Tech星球獲悉，阿里旗下社區(qū)團(tuán)購(gòu)品牌淘菜菜今日起暫時(shí)退出貴州區(qū)域。
11月16日，淘菜菜方面向貴州區(qū)域商家發(fā)布公告，稱“避免因互聯(lián)互通壁壘帶來(lái)的服務(wù)障礙，決定對(duì)貴州服務(wù)體系進(jìn)行數(shù)字化升級(jí)，今日起暫停貴州區(qū)域服務(wù)”。
Tech星球就此事向淘菜菜方面求證，對(duì)方回應(yīng)稱，屬實(shí)。
這是阿里自今年9月份將“盒馬集市”“淘寶買(mǎi)菜”“買(mǎi)買(mǎi)菜”統(tǒng)一升級(jí)為新品牌“淘菜菜”之后，首次對(duì)社區(qū)電商進(jìn)行區(qū)域性調(diào)整。
淘菜菜一位內(nèi)部人士告訴Tech星球，暫停貴州業(yè)務(wù)，并不意味著淘菜菜業(yè)務(wù)失敗，現(xiàn)在反而是淘菜菜發(fā)展最迅速的關(guān)鍵節(jié)點(diǎn)。據(jù)《晚點(diǎn)》報(bào)道稱，11月份淘菜菜訂單量達(dá)到日均1300萬(wàn)件單量，沖擊社區(qū)團(tuán)購(gòu)行業(yè)僅次于美團(tuán)優(yōu)選、多多買(mǎi)菜的第三名位置。
淘菜菜在廣東、江蘇、湖北、安徽、山東、河南等地增速明顯，而此次暫停的貴州區(qū)域業(yè)務(wù)規(guī)模較小。
上述人士稱，淘菜菜此次暫停貴州業(yè)務(wù)，一定程度上受微信生態(tài)斷聯(lián)影響，“西部地區(qū)大山多，經(jīng)濟(jì)相對(duì)較弱，整體數(shù)字化水平不高。在這些區(qū)域拓展下沉市場(chǎng)，對(duì)微信的依賴程度會(huì)高一些。所以，暫停貴州業(yè)務(wù)，有‘互聯(lián)互通位壁壘帶來(lái)的服務(wù)障礙’”。
在職場(chǎng)社交軟件脈脈上，亦有阿里程序員爆料稱，9月份盒馬集市品牌統(tǒng)一更新為“淘菜菜”，手淘和淘特都已同步更改，但微信小程序遲遲沒(méi)有進(jìn)展。微信下拉露出“淘菜菜”小程序，點(diǎn)進(jìn)去依然顯示為“盒馬集市”。該程序員稱，他們?cè)?月31日申請(qǐng)盒馬集市小程序更新版本，到現(xiàn)在7個(gè)月過(guò)去，還在“審核中”。
盒馬集市小程序在5月份曾收到“涉嫌誘導(dǎo)分享行為”的推送信息，經(jīng)申訴審核通過(guò)，綜合評(píng)測(cè)結(jié)果為“達(dá)標(biāo)”，但反饋的結(jié)果依然是“審核中”。
盡管有淘寶和淘特的流量加持，但微信仍是淘菜菜不可或缺的重要端口，特別是在相對(duì)欠發(fā)達(dá)地區(qū)。小程序無(wú)法更新版本，意味著淘菜菜所有針對(duì)C端的紅包、抽獎(jiǎng)、轉(zhuǎn)盤(pán)等社交營(yíng)銷(xiāo)活動(dòng)全部受限，微信端基本只剩下交易功能。
事實(shí)上，無(wú)論淘菜菜以何種原因調(diào)整，眼下，社區(qū)團(tuán)購(gòu)賽道玩家都在對(duì)業(yè)務(wù)進(jìn)行不同程度的收縮與調(diào)整。美團(tuán)在最新一次組織架構(gòu)調(diào)整中，將優(yōu)選、快驢、買(mǎi)菜等業(yè)務(wù)進(jìn)行整合，優(yōu)選業(yè)務(wù)由美團(tuán)副總裁、快驢事業(yè)部負(fù)責(zé)人郭萬(wàn)懷接管，統(tǒng)一向美團(tuán)高級(jí)副總裁陳亮匯報(bào)。此前在社區(qū)團(tuán)購(gòu)領(lǐng)域擴(kuò)張最為激進(jìn)的滴滴橙心優(yōu)選， 31 省收縮至 9 省三大區(qū)，人數(shù)從 1.6 萬(wàn)人縮減至 5000 人以內(nèi)。
2021年社區(qū)團(tuán)購(gòu)經(jīng)歷行業(yè)大降溫，撤城、裁員、倒閉事件時(shí)有發(fā)生。玩家們不再盲目追求規(guī)模、速度、燒錢(qián)補(bǔ)貼，精耕細(xì)作、高質(zhì)量發(fā)展成了行業(yè)新共識(shí)。
阿里進(jìn)入社區(qū)團(tuán)購(gòu)賽道，比同行晚了至少半年甚至一年以上。最初在戰(zhàn)略打法上，阿里內(nèi)部采用多線作戰(zhàn)模式，菜鳥(niǎo)驛站、零售通、盒馬集市、餓了么等多個(gè)業(yè)務(wù)線都曾試水社區(qū)團(tuán)購(gòu)。今年3月，阿里結(jié)束“內(nèi)部賽馬”，選定由盒馬集市與零售通合并組建阿里社區(qū)電商事業(yè)群（MMC），該事業(yè)群聚焦社區(qū)團(tuán)購(gòu)業(yè)務(wù)，負(fù)責(zé)人由阿里B2B事業(yè)群總裁戴珊兼任。
彼時(shí)，盒馬集市只在湖北、四川、陜西、湖北四省開(kāi)城，社區(qū)團(tuán)購(gòu)賽道第一梯隊(duì)的玩家是興盛優(yōu)選、橙心優(yōu)選、多多買(mǎi)菜、美團(tuán)優(yōu)選、十薈團(tuán)、食享會(huì)，它們的業(yè)務(wù)范圍幾乎覆蓋全國(guó)。日件單量上，盒馬集市只有頭部平臺(tái)的約1/10左右。
阿里進(jìn)行了差異化創(chuàng)新，在前端，立足點(diǎn)放在百萬(wàn)夫妻老婆店（包括菜鳥(niǎo)驛站），追求終端服務(wù)穩(wěn)定性；在后端，阿里數(shù)字農(nóng)業(yè)并入MMC事業(yè)群，打造了近萬(wàn)個(gè)直連基地。
如今8個(gè)月的時(shí)間，淘菜菜服務(wù)范圍擴(kuò)大覆蓋至20多個(gè)省，成為社區(qū)團(tuán)購(gòu)賽道格局變化的最大變量之一。
今年9月招商證券的分析報(bào)告認(rèn)為，淘菜菜雖然入局較晚，但在資源稟賦與資金實(shí)力上具備優(yōu)勢(shì)，且阿里集團(tuán)重視程度高，訂單量增長(zhǎng)迅猛，大概率將成為繼美團(tuán)優(yōu)選和多多買(mǎi)菜之后的社區(qū)電商第三極。
有業(yè)內(nèi)人士分析，淘菜菜崛起路徑跟共享單車(chē)界的哈啰幾乎如出一轍。沒(méi)有先發(fā)制人，但最后上演了一出后來(lái)居上的反轉(zhuǎn)戲碼。
本文來(lái)自微信公眾號(hào) “Tech星球”（ID：tech618），作者：翟元元，36氪經(jīng)授權(quán)發(fā)布。
