短短兩三年前，真無線耳機(jī)還是個(gè)新鮮事物，蘋果開拓市場教育用戶，其他廠商則在后面小試牛刀。到了今天，我們可以通過這款小小的產(chǎn)品一窺市場潛在活力：帶降噪的真無線耳機(jī)已經(jīng)被大眾消費(fèi)者所接受，若想要在激烈競爭中收獲更多的關(guān)注度，就得在外觀等方面另辟蹊徑。
真無線耳機(jī)的進(jìn)步頗為難得，要知道在AirPods直接“剪掉”EarPods帶來真正的無線耳機(jī)體驗(yàn)之前，還沒有任何一家國產(chǎn)廠商可以拿出足夠優(yōu)雅舒適的產(chǎn)品。當(dāng)然AirPods發(fā)布后的一系列變化也足夠奇怪，就像當(dāng)年一起跟風(fēng)那樣，幾乎所有的耳機(jī)都在從外觀到功能全盤復(fù)刻蘋果。
華為的這支小小“口紅”，正好可以視作國產(chǎn)真無線耳機(jī)步入新階段的標(biāo)志性節(jié)點(diǎn)——光是長得像市場上最熱門的產(chǎn)品，已經(jīng)不足以吸引到消費(fèi)者眼球。而在如何做自己的抉擇上，不同的廠商又拿出了不同的做法，又恰好體現(xiàn)出各自的產(chǎn)品路線和品牌性格。
經(jīng)歷了酒紅色指甲蓋造型的O-Free后，重振旗鼓的OPPO聲學(xué)找準(zhǔn)了與手機(jī)調(diào)性更契合的清新路線：耳機(jī)盒跟本體都沒有全想著抄作業(yè)，有表現(xiàn)出參考實(shí)際用戶喜好的痕跡，配色上更是引入市場中相當(dāng)少見的低飽和度色系，和手機(jī)一起把大多數(shù)年輕人的喜好抓得死死的。
小米的真無線耳機(jī)則是走過了一個(gè)輪回，早期產(chǎn)品上根本沒有致敬頭部產(chǎn)品的元素，中期雖然有過觀感上較為眼熟的產(chǎn)品，卻找到了恰當(dāng)?shù)捏w驗(yàn)和音質(zhì)路線獲得認(rèn)可。最近發(fā)布的幾款小米真無線耳機(jī)，逐漸有了屬于自己的舒適氣質(zhì)，而且還在高中低端不同擋位中產(chǎn)生延續(xù)性。
華為始終都在嘗試用設(shè)計(jì)去武裝充電盒，使其不只是個(gè)耳機(jī)充電用的配件，而是消費(fèi)者選擇耳機(jī)的因素之一。隨FreeBuds 3進(jìn)入視線的圓餅形風(fēng)格做到了這個(gè)目標(biāo)，給消費(fèi)者樹立起了高端真無線耳機(jī)就該長這樣的認(rèn)知，和華為手機(jī)的條形挖孔、大弧度曲面屏操作如出一轍。
在2021年年末，想要購買一個(gè)頭部手機(jī)廠商打造的真無線耳機(jī)，必然不會(huì)有跟AirPods家族撞臉的產(chǎn)品。若是非要連著功能和外觀一起都對蘋果完成“下位”替代，往往得去那些名不見經(jīng)傳的廠商中尋找——在智能手機(jī)走過學(xué)蘋果階段之后，國產(chǎn)真無線耳機(jī)也完成了自己的轉(zhuǎn)進(jìn)。
“蘋果依賴癥”治愈只是國產(chǎn)真無線耳機(jī)產(chǎn)品在外觀上尋求進(jìn)步的其中一個(gè)因素，另一點(diǎn)在于，這個(gè)會(huì)時(shí)常會(huì)被用戶佩戴在頭上或是拿在手中的“配飾”，已經(jīng)長出了類似裝飾品的時(shí)尚屬性。讓耳機(jī)變得時(shí)尚潮酷、可愛好看，才足以滿足人們對裝扮和展示個(gè)性的雙重需求。
蘋果其實(shí)早就有所察覺，不過依舊沒有提供不同造型耳機(jī)、耳機(jī)盒選配的機(jī)會(huì)，而是自AirPods一發(fā)布就支持免費(fèi)刻字服務(wù)，并且比MacBook、iPad上的更豐富：中英文之外，用戶還能給自己的耳機(jī)刻上不用一個(gè)字就傳情達(dá)意的emoji，的確較過去的蘋果產(chǎn)品活潑不少。
然而這遠(yuǎn)不能滿足用戶的個(gè)性化熱情，就算刻得再花里胡哨，遠(yuǎn)遠(yuǎn)看過去依然是一眼就能認(rèn)出來的AirPods。好在配件廠商從來都不會(huì)放過蛋糕，花里胡哨的耳機(jī)套幾乎是一夜之間就走紅，變成了網(wǎng)絡(luò)上分享耳機(jī)相關(guān)最多的內(nèi)容，其次才是蘋果最想要人們記住的功能和體驗(yàn)。
這股風(fēng)潮很快席卷到了AirPods之外的真無線耳機(jī)，畢竟市場總量正在飛速增長，只要產(chǎn)品看得過去就可以得到不錯(cuò)銷量，也就會(huì)有相應(yīng)的配件緊隨其后。即使沒有得到配件廠商打配合，耳機(jī)品牌往往也會(huì)自己下場生產(chǎn)一些創(chuàng)意保護(hù)套，以迎合消費(fèi)者喜好。
完全針對細(xì)分市場品味，在現(xiàn)有產(chǎn)品線基礎(chǔ)上將耳機(jī)打造成特定造型的做法，更代表著個(gè)性化變革來到白熱化階段。這之后又變成了光是有配件生態(tài)供用戶自己挑選還不夠，干脆出廠時(shí)就把自己的獨(dú)特之處挑明，先一步搶占用戶心智。
外觀成為耳機(jī)新的競爭點(diǎn)，其實(shí)還意味著無線耳機(jī)產(chǎn)品層面的進(jìn)步達(dá)到又一個(gè)瓶頸期。在AirPods破除了傳統(tǒng)藍(lán)牙耳機(jī)的配對、穩(wěn)定性、音質(zhì)等不足后，蘋果重耕這片市場的種種招數(shù)，如多設(shè)備真無線連接體驗(yàn)、多模式主動(dòng)降噪能力等，都已變得不再新鮮。
就拿奠定了AirPods Pro高端定位的主動(dòng)降噪來說吧，現(xiàn)在已經(jīng)無法找到高端產(chǎn)品沒有此功能的品牌了，也有部分產(chǎn)品的降噪功能可以和蘋果扳手腕。至于動(dòng)態(tài)降噪調(diào)整、通透模式等針對主動(dòng)降噪耳機(jī)原本體驗(yàn)不足所作的改進(jìn)，同樣是得到了各路廠商在產(chǎn)品層面的陸續(xù)跟進(jìn)。
更可怕的是，主動(dòng)降噪正在中低端市場間普及開。別說千元以內(nèi)，300元到500元價(jià)位段支持這一功能的產(chǎn)品比比皆是，足以讓原本因價(jià)格對真無線主動(dòng)降噪耳機(jī)望而卻步的消費(fèi)者心動(dòng)：實(shí)際降噪效果能達(dá)到頂級產(chǎn)品六七成，價(jià)格卻只是后者的零頭，瞬間瓦解了蘋果的護(hù)城河。
至于開蓋即連接、彈窗動(dòng)效、語音助手、多設(shè)備自由切換等日常體驗(yàn)層面的改進(jìn)，更是連百元內(nèi)產(chǎn)品都能輕松做到，空間音頻雖有門檻可內(nèi)容尚不成熟缺乏廣泛認(rèn)知。因此，真無線耳機(jī)已經(jīng)完成祛魅，若想要以功能取勝，要么價(jià)格足夠便宜要么能實(shí)現(xiàn)AirPods般的顛覆。
一方面消費(fèi)者認(rèn)可“好看才重要”并追求個(gè)性化需求，一方面功能性創(chuàng)新又遭遇邊界效應(yīng)，對于想要擴(kuò)大優(yōu)勢拿下更多份額的廠商來說，在更能創(chuàng)造話題性和關(guān)注度的外觀上下功夫，幾乎就是必選項(xiàng)。
如果FreeBuds Lipstick能如華為預(yù)期般一炮而紅，那么接下來將出現(xiàn)由更多廠商設(shè)計(jì)制造其他真無線耳機(jī)變種，一度變得千篇一律的音頻產(chǎn)品市場很可能會(huì)迎來難得的百花齊放。
本文來自微信公眾號 “雷科技”（ID：leitech），作者：白徵明，36氪經(jīng)授權(quán)發(fā)布。
