本文來(lái)自微信公眾號(hào)“兒童IP研習(xí)社”（ID:childrenIPclub），作者：小IP，36氪經(jīng)授權(quán)發(fā)布。

還記得曾經(jīng)最流行、最搶手、最惹人疼愛(ài)的私人健康顧問(wèn)嗎？這個(gè)私人顧問(wèn)可有點(diǎn)與眾不同，它是一個(gè)來(lái)自加利福尼亞的“白胖子”，人們都稱它為“大白”。雖然身材高大威猛，但內(nèi)心卻是個(gè)實(shí)實(shí)在在的“暖男”，一舉一動(dòng)仿佛都會(huì)俘獲萬(wàn)千少女的芳心。這個(gè)來(lái)自《超能陸戰(zhàn)隊(duì)》的圓頭圓腦軟萌大白Bayman,在中國(guó)內(nèi)地也創(chuàng)造了超過(guò)5億元的“超級(jí)票房”，同時(shí)還成就了第87屆奧斯卡電影節(jié)“最佳動(dòng)畫片”獎(jiǎng)。那么，從漫畫中的“怪物”到電影中的“大白”，是什么讓這個(gè)軟萌白胖子成為了人見(jiàn)人愛(ài)的世界超級(jí)IP呢？

你知道嗎，大白原型其實(shí)和“軟萌”兩個(gè)字根本聯(lián)系不起來(lái)。最初在漫畫《超能陸戰(zhàn)隊(duì)》中第一次出現(xiàn)的大白其實(shí)是個(gè)“貨真價(jià)實(shí)”的“鐵甲怪物”，因此它的原名其實(shí)是“Monster Bayman”。雖然是個(gè)金屬制造的機(jī)器人，但是它卻和之前漫威打造的“超級(jí)英雄”系列的重型機(jī)器人完全不同。在電影《超能陸戰(zhàn)隊(duì)》當(dāng)中，則是塑造了一個(gè)由氣體填充，外面被聚乙烯材料包裹的醫(yī)療機(jī)器人。

影片《超能陸戰(zhàn)隊(duì)》的動(dòng)畫師麗莎·基恩表示“要讓機(jī)器人顯得親切，必須讓人放心擁抱它”，在大白的身上，我們可以看到宮崎駿的電影中“龍貓”的影子---圓滾滾的肚子、呆萌可愛(ài)的表情，還有“兩點(diǎn)一線”的臉......

在整部影片中，有青春也有熱血，大白自始至終陪伴著失去親人的主人公Hiro，他們相互扶持，共同經(jīng)歷笑與淚，一起尋找同伴，一起打敗敵人。在你需要的時(shí)候，大白可以給你最溫暖的依靠；在你苦惱時(shí)，大白會(huì)給你最柔軟的陪伴“人狠話不多”，雖然表面看起來(lái)呆萌單純，但其實(shí)戰(zhàn)斗力爆表，這也是為何大白一經(jīng)出現(xiàn)就俘獲萬(wàn)千少女的原因所在，誰(shuí)不喜歡這樣一個(gè)超級(jí)“暖男”IP呢？

其實(shí)，在電影《超能陸戰(zhàn)隊(duì)》當(dāng)中所打造的角色機(jī)器人大白其實(shí)是個(gè)老少皆宜的全民IP，對(duì)于它的角色定位則是“萌”“愛(ài)與寬容”。這樣一個(gè)全新的機(jī)器人形象打破了人們對(duì)于傳統(tǒng)重型機(jī)器人的審美疲勞，不再僅僅是冰冷的金屬感，取而代之的是一個(gè)溫暖而柔軟，憨厚而踏實(shí)，體貼還忠誠(chéng)的充滿“人情味”的機(jī)器人角色。如果說(shuō)漫威英雄系列的受眾是青少年，迪士尼動(dòng)畫的受眾則是兒童以及家長(zhǎng)的話，那大白這樣一個(gè)超級(jí)IP則是將二者的元素特點(diǎn)進(jìn)行融合，呈現(xiàn)出明顯的全民化趨勢(shì)，也被各個(gè)年齡段的人們所廣泛接受。

在看過(guò)這樣一個(gè)“治愈型”的超級(jí)IP之后，不少網(wǎng)友表示“好想把大白抱回家”“想躲在大白的懷里”......而這也是促進(jìn)了大白衍生品的銷售速度，在某寶上大白毛絨玩偶的價(jià)格可以賣到50元，盡管價(jià)格不便宜，但是銷量卻持續(xù)走高，一天甚至可以賣出2000多件。

除此之外，大白還和大量的品牌IP達(dá)成合作，廣泛開(kāi)展授權(quán)聯(lián)名，不斷擴(kuò)大IP自身的影響力。比如，前不久推出的迪士尼和著名電子品牌infoThink 聯(lián)名出品的大白造型的USB LED 燈就是其中之一。

當(dāng)下在我國(guó)市場(chǎng)當(dāng)中的動(dòng)漫IP逐漸呈現(xiàn)出明顯的“低齡化”趨勢(shì)。受此影響，《超能陸戰(zhàn)隊(duì)》中IP的塑造路徑的受眾定位便顯得過(guò)于狹窄，兒童IP研習(xí)社認(rèn)為應(yīng)當(dāng)去嘗試著打破IP受眾范圍的束縛，拓展受眾接受度，從而去創(chuàng)造老少皆宜的“全年齡段”IP。另一方面，應(yīng)當(dāng)積極發(fā)展IP系列衍生品，持續(xù)擴(kuò)大IP影響力，推動(dòng)IP進(jìn)一步“出圈”，不斷增大IP成果變現(xiàn)力度。