分眾傳媒今日（11月4日）發(fā)布公告，稱為深入推進(jìn)公司國(guó)際化戰(zhàn)略，滿足公司業(yè)務(wù)發(fā)展需求，增強(qiáng)公司核心競(jìng)爭(zhēng)實(shí)力、拓寬融資渠道，公司計(jì)劃發(fā)行境外上市外資股（H股）并申請(qǐng)?jiān)谙愀勐?lián)合交易所有限公司主板掛牌上市。
分眾傳媒稱，本次發(fā)行上市將在充分考慮現(xiàn)有股東的利益以及發(fā)行風(fēng)險(xiǎn)等情況下，根據(jù)境內(nèi)外資本市場(chǎng)的狀況，選擇適當(dāng)?shù)臅r(shí)機(jī)和發(fā)行窗口。
截至今日（11月4日），分眾傳媒市值達(dá)1121億元。一旦在香港上市，意味著分眾傳媒實(shí)現(xiàn)A+H股上市。也意味著香港資本市場(chǎng)多了一家市值超過(guò)千億的上市企業(yè)。
分眾傳媒是中國(guó)電梯樓宇廣告的開(kāi)拓者，經(jīng)過(guò)多年的發(fā)展，分眾的電梯媒體客戶結(jié)構(gòu)持續(xù)優(yōu)化穩(wěn)固，網(wǎng)上甚至有引爆主流投分眾的說(shuō)法。
報(bào)告顯示，2020年分眾電梯媒體客戶廣泛覆蓋日用消費(fèi)品、互聯(lián)網(wǎng)、交通、商業(yè)服務(wù)、娛樂(lè)休閑、房產(chǎn)家居等多個(gè)行業(yè)領(lǐng)域。
其中，在傳統(tǒng)快消及新消費(fèi)品大量涌現(xiàn)的帶動(dòng)下，日用消費(fèi)品類客戶比例穩(wěn)定增長(zhǎng)，以35.45%位列第一；在線醫(yī)療、社區(qū)拼團(tuán)、企業(yè)辦公通訊等領(lǐng)域的迅速發(fā)展推動(dòng)了互聯(lián)網(wǎng)類客戶的整體放量投放，以27.13%占比位居第二，同比增長(zhǎng)達(dá)45.92%。
分眾的樓宇廣告具有4個(gè)特點(diǎn)：主流人群、必經(jīng)、高頻、低干擾。如今，分眾覆蓋中國(guó)主流城市人群4億人，也因?yàn)殚L(zhǎng)期穩(wěn)固的受眾注意力價(jià)值與品牌引爆能力獲得更廣泛客戶的青睞。
近年來(lái)，除飛鶴、波司登、君樂(lè)寶、洽洽等傳統(tǒng)大品牌仍持續(xù)加大投放力度，元?dú)馍?、京東數(shù)科、騰訊會(huì)議、簡(jiǎn)愛(ài)酸奶、SKG、Ulike、索菲亞、業(yè)之峰等眾多新增品牌也大規(guī)模涌入分眾。
凱度中國(guó)區(qū)首席執(zhí)行官暨BrandZ?全球總裁王幸此前表示：對(duì)于廣告主和品牌而言，將線上與線下、內(nèi)容化與場(chǎng)景化高效結(jié)合，通過(guò)“雙微一抖一分眾”引爆品牌，將成為未來(lái)傳播的最有效范式。以分眾傳媒為代表的日常生活場(chǎng)景的品牌廣泛引爆，和以微博、微信、抖音為代表的社交媒體品牌深入種草，兩者的交互和共振在后疫情時(shí)代將是助力品牌強(qiáng)勁復(fù)蘇和增長(zhǎng)的核心陣地。
財(cái)報(bào)顯示，分眾2021年前三季度營(yíng)收111.48億，較上年同期增長(zhǎng)41.56%。
除了中國(guó)之外，印度、日本、韓國(guó)及東南亞等亞洲市場(chǎng)也擁有龐大的人口基數(shù)，市場(chǎng)在蓬勃發(fā)展，這些地區(qū)也同樣擁有眾多的樓宇。
外界預(yù)計(jì)在除中國(guó)以外的亞洲市場(chǎng)，至少存在百億規(guī)模的樓宇廣告市場(chǎng)。
從分眾此次準(zhǔn)備在香港上市來(lái)看，也是希望加強(qiáng)在海外市場(chǎng)的影響力。
實(shí)際上，自2017年以來(lái)，分眾就相繼在韓國(guó)、新加坡、印度尼西亞、泰國(guó)等海外市場(chǎng)進(jìn)行布局，向世界輸出樓宇電梯媒體這一中國(guó)原創(chuàng)模式。
目前分眾境外子公司擁有媒體設(shè)備約10萬(wàn)臺(tái)，覆蓋了韓國(guó)、新加坡、印度尼西亞和泰國(guó)等國(guó)家的30多個(gè)主要城市。未來(lái)分眾將加速海外業(yè)務(wù)的布局，目標(biāo)覆蓋日本、印度、馬來(lái)西亞、菲律賓、越南等國(guó)家。
分眾的韓國(guó)及新加坡的海外業(yè)務(wù)已實(shí)現(xiàn)盈利。2021年韓國(guó)業(yè)務(wù)預(yù)計(jì)實(shí)現(xiàn)收入超3億元，新加坡業(yè)務(wù)預(yù)計(jì)實(shí)現(xiàn)收入超1億元。
從過(guò)去的歷史看，分眾已經(jīng)成功的證明了分眾模式在海外市場(chǎng)尤其是亞洲市場(chǎng)可快速?gòu)?fù)制。
分眾希望在海外再造分眾。而分眾開(kāi)拓海外市場(chǎng)，一定程度上也是國(guó)內(nèi)業(yè)務(wù)的一種延伸。
近年來(lái)，中國(guó)國(guó)內(nèi)的互聯(lián)網(wǎng)和新零售市場(chǎng)發(fā)達(dá)，但隨著移動(dòng)互聯(lián)網(wǎng)紅利消失，及國(guó)內(nèi)競(jìng)爭(zhēng)紅海，越來(lái)越多的中國(guó)企業(yè)也在走向海外，努力擴(kuò)展東南亞等海外市場(chǎng)，這些企業(yè)在海外擴(kuò)展過(guò)程中，面臨著提升品牌和打開(kāi)市場(chǎng)的困境。
隨著分眾擴(kuò)張到海外市場(chǎng)，中國(guó)的這些出海品牌，也能與分眾進(jìn)行深度合作，利用在中國(guó)探索出的成功經(jīng)驗(yàn)，對(duì)當(dāng)?shù)刂髁魅巳哼M(jìn)行品牌引爆，進(jìn)而占領(lǐng)用戶心智，從而占領(lǐng)當(dāng)?shù)厥袌?chǎng)，實(shí)現(xiàn)規(guī)模擴(kuò)張。
最近的調(diào)研中，分眾就稱長(zhǎng)期看好海外業(yè)務(wù)的發(fā)展?jié)摿?，將持續(xù)推進(jìn)海外市場(chǎng)業(yè)務(wù)布局。希望在東南亞市場(chǎng)覆蓋5億人口，助力中國(guó)品牌走向世界。
本文來(lái)自微信公眾號(hào) “雷遞”（ID：touchweb），作者：雷建平，36氪經(jīng)授權(quán)發(fā)布。
