上周六晚上，你的朋友圈如果沒被EDG奪冠刷屏，說明你……睡得挺早。
當(dāng)然，你可能刷了雪景。
微博上，EDG相關(guān)話題，幾乎占據(jù)了好幾天的熱搜榜前十。
據(jù)說這場決賽直播有2億人在觀看，賽后，很多人很（裸）嗨（奔）。
如此爆火的熱點(diǎn)事件，品牌借勢營銷哪家強(qiáng)呢？大叔先盤點(diǎn)，再點(diǎn)評。
雖然@EDG電子競技俱樂部 公布了其官方贊助商的品牌名單，但這次品牌借勢營銷的最大贏家，大叔認(rèn)為，并不是來自贊助商，而是來自一家地產(chǎn)公司。
在總決賽開局之前，@珠江投資 就立了一個flag：奪冠送房，每個隊員一套！
當(dāng)時的文案加了一個“老板，能不能”，又不太像一個flag。但隨后又發(fā)了一張海報，明確提到了#EDG奪冠送房#，還配了一個文案：“我們的項目動作很快噢，珠江未來城！”
這套操作呢，很像2018年華帝的“神操作”，當(dāng)時，華帝在世界杯開賽前，也立了一個flag，打出廣告：法國隊奪冠，華帝退全款！
沒想到法國真的奪冠了，華帝也成為那屆世界杯最火的品牌，雖然這個“退全款”后來設(shè)置了很多門檻，其實傷了一些口碑。
回到EDG，珠江投資的Flag營銷，噱頭和話題性，都挺足的，尤其是房子本身的話題性也很高，一下子成為媒體報道的重點(diǎn)。
有網(wǎng)友調(diào)侃：“EDG奪冠，原來最受益的竟然是一家叫珠江投資的開發(fā)商”。
估計是沒想到回帶來如此大的流量和關(guān)注度，珠江投資趕緊為自己打了一個“小廣告”，提升自己品牌的知名度。
但隨著媒體的關(guān)注，珠江投資與EDG電子競技俱樂部的關(guān)系也被揭開。
原來，珠江投資實控人朱偉航是EDG電競俱樂部創(chuàng)始人朱一航的弟弟，而他倆的父親，正是號稱地產(chǎn)界“隱秘霸主”、 合生創(chuàng)展集團(tuán)（00754.HK）創(chuàng)始人朱孟依。
原來，奪冠送房的營銷借勢，竟然是兩兄弟之間的“套路”？果然是肥水不流外人田。
此外，脫口秀演員池子也立了一個flag，整好給了自己一個注銷微博的理由。這真的不是炒作嘛？
作為名正言順的戰(zhàn)略合作伙伴，TCL這波借勢，大叔認(rèn)為，挺用心。
怎么說呢？
在獎勵上，TCL送出300萬現(xiàn)金+每人一套包括98吋巨幕游戲智屏的家電。
在傳播上，除了海報和長圖，TCL是為數(shù)不多的制作了視頻內(nèi)容借勢的品牌。
TCL集團(tuán)副總裁魏雪親自出鏡，還和下屬來了一個劇情反轉(zhuǎn)。場景是老板接到下屬的緊急匯報電話，請示300萬獎金的事。
魏總：“300萬？”
員工：“有什么問題嗎？”
魏總：“當(dāng)然有問題啦！”
魏總：“除了300萬，還要……”
大叔覺得吧，唯一可惜的地方是老板娘后面擺設(shè)一臺大電視，里面還在播奪冠視頻，有點(diǎn)“多余”，其實如果能在老板娘自己的辦公室里，很自然地拍這段，可能更好。
3HYCAN合創(chuàng)
如果不是要給EDG送車，大叔確實也沒聽過這個汽車品牌。
和其他贊助商一樣，@HYCAN合創(chuàng) 都在利用EDG奪冠的流量，為自己拉粉，但卻忽視了應(yīng)該通過話題傳播，引發(fā)媒體曝光，才能極大提升品牌知名度，而不是那幾個粉絲。
估計是看到了“奪冠送房”的話題營銷的甜頭，@HYCAN合創(chuàng) 趕緊跟進(jìn)，發(fā)了條微博：“有房有車才完美，@EDG-愛德朱 給咱們冠軍配輛合創(chuàng)Z03吧?！?/p>
但這微博發(fā)的很沒有“魄力”，讓朱老板送車，而自己作為贊助商，自己不送車，有點(diǎn)可惜啊，畢竟一輛車并不貴。雖然在留言區(qū)，粉絲都以為“送了車”，但實際情況呢，至少大叔沒看到。
媒體關(guān)注度，自然就更低了，畢竟，送房和送家電和現(xiàn)金的，都是實打?qū)嵙恕?/p>
4鄧?yán)辖鸱?/p>
一個養(yǎng)生品牌也去贊助電競，大叔覺得吧，鄧?yán)辖鸱降故峭Χ町惢巳憾ㄎ坏?。這贊助本身，就贏了。
雖然一般人都認(rèn)為只有大叔才需要養(yǎng)生，但實際上，現(xiàn)在年輕人很早就開始養(yǎng)生了，尤其是長期打電競的小伙子。
為了慶祝奪冠，鄧?yán)辖鸱桨炎约喊缪莩闪藨?yīng)援粉絲，租了520架無人機(jī)，“勾勒出鄧?yán)辖鸱綇?qiáng)勢的應(yīng)援祝福，以一場磅礴大氣的視覺盛宴，展現(xiàn)鄧?yán)辖鸱饺镋DG健康護(hù)航的氣勢?！?/p>
電競?cè)说膶傺a(bǔ)品，年輕人的第一個補(bǔ)品……還不錯。
說了那么多官方贊助商的借勢案例，大叔說一個非官方的。來自華為云。
原來，B站等視頻直播賽事的背后，是華為云在做網(wǎng)絡(luò)保障。全網(wǎng)4.6億流量沖擊，確?！安粩嗑€”。
▲畫面來源：B站賽事直播視頻
大叔覺得吧，視頻直播這事，不斷線真的非常重要，這個賣點(diǎn)，華為云在此時此事的借勢，很有策略性。
作為3C數(shù)碼的銷售大戶，京東是2021英雄聯(lián)盟全球總決賽（S11）中國區(qū)官方合作伙伴，但在EDG奪冠后，卻推出了公益項目。
京東電競、京東珍品拍賣、拳頭游戲、騰競體育、LPL Cares X壹基金共同舉辦的“英雄戰(zhàn)歸，筑夢課堂”公益拍賣活動。所得善款將捐贈給“LPLCares X 壹基金專項公益基金”，用于持續(xù)開展兒童關(guān)懷領(lǐng)域公益項目——寶興靈關(guān)中學(xué)未來教室。
走公益路線，還是很能提升品牌美譽(yù)度的，尤其是在一個電子競技項目上去“嫁接”鄉(xiāng)村科技教育，也很有針對性。
@老鄉(xiāng)雞 這個微博，有很強(qiáng)自己的IP屬性：只會打鳴，喜歡逗老板，無比輕松的工作。在EDG奪冠的當(dāng)天，就已經(jīng)先上了熱搜。
奪冠當(dāng)晚，老鄉(xiāng)雞的小編其實一點(diǎn)也不輕松啊，這么大的熱點(diǎn)，怎么借勢呢？看到，贊助廠商們都紛紛發(fā)出了各類獎品，@老鄉(xiāng)雞 凌晨2點(diǎn)，給老板@束從軒 打微信電話，為粉絲要福利。
這么折騰老人家，還挺有趣的，也符合其人設(shè)。還真要到了福利，給老板倒粉。
上海閔行區(qū)都來借勢，大叔還有點(diǎn)意外。
原來，EDG隸屬的超競集團(tuán)于2019年落戶虹橋前灣地區(qū)。今年1月，集團(tuán)旗下重點(diǎn)項目“上海國際新文創(chuàng)電競中心”正式動工，是上海市重大產(chǎn)業(yè)項目之一。
未來，虹橋國際中央商務(wù)區(qū)閔行部分將圍繞建設(shè)“全球電競之都”核心承載地。這口氣不小，既然要做“全球電競之都”，這波借勢也就能理解了，借著頭部資源招商呢。
歸入這類的，基本都是借著EDG的流量，以轉(zhuǎn)發(fā)+關(guān)注抽獎的方式，簡單粗暴增加粉絲的。大叔覺得吧，第一波這么做，無可厚非，但如果只有這么一波，就有點(diǎn)浪費(fèi)了。更有品牌借著熱點(diǎn)打折賣貨。
這些品牌，基本都是EDG或賽事的贊助商，包括不限于：
@企鵝電競、@奧地利RedBull 、@英特爾、@美孚車用潤滑油、@Razer雷蛇、@七彩虹科技、@微軟達(dá)人匯、@奔馳……
海報集合，自己看吧，也可以快速拉到下面的點(diǎn)評。
借著這個案例盤點(diǎn)，大叔再聊聊借勢營銷的注意事項，聊3點(diǎn)吧：
1和2這兩句話是辯證看一個問題。
“快比好重要”的邏輯是，刷屏事件來的突然，去的也很快，需要品牌快速決策。所以，想好一個借勢的點(diǎn)，就需要快速執(zhí)行，而不要猶豫和拖沓，不然就錯失了戰(zhàn)機(jī)。從EDG的案例來看，flag營銷還是很成功的，但其實珠江投資、TCL和HYCAN合創(chuàng)都有可以提升的地方，但這里就適用“快比好重要”。
雖然“快比好重要”，但并不意味著“好”不重要，因為一味圖快，就變成了上文列的一大堆借勢海報了。海報誰都會做，但并不是誰都能借勢成功，讓自己的品牌出圈。為啥？核心不是借勢海報的設(shè)計不好，也不是形式落伍了，核心的問題是內(nèi)容，海報里說的啥。
這是大叔最想說的。大家似乎都陷入了數(shù)字困境，但你到底有沒有仔細(xì)想過，微博粉絲加幾千個，有啥用呢？你以后買粉絲頭條的推廣更貴了，羊毛黨的掉粉嚴(yán)重。面對全網(wǎng)沸騰的話題，EDG的贊助商們只想著倒粉，大叔也是醉了。還記得鴻星爾克嗎？據(jù)說現(xiàn)在一天掉粉好幾萬，粉絲有啥用？
其實耐克也是EDG的服裝贊助商，但雙方都心照不宣地沒有提這事，這是高手。大叔經(jīng)常說，公關(guān)重要的是不是說什么，而是不說什么，其實，借勢也一樣，其第一原則是決策：要不要借勢。因為新疆棉事件，耐克曾陷入國內(nèi)輿論，官方在這次就主動放棄了借勢。大叔認(rèn)為這么做也沒錯。
你還有看到借勢EDG奪冠的不錯案例嗎？以上案例，你有什么想說的？
本文來自微信公眾號“萬能的大叔”（ID：wannengdedashu），作者：萬能的大叔，36氪經(jīng)授權(quán)發(fā)布。
