蘋果正面對(duì)著一場(chǎng)前所未有的缺貨危機(jī)。

自9月發(fā)售以來(lái)，因供應(yīng)鏈緊張和需求旺盛，iPhone13系列就創(chuàng)下了蘋果從下單到發(fā)貨的最長(zhǎng)等待期，等待時(shí)間在2周-4周不等。為了減少等待期，加快最新款手機(jī)生產(chǎn)，據(jù)媒體報(bào)道，蘋果將大量原計(jì)劃用于生產(chǎn)iPad及老款iPhone的零部件調(diào)往iPhone13系列，iPad產(chǎn)能因此下降了50%。

一位蘋果供應(yīng)鏈人士告訴《財(cái)經(jīng)》記者，每年9月新機(jī)開售的數(shù)周后，產(chǎn)能往往會(huì)有一輪大的爬坡期，但對(duì)比iPhone12系列，iPhone13系列的銷量表現(xiàn)明顯增長(zhǎng)受阻。

以最緊俏的iPhone13 pro及pro max為例，開售第四周較開售第一周的銷量分別僅增長(zhǎng)了4%和18%，而iPhone12系列同款機(jī)型當(dāng)時(shí)的增幅都在26%以上。

最新發(fā)布的第四財(cái)季數(shù)據(jù)顯示，蘋果當(dāng)季實(shí)現(xiàn)營(yíng)收833.6億美元，同比增長(zhǎng)29%，凈利潤(rùn)為205.5億美元，同比增長(zhǎng)62%。不過(guò)，這個(gè)數(shù)據(jù)并沒有達(dá)到華爾街此前851億美元的預(yù)期。板子被打在供應(yīng)鏈?zhǔn)芟捱@個(gè)問(wèn)題上。

在2021財(cái)年四季度電話會(huì)上，蘋果CEO庫(kù)克證實(shí)了這個(gè)說(shuō)法，受供應(yīng)鏈影響，蘋果損失的收入超過(guò)60億美元。這一方面是由于業(yè)內(nèi)普遍的缺芯潮問(wèn)題，另一方面則是因?yàn)橐咔閷?duì)東南亞制造業(yè)的影響。不過(guò)，庫(kù)克也強(qiáng)調(diào)，今年10月以來(lái)，這個(gè)問(wèn)題正在恢復(fù)中。

蘋果鏖戰(zhàn)全球手機(jī)市場(chǎng)多年，穩(wěn)踞全球高端手機(jī)市場(chǎng)份額第一，核心能力在于突出的供應(yīng)鏈管理，庫(kù)克本人也是公認(rèn)的供應(yīng)鏈管理高手。這一輪全球缺芯危機(jī)，重災(zāi)區(qū)是汽車芯片等領(lǐng)域，對(duì)于手機(jī)芯片來(lái)說(shuō)其實(shí)還好，就算其它手機(jī)廠商處于缺芯麻煩，外界普遍認(rèn)為蘋果具有更強(qiáng)的韌性。但現(xiàn)在，蘋果也無(wú)法獨(dú)善其身了。

《財(cái)經(jīng)》記者就此事問(wèn)詢蘋果方面，相關(guān)負(fù)責(zé)人表示暫無(wú)回應(yīng)。

01

缺的不是核心芯片

全球缺芯風(fēng)暴對(duì)蘋果的影響可以從數(shù)據(jù)上看出。第三方研究機(jī)構(gòu)Canalys報(bào)告顯示，2021年三季度，蘋果在全球智能手機(jī)出貨量超越小米，重回第二，但出貨量?jī)H約3.3億臺(tái)，同比下滑了6%。

據(jù)媒體報(bào)道，蘋果原計(jì)劃今年生產(chǎn)9000萬(wàn)臺(tái)新iPhone，但目前可能將生產(chǎn)目標(biāo)削減多達(dá)1000萬(wàn)部。

蘋果官網(wǎng)則顯示，iPhone 13的Pro和Pro Max在北京、上海等地的蘋果門店全線缺貨，等待時(shí)長(zhǎng)在4周-5周，而iPhone 13和mini則基本都有現(xiàn)貨。第三方研究機(jī)構(gòu)GfK數(shù)據(jù)顯示，iPhone13的Pro和Pro Max系列在中國(guó)區(qū)的平均等待時(shí)間均為39天，而過(guò)去iPhone 12系列的對(duì)應(yīng)機(jī)型的等待期最長(zhǎng)不過(guò)26天。

一位北京蘋果經(jīng)銷商告訴《財(cái)經(jīng)》記者，蘇寧、國(guó)美、沃爾瑪?shù)却笮瓦B鎖門店基本也都沒有現(xiàn)貨，購(gòu)買Pro和Pro Max要加價(jià)200元-400元不等，而iPhone 13和mini已跌破發(fā)售價(jià)。

外界以為蘋果缺貨的主要原因是新發(fā)布的A15仿生芯片，但多位受訪者對(duì)《財(cái)經(jīng)》記者否認(rèn)了這一看法。由于A15芯片屬于5nm先進(jìn)制程，與28nm以上的成熟制程相比并不存在嚴(yán)重缺貨問(wèn)題。此次A15芯片由臺(tái)積電直供，產(chǎn)能有所保障，不見得是最嚴(yán)重的挑戰(zhàn)。

TrendForce集邦咨詢分析師黃郁琁告訴《財(cái)經(jīng)》記者，目前影響到蘋果手機(jī)交付的原材料包含PMIC（電源管理芯片）、無(wú)線充電芯片、攝像頭模組等。一位臺(tái)積電人士也向《財(cái)經(jīng)》記者印證，包括蘋果在內(nèi)高端旗艦的手機(jī)芯片基本不缺，缺貨的芯片很可能在iPhone 13系列新添加的無(wú)線充電等領(lǐng)域。

在多個(gè)零部件中，攝像頭模組是此次缺貨的焦點(diǎn)。此前夏普為iPhone13系列攝像頭模組的主要供應(yīng)商，今年7月在越南進(jìn)入疫情高峰期后，夏普位于胡志明市的工廠被迫停工。黃郁琁強(qiáng)調(diào)，該模塊是為iPhone 13系列所開發(fā)設(shè)計(jì)的新品，因此沒有庫(kù)存支援。

除了疫情因素，前述蘋果供應(yīng)鏈人士對(duì)《財(cái)經(jīng)》記者表示，iPhone13系列前置攝像頭的“劉?！弊冃『螅矊?duì)生產(chǎn)工藝提出了更高的要求，從而影響到了產(chǎn)能。

此外，渠道內(nèi)囤積貨品、抬高價(jià)格也加劇了蘋果的缺貨潮。前述蘋果經(jīng)銷商透露，現(xiàn)在的蘋果與此前華為的情況相似，渠道內(nèi)有貨，但都需要加價(jià)購(gòu)買?！敦?cái)經(jīng)》記者了解到，一些大型連鎖手機(jī)店的相關(guān)負(fù)責(zé)人反而更加愿意加價(jià)倒賣——與其把貨物賣給消費(fèi)者，承包一攬子售后，不如加價(jià)賣給其他渠道更簡(jiǎn)單。

02

比預(yù)期更嚴(yán)重

第三方研究機(jī)構(gòu)Counterpoint在今年10月中旬發(fā)布的報(bào)告中指出，半導(dǎo)體短缺問(wèn)題對(duì)三星、OPPO、小米均已造成影響，而“蘋果似乎是最有韌性的”。但此次蘋果暴露出的缺貨問(wèn)題，卻超出了行業(yè)的預(yù)計(jì)水平，這意味著全球供應(yīng)鏈比外界的預(yù)期更加脆弱。

Canalys資深分析師Jason Low告訴《財(cái)經(jīng)》記者，此次蘋果缺貨現(xiàn)象比其他手機(jī)廠商都要突出，原因是相對(duì)而言iPhone機(jī)型不多，但出貨量都比較大，此外iPhone所使用的芯片及零部件都相對(duì)特殊。

其他主流手機(jī)廠商的情況也不容樂觀。Counterpoint指出，此前智能手機(jī)行業(yè)之所以還能實(shí)現(xiàn)增長(zhǎng)，是因?yàn)槭謾C(jī)廠商提前儲(chǔ)備了一定的元器件。但時(shí)至今日，盡管代工廠已經(jīng)滿負(fù)荷運(yùn)轉(zhuǎn)了數(shù)個(gè)季度，短缺情況仍在持續(xù)，手機(jī)廠商僅能獲得其訂單數(shù)量需求的70%-80%的零部件。隨著元器件庫(kù)存消耗殆盡，問(wèn)題將更加嚴(yán)峻。

種種原因疊加，造成了蘋果史上最大的缺貨潮。盡管蘋果緊急調(diào)整產(chǎn)能配置給其他供應(yīng)商，但仍因?yàn)闀r(shí)間差異、產(chǎn)品熱銷等問(wèn)題，在供應(yīng)上顯得緊缺。

庫(kù)克在四財(cái)季電話會(huì)中表示，目前蘋果已在與合作伙伴穩(wěn)定供應(yīng)、確定需求量、加快生產(chǎn)和運(yùn)輸?shù)闹芷?，并加大了在芯片領(lǐng)域的投資。

據(jù)《財(cái)經(jīng)》記者了解，蘋果的恢復(fù)產(chǎn)能計(jì)劃已在加速進(jìn)行中。在胡志明市工廠停工后，LG InnoTek獲得了大量訂單，約占iPhone13系列攝像頭模組總產(chǎn)量的七成。10月底，LG InnoTek還表示，應(yīng)客戶需求，今年在光學(xué)解決方案上的支出將從5478億韓元增至到8355億韓元，以擴(kuò)大產(chǎn)能。

前述蘋果供應(yīng)鏈人士稱，此次緊缺有可能加快聞泰科技和立訊精密旗下的高偉電子導(dǎo)入蘋果攝像頭模組的供應(yīng)鏈。今年5月，聞泰科技從歐菲光處收購(gòu)了為蘋果生產(chǎn)攝像頭模組的工廠，成為“果鏈”預(yù)備隊(duì)員。11月2日，聞泰科技發(fā)布公告稱，已與境外特定客戶確定了量產(chǎn)計(jì)劃，正積極籌備量產(chǎn)工作。

商業(yè)戰(zhàn)略專家周掌柜對(duì)《財(cái)經(jīng)》記者說(shuō)，這次消費(fèi)電子的供應(yīng)鏈問(wèn)題折射出的大課題，是之前的全球化協(xié)作分工是“全球”布局的，未來(lái)從安全性角度大概率將開始圍繞“需求中心”布局，北美、歐洲和中國(guó)都會(huì)投入?yún)^(qū)域的半導(dǎo)體閉環(huán)產(chǎn)業(yè)鏈，產(chǎn)能的分布可能會(huì)出現(xiàn)調(diào)整。

GfK的觀點(diǎn)是，2021年四季度蘋果的情況其實(shí)在緩和。達(dá)到需求與供應(yīng)的平衡，當(dāng)季銷量環(huán)比將增長(zhǎng)62%，同比增長(zhǎng)7%至歷史最高水平。

03

餓死的餓死，撐死的撐死

蘋果供貨緊缺之時(shí)，一些手機(jī)廠商卻面臨著貨物積壓的壓力。這是全球芯片危機(jī)下智能手機(jī)產(chǎn)業(yè)的一體兩面：熱門機(jī)型缺貨、斷貨，滯銷機(jī)型的負(fù)擔(dān)也越發(fā)沉重。

Counterpoint已將預(yù)測(cè)的全球全年智能手機(jī)出貨量由14.5億部下修至14.1億部，增長(zhǎng)率由9%調(diào)整為6%。中國(guó)的市場(chǎng)也在萎縮：信通院數(shù)據(jù)顯示，今年8月和9月，中國(guó)市場(chǎng)手機(jī)出貨量分別同比下滑了9.7%和8.1%，僅有2430萬(wàn)和2144萬(wàn)部。

“年初我判斷（中國(guó)智能手機(jī)市場(chǎng)的出貨量）在3.3億-3.4億臺(tái)左右，今年做下來(lái)應(yīng)該是在3.1億臺(tái)左右。”小米集團(tuán)中國(guó)區(qū)總裁盧偉冰在接受《財(cái)經(jīng)》記者在內(nèi)的媒體采訪時(shí)表示，中國(guó)的手機(jī)市場(chǎng)已進(jìn)入存量市場(chǎng)，用戶換機(jī)周期越來(lái)越長(zhǎng)，如果沒有出現(xiàn)新的刺激，總量還將繼續(xù)下滑，這個(gè)方向?qū)⒉粫?huì)有太大的變化。

經(jīng)濟(jì)下行壓力之下，用戶的消費(fèi)、換機(jī)意愿大不如前。前述蘋果經(jīng)銷商最大的感觸是，人們買消費(fèi)類電子產(chǎn)品時(shí)更謹(jǐn)慎、更理性了，“以前三四百一個(gè)的iPad保護(hù)殼，每天都能賣好幾個(gè)，現(xiàn)在（顧客）都得想一想。”

缺芯潮之下，各家廠商不得不備貨。但換機(jī)周期在拉長(zhǎng)，需求也不如前些年強(qiáng)勁，如果備貨量超出需求量過(guò)多，這種失衡也將為消費(fèi)電子的產(chǎn)能帶來(lái)巨大的不確定性。

全球面板研究機(jī)構(gòu)DSCC中國(guó)區(qū)營(yíng)運(yùn)總監(jiān)Rita Li對(duì)《財(cái)經(jīng)》記者表示，從目前來(lái)看，囤貨、搶料依然會(huì)是各家手機(jī)廠商的主旋律，尤其在中高端面板領(lǐng)域。這種狂熱的備貨潮可能要到年底才能回落。

搶高端已是各家手機(jī)廠商的最重要的戰(zhàn)略之一?！靶袠I(yè)里產(chǎn)品的銷量在下滑，但平均單價(jià)在上漲，用戶依然有很高的產(chǎn)品升級(jí)、消費(fèi)升級(jí)的意愿?！北R偉冰說(shuō)。今年以來(lái)，OPPO、vivo、小米、榮耀都加入了戰(zhàn)局中，為沖刺高端都備下了量級(jí)不小的貨品。

但一些廠商錯(cuò)誤地預(yù)判了高端戰(zhàn)略的進(jìn)度。第三方研究機(jī)構(gòu)GfK數(shù)據(jù)顯示，今年二季度，全球500美元以上的高端市場(chǎng)中，蘋果占比過(guò)半，三星占比20%，其他國(guó)產(chǎn)手機(jī)廠商的市占率只在5%左右。中國(guó)市場(chǎng)的情況也與全球相似，華為衰落，蘋果獨(dú)大，國(guó)產(chǎn)安卓機(jī)市占率在10%左右。

過(guò)量的備貨已造成了較大的庫(kù)存及周轉(zhuǎn)壓力。手機(jī)產(chǎn)品以年為單位更新?lián)Q代，新機(jī)一出，舊機(jī)立刻過(guò)時(shí)。2022年將至，年初又是國(guó)產(chǎn)安卓廠商集中發(fā)布新機(jī)的時(shí)候?！半p11”在即，小米MIX Fold、MIX 4、一加9 Pro等安卓高端手機(jī)開始大幅降價(jià)。留給清庫(kù)存的時(shí)間已經(jīng)不多了。

行業(yè)內(nèi)同時(shí)上演著兩處奇怪的景象：一邊是蘋果供貨告急，銷量受限；另一邊過(guò)量囤貨，廠商不得不大甩賣。

榮耀CEO趙明曾在接受《財(cái)經(jīng)》記者采訪時(shí)說(shuō)，越是芯片危機(jī)時(shí)期，越要警惕過(guò)度備貨的風(fēng)險(xiǎn)，“智能手機(jī)行業(yè)20多年，沒有餓死的，只有撐死的?！?/p>

（作者為《財(cái)經(jīng)》記者；《財(cái)經(jīng)》記者劉以秦對(duì)此文亦有貢獻(xiàn)。應(yīng)受訪者要求，周掌柜為化名）

本文來(lái)自微信公眾號(hào)“財(cái)經(jīng)十一人”（ID：caijingEleven），作者：柳書琪陳伊凡 ，編輯：謝麗容，36氪經(jīng)授權(quán)發(fā)布。