電影市場11月票房情況之冷淡，超乎行業(yè)的預期。
截至寫稿時間，11月過去一半，但累計票房近8.14億元，這個成績比去年同期票房市場捱過疫情，剛剛回歸運營的情況還差。同時電影市場空前片荒，在10月底《007:無暇赴死》《沙丘》《第一爐香》等電影上線之后，11月入場的大體量電影屈指可數(shù)。
這種情況下，小成本喜劇懸疑片《揚名立萬》卻意外成了黑馬。該片雙十一當天18時上映，在熱火朝天的購物狂歡里，該片首日票房并不算突出，但是首周末來臨，《揚名立萬》票房熱度逐步發(fā)酵。
數(shù)據(jù)顯示，《揚名立萬》上周五單日票房超過2000萬，創(chuàng)下國慶檔之后國產(chǎn)新片的最佳單日成績，周六單日票房環(huán)比周五大幅上漲142%，將票房大盤抬升至1.1億元，而周日該片實現(xiàn)逆跌，成為11月第一部票房過億的電影。
這個成績放在常規(guī)情況下或許不值一提，但是放在冷淡的11月，顯得十分難得可貴。
尤其對比同期上映的明星IP傳記電影《梅艷芳》，《揚名立萬》在制作成本、演員陣容、IP認知等都略遜一籌的情況下，卻在電影口碑、排片占比、票房走勢等方面實現(xiàn)趕超。
這讓行業(yè)意識到了票房市場的走勢，冷淡氛圍下觀眾越發(fā)理智，他們不因為IP、明星、工業(yè)化制作等而為電影買單，反而更加聚焦電影口碑。
雖然《揚名立萬》的票房成績遠未達到現(xiàn)象級爆款的程度，但是山窮水路之時，電影市場出現(xiàn)一部逐步走走高的小黑馬，無疑是讓人振奮的。
“沒想到這部電影還挺好看”“毫無期待卻驚喜連連”，這是不少人對電影《揚名立萬》的評價。該電影在豆瓣上評分達到7.7分，成功進入豆瓣一周口碑電影榜，也成為今年華語電影市場上口碑最好的懸疑喜劇片之一。
而從輿論市場上的評價里，公眾或許能夠清楚感受到《揚名立萬》成為票房黑馬的原因。
一方面，這部電影在內(nèi)容品質(zhì)上完成了保底。《揚名立萬》的導演是劉循子墨，普通觀眾對這個名字或許不甚熟悉，但是只要是曾經(jīng)接觸過互聯(lián)網(wǎng)的年輕人，一定耳聞或觀看過互聯(lián)網(wǎng)內(nèi)容公司萬合天宜推出的《萬萬沒想到》《報告老板》等系列無厘頭短劇，這些一度衍生出各類網(wǎng)絡流行梗，并被視為互聯(lián)網(wǎng)喜劇代表性作品的短劇，皆有劉循子墨的出演或創(chuàng)作?，F(xiàn)在劉循子墨的一個經(jīng)典搞笑形象就是《萬萬沒想到》系列里的孫悟空。
而劉循子墨作為《揚名立萬》的導演，將《萬萬沒想到》《報告老板》系列無厘頭、出其不意且充滿高頻吐槽的喜劇風格融入了電影。有觀眾評價道，電影前半個小時像是民國版的《報告老板》，有著濃厚的搞笑情景劇色彩，演員的帶著一點夸張，夾雜各類小包袱，時不時出現(xiàn)一點《報告老板》式的冷幽默，順便以諧音梗調(diào)戲一下周杰倫，“我叫你爸，你打我馬，這樣對嗎”，同時也向《閃靈》《讓子彈飛》等海內(nèi)外經(jīng)典電影致敬。
對于熟悉萬合天宜喜劇幽默的粉絲而言，《揚名立萬》滿屏都是熟悉的梗，張本煜、柯達等面孔出現(xiàn)，就讓人夢回2012年前后萬合天宜的鼎盛時期。而對于不熟悉萬合天宜的觀眾而言，這部分喜劇有點突兀與做作，但又不至于不能接受。
而如果說喜劇部分是《揚名立萬》的前菜，真正讓人驚喜的是電影的懸疑部分。
《揚名立萬》在搞笑之外有想表達的東西，一群電影人集中在一家廢棄的夜總會，身份角色各不相同，說是討論電影，其實暗線里圍繞著一樁離奇命案，在一個極為簡單與簡陋的場景里營造出了一種懸疑驚悚的氛圍，真相慢慢揭開的過程里，反轉(zhuǎn)接連不斷。
實際上，這種模式在近幾年的電影不算少，也不算精巧，但是勝在貼近年輕人，讓人想起現(xiàn)在正流行的室內(nèi)劇本殺。
但如果僅僅是命案推理與劇本殺，還不夠吸引人。《揚名立萬》出人意料的特點是在一個極為荒誕的喜劇氛圍里，試圖探討一些嚴肅的話題，比如性別歧視、資本政治、社會階級等，用架空的民國時代來映射當代社會中的問題。觀眾一邊笑，一邊探案，因反轉(zhuǎn)而驚訝，同時在一個此前完全沒有預想過的場景，以絕對完全的心理距離，觸碰到了社會現(xiàn)實問題。
這是《揚名立萬》出人意料的地方，有萬合天宜式的冷幽默，有劇本殺模式作為基礎，同時在一個看似輕松膚淺的故事里加入了一點適當?shù)某林嘏c嚴肅。
在一個相對簡陋的環(huán)境里，完成喜劇與懸疑的高度適配。坊間傳聞《揚名立萬》制作成本僅有5000萬，看場景與卡司陣容，這個猜測似乎有合理性。
實際上，這樣的內(nèi)容如果出現(xiàn)在一部體量相對較大、認知度相對較高的電影中，未必能夠像《揚名立萬》這般獲得觀眾的認可。但是《揚名立萬》勝在此前無人期待，此前沒有人認為劉循子墨、張本煜、柯達這群人會拍出一部多么嚴肅或精巧的電影。
參考此前劉循子墨參與編劇的電影版《萬萬沒想到》大電影，這部電影豆瓣評分僅5.6分，在瘋癲惡搞的路上一去不復返。
同時算上尹正、鄧家佳等主演，《揚名立萬》的卡司陣容在票房市場上吸引力也相當有限。
沒有人期待《揚名立萬》會是一部多么精彩的電影，而正是因為這樣極低的心理預期，讓這部電影成為一個意料之外的驚喜。
《揚名立萬》另一個值得討論的點，是背后的合作方。這部電影是韓寒監(jiān)制的第一部電影，背后的出品方也出現(xiàn)了亭東影業(yè)。
電影行業(yè)或許能夠感知到，《揚名立萬》背后劉循子墨+韓寒，萬合天宜+亭東影業(yè)這樣的組合，十分年輕，帶著一種傳統(tǒng)電影公司的不具備的網(wǎng)感，也帶著一種全新的喜劇氣息。
這背后有著一定的連通性，2012年萬合天宜成為國內(nèi)互聯(lián)網(wǎng)上最強勁的一股喜劇勢力，從《萬萬沒想到》《報告老板》到《名偵探狄仁杰》等，萬合天宜恰逢新媒體崛起，視頻平臺開始發(fā)力微短劇內(nèi)容，成功收割了國內(nèi)第一批互聯(lián)網(wǎng)喜劇內(nèi)容的紅利。
而韓寒作為80、90后青春時期馬首是瞻的新銳作家，從文學市場走進電影市場，衍生出了一種韓寒式幽默，這幾年陸續(xù)導演了《乘風破浪》《飛馳人生》等喜劇電影，成為春節(jié)檔最受歡迎的導演之一，并在喜劇電影市場上建立山頭。
這兩者的合作，足夠新穎，足夠有趣，但又足夠輕盈，保持了傳統(tǒng)的無厘頭內(nèi)容，又能在舊套路里找出一點新驚喜，讓人意識到了年輕觀眾真正渴求的喜劇內(nèi)容，并在冷淡的11月票房市場殺出了一條血路。
而真正值得期待或許是春節(jié)檔即將上映的《四?！?/strong>，這部電影由韓寒導演，亭東影業(yè)出品，被視為韓寒再次進擊春節(jié)檔的標志，而觀眾也已經(jīng)感受到了電影中韓寒喜劇的特質(zhì)，不管是略帶文藝風的海報，還是乍一看不明所以片名，甚至是青年演員劉昊然的出演。
從行業(yè)而言，《揚名立萬》的意外發(fā)酵是一個啟示，市場冷淡但不代表沒有機會，切中觀眾需求的內(nèi)容，永遠有一線生機。而現(xiàn)在行業(yè)能期待的就是，出現(xiàn)更多這樣的變量，在2022年春節(jié)檔到來之前，市場不要太過冷清。
本文來自微信公眾號 “娛樂獨角獸”（ID：yuledujiaoshou），作者：何西窗，36氪經(jīng)授權發(fā)布。
