聽說俞敏洪打算轉(zhuǎn)型農(nóng)業(yè)了。
不管最終如何選擇，教育與農(nóng)業(yè)，肯定不是一個(gè)產(chǎn)業(yè)邏輯。
唏噓之余，我內(nèi)心的疑問是：是否真的熱愛呢？怎么遷移能力呢？
這其中，除了對于一位企業(yè)家的敬仰和尊敬外，我內(nèi)心開始思考：假如行業(yè)震蕩和衰退不可避免、甚至完全不可預(yù)測，該怎樣加強(qiáng)自身的反脆弱性？
這讓我產(chǎn)生了一個(gè)新的假設(shè)：或許在未來，選擇那些弱行業(yè)屬性的崗位，可能會是一個(gè)大勢，甚至是一種更優(yōu)解？
我的表嫂是會計(jì)專業(yè)。疫情期間，表哥的工程項(xiàng)目受到了比較大沖擊。正巧侄子要高考，他全力以赴陪同，于是就干脆趁機(jī)休息一下。
我們聊到45歲之后的事業(yè)發(fā)展，或者說即使談不上事業(yè)，到底該「做點(diǎn)啥事」，他提到嫂子的選擇。
20年前，會計(jì)是一個(gè)非常好的「技術(shù)性專業(yè)」。以至于我的三志愿，也被母親規(guī)劃性選擇了“會計(jì)”（盡管我自己其實(shí)沒有任何興趣）。
表嫂在疫情期間撐起家庭的經(jīng)濟(jì)收入，除了在自己的單位正常上班，她還做了幾分兼職工作。表哥說，她忙得不亦樂乎。
可以說，會計(jì)代表了一類通識性崗位：不受行業(yè)限制，平移及跳槽轉(zhuǎn)換成本很低。只有你干垮的公司，不存在你找不到的「新單位」。
拋開所有行業(yè)未來都有可能的計(jì)量化、數(shù)字化和人工智能趨勢，我覺得，從溫飽+ 生存角度，尤其是穩(wěn)定性角度，這類職業(yè)對女生而言可能是一種非常好的選擇。某個(gè)行業(yè)可能會墮落，與之相關(guān)的供應(yīng)鏈上下游、生產(chǎn)制造研發(fā)都有可能受到威脅。
而人事、財(cái)務(wù)這類崗位，過去可能并非擇業(yè)首選，但它的反脆弱性在黑天鵝事件后馬上就凸顯了出來。
這一次教育行業(yè)的震動，回過頭來再看：與業(yè)務(wù)核心高度關(guān)聯(lián)的教研、教學(xué)運(yùn)營類崗位，在行業(yè)高速發(fā)展的時(shí)候，人才都是最搶手的，也是業(yè)務(wù)最核心職能；然而，這些崗位有著獨(dú)特的崗位邏輯和語言體系，跳出這個(gè)行業(yè)，大部分技能則一夜清零。
這可能會讓我們再次審視自己的職業(yè)選擇：如果一個(gè)行業(yè)很難預(yù)測它的高速增長會持續(xù)多久，那么進(jìn)入特別窄的「高精尖」部門，也許已經(jīng)不再是明智的選擇（當(dāng)然，短期輪崗學(xué)習(xí)另當(dāng)別論）。
而如果你是在做一個(gè)弱行業(yè)屬性的崗位：比如財(cái)務(wù)或HRBP，那么遷移轉(zhuǎn)換的成本極低，而且再就業(yè)的成功率也很高。你需要做的，只是將已有的專業(yè)知識進(jìn)行新行業(yè)的融會貫通，理解新行業(yè)的特質(zhì)，局部的知識和技能需要重塑，但底層邏輯是完全可以直接平移的。
這類職能崗位，對于年齡的包容性也更大。這無疑，又是一個(gè)加分項(xiàng)。至少從長跑角度來說，它非常友好。
最理想的選擇，當(dāng)然是在同行業(yè)、同崗位進(jìn)行積淀，但迫不得已，如果我們一定要離開一個(gè)行業(yè)，更優(yōu)的選擇當(dāng)然是：從一個(gè)高勢能核心崗位向下兼容。比如教育行業(yè)的用戶增長，大家都知道行業(yè)獲客競爭激烈，這個(gè)崗位在教育行業(yè)的挑戰(zhàn)性和難度系數(shù)是最高的。所謂離開，選擇其他行業(yè)的增長類崗位，其實(shí)是降維出擊，存活率當(dāng)然會高很多，失業(yè)的壓力其實(shí)是有限、可控的。
僅從營銷行當(dāng)來看，過去乙方是不受待見的。
所有人是擠破腦袋一定要進(jìn)甲方，自己把一個(gè)品牌做起來，免得做一個(gè)乙方，每天因?yàn)轭A(yù)算看人眼色而氣短；但今天看，非常多的乙方專家不僅成為行業(yè)大咖，還開啟了工作室進(jìn)行迷你創(chuàng)業(yè)，職業(yè)的自由度多了很多。
如今，更好的選擇，從長期的個(gè)人品牌角度來看，恐怕可能是成為一個(gè)乙方專家。
我通過觀察發(fā)現(xiàn)：我所合作的乙方專家，在做課時(shí)表現(xiàn)出兩種鮮明的特質(zhì)：
A他們的專業(yè)知識比較通識，方法論和底層能力很扎實(shí)，前沿學(xué)科知識觸角敏銳、自我迭代非?？?/p>
B但同時(shí)，由于他們?nèi)狈﹂L期浸淫一個(gè)行業(yè)的深耕，所以會對數(shù)據(jù)不敏感，缺乏數(shù)據(jù)ROI和控盤的體感
弱點(diǎn)并非他們自身的問題，而是乙方工作屬性和業(yè)務(wù)邊界所決定的——沒有任何一個(gè)乙方能全程看到所有甲方品牌的效果數(shù)據(jù)。
事實(shí)上，成為某個(gè)營銷技能版塊的專家，和成為某個(gè)品牌的操盤手，無論哪條路，只要走通，你都是好樣的。
但不得不承認(rèn)：像疫情后的旅游、受政策影響的教育/ 房地產(chǎn)行業(yè)，都受到了猛烈沖擊。那么，作為一個(gè)行業(yè)的操盤手的職業(yè)路徑，顯然不那么樂觀了……
試想一下：如果你要拋開十幾年的經(jīng)驗(yàn)徹底離開選擇新的行業(yè)，相當(dāng)于連根拔起，一夜清零，這和俞敏洪老師面臨的問題其實(shí)是一樣的。
我最近交流了幾個(gè)高管，他們客觀的指出了我簡歷中最大的問題是：行業(yè)跨度過大，缺乏在一個(gè)行業(yè)穩(wěn)定積累的經(jīng)驗(yàn)。
這曾是我最大的軟肋。
不過，今天我想換個(gè)視角來審視這個(gè)問題：事實(shí)上，我經(jīng)歷過乙方，也做過甲方，站在乙方的視角來看：一方面我的興趣的確已經(jīng)從具體的某個(gè)行業(yè)中脫離了出來，更在乎某類專業(yè)問題如何解決；另一方面，我的確是一個(gè)不太擅長微觀分析的人，我的思考和執(zhí)行在中觀和宏觀層面顯然擁有更多優(yōu)勢。
做一個(gè)品牌的操盤手需要事無巨細(xì)、面面俱到；但作為專家，你進(jìn)行垂直縱深就好了。
這種特質(zhì)決定了我做乙方，研究某個(gè)專業(yè)領(lǐng)域的問題時(shí)會更得心應(yīng)手，做起來也會駕輕就熟，先天積累了豐富的「跨行業(yè)經(jīng)驗(yàn)」可以很輕松的進(jìn)行橫向遷移轉(zhuǎn)化，也往往能找到創(chuàng)造性解決問題的新辦法；而由于錯(cuò)失了早年進(jìn)入職場時(shí)的穩(wěn)定積累，如果我繼續(xù)在一個(gè)具體的品牌中死磕的話，成功率可能會比較低。
這個(gè)全新的認(rèn)知，不僅改變了我過去對于「專家式」發(fā)展模式的不屑，也矯正了我對自己的客觀認(rèn)知；同時(shí)，我非常慶幸，我已經(jīng)離開了具體某個(gè)行業(yè)，免受這一次的重大沖擊。
專家的發(fā)展路徑，更容易在機(jī)會和運(yùn)氣具備的條件下，擁有向上、向下兩個(gè)方向的選擇——當(dāng)選擇真的進(jìn)入一個(gè)行業(yè)做操盤手的時(shí)候，當(dāng)然最大的困難和挑戰(zhàn)仍然在于：如何補(bǔ)齊在「細(xì)顆粒度基本功」層面上與同行的差距，這考驗(yàn)學(xué)習(xí)力和逆商。
專家路徑和操盤手路徑，這兩種選擇要求的職業(yè)訓(xùn)練、職業(yè)選擇完全不同。
1. 專家需要一類問題打通，主要積累屬于垂直線性，了解不同行業(yè)、不同產(chǎn)品的解決方案；
2. 操盤手需要面狀雷達(dá)覆蓋，就營銷增長而言，你需要360°打通8個(gè)增長能力模塊進(jìn)行掃描覆蓋，如果沒有十年八年的行業(yè)浸淫，是無法出師的。這種學(xué)習(xí)模式需要死磕，需要小知識點(diǎn)、高精度積累。
現(xiàn)在，如果你被迫一定要離開你的行業(yè)，對于一個(gè)營銷人，他就必須解決幾個(gè)問題：
1. 新的行業(yè)、產(chǎn)業(yè)底層邏輯是什么？
2. 能否成為產(chǎn)品的超級用戶
3. 全面的方法論專業(yè)知識
你給一只雞喂水，可能要用吸管；但是熊不這么喝，你給個(gè)盆就行。
解決同樣的問題，不同行業(yè)的玩法打法差異巨大，至少營銷領(lǐng)域就有如此大的差異。
大多數(shù)慘痛的轉(zhuǎn)型失敗是因?yàn)椋?/p>
1. 你壓根不知道這個(gè)行業(yè)的邏輯
2. 你壓根不知道一共有多少種玩法，你看不見全貌，更不知道你面前的這個(gè)，應(yīng)該選擇哪種打法
我曾面試過一個(gè)新能源公司，后來反思：以上3點(diǎn)全都不具備或不成熟，那么結(jié)果肯定是必死無疑。
行業(yè)轉(zhuǎn)換的命脈在于產(chǎn)業(yè)邏輯。而從這一點(diǎn)來看：專家型路徑在不經(jīng)意間會積累不同行業(yè)的經(jīng)驗(yàn)，會形成一些基礎(chǔ)體感+ 認(rèn)知。但是，以10年+ 經(jīng)驗(yàn)的人離開一個(gè)行業(yè)的挑戰(zhàn)來看，痛苦是：你如何在年齡不占優(yōu)勢的情況下，去和更加年輕的人比拼基本功，以及，補(bǔ)全那些別人早早就知道的「行業(yè)常識」？
所以，最好是我們在選擇層面上，已經(jīng)為自己規(guī)避了很大的風(fēng)險(xiǎn)，并人為降低難度，讓我們不需要面對如此大的壓力；但如果一定面臨行業(yè)遷移，那要解決的就是如何去快速學(xué)習(xí)、形成「新的常識」。
過去，我在所有轉(zhuǎn)型中遇到的最大障礙，無疑就是「學(xué)習(xí)常識」。這種別人都知道，但是你知道自己不知道，但又不知道自己如何知道的過程，是非常痛苦的。
如果沒有專業(yè)背景和學(xué)科背景，的確，你將花上幾倍于別人的時(shí)間，也只能積累個(gè)2-3成的功力。所以，非但是自己決定長周期發(fā)展、有著旺盛的好奇心和對產(chǎn)品極度熱愛（比如你已經(jīng)是這個(gè)品牌的極客）的領(lǐng)域，你都不要輕易選擇……因?yàn)槌晒β侍汀?/p>
另一個(gè)行業(yè)遷移的障礙來自于：你所在崗位的底層規(guī)律，通識性的技術(shù)路徑+手段，你了解多少。
當(dāng)你對一個(gè)行業(yè)不精通時(shí)，有一種方法可以幫助你降低轉(zhuǎn)型的難度，那就是：如果你曾經(jīng)是個(gè)全科狀元，你可以很輕松的用排除法，從ABCDE5種方法里排除掉最不可能的，然后你可以選擇在BE中進(jìn)行MVP和測試。這會大大提升一個(gè)人行業(yè)轉(zhuǎn)換的存活率。
所以，我假設(shè)了俞敏洪老師的轉(zhuǎn)型命題，恐怕，他已經(jīng)探索、大概找到了至少5種解法，其中他已知的確定性打法可能有那么1-2種，是與過去的教育產(chǎn)業(yè)有極強(qiáng)的關(guān)聯(lián)性，并且背后相通的規(guī)律能讓他順利遷移到新領(lǐng)域。
當(dāng)然，職場人職業(yè)選擇和企業(yè)家轉(zhuǎn)型面臨的問題，并不屬于同一緯度。但是，「專業(yè)知識」和「行業(yè)常識」對于企業(yè)、對于個(gè)人來說，都同等重要。可口可樂最強(qiáng)悍的就是他們在營銷領(lǐng)域積累的營銷洞察和營銷知識，這使得這個(gè)品牌在2017年全球戰(zhàn)略轉(zhuǎn)型后重回巔峰。
扔掉我們過去在一個(gè)領(lǐng)域、一個(gè)崗位上的「專業(yè)知識」，無異于壯士斷腕。價(jià)值貶損巨大。假如我們手里真的有牌，真的可以不用「被選擇」，不離開當(dāng)然是最好的。
但若一定要離開，硬拼自己的學(xué)習(xí)力并不是一個(gè)明智的選擇。
最好的莫過于：
1.要么我們做出睿智的選擇，能賭贏一個(gè)20年不會衰退的行業(yè)
2. 要么我們自己具備極強(qiáng)的通識能力和可遷移能力，可以順利行業(yè)轉(zhuǎn)換
3. 要么我們成為一個(gè)專家，脫離零和游戲
但我覺得第一點(diǎn)是需要運(yùn)氣的。而且，在很多行業(yè)起勢之前，要熬過漫長的等待期，也并不是每個(gè)人都能在對的時(shí)機(jī)下進(jìn)入一個(gè)高速發(fā)展的行業(yè)，都能熬得住等到最后的收獲期。
所以，努力的方向就是后邊兩點(diǎn)——
1.用你的「通識能力」和「商業(yè)常識」觸類旁通
2.找到「學(xué)習(xí)常識」的有效方法
3. 學(xué)會如何從0到1重建一門「新的學(xué)科知識」
最后想講個(gè)故事。
前IBM總裁郭士納是個(gè)傳奇人物。他 28歲成為麥肯錫最年輕的合伙人，在咨詢行業(yè)積累了13年之后，就去美國運(yùn)通下場干活去了。
然而，總裁之路并非一帆風(fēng)順，經(jīng)歷了運(yùn)通接班人危機(jī)、錯(cuò)失聯(lián)合航空CEO職位之后，他卻在51歲時(shí)臨危受命進(jìn)入IBM。
郭士納從前是個(gè)專家，不過，下沉到具體行業(yè)之后，他的角色是一名管理者，要看生意大盤。
他帶領(lǐng)IBM 重振大型機(jī)業(yè)務(wù)，削減成本，調(diào)整結(jié)構(gòu)，做出了一系列非常關(guān)鍵的戰(zhàn)略決策，這都得益于他當(dāng)年在麥肯錫的有關(guān)「戰(zhàn)略能力」的訓(xùn)練。他跨了幾個(gè)行業(yè)，行業(yè)沒能造成他轉(zhuǎn)型的障礙，我認(rèn)為，這正是在咨詢公司得到的滋養(yǎng)賦能了他的選擇——抓住本質(zhì)，建立常識。
事實(shí)上，厲害的人一定是啥問題都難不倒，兵來將擋水來土掩。危機(jī)四伏仍能殺出一條血路。
不過，即使我們作為一個(gè)資質(zhì)、各方面能力平平的普通人，也能有所借鑒。
選擇更具備反脆弱性的崗位，學(xué)會積累常識的方法……如果時(shí)代、環(huán)境造成我們某天，不得不做出這樣的選擇……
我想，還是有機(jī)會提前做好準(zhǔn)備！
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