“五哈”2回歸，這次不止于“人在囧途”
當(dāng)彭昱暢遇上“五哈”三兄弟，將會(huì)碰撞出什么樣的火花？
昨日，《哈哈哈哈哈》宣布第二季嘉賓陣容。除了“兄弟團(tuán)”的鄧超、陳赫、鹿晗外，彭昱暢也加盟到“五哈”旅行團(tuán)中。作為戶(hù)外真人秀類(lèi)節(jié)目的常駐“老人”，新成員的到來(lái)并沒(méi)有破壞原有的組合氛圍，新老朋友結(jié)合，更是拉滿(mǎn)觀(guān)眾對(duì)節(jié)目的期待值。
而今天上午，《哈哈哈哈哈》正式定檔11月20日，每周六、周日晚8點(diǎn)，由騰訊視頻與愛(ài)奇藝聯(lián)合獨(dú)播。
“啊啊啊期待”“終于定檔了，又有綜藝可以看了”“快點(diǎn)給我播出”……等聲音不絕于耳，同時(shí)已釋出的預(yù)告片、先導(dǎo)片、花絮等內(nèi)容也引起網(wǎng)絡(luò)上廣泛熱議。
作為騰訊視頻與愛(ài)奇藝聯(lián)手打造的頭部戶(hù)外網(wǎng)綜，《哈哈哈哈哈》第二季的回歸將再次展現(xiàn)雙平臺(tái)以資源合力在綜藝賽道上的合作成果。相比于第一季的實(shí)驗(yàn)性，第二季或?qū)摹敖Y(jié)果導(dǎo)向”證明這一合作模式更大的價(jià)值空間。
今年《哈哈哈哈哈》究竟怎么玩？或許可以從預(yù)告片與先導(dǎo)片中探知一二。
先導(dǎo)片延續(xù)了第一季出發(fā)時(shí)神秘又搞笑的風(fēng)格。出發(fā)前日，節(jié)目組告知彭昱暢第二天再出發(fā)，讓其放松警惕，卻在另一邊，給鄧超、陳赫和鹿晗安排幫彭昱暢收拾行李的任務(wù)。導(dǎo)演還告訴他們，等晚上接到彭昱暢后，將把四人的登機(jī)牌發(fā)給大家。
《哈哈哈哈哈 第2季》預(yù)告
在信息誤導(dǎo)下，兄弟三人誤以為旅行將在當(dāng)晚直接出發(fā)。三人將酒店免費(fèi)的拖鞋、水、洗漱用具等通通裝進(jìn)箱子里。收拾好后，又去彭昱暢下班地點(diǎn)分頭“蹲守”，上演“諜戰(zhàn)片”擒人大戲。沒(méi)想到的是，魏大勛與彭昱暢一起下班，彭昱暢被三兄弟?chē)樀降耐瑫r(shí)，魏大勛也稀里糊涂地被拽上了車(chē)。
可拿到機(jī)票的那一刻，四人傻眼了。機(jī)票日期是第二天。鄧超、陳赫、鹿晗不僅提前辦理好退房，還“好心”地幫彭昱暢退了房。如何解決住宿問(wèn)題，四人把目光齊刷刷地投向“誤入賊船”的魏大勛。在毫無(wú)心理準(zhǔn)備的情況下，這場(chǎng)跌宕起伏的“五哈”之旅已然開(kāi)啟。
而通過(guò)先導(dǎo)片的信息可知，本季不但將目的地全部提前告知嘉賓，同時(shí)宣布原則上不再設(shè)置打工環(huán)節(jié)，內(nèi)容及玩法上面都實(shí)現(xiàn)了升級(jí)。
旅途將從祖國(guó)的最東邊出發(fā)一路向西，從黑龍江撫遠(yuǎn)迎接第一縷陽(yáng)光，再到十三朝古都西安，接著還會(huì)去到內(nèi)蒙古草原、甘肅金昌火星基地、祖國(guó)最西邊新疆喀什，最后還將在沙漠里舉辦一場(chǎng)盛大的音樂(lè)會(huì)。
如果說(shuō)第一季對(duì)嘉賓來(lái)說(shuō)是一場(chǎng)說(shuō)走就走的未知旅行，那么本季則是提前計(jì)劃好的主題行。旅行團(tuán)能夠更有目的性地凸顯各地特色，同時(shí)貫穿整季的主題有助于形成統(tǒng)一的文化輸出。
盡管本季不用再打工賺取路費(fèi)，但從旅途安排及預(yù)告片信息，本季將會(huì)更注重于人文價(jià)值的挖掘，無(wú)論是黑土地的白米飯、東北特色搓澡、西安面食、新疆喀什的135歲老奶奶等，這一季嘉賓們將通過(guò)體驗(yàn)不同地方文化，了解人物背后的故事。
一直以來(lái)，無(wú)論是戶(hù)外旅行類(lèi)綜藝，還是多元素融合類(lèi)真人秀，戶(hù)外真人秀類(lèi)節(jié)目始終層出不窮，但節(jié)目制作的主導(dǎo)權(quán)始終握在頭部衛(wèi)視的手中。
《哈哈哈哈哈》的誕生，一方面填補(bǔ)了網(wǎng)綜市場(chǎng)上大型戶(hù)外真人秀類(lèi)綜藝的空白；另一方面，也在內(nèi)容層面進(jìn)行創(chuàng)新，與其他戶(hù)外類(lèi)綜藝形成差異化競(jìng)爭(zhēng)。
首先，《哈哈哈哈哈》在類(lèi)型定位上屬于“公路行進(jìn)式”戶(hù)外真人秀。在第一季中，嘉賓們?cè)诟惺茏鎳?guó)大好河山的同時(shí)，需要因“沒(méi)有旅行經(jīng)費(fèi)、需要嘉賓們自主掙錢(qián)”的規(guī)則設(shè)定，體驗(yàn)各類(lèi)平凡的謀生手段，并融入進(jìn)后疫情時(shí)代普通大眾的生活當(dāng)中。
這便是節(jié)目的第一道亮點(diǎn)，通過(guò)貼近大眾生活而與觀(guān)眾形成情感上的深度共鳴。本季雖然不再設(shè)置打工環(huán)節(jié)，但通過(guò)預(yù)告片中透露的內(nèi)容片段，嘉賓們或?qū)⒁云渌绞礁惺芡耆煌娜松?/p>
在第一季節(jié)目中，節(jié)目組在大的規(guī)則框架下，盡可能給到嘉賓們自由發(fā)揮的空間。于是，我們看到了鄧超、陳赫、鹿晗等一行人搬冰、出海打漁、擠羊奶、送外賣(mài)、開(kāi)出租車(chē)等場(chǎng)景，甚至還出現(xiàn)王勉在綁螃蟹時(shí)反被蟹鉗、鹿晗送外賣(mài)被打差評(píng)等名場(chǎng)面。
這種節(jié)目?jī)?nèi)容的不確定性，正是《哈哈哈哈哈》的第二道亮點(diǎn)，即注重追求意料之外的“失控感”。節(jié)目極大程度地貼近現(xiàn)實(shí)社會(huì)和真實(shí)生活，大大增加了節(jié)目戲劇效果，也保證了節(jié)目?jī)?nèi)容持續(xù)不斷的新鮮感和可看性。
由于《哈哈哈哈哈》是由愛(ài)奇藝與騰訊視頻聯(lián)合打造的戶(hù)外網(wǎng)綜，在營(yíng)銷(xiāo)與玩法方面，能夠充分放大網(wǎng)綜的特點(diǎn)與優(yōu)勢(shì)。無(wú)論是主咖成員空降愛(ài)奇藝泡泡圈與觀(guān)眾聊天，還是觀(guān)眾投票決定嘉賓在節(jié)目中的行動(dòng)，在第一季節(jié)目中觀(guān)眾不僅能與節(jié)目和嘉賓充分互動(dòng)，為節(jié)目?jī)?nèi)容實(shí)現(xiàn)加持。
強(qiáng)互動(dòng)正是這檔節(jié)目的第三道亮點(diǎn)。在今年9月11日，《哈哈哈哈哈》官博發(fā)布一則微博，表示當(dāng)天節(jié)目嘉賓們起床之后，所有的行動(dòng)都將由觀(guān)眾們來(lái)做決定。這說(shuō)明本季節(jié)目延續(xù)網(wǎng)綜的互動(dòng)優(yōu)勢(shì)，大大拉高觀(guān)眾的期待值。
深共鳴、重失控、強(qiáng)互動(dòng)，這些要素是《哈哈哈哈哈》實(shí)現(xiàn)節(jié)目?jī)?nèi)容差異化的重要法寶。本季節(jié)目中，嘉賓們與環(huán)境之間的碰撞如何為觀(guān)眾提供新鮮感，觀(guān)眾又如何在互動(dòng)中參與節(jié)目？“五哈”第二季有望帶來(lái)新的驚喜。
從網(wǎng)綜市場(chǎng)角度來(lái)看，第一季《哈哈哈哈哈》最大的實(shí)驗(yàn)性，在于這是首檔雙平臺(tái)共創(chuàng)的網(wǎng)綜節(jié)目。愛(ài)奇藝與騰旭視頻以聯(lián)合投資、聯(lián)合出品、聯(lián)合獨(dú)播、輪值招商的合作方式創(chuàng)造了網(wǎng)綜節(jié)目制作新概念。
制作端方面，《哈哈哈哈哈》基于兩家平臺(tái)對(duì)大型戶(hù)外真人秀品類(lèi)的共同需求，獲得愛(ài)奇藝與騰訊視頻雙平臺(tái)資源和打造能力的集中注入。
發(fā)行上，第一季《哈哈哈哈哈》在平臺(tái)獨(dú)播后，成功發(fā)行至一線(xiàn)衛(wèi)視，進(jìn)一步拓寬頭部綜藝內(nèi)容的觸達(dá)群體和影響力，釋放節(jié)目?jī)r(jià)值內(nèi)核。
第一季節(jié)目的成功呈現(xiàn)，不僅突破了單一平臺(tái)的產(chǎn)能局限性，拉高網(wǎng)綜制作能力天花板，更意味著視頻平臺(tái)的合作模式在綜藝市場(chǎng)上邁出了第一步。從視頻平臺(tái)競(jìng)合關(guān)系上打開(kāi)了新局面，平臺(tái)在競(jìng)爭(zhēng)中合作，保證各自?xún)?nèi)容差異化的同時(shí)，實(shí)現(xiàn)頭部?jī)?nèi)容價(jià)值的提升與共贏(yíng)。
如果說(shuō)《五哈》1是平臺(tái)綜藝賽道聯(lián)合策略的初次試水，《五哈》2則意味著驗(yàn)證平臺(tái)共創(chuàng)模式的可復(fù)制性。
建立在上一季的經(jīng)驗(yàn)基礎(chǔ)上，行業(yè)更期待看到的是，《五哈2》以更好的內(nèi)容質(zhì)量為戶(hù)外真人秀類(lèi)網(wǎng)綜立下標(biāo)桿，不僅在內(nèi)容供給側(cè)形成資源合力，也能夠在市場(chǎng)方面獲得1+1>2的反饋效果，證明這一合作模式的可持續(xù)性。
《哈哈哈哈哈》第二季值得更多期待的目光。
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