雅虎中國(guó)終謝幕，但失敗在16年前就已注定
來源：36氪時(shí)間：2021-11-05 20:58:30
對(duì)于如今的網(wǎng)民、特別是E世代而言，雅虎（Yahoo）無疑已經(jīng)是一個(gè)相當(dāng)遙遠(yuǎn)的詞匯，但是對(duì)于國(guó)內(nèi)互聯(lián)網(wǎng)的初代原住民來說，這個(gè)響當(dāng)當(dāng)?shù)拿挚芍^是如雷貫耳，當(dāng)年其所代表的是互聯(lián)網(wǎng)第一代拓荒者，同時(shí)也是互聯(lián)網(wǎng)精神的最佳詮釋者。然而"美人遲暮，英雄末路”，曾經(jīng)作為互聯(lián)網(wǎng)代表的雅虎中國(guó)日前也迎來了終局。 在銷聲匿跡多年后，近日雅虎中國(guó)重新回到了大家的視野，卻是因?yàn)槠鋵ⅰ巴顺鲋袊?guó)市場(chǎng)”。11月2日雅虎中國(guó)官網(wǎng)發(fā)布公告稱，自2021年11月1日起，用戶將無法從中國(guó)大陸使用Yahoo的產(chǎn)品與服務(wù)，但不影響Yahoo在全球其他區(qū)域的產(chǎn)品及服務(wù)。旋即"雅虎停止運(yùn)營(yíng)在中國(guó)大陸的產(chǎn)品" 這一話題登上熱搜榜，也引得不少朋友回憶起了當(dāng)年在網(wǎng)上沖浪的歲月。 1994年，美國(guó)斯坦福大學(xué)的楊致遠(yuǎn)與大衛(wèi).費(fèi)羅建立了雅虎。在建站之初，雅虎是一家提供互聯(lián)網(wǎng)站點(diǎn)聚合的網(wǎng)站，其對(duì)彼時(shí)的網(wǎng)站進(jìn)行了分類和整理，以方便用戶查詢和鏈接，也創(chuàng)造了門戶網(wǎng)站這個(gè)概念。甚至在搜索引擎出現(xiàn)前，許多網(wǎng)民基本都是通過雅虎來訪問互聯(lián)網(wǎng)的。 作為門戶網(wǎng)站的雅虎是如此的成功，以至于僅僅成立一年多后，早在1996年就在納斯達(dá)克成功上市。隨后在1997年，雅虎被《今日美國(guó)》認(rèn)為是“內(nèi)容最豐富、最具娛樂價(jià)值、畫面最吸引人且最容易使用的網(wǎng)絡(luò)站點(diǎn)”。2000年1月3日，也就是千禧年美國(guó)互聯(lián)網(wǎng)泡沫的最高峰，雅虎的市值更是一度曾達(dá)到1280億美元。 關(guān)于雅虎是如何從全球排名第一的互聯(lián)網(wǎng)公司，淪落到如今甚至連公司名稱都無法保留，最終在今年春季被Verizon以50億美元打包出售的故事，網(wǎng)絡(luò)中已經(jīng)有了太多的描繪。這無外乎是一個(gè)創(chuàng)始人的傲慢、華爾街資本的貪婪，使得其錯(cuò)過了搜索引擎時(shí)代，也錯(cuò)過了社交網(wǎng)絡(luò)時(shí)代，最終即便是其最引以為豪的數(shù)字廣告和媒體業(yè)務(wù)，也被搜索引擎的代表谷歌和社交網(wǎng)絡(luò)的代表Facebook擊敗。 雖然雅虎敗于谷歌、Facebook們的“破壞性創(chuàng)新”，但雅虎中國(guó)的敗局，則頗有點(diǎn)“天要亡我，非戰(zhàn)之罪”的造化弄人之感。通常來說，跨國(guó)公司在中國(guó)市場(chǎng)的失敗往往與本土化不夠有關(guān)，縱觀此前MySpace、eBay們的敗局，海外總部對(duì)于國(guó)內(nèi)團(tuán)隊(duì)的不放權(quán)，導(dǎo)致了在與更加靈活的本土互聯(lián)網(wǎng)企業(yè)競(jìng)爭(zhēng)時(shí)，往往只能處于被動(dòng)防守的狀態(tài)，難以推出契合中國(guó)市場(chǎng)的戰(zhàn)略，并最終在市場(chǎng)競(jìng)爭(zhēng)中逐漸落敗。 然而早在1999年9月，雅虎就與北大方正合作，推出了適合中文商業(yè)環(huán)境的雅虎中國(guó)網(wǎng)站。挾雅虎的威名，雅虎中國(guó)也給彼時(shí)的國(guó)內(nèi)互聯(lián)網(wǎng)門戶造成了巨大的壓力，根據(jù)360創(chuàng)始人、雅虎中國(guó)前總裁周鴻祎在自傳《顛覆者》中的回憶，聽到雅虎要來中國(guó)的消息時(shí)，搜狐的張朝陽(yáng)甚至感嘆，“太可怕了，雅虎都來了，還是把搜狐賣了吧”。 可到了千禧年之際，隨著美國(guó)互聯(lián)網(wǎng)泡沫的破裂，作為當(dāng)時(shí)互聯(lián)網(wǎng)企業(yè)的代表，雅虎也遭受了不小的打擊。而就在雅虎因?yàn)楣蔀?zāi)自顧不暇、導(dǎo)致雅虎中國(guó)原地踏步時(shí)，當(dāng)時(shí)國(guó)內(nèi)市場(chǎng)的三大門戶新浪、網(wǎng)易、搜狐，卻依靠著運(yùn)營(yíng)商的SP業(yè)務(wù)逐漸恢復(fù)了元?dú)狻２⑶铱縎P業(yè)務(wù)緩了一口氣的這些國(guó)內(nèi)互聯(lián)網(wǎng)門戶，很快又找到了新的解藥——游戲，也使得游戲成為了新世紀(jì)第一個(gè)十年里國(guó)內(nèi)互聯(lián)網(wǎng)行業(yè)的主旋律。 回到雅虎中國(guó)，2003年雅虎中國(guó)以1.2億美元收購(gòu)了周鴻祎的3721，同時(shí)周鴻祎也成為了雅虎中國(guó)的職業(yè)經(jīng)理人，而任用中國(guó)職業(yè)經(jīng)理人團(tuán)隊(duì)、執(zhí)行全球統(tǒng)一的戰(zhàn)略和商業(yè)模式，則是當(dāng)時(shí)雅虎對(duì)于雅虎中國(guó)的態(tài)度?！案脑旃疚幕屟呕⒅袊?guó)能夠適應(yīng)中國(guó)市場(chǎng)上的短兵相接和白刃相見，成了我們的目標(biāo)”，這句話是周鴻祎在自傳中評(píng)價(jià)他剛剛在雅虎中國(guó)上任時(shí)的愿景。而在他的領(lǐng)導(dǎo)之下，雅虎中國(guó)也開始從搜索、郵箱、通訊領(lǐng)域等多方出擊。 2004年7月，雅虎中國(guó)率先推出了提供1G存儲(chǔ)空間的電子郵箱，并將雅虎郵箱做到了僅次于網(wǎng)易郵箱的位置。在這之后，有感于百度在搜索賽道的強(qiáng)勢(shì)，周鴻祎試圖用獨(dú)立的品牌來打造雅虎中國(guó)的搜索產(chǎn)品，但卻遭遇了總部的拒絕，因此只能在總部不投入資金的情況下自己做搜索?！巴贿M(jìn)式的資源和動(dòng)作全都依靠3721來進(jìn)行”，我們之間是一場(chǎng)場(chǎng)“土鱉”與“高帥富”之間的雞同鴨講，周鴻祎在自傳中也直言不諱地指出了雅虎中國(guó)與總部的分裂。 隨后在2005年5月，周鴻祎在硅谷提出了辭職。但雅虎與3721的整合失敗，反過來也讓雅虎認(rèn)識(shí)到中國(guó)市場(chǎng)需要真正的本土化團(tuán)隊(duì)。同年8月，雅虎以整個(gè)雅虎中國(guó)加10億美元獲得了阿里巴巴40%的普通股和35%的投票權(quán)，自此雅虎中國(guó)進(jìn)入阿里時(shí)代。 在阿里手中，雅虎中國(guó)的核心業(yè)務(wù)被分拆到了阿里的體系中，阿里媽媽、淘寶直通車等業(yè)務(wù)也都是出自雅虎中國(guó)的搜索團(tuán)隊(duì)之手，而阿里旗下的本地生活服務(wù)團(tuán)隊(duì)，則要得益于雅虎中國(guó)在2008年與口碑網(wǎng)整合出的雅虎口碑。幾乎可以說沒有雅虎中國(guó)當(dāng)年的工程師團(tuán)隊(duì)，也就沒有淘寶反過來將eBay“趕出”中國(guó)市場(chǎng)，也可以說今天的阿里巴巴在某種意義上是被雅虎中國(guó)成就。 在阿里手中，雅虎中國(guó)也成為了“哪里需要哪里搬”的工具人，并且最終隨著阿里在2011年對(duì)支付寶股權(quán)的調(diào)整，阿里與雅虎達(dá)成協(xié)議，雅虎中國(guó)品牌將于2016年年底前重歸雅虎。2013年雅虎中國(guó)的郵箱、資訊及社區(qū)停止服務(wù)，而到了2015年，雅虎更是關(guān)閉北京全球研發(fā)中心。 沒錯(cuò)，別看直到現(xiàn)在雅虎中國(guó)才退出，但其實(shí)早在2013年，雅虎中國(guó)就已經(jīng)名存實(shí)亡。因?yàn)樵谶@之后，大部分國(guó)內(nèi)用戶已經(jīng)接觸不到雅虎中國(guó)的業(yè)務(wù)了，而在更早的2005年，雅虎中國(guó)的命運(yùn)就被決定了。 時(shí)至今日，除了日本雅虎外，雅虎這個(gè)名字在互聯(lián)網(wǎng)中存在的痕跡也已經(jīng)越來越淡。但不管怎么說，盡管雅虎未來可能會(huì)消亡，但是楊致遠(yuǎn)與大衛(wèi)·費(fèi)羅定下“開放、免費(fèi)和盈利”的游戲規(guī)則，還是會(huì)一直長(zhǎng)存。 本文來自微信公眾號(hào)“三易生活”（ID：IT-3eLife），作者：三易菌，36氪經(jīng)授權(quán)發(fā)布。
