茶顏悅色一口氣關(guān)掉了87家門(mén)店。

11月10日下午，茶顏悅色通過(guò)官方微博宣布，長(zhǎng)沙有約80家門(mén)店臨時(shí)關(guān)閉，后續(xù)將視情況逐步復(fù)開(kāi)。此前，抖音等社交媒體上傳出茶顏悅色部分門(mén)店關(guān)閉并貼出“門(mén)面出租”的相關(guān)信息，茶顏悅色對(duì)此解釋稱(chēng)，僅為“垃圾小廣告”，并非其官方行為。

茶顏悅色方面告訴界面新聞，目前有約480家門(mén)店正常營(yíng)業(yè)，臨時(shí)關(guān)閉的87家門(mén)店大部分位于長(zhǎng)沙。

這已經(jīng)是茶顏悅色今年第三次集中臨時(shí)閉店了。茶顏悅色在微博中表示，第一次臨時(shí)閉店是年初的就地過(guò)年，第二次是七月底疫情反復(fù)，第三次就是最近被網(wǎng)友關(guān)注到的事件。

眼下看來(lái)，疫情的反復(fù)讓茶顏悅色單城密集開(kāi)店的模式受到了挑戰(zhàn)。

人們已經(jīng)對(duì)長(zhǎng)沙遍地開(kāi)花的茶顏悅色習(xí)以為常。在長(zhǎng)沙五一廣場(chǎng)商業(yè)區(qū)，每50米就能看見(jiàn)一家茶顏悅色；長(zhǎng)沙高鐵站內(nèi)，至少有4家茶顏悅色在同時(shí)營(yíng)業(yè)。近500家門(mén)店，讓茶顏悅色滲透到了將這座城市的每個(gè)縫隙。但疫情對(duì)這種布局的打擊，就像在馬蜂窩扔了一枚手雷。

此次臨時(shí)關(guān)閉87家店，意味著茶顏悅色將直接少了近15%的收入來(lái)源。茶顏悅色稱(chēng)“之前的密集布點(diǎn)在長(zhǎng)沙的城市發(fā)展中賺到了紅利，疫情之下，自然也要承擔(dān)人流減少帶來(lái)的結(jié)果?！?/p>

密集布局長(zhǎng)沙曾幫助茶顏悅色成長(zhǎng)為這里城市名片級(jí)的品牌。再加上曾經(jīng)“長(zhǎng)沙獨(dú)有”的地域稀缺性，吸引了大量游客前往打卡。

或許也因此，相比起進(jìn)入更多城市，茶顏悅色在很長(zhǎng)一段時(shí)間內(nèi)更傾向于加大已進(jìn)入城市的開(kāi)店密度。直到2020年12月，茶顏悅色才終于走出長(zhǎng)沙，進(jìn)入武漢開(kāi)店，此前還因開(kāi)業(yè)排隊(duì)8小時(shí)上過(guò)熱搜。到今年6月，其武漢門(mén)店已增加到24家。在武漢之后，茶顏悅色也啟動(dòng)了進(jìn)駐更多湖南省內(nèi)城市的計(jì)劃，今年在株洲、岳陽(yáng)、瀏陽(yáng)開(kāi)店外，明年還將走進(jìn)湖南其他市州。整體而言，茶顏悅色從密集布局單一城市，轉(zhuǎn)向了區(qū)域性擴(kuò)展。

圖片來(lái)源：茶顏悅色官方微博

“去瀏陽(yáng)，開(kāi)株洲、岳陽(yáng)，拓武漢，也是茶顏面對(duì)疫情的自救。我們期待在團(tuán)隊(duì)策略的快速調(diào)整中，搏到茶顏新的生機(jī)”，茶顏悅色稱(chēng)。

但至今為止，茶顏悅色依舊未大規(guī)模地拓展開(kāi)店區(qū)域，旗下門(mén)店僅設(shè)在湖南省和武漢市。一方面，茶顏悅色在包括人員管理、供應(yīng)鏈搭建和線上渠道鋪設(shè)等方面存在短板，但更重要的是，茶顏悅色需要維護(hù)它當(dāng)?shù)亟?jīng)典的特色，以及放眼全國(guó)的稀缺性所形成的價(jià)值感。

現(xiàn)在，茶顏悅色強(qiáng)調(diào)將在疫情緩和、人氣回暖后逐步復(fù)開(kāi)臨時(shí)關(guān)閉的門(mén)店，但同時(shí)也言明，在疫情發(fā)展不確定的情況下，一些密度過(guò)高的區(qū)域臨時(shí)閉店將是常態(tài)。它在微博中寫(xiě)道“做最壞的打算，存最好的希望吧?！?/p>

本文來(lái)自界面新聞，記者：盧奕貝，編輯：昝慧昉，36氪經(jīng)授權(quán)發(fā)布。