(shù)人對于剪刀的古早印象。
實際上，今年9月剛剛成功上市的張小泉，早已動起了轉(zhuǎn)型的念頭。此前張小泉曾推出了嬰童保溫杯，官方稱，他們牢牢抓住了核心——對于不銹鋼的深刻理解，“保溫杯壺哪家強，好內(nèi)膽，小泉造?！?/p>
未來可棲發(fā)現(xiàn)，張小泉的主打產(chǎn)品早已不僅僅是剪刀，在其官網(wǎng)首頁最明顯的廣告位留給了智能除菌刀筷架。相比網(wǎng)友猜想的智能菜刀，或許健康小家電才是真正的解題思路。
長期關(guān)注智能家居領(lǐng)域的達晨創(chuàng)投投資總監(jiān)黃躍衛(wèi)認(rèn)為，當(dāng)老字號遇到轉(zhuǎn)型新問題，其邏輯在急于尋找新的盈利點。「傳統(tǒng)企業(yè)布局智能家居，大多以此增加賣點，提升毛利和性價比。」
相比「刀具第一股」張小泉，貝殼找房與智能家居的相關(guān)度更為緊密。據(jù)相關(guān)產(chǎn)品介紹顯示，小海智家HomePad智能屏有網(wǎng)關(guān)、智能音箱、開關(guān)面板等功能，可以應(yīng)用于家裝、日常生活等場景。
事實上，早在2019年6月，貝殼就成立了一只硬件團隊Ke IoT Lab，并推出了智能硬件產(chǎn)品“貝刻手環(huán)”。2020年11月發(fā)布了升級款產(chǎn)品“貝刻手環(huán)Air”，是一款面向房產(chǎn)經(jīng)紀(jì)從業(yè)人員的智能手環(huán)產(chǎn)品。
資深產(chǎn)業(yè)經(jīng)濟觀察家梁振鵬認(rèn)為，中介平臺、地產(chǎn)公司涉足智能家居領(lǐng)域不足為奇?！爸悄芗揖雍w的范圍很大,從傳統(tǒng)的IT、家電、家具，到安防、照明等，相當(dāng)于擴大了多個傳統(tǒng)產(chǎn)業(yè)的邊界，因此多個行業(yè)的企業(yè)都想搶灘智能家居市場?！?/p>
然而不論是健康家電，還是智能屏，已有眾多企業(yè)布局多年，新入場者能否成功立足，仍需要時間觀察。
智能家居儼然成為所有與「家」相關(guān)的公司必爭之地，而從巨頭們的財報數(shù)據(jù)中可窺見令人垂涎的市場蛋糕，手機廠商們已經(jīng)嘗到了甜頭。
2020財年，蘋果公司以AirPods、Apple Watch等穿戴設(shè)備、智能家居組成的其他板塊營收規(guī)模超300億美元（人民幣超2000億元），同比增長25%。而小米來自IoT與生活消費產(chǎn)品營收規(guī)模為674億元，占總營收26%。
「門鎖、馬桶等智能家居單品的供應(yīng)鏈成本下降了30%左右，而售價能提升到40%以上，有的單品甚至更高?！裹S躍衛(wèi)指出，隨著5G產(chǎn)業(yè)、云計算、大數(shù)據(jù)的不斷發(fā)展，國內(nèi)上下游產(chǎn)業(yè)鏈逐漸成熟，智能家居單品研發(fā)、生產(chǎn)成本相比前些年有所下降。
天風(fēng)證券
根據(jù)中怡康報告，對比智能產(chǎn)品與該產(chǎn)品整體均價后發(fā)現(xiàn)，2021年至今智能家電單品均有不同程度的溢價。其中，智能食物料理機的溢價程度最高，其2021年至今的價格指數(shù)為435。
實際上，貼牌、代工是這個行業(yè)里公開的秘密。一位業(yè)內(nèi)人士指出，OEM、ODM的產(chǎn)業(yè)鏈非常完備，傳統(tǒng)企業(yè)會外采智能硬件，再設(shè)計新的產(chǎn)品，或者直接與原來的產(chǎn)品結(jié)合到一起，就成了新的智能家居產(chǎn)品線。「這一行的噱頭特別多?！?/strong>
當(dāng)門檻變低后，價格戰(zhàn)也隨之而來。此前有從業(yè)者稱，之前一個智能開關(guān)是一百多塊錢，很快市面上就有了四五十塊錢的開關(guān)，功能還更多了。相似的場景同樣在智能門鎖等品類的市場競爭中出現(xiàn)。
黃躍衛(wèi)認(rèn)為，如果智能家居企業(yè)沒有建立技術(shù)壁壘，那么市場競爭的手段和傳統(tǒng)家電相差無幾。「在產(chǎn)品功能、設(shè)計顏值都差不多的水平下，到最后比拼的是品牌和渠道能力?！?/p>
梁振鵬告訴未來可棲，智能家居行業(yè)的市場容量很大，但行業(yè)內(nèi)技術(shù)、標(biāo)準(zhǔn)、體系等都未形成。「后來者的機會特別多，現(xiàn)在入局并不晚。」
蘇寧金融研究院數(shù)據(jù)顯示，從2016年到2020年，中國整個智能家居的市場規(guī)模近乎翻番，超過5000億。未來五年全球市場規(guī)模的復(fù)合增長率有望達到11.6%。
可觀的市場規(guī)模和增長空間，也讓資本熱錢不斷涌入這個賽道。據(jù)天眼查數(shù)據(jù)不完全統(tǒng)計，我國已有超390家智能家居相關(guān)企業(yè)產(chǎn)生融資事件。截至目前，2021年該賽道已發(fā)生數(shù)十起融資事件。
蘇寧金融研究院
而從投資人看重的PE估值可以看出為什么資本青睞于此，智能家居、智能消費、智能穿戴等普遍遠遠高于滬深300指數(shù)的估值水平。
未來可棲發(fā)現(xiàn)，天眼查App顯示目前我國有超過15.6萬家智能家居相關(guān)企業(yè)。不過相關(guān)數(shù)據(jù)標(biāo)明，小米、美的、海爾三廠家占有不到4成的市場份額。
IDC數(shù)據(jù)
這一對比數(shù)據(jù)在梁振鵬看來，意味著智能家居市場仍處于分散狀態(tài)，并沒有某一家企業(yè)達到壟斷地位?！刚嬲闹悄芗揖邮菑南到y(tǒng)、硬件、軟件到內(nèi)容、服務(wù)、平臺的系統(tǒng)集成，但目前的行業(yè)水平還遠遠沒有達到。尤其在操作系統(tǒng)上仍是空白，目前只有華為等個別頭部企業(yè)研發(fā)?！?/p>
黃躍衛(wèi)仍然堅信這一賽道將顛覆傳統(tǒng)行業(yè)。不過他也指出目前大部分產(chǎn)品僅僅是遠程遙控，離真正能夠自主學(xué)習(xí)還有很遠的距離，而這恰恰是智能家居單品的機會。「說到底，只有技術(shù)的突破才能實現(xiàn)對整個行業(yè)的降維打擊?！?/strong>
36氪未來可棲
本文來自微信公眾號“未來可棲”（ID:hifuturecity），作者：王露。
