本文來自微信公眾號“財(cái)經(jīng)無忌”（ID:caijwj），作者：鄭賢，36氪經(jīng)授權(quán)發(fā)布。
《脫口秀大會》第四季以周奇墨奪冠收官的第二天，《一年一度喜劇大賽》迅速接棒，成為又一檔“現(xiàn)象級”網(wǎng)綜。
開畫打出8.0高分的豆瓣，在簡介中這樣定義該節(jié)目：一檔由愛奇藝出品、米未聯(lián)合出品并制作的原創(chuàng)新喜劇競演綜藝。節(jié)目將通過一群喜劇人的作品展演，全方位展示品質(zhì)優(yōu)良、類型多樣的中國原創(chuàng)新喜劇作品，選拔出創(chuàng)作能力、協(xié)作能力、表演能力最突出的團(tuán)體和個(gè)人。
截至11月7日，在愛奇藝綜藝·風(fēng)云榜單上，播放四期的《一年一度喜劇大賽》獨(dú)占鰲頭，微博話題閱讀6.7億次，討論43.3萬次，有望成為繼《奇葩說》、《樂隊(duì)的夏天》之后的新王牌。而打造這一系列爆款產(chǎn)品的米未傳媒公司，又一次在創(chuàng)始人馬東的操盤下，被推向公眾視野。
“來啦來啦，快樂周五”——每周五當(dāng)節(jié)目開播，彈幕就會飄出獲贊超高的這八個(gè)字。
從2014年《奇葩說》第一季一炮走紅至今，馬東幕后策劃的品牌綜藝爆款頻出，網(wǎng)絡(luò)綜藝也成為馬東才華與野心展示的主陣地。
這位“星二代”制片人，總是善于緊抓時(shí)代風(fēng)口并收放自如——既懂得全力以赴，也知道適可而止。而《一年一度喜劇大賽》，不過是再次驗(yàn)證了其身段的柔軟與靈活。
為了讓全新節(jié)目令觀眾眼前一亮，馬東費(fèi)了不少心思。
憑借綜藝圈人脈，他先是邀請黃渤、李誕、徐崢、于和偉共同組成組委會成員，又在發(fā)布會現(xiàn)場讓由沈騰、賈玲、孫紅雷、賈冰、楊天真、雷佳音、楊冪等組成的“最強(qiáng)喜劇外援團(tuán)”為組委會會長打氣助威。用馬東的話說，“好幾百億的票房就擱在這”。
當(dāng)然，讓人們眼前更為閃亮的，還是破圈參賽作品《互聯(lián)網(wǎng)體檢》。該作品憑借暗諷超前點(diǎn)播、彈窗廣告、超長廣告、強(qiáng)制推送、個(gè)人隱私數(shù)據(jù)泄露等一系列互聯(lián)網(wǎng)消費(fèi)套路驚艷亮相，不惜采取了在愛奇藝平臺反諷愛奇藝“超前點(diǎn)播”的“騷操作”。而隨著話題#愛奇藝吐槽愛奇藝 #在10月15日開播當(dāng)晚沖上微博熱搜榜，米未再次收獲“眼球經(jīng)濟(jì)”。
而作為主出品方的愛奇藝，也通過“自黑”賺了一波“路人緣”。
《一年一度喜劇大賽》的核心喜劇類型是sketch，這是一種美式短喜劇，意為“素描喜劇”。《一年一度喜劇大賽》節(jié)目英文名即是Super Sketch Show（超級素描喜劇秀）。首期“炸場”的《互聯(lián)網(wǎng)體檢》就屬于典型的sketch表演。表演者蔣詩萌解釋了sketch和傳統(tǒng)喜劇的差別，“傳統(tǒng)喜劇可能用1/3時(shí)間鋪墊，最后升華，sketch不用。它是短平快的東西，同樣的東西玩三番，但每一番都要升級。”創(chuàng)作指導(dǎo)阿球則進(jìn)一步劃了重點(diǎn)，sketch只專注玩一件事，就是那個(gè)“游戲點(diǎn)”。
為便于觀眾更好理解，節(jié)目插入了笑花科普課堂環(huán)節(jié)，并以《互聯(lián)網(wǎng)體檢》作品舉例，指出其中的“游戲點(diǎn)”便是那令人討厭的互聯(lián)網(wǎng)收費(fèi)行為。節(jié)目中那個(gè)來體檢的男生，代指在電腦面前看視頻網(wǎng)站的大眾。如果人們能夠與男生的無奈形成共情，那這就是一個(gè)容易獲得感染力的素描喜劇。
與觀眾們喜聞樂見的傳統(tǒng)小品不同，《一年一度喜劇大賽》有著許多腦洞大開的新視角?！度Ｐl(wèi)戰(zhàn)》中，三個(gè)演員分別扮演一根頭發(fā)，也收獲了朋友圈的轉(zhuǎn)發(fā)認(rèn)可，并借著“做毛不易”的梗登上微博熱搜。此外，《一心不能二用》應(yīng)用了“聲畫不同步”的表演方式；默劇《空手道高手》的表演充滿漫畫氣質(zhì)；《戲精導(dǎo)航》以模仿觀音、紫薇、包租婆語音包的喜劇形式滲入生活細(xì)節(jié)；《時(shí)間都去哪兒了》則展現(xiàn)了拖延癥患者被互聯(lián)網(wǎng)碎片閱讀所浪擲掉的生命……這些新穎的喜劇形式和結(jié)構(gòu)、新鮮的切入視角和煙火氣息，極少能夠在其他喜劇綜藝中密集呈現(xiàn)。
這就難怪徐崢會說，“《一年一度喜劇大賽》在做一件墾荒的事情?！?/p>
《齊魯晚報(bào)》則評價(jià)道：“這檔由馬東團(tuán)隊(duì)打造的最新喜劇綜藝，瞄準(zhǔn)了短平快的新型喜劇，帶來了不一樣的觀看體驗(yàn)?！?/strong>
事實(shí)上，回看馬東團(tuán)隊(duì)此前所制作的《奇葩說》、《樂隊(duì)的夏天》等熱門節(jié)目——無論是辯論還是音樂，其綜藝內(nèi)核中都擁有強(qiáng)烈的“段子”屬性。也因此，做喜劇，應(yīng)該算是馬東團(tuán)隊(duì)天然自帶基因。畢竟，馬東本人就自帶父親馬季的喜劇基因，而合伙人牟頔曾是央視喜劇綜藝《喜樂街》總導(dǎo)演。
從《一年一度喜劇大賽》目前播出效果來看，這檔節(jié)目確實(shí)為喜劇綜藝帶來了新思路。節(jié)目延續(xù)了《奇葩說》、《樂隊(duì)的夏天》熱熱鬧鬧的喜慶視覺效果，無論是觀眾還是選手，都定位為新新人類。馬東說，這檔節(jié)目就是給“新新喜劇人”辦的比賽。
或許也可以說，這檔節(jié)目就是給“新新觀眾群”看的綜藝——在短平快的荒誕性、無厘頭之中，讓人體會純粹的喜劇本質(zhì)。
這也就迎合了節(jié)目口號本身——沒心沒肺，快樂加倍。
推出新款網(wǎng)綜《一年一度喜劇大賽》，在展現(xiàn)綜藝?yán)吓趦厚R東創(chuàng)新力的同時(shí)，實(shí)則也展現(xiàn)了其對大眾喜新厭舊的焦慮。
這種周期性來襲的焦慮感，馬東自有一番深刻體悟。
就拿即將進(jìn)入第八個(gè)年頭的網(wǎng)綜鼻祖《奇葩說》而言，其已不可避免地落入“鮮氣”散去的窘境。在豆瓣平臺，2014年第一季開畫9.0，前三季評分保持在8.5分以上，而第七季評分則下滑至6.9。在口碑上，《奇葩說》也遭受到了越來越多的質(zhì)疑：辯題越來越空洞，詭辯邏輯泛濫，缺少真問題真討論；辯手缺少靈氣，難以帶來更多驚喜，也難以“上價(jià)值”......
知乎上因此出現(xiàn)了這樣尷尬的討論：奇葩說還會不會有第八季?
浸淫綜藝圈多年的馬東，自然了解長線網(wǎng)綜節(jié)目的“慣有困境”，那就是單個(gè)節(jié)目存在殘酷的生命周期。事實(shí)上，近幾年，在《奇葩說》高開低走之后，其已將一大部分精力投放在了IP拓展上。繼《奇葩說》之后，馬東在2019年推出另一檔爆款節(jié)目《樂隊(duì)的夏天》，試圖讓小眾搖滾樂走進(jìn)大眾視野。
當(dāng)搖滾“老炮”擁抱“養(yǎng)成系”網(wǎng)綜，五條人、刺猬樂隊(duì)、新褲子幾乎是一夜暴得大名，線下?lián)u滾樂市場因此被年輕人重新點(diǎn)燃。據(jù)大麥《2020演出國慶檔觀察》顯示，假期期間線下專業(yè)演出超4000場，其中音樂節(jié)增速最快，場次同比去年同期增加130%，堪稱“史上最強(qiáng)音樂節(jié)國慶檔”。從演出細(xì)分領(lǐng)域來看，Z世代更偏愛音樂節(jié)、Live house等音樂現(xiàn)場。
但搖滾樂似乎并不能像辯論會一樣，為米未提供長期的內(nèi)容支撐?！稑逢?duì)的夏天》第二季在熱度與口碑上已開始退燒，第一季豆瓣評分高達(dá)8.7，第二季下滑至7.3分。
究其根本，搖滾樂在國內(nèi)至今尚數(shù)小眾，國內(nèi)的樂隊(duì)資源也很難支撐一檔綜藝節(jié)目的持續(xù)性。在《樂隊(duì)的夏天》第二季開播前，網(wǎng)上就有人感嘆，樂隊(duì)的知名度與第一季不可同日而語。這也讓馬東意識到，這是一個(gè)很難維系的原創(chuàng)網(wǎng)綜。
因此，“停播”《樂隊(duì)的夏天》變得合理，米未開始聚焦喜劇。
馬東在采訪中透露，四年前米未簽下即興喜劇演員金婧時(shí)，就已埋下了做喜劇的種子。
天時(shí)地利人和都有了，就差動(dòng)手了。
結(jié)束《脫口秀大會》第四季的節(jié)目總策劃李誕，也作為嘉賓受邀到場。顯然，馬東是想讓現(xiàn)場“快樂加倍”。
盡管李誕在節(jié)目中打趣，“馬東老師的偏愛，讓我每年都有和業(yè)界前輩學(xué)習(xí)的機(jī)會”，但尷尬的現(xiàn)實(shí)是，《脫口秀大會》已然成為喜劇網(wǎng)綜超級IP，也成為李誕所在公司笑果文化的“重型武器”。而笑果公司的另一王牌欄目《吐槽大會》，從2017年開播之時(shí)便風(fēng)華正茂，成為首個(gè)現(xiàn)象級綜藝節(jié)目，開播三個(gè)月，《吐槽大會》總播放量便達(dá)到13.8億，單期播放量破2億。從年齡層來看，其節(jié)目特質(zhì)深受年輕觀眾歡迎。30歲以下泛90后用戶占比超六成，其中25-30歲年齡段的用戶觀看傾向性更高。
無形之中，這便給馬東以及剛開播的《一年一度喜劇大賽》造成了壓力。而外界也樂得將這兩家公司進(jìn)行湊趣的橫向?qū)Ρ取?/p>
米未與笑果文化都成立于2015年前后。據(jù)企查查顯示：北京米未傳媒有限公司成立于2015年8月31日，致力于互聯(lián)網(wǎng)內(nèi)容的生產(chǎn)平臺建設(shè)和優(yōu)質(zhì)內(nèi)容開發(fā)。由創(chuàng)始人馬東（CEO）、聯(lián)合創(chuàng)始人牟頔（CCO）和劉煦（CMO）共同創(chuàng)立。目前，公司注冊資本510萬元人民幣，馬東作為大股東持股45%，牟頔15%。
有米未公司員工曾在知乎上描述過公司歡快的工作氛圍：“這是一個(gè)非常非常活力認(rèn)真的團(tuán)隊(duì)，雖然做的只是網(wǎng)絡(luò)節(jié)目，但真的是每一幀都在認(rèn)真對待。氛圍非常輕松，隨便你什么時(shí)候來上班，只要保質(zhì)保量完成任務(wù)就可以；福利超級好，只要在公司，各種吃的玩的。飯后可以去朝陽公園散步，免票。在這里，沒人在乎你的出身，只看你能做什么?！?/p>
這倒是非常符合米未以“讓世界更快樂”，“成為一家創(chuàng)造正向情緒價(jià)值且持續(xù)成長的公司”的目標(biāo)定位。
在人員配置上，米未和笑果兩家都是由有著電視臺背景的制作人發(fā)起，早期在內(nèi)容制作上也都傾向于語言類綜藝。而兩家公司之所以能迅速崛起，同樣都是因搭上了視頻網(wǎng)站內(nèi)容自制的東風(fēng)，分別依靠《奇葩說》和《吐槽大會》兩個(gè)爆款得以爆紅。
這兩家公司也都受到了資本青睞。2017年5月，完成A＋輪融資的笑果文化估值飆升10倍至12億元。而在一年前的2月，米未也獲得了A輪1億元融資。
笑果文化隨后便選擇在年輕態(tài)喜劇的道路上狂奔，通過推出以《脫口秀大會》、《冒犯家族》、《周六夜現(xiàn)場》為代表的新網(wǎng)綜，以及脫口秀專場節(jié)目《笑場》、跨年大事件 IP《脫口秀反跨年》等多元內(nèi)容產(chǎn)品開拓喜劇版圖，并不斷發(fā)展線下事業(yè)——如在全國30個(gè)城市創(chuàng)建脫口秀俱樂部，借助牽手摩登天空、打造“笑果工廠”，實(shí)現(xiàn)線下消費(fèi)場景的整合營銷。
米未則圍繞馬東構(gòu)想的“XYZ軸模型”進(jìn)行戰(zhàn)略推進(jìn)。這是馬東在公司成立9個(gè)月后、在2016年6月16日以“米未的有趣世界”為主題的米未傳媒發(fā)布會上所提構(gòu)想，其對外詳細(xì)解釋了“互聯(lián)網(wǎng)內(nèi)容垂直生態(tài)系統(tǒng)”的概念。
其中，X軸代表的是米未業(yè)務(wù)線中最重要的原創(chuàng)內(nèi)容生產(chǎn)，包括用戶熟知的《奇葩說》等網(wǎng)絡(luò)綜藝節(jié)目，又以《奇葩大會》、《飯局的誘惑》、《樂隊(duì)的夏天》等原創(chuàng)網(wǎng)絡(luò)綜藝為支點(diǎn)，探索與孵化新的爆款I(lǐng)P；Y軸則是附著為內(nèi)容而生的上下游衍生業(yè)務(wù)，如試水知識付費(fèi)，推出音頻付費(fèi)產(chǎn)品《好好說話》等創(chuàng)意產(chǎn)品，簽約《奇葩說》選手打造網(wǎng)生藝人的經(jīng)紀(jì)業(yè)務(wù)，希望通過互聯(lián)網(wǎng)平臺完成“內(nèi)容生產(chǎn)—內(nèi)容傳播—用戶沉淀—商業(yè)收獲”這一自我生態(tài)閉環(huán)的建立；Z軸則是米未傳媒的投資布局，如投資了制作網(wǎng)綜《吃光全宇宙》的果時(shí)傳媒以及主控電視劇《東四牌樓東》的米加傳媒等。
只是相比笑果的一路高歌猛進(jìn)，喜劇分岔之后的米未，事業(yè)進(jìn)展則顯得有些遲緩。
笑果文化如今已得到騰訊入股，被資本高度認(rèn)可。去年就有報(bào)道稱，笑果文化的估值已達(dá)30億元。而據(jù)企查查顯示，米未最新一輪融資仍停滯在2018年1月。由此可見，米未的XYZ軸戰(zhàn)略并未真正走通。而至關(guān)重要的，便是以“互聯(lián)網(wǎng)內(nèi)容產(chǎn)品為業(yè)務(wù)核心”的起始軸X軸出現(xiàn)斷痕。
其打造的《拜拜啦肉肉》、《飯局的誘惑》、《好好說話》并未激起水花，《黑白星球》和《奇葩大會》均遭遇停播風(fēng)波。拿得出手的《樂隊(duì)的夏天》熱度短促，缺少長尾效應(yīng)，而老王牌《奇葩說》的滿意度評分也在一路走低。
跟笑果手握三個(gè)超級爆款（《吐槽大會》、《脫口秀大會》、《周六脫口秀》）、成為中國第一家也是唯一一家擁有三個(gè)10億+IP的公司相比，米未正在陷入內(nèi)容生產(chǎn)的困境。
米未正在走上一個(gè)怪圈，其綜藝節(jié)目有影響力，但也僅限于熱鬧，缺乏回味的長尾效應(yīng)。如話題設(shè)置僅僅偏向于“為了讓父母早點(diǎn)抱孫子，30歲之前必須結(jié)婚”這樣的滑稽爭議點(diǎn)，卻難以像剛剛結(jié)束的《脫口秀大會》一樣，生產(chǎn)出諸如“不上班，行不行”等直擊靈魂的高質(zhì)量破圈主題。因此，米未最終也僅能勉強(qiáng)維持住《奇葩說》這一日漸下滑的IP。與此同時(shí)，其他內(nèi)容產(chǎn)品都沒能呈現(xiàn)出像《吐槽大會》這樣獲得場外持續(xù)期待的爆發(fā)力。
因此，有媒體語藏機(jī)鋒道：“這個(gè)困境比奇葩大會被下架重要的多，也更難解決?！?/p>
于是乎，馬東又想起了自己在每次轉(zhuǎn)變角色和身份時(shí)常掛嘴邊的一句話——人生需要?dú)w零。
“從0開始”專業(yè)戶，這是馬東的人設(shè)：去澳大利亞生活8年，28歲回國做電視；在央視拿了12年鐵飯碗干到春晚總導(dǎo)演，2013年踏著互聯(lián)網(wǎng)浪潮下加盟愛奇藝；2015年卸任愛奇藝首席內(nèi)容官，變身創(chuàng)業(yè)公司米未傳媒老板；如今又丟下樂隊(duì)名牌好局，轉(zhuǎn)身奔赴喜劇盛宴。馬東的人生選擇始終是在“歸零”。
望著身旁后生可畏的“后浪”李誕，“前浪”馬東顯然不甘被拍死在沙灘上。他需要折騰出一個(gè)新花樣。
于是乎，一年一度喜劇大賽，便是他的一年一度野心大賽。
