“是的我看見到處是陽光，快樂在城市上空飄揚，新世界來得像夢一樣，讓我暖洋洋……”
1999年，26歲的樸樹用一首《New Boy》唱響了對新世紀的憧憬和期待，輕快的旋律節(jié)奏中，處處洋溢著喜悅與希望。
轉(zhuǎn)眼二十余年過去，臺上的歌者換了模樣，臺下的聽眾卻依舊沉醉。當(dāng)房東的貓和陳婧菲在臺上全新演繹《New Boy》，臺下的聽眾恍然夢回千禧年，這首時代金曲非但沒有過時，反而在經(jīng)過歲月的洗禮之后更有味道。
每個時代的金曲背后都有助推手，唱片時代以唱片公司為主導(dǎo)，網(wǎng)絡(luò)時代則是各大音樂公司與音樂平臺共同運營。如摩登天空回歸網(wǎng)易云音樂后，新褲子、痛仰、五條人等音樂人的優(yōu)質(zhì)原創(chuàng)音樂得以在年輕用戶圈層中廣為流傳。
繼拿下摩登天空版權(quán)后，網(wǎng)易云音樂在版權(quán)方面又有新動作。近日，網(wǎng)易云音樂先后宣布獲得英皇娛樂與中國唱片集團全量音樂版權(quán)授權(quán)，一個是香港孕育華語樂壇當(dāng)紅藝人的搖籃，一個是歷史悠久的國家級音像出版集團，共同點是都承載了一代人記憶里的流行金曲。
沉睡在曲庫中的時代金曲被喚醒，不僅暗合當(dāng)下華語樂壇的發(fā)展趨勢，更意味著經(jīng)典音樂的版權(quán)價值被進一步發(fā)掘。
縱向上看，華語樂壇有過多個高光時刻。香港流行音樂是八九十年代的重要標識，譚詠麟、張國榮、梅艷芳、“四大天王”引領(lǐng)了一個時代，留下了諸多膾炙人口的經(jīng)典作品。
近年來，隨著短視頻、直播的興起，洗腦神曲大行其道的同時，復(fù)古風(fēng)潮、懷舊情緒再次涌起，用戶也懷念起那個流行金曲遍地開花的年代。
借由各類音綜、團綜的東風(fēng)，港風(fēng)文化開始有了回潮的跡象，今年格外明顯。《披荊斬棘的哥哥》第一期，陳小春、張智霖、謝天華等人甫一出場，就用《友情歲月》給了觀眾一重“情懷殺”。此后更是掀起了一股“大灣區(qū)”的IP熱潮，“灣區(qū)升明月”中秋演唱會唱響時代金曲。
港風(fēng)音樂再度回春，網(wǎng)友稱之為“文藝復(fù)興”，而英皇回歸云村，無疑給文藝復(fù)興增加了助燃劑。謝霆鋒、容祖兒、古巨基、Twins等英皇歌手曾在世紀初掀起千禧風(fēng)浪潮，如今在網(wǎng)易云音樂與更多用戶的重逢，華語樂壇經(jīng)典回潮或許還有另一番風(fēng)景。
文藝復(fù)興的另一層表意是“經(jīng)典再次流行”，老歌新唱、年輕音樂人唱響經(jīng)典歌曲成了絕佳的表達形式。
一方面，市面上的比賽類音綜正在積極挖掘老歌的價值，參賽選手依然最愛翻唱那些耳熟能詳?shù)慕?jīng)典歌曲，而通過融入RAP、古典、戲曲等多元曲風(fēng)改編的時代金曲，往往能給人耳目一新的感覺，獲得節(jié)目高票的同時，也帶動老歌火出圈，如GAI的《滄海一聲笑》。
另一方面，以網(wǎng)易云音樂為代表的音樂平臺，也在深度策劃一系列致敬經(jīng)典的活動，如由網(wǎng)易云音樂旗下云上工作室推出的“戀戀記事簿”。通過集合當(dāng)下樂壇最具態(tài)度和創(chuàng)造力的獨立樂隊，港臺金曲有了新的演繹方式，更貼合年輕用戶的喜好。
“戀戀記事簿”推出后，評論區(qū)儼然成了用戶的大型回憶現(xiàn)場，不僅獲得了用戶的口碑，也帶來了高流量。例如，回春丹樂隊翻唱的《初戀》，發(fā)布不到三個月在網(wǎng)易云音樂累計播放量就已過億，評論超過3.2萬，抖音歌曲使用量14萬，抖音歌曲話題播放量7億。
在Twins的《莫斯科沒有眼淚》的音樂評論區(qū)里有一條讓人印象深刻的評論。一位用戶回憶起他在上世紀50年代留學(xué)莫斯科的經(jīng)歷。
時代金曲的魅力大抵如是，即便光陰流轉(zhuǎn)、世事變遷，歌曲里的故事仍然能讓人想起從前。就像評論里的這位聽眾，一首歌鐫刻了一段時光，旋律響起便打開了記憶之門。
這些金曲之所以能被喚醒，不止在于它們內(nèi)容足夠優(yōu)質(zhì)、足夠經(jīng)得起時間的考驗，也在于聽歌的人總是習(xí)慣性懷舊、總是有著少年心態(tài)，“情懷殺”的作用會隨時間漸漲。
音樂作為一門時間的藝術(shù)，具有跨時空的特質(zhì)，時代金曲更是如此。音樂如同書籍，好書常看常新，好的音樂越聽越有味道，當(dāng)時聽不懂的音樂，在經(jīng)歷人生之后將有不一樣的感悟，這也就解釋了為何說“年少不聽李宗盛，聽懂已是不惑年”。
與其說聽眾懷念時代金曲，不如說如今的華語樂壇需要時代金曲，時代在召喚，經(jīng)典需傳承。
網(wǎng)易云音樂喚醒時代金曲，不僅是看重時代金曲在音樂市場的版權(quán)價值，更有一層傳承經(jīng)典的意味。
雖然如今的華語樂壇曲風(fēng)更加多元、用戶更加細分，但經(jīng)典音樂里的時代精神仍需繼承，這也能激勵更多優(yōu)秀原創(chuàng)音樂人創(chuàng)作優(yōu)質(zhì)音樂作品，若干年后，現(xiàn)在的優(yōu)質(zhì)流行音樂也將變成時代金曲。
今年7月，一紙禁令叫停了獨家版權(quán)，此前音樂平臺瘋狂買買買的獨家版權(quán)時代已然過去。后版權(quán)時代，頭部版權(quán)的影響力逐漸減弱，音樂平臺更注重對版權(quán)價值的開發(fā)、而非獨占，對外擴張轉(zhuǎn)向內(nèi)部運營。
顯然，網(wǎng)易云音樂看到了時代金曲的版權(quán)價值所在，更為時代金曲的開發(fā)找到了合理路徑，即擁抱Z世代。
根據(jù)DT財經(jīng)發(fā)布的《2021當(dāng)年年輕人興趣愛好大調(diào)查》顯示，音樂成為00后TOP3的興趣愛好，比90后、95后表現(xiàn)出更濃厚的興趣。音樂平臺要想在后版權(quán)時代破局，歸根到底是贏到這些Z世代的年輕用戶。
而網(wǎng)易云音樂在擁抱Z世代方面有著明顯的優(yōu)勢，依托走心的個性化推薦、歌單、樂評，建立了具有溫度、高活躍度的社區(qū)氛圍，通過社交關(guān)系和社交互動機制的構(gòu)建，最大限度地激發(fā)了用戶創(chuàng)造與分享的熱情，因此在年輕用戶群體中人氣很高。據(jù)Mob發(fā)布的《Z世代大學(xué)生圖鑒》，網(wǎng)易云音樂成為Z世代最受歡迎的娛樂APP。
那么，如何讓時代金曲在Z世代年輕用戶中釋放更大的版權(quán)價值呢？文娛商業(yè)觀察認為可以從以下方面進行探索：
一是次元文化破壁。時代金曲誕生的年代或許與Z世代相去甚遠，但音樂藝術(shù)的重塑性可以使經(jīng)典音樂跨時空、跨圈層傳播，如時代金曲可以結(jié)合時尚潮流、傳統(tǒng)文化等不同次元的元素進行版權(quán)開發(fā)，用更貼近年輕用戶審美的形式進行改編。
網(wǎng)易云音樂前段時間上線的首檔非遺音樂紀錄微綜藝《不曾遺忘的符號》就是很好的嘗試，通過將“城市+非遺+音樂”等元素融為一體，實現(xiàn)非遺曲藝和經(jīng)典金曲的次元破壁，既讓年輕用戶感受到非遺文化的價值，又讓時代金曲有了融合當(dāng)下的呈現(xiàn)形態(tài)。
二是構(gòu)建線下場景?！熬€下場景+音樂”的演出模式更能引起用戶共鳴，經(jīng)典音樂的翻紅可以與演唱會、音樂會、藝術(shù)展覽等線下場景結(jié)合，通過多感官體驗吸引更多年輕用戶，不僅能釋放音樂的中長尾效應(yīng)，而且能打開經(jīng)典音樂的變現(xiàn)空間。
三是尋求最大公約數(shù)。在擁抱Z世代的同時，也要兼顧其他年齡層用戶的受眾偏好，找到音樂分眾化語境下的最大公約數(shù)。網(wǎng)易云音樂的個性化算法推薦和興趣社交能提供更有效的匹配機制，擴大經(jīng)典音樂的市場影響力。
可想而知，網(wǎng)易云音樂與英皇、中唱的版權(quán)合作，將進一步刺激Z世代年輕群體對時代金曲的消費，那些感動過70、80、90后的經(jīng)典音樂，也會在Z世代的心中扎下記憶的根。
本文來自微信公眾號“文娛商業(yè)觀察”（ID:wenyushangyeguancha），作者：工藤，36氪經(jīng)授權(quán)發(fā)布。
