本文來(lái)自微信公眾號(hào)“兒童IP研習(xí)社”（ID:childrenIPclub），作者：小IP，36氪經(jīng)授權(quán)發(fā)布。
近日，EDG戰(zhàn)隊(duì)成功斬獲英雄聯(lián)盟S11全球總決賽冠軍的消息刷爆全網(wǎng)，這是中國(guó)LPL賽區(qū)繼IG、FPX奪冠之后的第三次奪冠。
《英雄聯(lián)盟》由美國(guó)拳頭游戲開(kāi)發(fā)，中國(guó)內(nèi)地由騰訊游戲代理運(yùn)營(yíng)的英雄對(duì)戰(zhàn)MOBA競(jìng)技網(wǎng)游，并于2018年正式加入亞洲運(yùn)動(dòng)會(huì)，成為表演項(xiàng)目之一。自2011年進(jìn)入中國(guó)大陸市場(chǎng)以來(lái)，《英雄聯(lián)盟》已經(jīng)迎來(lái)了第十個(gè)冬天，游戲用戶年齡層涵蓋80后90后甚至00后，穩(wěn)坐電子競(jìng)技游戲的龍頭寶座，成為游戲圈內(nèi)流量的代名詞。
近年來(lái)，由于手機(jī)iPad等移動(dòng)設(shè)備更為便攜，網(wǎng)游市場(chǎng)受到手游市場(chǎng)的強(qiáng)勁沖擊。手游市場(chǎng)玩家規(guī)模整體呈增長(zhǎng)態(tài)勢(shì)，2020年已達(dá)到6.4億人，《英雄聯(lián)盟》也順勢(shì)推出手游版，試圖以此平衡在網(wǎng)游市場(chǎng)流失的用戶人群。
今年10月英雄聯(lián)盟手游中國(guó)區(qū)開(kāi)啟不刪檔測(cè)試，一經(jīng)上線便壓過(guò)抖音和王者榮耀登上“IOS免費(fèi)榜”第一，對(duì)情懷玩家的號(hào)召力可見(jiàn)一斑。根據(jù)中國(guó)手游發(fā)行商收入TOP30榜單顯示，《英雄聯(lián)盟手游》在不到1個(gè)月的時(shí)間，中國(guó)iOS玩家付費(fèi)已超過(guò)海外累計(jì)收入的總和(占全球總收入53%)，使《英雄聯(lián)盟手游》10月全球預(yù)估收入達(dá)到1.08億美元，在中國(guó)App Store手游收入榜單中位列第二，并首次入圍全球手游暢銷(xiāo)榜前十。
英雄聯(lián)盟手游國(guó)際服上線一年始終不溫不火，直至今年中國(guó)服的開(kāi)放使其大放異彩，但能否延續(xù)端游的熱度，還不得而知。
游戲領(lǐng)域的多元布局并不能滿足拳頭游戲和騰訊的IP野心，這一次他們瞄準(zhǔn)了動(dòng)畫(huà)影視領(lǐng)域。11月7日，《英雄聯(lián)盟》首部動(dòng)畫(huà)劇集《雙城之戰(zhàn)》正式開(kāi)播，這部橫跨中美法三國(guó)開(kāi)發(fā)制作，以國(guó)內(nèi)少有的影視形式為觀眾呈現(xiàn)原汁原味的城邦故事，吸引了全球粉絲以及游戲、影視行業(yè)的關(guān)注。
《雙城之戰(zhàn)》首播3集，24小時(shí)豆瓣開(kāi)分高達(dá)9.3，成績(jī)喜人。故事情節(jié)則是選取游戲中備受喜愛(ài)的金克絲與蔚的視角，講述了在符文之地上的雙生城市中充滿愛(ài)恨糾葛的傳奇故事。
《雙城之戰(zhàn)》不僅在形式上高度還原了原生IP中的人物與場(chǎng)景設(shè)置，更以游戲設(shè)置為基礎(chǔ)，極大程度上豐富了人物。即使不了解《英雄聯(lián)盟》這款游戲的人，也能夠看懂這個(gè)故事。正如《雙城之戰(zhàn)》制片人所言：“我們既想最大化玩家的游戲體驗(yàn)，也想講一個(gè)好故事。無(wú)論你是否對(duì)《英雄聯(lián)盟》有所了解，都可以有所感觸?！?/p>
游戲IP改編影視動(dòng)畫(huà)，《英雄聯(lián)盟》并不是先例。上海淘米動(dòng)畫(huà)有限公司創(chuàng)作出品的系列動(dòng)畫(huà)《小花仙》，則是根據(jù)同名少女類(lèi)角色扮演游戲改編，由于受眾人群小，且故事創(chuàng)新度不高，收視表現(xiàn)平平，目前已經(jīng)完結(jié)。至于《雙城之戰(zhàn)》能否不負(fù)《英雄聯(lián)盟》IP的熱度，還需時(shí)間考驗(yàn)。
2021年3月公布的全球最賺錢(qián)的50個(gè)IP榜單，其中英雄聯(lián)盟以約124億美元（約合人民幣791億元）的總收入，位列榜單39位。據(jù)不完全統(tǒng)計(jì)，目前《英雄聯(lián)盟》IP已經(jīng)涉足游戲、電競(jìng)、音樂(lè)、漫畫(huà)、小說(shuō)、周邊、潮玩等數(shù)十個(gè)領(lǐng)域，累計(jì)產(chǎn)品種類(lèi)超過(guò)200個(gè)。
通過(guò)IP跨界的形式，形成IP多元宇宙，才能編織成一張聯(lián)系密切的IP商業(yè)大網(wǎng)。以剛剛結(jié)束的英雄聯(lián)盟S11全球總決賽為例，官方公布的賽事合作伙伴有，京東、莫斯利安與肯德基成為中國(guó)區(qū)官方合作伙伴；BOSE、思科、萬(wàn)事達(dá)卡、梅賽德斯-奔馳、OPPO成為全球合作伙伴；而蘭蔻LANCOME、英特爾則以中國(guó)區(qū)特約合作伙伴的身份加入。
提起電競(jìng)，就必然躲不過(guò)直播。本次大賽的直播版權(quán)則是由Z世代最喜歡的視頻平臺(tái)嗶哩嗶哩擔(dān)任，這是B站連續(xù)三年獲得中國(guó)大陸地區(qū)英雄聯(lián)盟全球賽事獨(dú)家直播版權(quán)。此次S11全球總決賽，B站也將賽事轉(zhuǎn)播權(quán)轉(zhuǎn)授給斗魚(yú)、虎牙和企鵝電競(jìng)等平臺(tái)，多方聯(lián)手共同為觀眾帶來(lái)優(yōu)質(zhì)的觀賽體驗(yàn)。
電競(jìng)賽事的商業(yè)化只是《英雄聯(lián)盟》IP多元宇宙的冰山一角，IP授權(quán)聯(lián)名也是最常用的商業(yè)價(jià)值變現(xiàn)模式。英雄聯(lián)盟曾與著名奢侈品牌路易斯威登LV聯(lián)名合作，共同特別定制了一款獨(dú)一無(wú)二的獎(jiǎng)杯旅行硬箱，全套售價(jià)46萬(wàn)人民幣；英雄聯(lián)盟LPL和耐克公司合作推出全新特制款聯(lián)名鞋「LPL x Nike Dunk Low」；與羅技合作推出了《英雄聯(lián)盟》聯(lián)名游戲外圍設(shè)備，包括游戲耳機(jī)、游戲鼠標(biāo)、鼠標(biāo)墊和獨(dú)家入耳式耳機(jī)等設(shè)備；甚至還與優(yōu)衣庫(kù)合作推出聯(lián)名T恤，另外中國(guó)英雄聯(lián)盟手游與OPPO攜手推出賽事指定用機(jī)OPPO Reno6 Pro+。
《英雄聯(lián)盟》無(wú)疑是一個(gè)成功的老IP，十多年來(lái)通過(guò)開(kāi)發(fā)制作、官方授權(quán)聯(lián)名、賽事活動(dòng)等多種商業(yè)合作手段，拳頭游戲公司始終在挖掘《英雄聯(lián)盟》IP的更多潛在商業(yè)價(jià)值。對(duì)于IP本身來(lái)說(shuō)，“年輕化“是永葆IP活力的唯一方式。站在用戶的角度，洞察他們不斷變化的需求與消費(fèi)趨勢(shì)，大膽突破與創(chuàng)新，才能進(jìn)一步提升IP的影響力，實(shí)現(xiàn)多方共贏。
